Hagkerfi fyrir tónleika: Gen Z elskar sköpunarhagkerfið

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• September 29, 2022

Innsýn samantekt

Gen Z, fæddur á stafrænu samtengdu tímum, er að endurmóta vinnustaðinn með sterka val á sjálfstæðum hlutverkum sem eru í samræmi við lífsstíl þeirra og gildi. Þessi breyting ýtir undir kraftmikið sköpunarhagkerfi þar sem ungir frumkvöðlar nýta hæfileika sína og vinsældir í gegnum netkerfi og afla umtalsverðra tekna. Uppgangur þessa hagkerfis kallar á breytingar á ýmsum sviðum, allt frá áhættufjármagni og hefðbundnum auglýsingum til vinnulöggjafar hins opinbera, sem endurspeglar verulega þróun í vinnu og viðskiptamódelum.

Hagkerfi höfundargigs

Gen Z er yngsta kynslóðin sem kemur inn á vinnustaðinn frá og með 2022. Það eru næstum 61 milljón Gen Zers, fæddir á milli 1997 og 2010, sem ganga til liðs við bandarískt vinnuafl árið 2025; og vegna bættrar tækni geta margir valið að starfa sem lausamenn frekar en í hefðbundnum störfum.

Gen Zers eru stafrænir innfæddir, sem þýðir að þeir ólust upp í oftengdum heimi. Þessi kynslóð var ekki eldri en 12 ára þegar iPhone kom fyrst út. Þar af leiðandi vilja þeir nota þessa tækni sem er fyrst á netinu og í farsíma til að láta vinna passa við lífsstíl þeirra í stað þess að vera öfugt.

Samkvæmt rannsóknum frá sjálfstætt starfandi vettvanginum Upwork eru 46 prósent Gen Zers sjálfstætt starfandi. Frekari innsýn í rannsóknum leiddi í ljós að þessi kynslóð velur óhefðbundið vinnufyrirkomulag sem hentar æskilegri lífsstíl þeirra en venjulega 9-til-5 tímaáætlun. Gen Zers eru líklegri en nokkur önnur kynslóð til að vilja starf sem þeir hafa brennandi áhuga á sem veitir þeim líka frelsi og sveigjanleika.

Þessir eiginleikar geta gefið til kynna hvers vegna skaparhagkerfið höfðar til Gen Zers og Millennials. Netið hefur skapað ýmsa vettvanga og stafræna markaðsstaði, sem allir berjast fyrir netumferð frá skapandi huga. Þetta hagkerfi inniheldur mismunandi tegundir sjálfstæðra frumkvöðla sem eru að græða peninga á færni sinni, hugmyndum eða vinsældum. Auk þessara höfunda koma netpallar til móts við ýmsa þætti næstu kynslóðar tónleikahagkerfis. Vinsæl dæmi eru:

• YouTube myndbönd.
• Leikur í beinni útsendingu.
• Instagram tísku- og ferðaáhrifavaldar.
• TikTok meme framleiðendur.
• Eigendur Etsy handverksverslunar. 

Truflandi áhrif

Handavinna, eins og að slá grasflöt, þvo innkeyrslur og senda dagblöð, var einu sinni vinsæll frumkvöðlakostur fyrir ungt fólk. Árið 2022 geta Gen Zers stjórnað ferli sínum í gegnum internetið og orðið milljónamæringar í gegnum vörumerkjasamstarf. Óteljandi vinsælir YouTubers, Twitch straumspilarar og TikTok orðstír hafa búið til milljónir dyggra fylgjenda sem neyta efnis þeirra sér til ánægju. Höfundar græða peninga á þessum samfélögum með auglýsingum, vörusölu, kostun og öðrum tekjum. Á kerfum eins og Roblox vinna ungir leikjaframleiðendur sér sex og sjö stafa tekjur með því að búa til sýndarupplifun fyrir einkaspilarasamfélög sín.

Stækkandi vistkerfi fyrirtækja með áherslu á skapara vekur áhuga áhættufjárfesta, sem hafa fjárfest í því um 2 milljarða dala. Til dæmis tengir netviðskiptavettvangurinn Pietra hönnuði við framleiðslu- og flutningsaðila til að koma vörum sínum á markað. Sprotafyrirtækið Jellysmack hjálpar höfundum að vaxa með því að deila efni sínu á öðrum kerfum.

Á sama tíma notar fintech Karat mælikvarða á samfélagsmiðlum eins og fjölda fylgjenda og þátttöku til að samþykkja lán frekar en hefðbundin greiningarstig. Og árið 2021 eitt og sér var áætlað að útgjöld neytenda á heimsvísu í félagslegum öppum væru 6.78 milljarðar Bandaríkjadala, að hluta til af notendagerðum myndbandi og beinni útsendingu.

Afleiðingar hagkerfis skaparatóna

Víðtækari afleiðingar hagkerfis höfundargigs geta verið: 

• Cryptocurrency fyrirtæki bjóða upp á sérhannaðar óbreytanleg tákn (NFTs) fyrir varning höfunda.
• Aðrir áhættufjármögnunaraðilar og vettvangar sem koma til móts við áhrifavalda á samfélagsmiðlum.
• Fyrirtæki sem finna það krefjandi að ráða Gen Zers í fullt starf og búa til sjálfstætt starfandi forrit eða hæfileikahópa í staðinn.
• Efnisvettvangar, eins og YouTube, Twitch og TikTok, rukka hærri þóknun og stjórna því hvernig efni er auglýst. Þessi þróun mun skapa bakslag frá notendum þeirra.
• Stuttmyndbönd, eins og TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, borga höfundum á netinu meiri pening fyrir áhorf.
•  Innleiðing markvissra skattaívilnana fyrir þátttakendur í hagkerfi höfunda, sem leiðir til aukins fjármálastöðugleika fyrir sjálfstæða höfunda.
• Hefðbundnar auglýsingastofur breyta áherslum í átt að samstarfi áhrifavalda, umbreyta markaðsaðferðum og þátttöku neytenda.
• Ríkisstjórnir semja sérstök vinnulög fyrir starfsmenn í gig-hagkerfi, tryggja betra atvinnuöryggi og ávinning fyrir þessa sérfræðinga á stafrænu tímabili.

Spurningar sem þarf að íhuga

• Hver eru neikvæðu afleiðingarnar af efnishöfundum sem vinna með stórum fyrirtækjum?
• Hvernig annað mun næsta kynslóðar tónleikahagkerfi hafa áhrif á hvernig fyrirtæki ráða?