Pemberdayaan kreator: Konsep ulang pendapatan untuk materi iklan

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• Juli 13, 2023

Sorotan wawasan

Karena jumlah pembuat konten terus meningkat, dominasi platform tradisional ditantang karena meningkatnya opsi monetisasi. Khususnya, inovasi yang mengganggu seperti non-fungible tokens (NFTs) dan komoditas digital menawarkan aliran pendapatan baru kepada pencipta, membuat mereka tidak terlalu bergantung pada platform. Pergeseran dalam dinamika kekuatan ini, selain memupuk kreativitas, inovasi, dan hubungan penggemar yang lebih dekat, juga menghadirkan tantangan, seperti redefinisi pekerjaan dan perlunya merevisi undang-undang ketenagakerjaan dan sistem pendukung.

Konteks pemberdayaan pencipta

Sekitar 50 persen pencipta internet non-profesional AS sekarang menghasilkan pendapatan dari aktivitas online mereka. Dengan meningkatnya opsi monetisasi, semakin menantang bagi platform untuk mempertahankan dominasi tradisional mereka atas para pembuat konten ini. Inovasi seperti NFT dan komoditas digital memberi pembuat jalan baru untuk mendapatkan potensi keuntungan besar dari pekerjaan mereka. 

Pengusaha teknologi dan investor Kevin Rose meluncurkan Proof Collective, grup eksklusif di belakang beberapa program NFT yang sangat sukses seperti Moonbird, menampilkan potensi aliran pendapatan keuangan terdesentralisasi (DeFi) baru. Patreon, sebuah platform yang memungkinkan penggemar untuk mendukung kreator, telah melihat kreator memperoleh total gabungan sebesar USD $3.5 miliar. Bahkan menjual kembali aset digital bisa sangat menguntungkan, seperti yang diilustrasikan dengan menjual kembali tweet perdana pendiri NFT, Jack Dorsey, seharga USD $48 juta pada tahun 2022 setelah awalnya dibeli seharga USD $2.9 juta pada tahun 2021. 

Selain itu, pembuat konten terkemuka memiliki pengaruh yang signifikan dan dapat mengalihkan pemirsanya dari satu platform ke platform lainnya. Dinamika kekuatan bergeser demi pencipta, dengan nilai yang semakin terikat pada hubungan yang mereka bina dengan pengikutnya. Kebangkitan ekonomi digital menawarkan ruang lingkup yang lebih luas bagi kreator untuk menumbuhkan komunitas di sekitar pekerjaan mereka dan mencari remunerasi. Konsekuensinya, kontrol platform mungkin berkurang di hadapan pembuat konten yang diberdayakan.

Dampak yang mengganggu

Saat kreator mendapatkan lebih banyak otonomi, mereka memiliki kebebasan untuk bereksperimen, berinovasi, dan berpotensi menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi, sehingga berkontribusi pada ekosistem konten digital yang lebih beragam dan dinamis. Selain itu, ini mengarah pada hubungan yang lebih dalam dan lebih otentik antara pencipta dan penggemarnya, karena perantara tradisional dihilangkan dari persamaan. Komunitas yang erat ini dapat menumbuhkan loyalitas dan keterlibatan berkelanjutan yang tidak dipengaruhi oleh keputusan perusahaan.

Namun, dengan pergantian kekuasaan ini, ada juga potensi tantangan yang mungkin muncul. Platform secara tradisional telah menawarkan perlindungan dan peraturan standar untuk pencipta, termasuk perlindungan hak cipta dan mekanisme penyelesaian sengketa. Saat pencipta menjadi lebih mandiri, mereka mungkin harus memikul sendiri tanggung jawab ini. Mereka mungkin juga perlu memperoleh atau menyewa keahlian baru seperti negosiasi kontrak, pemasaran, dan keterampilan manajemen bisnis lainnya untuk menavigasi kompleksitas manajemen diri. Hambatan untuk masuk bagi pencipta baru mungkin menjadi lebih tinggi, membuat mereka lebih sulit untuk masuk ke TKP.

Dari perspektif ekonomi dan sosial yang lebih luas, tren ini dapat mendefinisikan kembali pemahaman kita tentang pekerjaan dan kewirausahaan. Karena semakin banyak orang mencari nafkah dari aktivitas online, ini menantang gagasan tradisional tentang pekerjaan dan struktur kerja. Pergeseran ini dapat menyebabkan lebih banyak fleksibilitas dan kemandirian bagi banyak orang tetapi juga membawa ketidakpastian yang terkait dengan pendapatan tidak tetap dan kurangnya keamanan kerja. Hukum dan peraturan mungkin perlu disesuaikan untuk mengakomodasi bentuk-bentuk pekerjaan baru ini dan memastikan praktik yang adil. 

Implikasi pemberdayaan pencipta

Implikasi yang lebih luas dari pemberdayaan kreator dapat mencakup: 

• Keragaman suara dan perspektif yang lebih luas karena lebih banyak orang dari berbagai lapisan masyarakat, budaya, dan pandangan dapat berbagi narasi mereka.
• Pembuat konten mempertahankan porsi pendapatan yang lebih besar, yang menyebabkan pergeseran aliran dana iklan dari platform ke pembuat.
• Desentralisasi informasi dengan lebih banyak individu yang memiliki sarana dan platform untuk berbagi informasi dan perspektif. Kecenderungan ini dapat meningkatkan pluralitas politik dan mengurangi kemampuan satu kelompok untuk mengontrol narasi.
• Alat pembuatan konten yang lebih canggih dan mudah diakses, seperti perangkat lunak dan peralatan. Perusahaan dapat berinvestasi lebih banyak dalam mengembangkan alat semacam itu, memungkinkan pembuat konten menghasilkan konten berkualitas lebih tinggi dengan lebih sedikit sumber daya.
• Kebangkitan dan evolusi ekonomi pertunjukan yang berkelanjutan. Dengan kreator yang bertindak sebagai kontraktor independen, masalah seputar kompensasi yang adil, tunjangan, dan keamanan kerja dapat menjadi lebih kritis, dan undang-undang ketenagakerjaan mungkin perlu diubah untuk mengatasi tantangan ini.
• Meningkatnya aktivitas kewirausahaan sebagai pencipta pada dasarnya beroperasi sebagai bisnis kecil mereka. Pergeseran ini dapat merangsang pertumbuhan ekonomi tetapi juga membutuhkan lebih banyak sumber daya dan sistem pendukung bagi pemilik usaha kecil.
• Soft skill seperti kreativitas, storytelling, dan personal branding menjadi lebih kritis. Tren ini dapat memengaruhi sistem pendidikan, yang mungkin bergeser untuk mempersiapkan individu dengan lebih baik menghadapi lanskap baru ini.

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Jika Anda seorang pembuat konten, bagaimana Anda menggunakan alat untuk menjadi lebih berdaya?
• Bagaimana lagi perusahaan dapat membantu pembuat konten menjadi lebih mandiri?