Tálsýn um svefn og auglýsingainnrás drauma

Tálsýn um svefn og auglýsingainnrás drauma
MYNDAGREIÐSLA:  

Tálsýn um svefn og auglýsingainnrás drauma

    • Höfundur Nafn
      Phil Osagie
    • Höfundur Twitter Handle
      @drphilosagie

    Öll sagan (notaðu AÐEINS hnappinn 'Líma úr Word' til að afrita og líma texta úr Word skjali á öruggan hátt)

    Ímyndaðu þér þessa atburðarás. Þú ætlar að kaupa nýjan bíl, stunda rannsóknir þínar, skoða bílavefsíður, heimsækja sýningarsal og jafnvel prófa nokkra bíla. Í hvert skipti sem þú opnar netvafrann þinn færðu sprettiglugga frá bílasala eða frá einu af uppáhalds bílamerkjunum þínum. Hins vegar ertu enn óákveðinn. Geturðu ímyndað þér að sjá sjónvarpsauglýsingu fyrir bíl eða áberandi auglýsingaskilti ljóslifandi í draumum þínum þegar þú sefur? Hver hefði sett auglýsinguna þarna? Auglýsing eða PR umboð eins af þeim bílum sem þú ert að íhuga. Þetta hljómar kannski eins og vísindaskáldskapur - en ekki lengi. Þessi óraunverulega atburðarás gæti verið nær en við höldum.  

     

    Það er nú eðlilegt að fá tengdar uppástungur um sjálfvirka útfyllingu á leitarstikunni okkar á netinu sem byggist á vafrahegðun okkar og leitarferli, þó það komi enn á óvart og trufli. Með því að nota reiknirit og fjölda samstilltra tæknikerfa geta Google, Microsoft, Bing og aðrar leitarvélar greint vafrahegðun okkar og sérsniðið auglýsingarnar sem birtast ítrekað í vafranum þínum. Þeir geta líka spáð fyrir um óskir þínar og framtíðarkaupákvarðanir með því að nota háþróaða tækni og gagnagreiningu.  

     

    Innrás auglýsinga í daglegt líf okkar gæti brátt tekið hvaða stefnu sem er. Spilun auglýsinga í draumum okkar er vísbending um hugsanlega mynd af hlutum sem koma skal í heimi auglýsinga. Ný vísindaskáldsaga sem ber titilinn „Vörumerkjadraumar“ er þegar farin að fá auglýsinga- og almannatengslastofur að slefa! Nýja vísindaeiginleikinn ýtir okkur inn í stafræna heiminn í framtíðinni og spilar upp atburðarás þar sem fyrirtæki kaupa hágæða auglýsingapláss á áhrifaríkasta stað, höfuð okkar og drauma.  

     

    Útlit auglýsingaboða í draumum okkar gæti bara verið næsta tilraun auglýsingaiðnaðarins í stanslausri leit þeirra til að elta og sannfæra neytendur til að kaupa vörur sínar bæði dag og nótt. Kaupferð löngunar, ásetnings og lokakaupa myndi styttast verulega ef þetta óhefðbundnasta auglýsingatæki yrði að veruleika. Þessi framúrstefnulega flýtileið að senda þér auglýsingar í huga þínum í svefni er fullkominn draumur auglýsandans og eyðilegging síðasta varnarmúrs neytandans.  

     

    Vertu tilbúinn fyrir truflun á svefni og draumum 

     

    Auglýsingar og PR skilaboð fylgja okkur hvert sem við förum. Auglýsingar snerta okkur þegar við vöknum þegar við snúum okkur eða sjónvarpinu eða útvarpinu. Þegar við tökum lestina eða strætó fylgja auglýsingarnar þér líka, birtar um allar stöðvar. Það er engin undankomuleið í bílnum þínum þar sem sannfærandi skilaboðin sem biðja þig um að kaupa þetta eða hitt eru samofin frábærri tónlist eða nýjustu fréttum sem þú hefur gaman af að hlusta á. Þegar þú ferð í vinnuna og kveikir á tölvunni þinni leynast þessar snjöllu auglýsingar um allan skjáinn þinn. Þú ert bara einum smelli frá loforði um gott líf eða svar við öllum vandamálum þínum.  

     

    Allan vinnudaginn hætta auglýsingar aldrei að keppa og draga athygli þína frá öðrum hlutum. Eftir vinnu ákveður þú að skella þér í ræktina til að fá þér hraða æfingu. Þegar þú hitar upp á hlaupabrettinu ertu með skjá á vélinni þinni sem dælir út hressandi tónlist og nýjustu fréttum...og auðvitað fleiri stanslausar auglýsingar. Þú kemur heim og þegar þú slakar á eftir kvöldmat, horfir á fréttir eða stóran leik, eru auglýsingarnar enn til staðar. Loksins ferðu að sofa. Loksins laus við óbeina innrás og sannfæringu auglýsinga.  

     

    Svefn má líta á sem síðustu tæknilausu landamærin í nútíma mannkyni. Í bili eru draumar okkar óaðgengileg og viðskiptalausu svæðin sem við erum vön. En tekur þetta bráðum enda? Vísindaskáldskapurinn Branded Dreams hefur bent á möguleikann á því að auglýsendur gangi inn í drauma okkar. PR- og auglýsingageirarnir eru nú þegar að beita vísindalegum aðferðum til að komast inn í huga okkar. Nýjustu rannsóknir og þróun í heilavísindatækni benda eindregið til þess að innrás drauma okkar sé ein af mörgum skapandi leiðum sem auglýsendur munu reyna að síast enn frekar inn í huga okkar með sannfæringartækjum sínum.   

     

    Auglýsingar, vísindi og taugamarkaðssetning  

     

    Auglýsingar og vísindi eru að koma saman til að búa til blendingstækni sem nýtir auðlindir beggja sviða og verður þéttari samtvinnuð en nokkru sinni fyrr. Ein af þessum niðurstöðum er taugamarkaðssetning. Þetta nýja svið markaðssamskipta beitir tækni og vísindum til að ákvarða innri og undirmeðvituð viðbrögð neytenda við vörum og vörumerkjum. Innsýn í hugsun og hegðun neytenda er aflað með rannsókn á heilakerfi neytenda. Taugamarkaðssetning kannar náið samband tilfinningalegrar og skynsamlegrar hugsunar okkar og sýnir hvernig mannsheilinn bregst við markaðsáreitum. Auglýsingar og lykilskilaboð geta síðan verið sniðin til að koma af stað tilteknum hluta heilans, til að hafa áhrif á kaupákvörðun okkar á sekúndubroti. 

     

    Tíðniblekkingin og „Baader-Meinhof fyrirbærið“ er önnur kenning sem hefur verið varpað inn á sviði auglýsinga. Baader-Meinhof fyrirbærið á sér stað eftir að við sjáum vöru eða auglýsingu, eða við lendum í einhverju í fyrsta skipti og byrjum skyndilega að sjá það nánast hvert sem við lítum. Einnig þekkt sem „tíðniblekkingin,“ hún er kveikt af tveimur ferlum. Þegar við mætum í fyrsta sinn nýtt orð, hugtak eða reynslu, heillar heilinn okkar það og sendir út skilaboð þannig að augu okkar fara ómeðvitað að leita að því. og þar af leiðandi finnum það oft. Það sem við leitum, höfum við tilhneigingu til að finna. Þessari sértæku athygli er fylgt eftir með næsta skrefi í heilanum sem kallast „staðfestingarhlutdrægni,“ sem ætlað er að tryggja enn frekar að þú sért að komast að réttri niðurstöðu.  

     

    Auglýsendur skilja þessa kenningu og þess vegna er ræktun og endurtekning lykilþáttur í allri árangursríkri auglýsingu og markaðssetningu. Þegar þú hefur smellt á tiltekna vefsíðu eða hafið tiltekna leit, verður þú næstum samstundis yfirfullur af sprettigluggaauglýsingum eða áminningarskilaboðum. Hugmyndin í heild sinni er að kveikja á skynfærunum sem láta þér líða að varan eða þjónustan sé alls staðar. Auðvitað gefur þetta ákvörðun um að kaupa meiri brýnt tilfinningu eða tryggir að minnsta kosti að upphafleg löngun neytenda haldist heit og færist ekki frá ásetningi til afskiptaleysis.