Penurunan kabel: Apakah TV berbayar akan ditutup secara permanen?

KREDIT GAMBAR:
Gambar kredit
iStock

Penurunan kabel: Apakah TV berbayar akan ditutup secara permanen?

Penurunan kabel: Apakah TV berbayar akan ditutup secara permanen?

Teks subjudul
Munculnya platform streaming seperti Netflix telah membuat orang memutuskan kabel di TV berbayar.
    • Penulis:
    • nama penulis
      Pandangan ke Depan Quantumrun
    • 5 April, 2023

    Pandemi COVID-2020 19 memaksa jutaan orang untuk tinggal di rumah tetapi tidak meningkatkan langganan televisi kabel. Sebaliknya, enam juta rumah tangga memutuskan untuk memotong kabel pada tahun 2020, yang menimbulkan ancaman eksistensial bagi industri ini. Namun, layanan streaming seperti Netflix, Amazon Prime, dan Disney+ meningkatkan pelanggan secara signifikan selama ini.

    Penurunan konteks kabel

    Penurunan televisi kabel kabarnya sudah lama terjadi. Seiring meningkatnya persaingan antara layanan streaming on-demand over-the-top (OTT), perusahaan kabel seperti AT&T dan Comcast (di AS) telah kehilangan pelanggan dengan kecepatan tinggi. Firma riset pasar Parks Associates memperkirakan bahwa 43 persen rumah tangga AS dengan langganan kabel beralih ke platform streaming pada tahun 2021. 

    Pada tahun 2020, perusahaan konsultan McKinsey berpendapat bahwa pendapatan dalam industri kabel belum mengerikan, dengan perusahaan rata-rata mendapatkan pengembalian sekitar 25 persen atas modal yang diinvestasikan dari tahun 2016 hingga 2019. Namun, masa depan perusahaan kabel sangat bergantung pada seberapa baik mereka bertransisi ke budaya yang mengutamakan digital, yang selalu diwujudkan dan digunakan oleh perusahaan streaming untuk keuntungan mereka. Menurut sebuah laporan oleh CNBC, masa depan industri kabel tampaknya tidak menguntungkan, dengan sekitar 25 juta rumah tangga AS diperkirakan akan mengakhiri langganan mereka antara tahun 2021 dan 2026. 

    Sebuah studi yang ditugaskan oleh perusahaan teknologi periklanan The Trade Desk menemukan bahwa pengiklan memperhatikan tren ini dan mengurangi pengeluaran mereka untuk televisi berbayar. Pada tahun 2021, konsumen televisi AS menghabiskan 68 persen waktu menonton mereka di platform streaming OTT, dengan pengiklan mengalokasikan sekitar 18 persen dari anggaran mereka untuk televisi yang terhubung. Olahraga langsung seperti Super Bowl dan sepak bola Liga Utama Inggris, yang dulunya menjadi motivator besar bagi konsumen untuk menjaga koneksi kabel mereka, kini tersedia di layanan streaming seperti Amazon, semakin menipiskan nilai kabel.

    Dampak yang mengganggu

    Pergeseran ke layanan streaming juga dapat berdampak pada industri televisi secara keseluruhan, karena dapat mengubah cara konten diproduksi, didistribusikan, dan dikonsumsi. Misalnya, layanan streaming kini membuat konten orisinalnya sendiri, yang dapat menyebabkan penurunan jumlah acara televisi tradisional yang diproduksi oleh perusahaan kabel. Misalnya, acara Netflix telah mulai bersaing tidak hanya untuk mendapatkan perhatian penonton tetapi juga penghargaan dan prestise industri, ranah yang secara tradisional didominasi oleh acara TV kabel.

    Selain itu, karena layanan streaming semakin populer, hal itu dapat menyebabkan penurunan jumlah saluran yang tersedia di TV kabel, karena perusahaan mungkin lebih fokus pada penawaran streaming mereka. Selain itu, perusahaan kabel dapat mengurangi investasi mereka dalam infrastruktur karena permintaan untuk layanan mereka menurun, sehingga lebih sedikit peningkatan dan pemeliharaan jaringan yang ada. Seiring menyusutnya industri kabel, hal itu juga bisa mengakibatkan hilangnya pekerjaan bagi mereka yang bekerja di lapangan, seperti teknisi, tenaga penjual, dan tukang reparasi. Alternatifnya, karena semakin banyak orang mengandalkan layanan streaming, penyedia layanan Internet (ISP) mungkin melihat peningkatan permintaan yang signifikan untuk layanan internet berkecepatan tinggi. 

    Namun, layanan streaming juga mulai mengalami penurunan pertumbuhan pelanggan pascapandemi. Menurut laporan pendapatan, Netflix memiliki pelanggan global terbanyak dengan 220.67 juta per Juni 2022. Namun, itu juga satu-satunya layanan streaming yang kehilangan pelanggan berbayar, dengan penurunan hampir 1 juta pelanggan sejak Maret, dan hampir 1.2 juta pelanggan sejak itu. Desember 2021, karena persaingan dengan platform yang lebih baru meningkat.

    Implikasi penurunan kabel

    Implikasi yang lebih luas dari penurunan kabel dapat meliputi:

    • Perusahaan kabel menawarkan lebih banyak OTT daripada membayar paket televisi kepada pelanggan mereka. Opsi untuk meningkatkan kecepatan broadband juga akan diprioritaskan untuk mendukung streamer.
    • Perusahaan kabel beralih ke layanan bisnis-ke-bisnis untuk broadband untuk menambah pendapatan dari hilangnya pelanggan kabel rumah tangga.
    • Pelanggan lebih memilih untuk memiliki televisi berbayar sebagai layanan tambahan gratis daripada broadband atau dengan biaya rendah yang didukung oleh iklan untuk menghindari membayar harga penuh.
    • Agen periklanan semakin menyesuaikan model mereka sehingga mereka dapat mendedikasikan lebih banyak sumber daya untuk memproduksi kampanye yang dirancang khusus untuk pasar streaming.
    • Penurunan jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton televisi tradisional, berpotensi menyebabkan perubahan dalam cara individu berinteraksi dan menghabiskan waktu senggang mereka.
    • Perusahaan TV kabel sering kali menjadi penyumbang utama kampanye politik, sehingga penurunan jumlah pelanggan dapat menyebabkan perubahan pengeluaran dan pengaruh politik.
    • Karena semakin banyak orang beralih ke layanan streaming dan opsi online untuk hiburan mereka, demografi pelanggan kabel dapat beralih ke populasi yang lebih tua, yang berpotensi kurang paham teknologi.

    Pertanyaan untuk dipertimbangkan

    • Apakah Anda masih menonton TV kabel? Apa alasan Anda melakukannya?
    • Bagaimana platform streaming dan smartphone mengubah cara Anda menonton televisi?

    Referensi wawasan

    Tautan populer dan institusional berikut dirujuk untuk wawasan ini: