Draumaauglýsingar: Þegar auglýsingar koma til að ásækja drauma okkar

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Júní 26, 2023

Innsýn hápunktur

Targeted Dream Incubation (TDI), svið sem notar skynjunaraðferðir til að hafa áhrif á drauma, er í auknum mæli notað í markaðssetningu til að efla vörumerkishollustu. Búist er við að 77% bandarískra markaðsaðila, sem kallast draumaauglýsingar, muni taka upp þessa venju fyrir árið 2025. Hins vegar hafa áhyggjur vaknað um hugsanlega truflun á náttúrulegri náttúrulegri minnisvinnslu. Vísindamenn MIT hafa ýtt lengra á sviðinu með því að búa til Dormio, kerfi sem hægt er að bera á sér sem leiðir draumaefni yfir svefnstig. Þeir komust að því að TDI getur styrkt sjálfsvirkni fyrir sköpunargáfu, sem gefur til kynna möguleika þess að hafa áhrif á minni, tilfinningar, hugarfar og sköpunargáfu á einum degi.

Draumaauglýsingar samhengi

Incubating dreams, eða markviss draumaræktun (TDI), er nútíma vísindasvið sem notar skynjunaraðferðir eins og hljóð til að hafa áhrif á drauma fólks. Hægt er að nota markvissa draumræktun í klínísku umhverfi til að breyta neikvæðum venjum eins og fíkn. Hins vegar er það einnig notað í markaðssetningu til að skapa vörumerkjahollustu. Samkvæmt upplýsingum frá markaðsfjarskiptafyrirtækinu Wunderman Thompson ætla 77 prósent bandarískra markaðsmanna að nota draumatækni árið 2025 í auglýsingaskyni.

Sumir gagnrýnendur, eins og Massachusetts Institute of Technology (MIT) taugavísindamaðurinn Adam Haar, hafa lýst ótta sínum um þessa vaxandi þróun. Draumatækni truflar náttúrulega náttúrulega minnisvinnslu og gæti leitt til truflandi afleiðinga. Til dæmis, árið 2018, var „martröð“ hamborgari Burger King fyrir hrekkjavöku „klínískt sannað“ að valda martraðum. 

Árið 2021 skrifaði Haar álitsgrein þar sem farið var fram á að settar yrðu reglur til að koma í veg fyrir að auglýsendur réðust inn á einn helgasta stað: drauma fólks. Greinin var studd af 40 faglegum undirrituðum á ýmsum vísindasviðum.

Truflandi áhrif

Sum fyrirtæki og stofnanir hafa verið að rannsaka hvernig hægt er að fá fólk til að dreyma um ákveðin þemu. Árið 2020 tók leikjatölvufyrirtækið Xbox í samstarf við vísindamenn, draumaupptökutæknina Hypnodyne og auglýsingastofuna McCann til að hefja Made From Dreams herferðina. Serían samanstendur af stuttmyndum sem sýna það sem leikmenn dreymdu um eftir að hafa spilað Xbox Series X í fyrsta skipti. Kvikmyndirnar innihalda upptökur af meintum raunverulegum draumaupptökutilraunum. Í einni af myndunum fangaði Xbox drauma sjónskerts leikara með staðbundnu hljóði.

Á sama tíma, árið 2021, vann drykkjar- og bruggfyrirtækið Molson Coors í samstarfi við draumasálfræðing Harvard háskólans, Deirdre Barrett, til að búa til draumarauglýsingu fyrir Super Bowl. Hljóðmynd auglýsingarinnar og fjallasenur geta að sögn hvatt áhorfendur til að dreyma skemmtilega.

Árið 2022 bjuggu vísindamenn frá MIT Media Lab til rafeindakerfi (Dormio) til að leiðbeina draumaefni yfir mismunandi svefnstig. Ásamt TDI samskiptareglum, fékk teymið próf þátttakendur til að dreyma um ákveðið efni með því að kynna áreiti í vöku fyrir svefn og N1 (fyrsta og léttasta stig) svefn. Í fyrstu tilrauninni uppgötvuðu rannsakendur að tæknin veldur draumum sem tengjast N1 vísbendingum og hægt er að nota hana til að bæta sköpunargáfu í ýmsum ræktuðum draumverkefnum. 

Frekari greining benti til þess að TDI samskiptareglur þeirra gætu einnig verið notaðar til að styrkja sjálfsvirkni fyrir sköpunargáfu eða trú á að einhver geti skilað skapandi árangri. Rannsakendur telja að þessar niðurstöður sýni mikla möguleika draumaræktunar til að hafa áhrif á minni manna, tilfinningar, hugarfar og skapandi hugsunarferli innan 24 klukkustunda.

Afleiðingar draumaauglýsinga

Víðtækari áhrif draumaauglýsinga geta verið: 

• Sprotafyrirtæki sem einbeita sér að draumatækni, sérstaklega til leikja og líkja eftir sýndarveruleikaumhverfi.
• Vörumerki sem vinna með framleiðendum draumatækni til að búa til sérsniðið efni.
• Brain-computer interface (BCI) tækni sem er notuð til að senda myndir og gögn beint til mannsheilans, þar á meðal auglýsingar.
• Neytendur standa gegn auglýsendum sem ætla að nota draumatækni til að kynna vörur sínar og þjónustu.
• Geðlæknar nota TDI tækni til að aðstoða sjúklinga sem þjást af áfallastreituröskun og önnur geðheilsuvandamál.
• Þrýst er á stjórnvöld að setja reglur um draumaauglýsingar til að koma í veg fyrir að auglýsendur nýti draumatæknirannsóknir í sínum tilgangi.

Spurningar til að tjá sig um

• Hver gæti verið siðferðisleg áhrif þess að stjórnvöld eða pólitískir fulltrúar noti draumaauglýsingar?
• Hver eru önnur hugsanleg notkunartilvik draumræktunar?