Hlaðvarpsauglýsingar: Uppsveifla auglýsingamarkaður

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Desember 2, 2022

Innsýn samantekt

Vinsældir podcasts eru að endurmóta auglýsingar, þar sem vörumerki nýta þennan miðil til að tengjast hlustendum á einstakan hátt, sem knýr bæði sölu og vörumerkjauppgötvun. Þessi breyting hefur áhrif á efnishöfunda og frægt fólk til að hefja hlaðvarp, auka fjölbreytileika iðnaðarins en hætta á áreiðanleika efnis vegna viðskiptaþrýstings. Afleiðingarnar eru útbreiddar, hafa áhrif á sjálfbærni starfsferils, viðskiptastefnur og gætu jafnvel leitt til aðlögunar stjórnvalda og menntunar að þessu landslagi sem þróast.

Podcast auglýsingasamhengi

Podcast hefur notið mikilla vinsælda undanfarin ár. Í lok árs 2021 voru vörumerki að verja meira fjármagni til að auglýsa á miðlinum, sem nær til neytenda á þann hátt sem fáir aðrir miðlar geta. Samkvæmt könnun Edison Research í janúar 2021, hafa yfir 155 milljónir Bandaríkjamanna hlustað á hlaðvarp, með 104 milljónir stilla inn mánaðarlega. 

Þó að þreyta í auglýsingum sé að verða vaxandi áskorun fyrir markaðsaðila sem kaupa tíma og pláss á tónlistar-, sjónvarps- og myndbandsvettvangi, voru hlustendur á hlaðvarpi ólíklegastir til að sleppa auglýsingum yfir 10 prófaðar auglýsingarásir. Að auki sýndu rannsóknir á vegum GWI að 41 prósent hlustenda á hlaðvarpi uppgötvuðu oft viðeigandi fyrirtæki og vörur í gegnum hlaðvörp, sem gerir það að mjög vinsælum vettvangi til að uppgötva vörumerki. Aftur á móti uppgötvuðu 40 prósent sjónvarpsáhorfenda oft vörur og þjónustu með því að neyta miðilsins, samanborið við 29 prósent notenda samfélagsmiðla. Podcast gera vörumerkjum einnig kleift að fá auðveldara aðgang að skilgreindum viðskiptavinum, sérstaklega þáttum sem einblína á tiltekin efni eins og hernaðarsögu, matreiðslu eða íþróttir, sem dæmi. 

Spotify, leiðandi tónlistarstreymisþjónusta, kom inn á hlaðvarpsmarkaðinn árið 2018 með röð yfirtaka. Í október 2021 hýsti Spotify 3.2 milljónir podcasts á vettvangi sínum og hafði bætt við sig um 300 milljónum sýninga á milli júlí og september 2021. Ennfremur hefur það búið til úrvalsaðildarvettvang fyrir podcasters í Bandaríkjunum og leyft vörumerkjum að kaupa útsendingartíma áður en, á meðan, og í lok sýningarinnar. Á þriðja ársfjórðungi 2021 jukust auglýsingatekjur Spotify fyrir podcast í 376 milljónir Bandaríkjadala.

Truflandi áhrif

Þar sem vörumerki snúa sér í auknum mæli að hlaðvörpum til að auglýsa, eru hlaðvarparar líklegir til að kanna nýstárlegar aðferðir til að auka auglýsingatekjur sínar. Ein slík aðferð felur í sér notkun sérstakra kynningarkóða sem markaðsaðilar veita. Podcasters deila þessum kóða með hlustendum sínum, sem aftur fá afslátt af vörum eða þjónustu. Þetta eykur ekki aðeins sölu fyrir auglýsendur heldur gerir þeim einnig kleift að fylgjast með áhrifum herferða sinna með því að bera saman kaup sem gerðar eru með og án kynningarkóða.

Þessi þróun vaxandi auglýsingafjárfestingar í podcastgeiranum laðar að fjölbreytt úrval efnishöfunda og frægt fólk. Margir eru fúsir til að nýta þennan tekjustreymi og eru að setja af stað sín eigin hlaðvörp og víkka þannig umfang og fjölbreytni þess efnis sem til er. Þessi innstreymi nýrra radda gæti aukið umfang og áhrif iðnaðarins verulega. Hins vegar er viðkvæmt jafnvægi sem þarf að viðhalda. Óhófleg markaðssetning gæti hugsanlega þynnt út einstaka aðdráttarafl hlaðvarpa, þar sem efni gæti í auknum mæli verið sniðið að óskum auglýsenda frekar en áhuga áhorfenda.

Hugsanleg langtímaáhrif þessarar þróunar eru breyting á netvarpslandslaginu, þar sem óskir hlustenda og umburðarlyndi gagnvart auglýsingum gegna mikilvægu hlutverki. Þó aukin markaðsvæðing gefi fjárhagslegan ávinning, er hætta á að hollur hlustendur fjarlægist ef ekki er stjórnað vandlega. Podcasters geta lent á tímamótum og þurfa að koma jafnvægi á töfra auglýsingatekna og þörfina á að viðhalda áreiðanleika og þátttöku hlustenda. 

Afleiðingar vaxandi áhrifa podcastauglýsinga 

Víðtækari afleiðingar þess að hlaðvarpsauglýsingar verða sífellt algengari í hlaðvarpsgeiranum geta verið:

• Podcast er að verða sjálfbær ferill, og ekki bara fyrir fremstu höfunda iðnaðarins.
• Fleiri búa til sín eigin hlaðvarp til að nýta aukinn vöxt greinarinnar (og efla upptökubúnað og hugbúnaðarsölu í kjölfarið).
• Podcast pallar sem mynda samninga um deilingu gagna við auglýsendur.
• Aukin markaðs- og áhættufjárfesting í podcast sniði og nýsköpun á vettvangi til langs tíma.
• Minni fyrirtæki nota podcast auglýsingar sem hagkvæma markaðsstefnu, sem leiðir til aukinnar sýnileika vörumerkis og þátttöku neytenda.
• Ríkisstjórnir íhuga regluverk fyrir hlaðvarpsauglýsingar til að tryggja neytendavernd og sanngjarna auglýsingahætti.
• Menntastofnanir samþætta podcast framleiðslu og markaðssetningu í námskrár, sem endurspeglar vaxandi mikilvægi iðnaðarins og veitir nemendum hagnýta færni.

Spurningar sem þarf að íhuga

• Heldurðu að podcast iðnaðurinn verði með tímanum fórnarlamb auglýsingaþreytu eins og aðrir vettvangar?
• Hlustarðu á podcast? Værir þú meira innifalinn í því að kaupa byggt á því að hlusta á auglýsingu á hlaðvarpi?