Disinformazione dell'influencer: dare una faccia amichevole alla guerra dell'informazione

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  Preveggenza quantistica
• Dicembre 9, 2022

Riepilogo approfondimenti

Mentre i paesi, i politici e le aziende continuano a impegnarsi nella guerra dell'informazione, cercano regolarmente modi per raggiungere il maggior numero possibile di utenti di Internet. Uno dei modi più significativi e personali per convincere un gruppo di persone è attraverso gli influencer dei social media con un pubblico. Tuttavia, ci sono segnali che gli influencer siano sempre più utilizzati per campagne di disinformazione.

Contesto di disinformazione dell'influencer

L'Organizzazione mondiale della sanità ha definito la disinformazione sulla pandemia di COVID-19 una "infodemia", poiché ha provocato significative conseguenze negative per la salute tra il 2020 e il 2022. Uno dei fattori trainanti di questa infodemia sono stati gli influencer dei social media che hanno negato l'esistenza del virus ( chiamandolo scamdemic) o messo in dubbio l'efficacia dei vaccini per i loro milioni di abbonati. 

I moderni influencer dei social media possono diffondere disinformazione a un ritmo allarmante, soprattutto perché hanno stabilito rapporti e fiducia con i loro follower, molti dei quali sono adolescenti e bambini. Inoltre, la disinformazione e le teorie del complotto hanno contribuito ad alti tassi di esitazione vaccinale. Oltre ai problemi di salute, anche la sfera politica ha iniziato a utilizzare gli influencer dei social media per influenzare l'opinione pubblica, in particolare durante le elezioni.

I regimi autoritari sono noti per utilizzare gli influencer per promuovere la propaganda del governo. Alcuni giornalisti affiliati allo stato cinese si sono bollati come influencer o blogger alla moda su Instagram. Il paese ha anche assunto aziende per reclutare influencer per fornire messaggi accuratamente elaborati che aumentino la sua immagine agli utenti dei social media, in particolare durante il culmine della pandemia. 

Tuttavia, alcune celebrità possono diffondere inconsapevolmente disinformazione semplicemente non verificando le proprie informazioni online. Ad esempio, la cantante Rihanna ha condiviso su Twitter un'immagine fuorviante degli incendi boschivi australiani del 2020. Nell'aprile 2020, l'attore Woody Harrelson ha condiviso i pericoli immaginari della tecnologia 5G con i suoi due milioni di follower su Instagram. E nel luglio 2020, il rapper Kanye West ha detto a Forbes che credeva che un vaccino COVID-19 potesse essere usato per impiantare chip all'interno dei corpi delle persone.

Impatto dirompente

Nel 2021, un gruppo di influencer francesi e tedeschi su YouTube ha rivelato che un'agenzia di marketing russo/britannica, Fazze, li aveva contattati per diffondere disinformazione sui vaccini COVID-19. L'azienda si è offerta di pagarli per pubblicizzare dati "trapelati" che suggerivano che il tasso di mortalità del vaccino Pfizer fosse quasi tre volte quello di AstraZeneca. Non c'erano tali dati trapelati e le informazioni erano false. Sebbene questi YouTuber sapessero di essere stati "assunti" per diffondere disinformazione, hanno fatto finta di essere interessati a saperne di più su questo schema. Hanno ricevuto istruzioni di non rivelare che i loro video sarebbero stati sponsorizzati (il che è illegale) e di comportarsi come se stessero consigliando per sincera preoccupazione per i loro spettatori. 

Nel frattempo, a partire dal 2021, i creatori di contenuti keniani potrebbero guadagnare 10-15 dollari al giorno diffamando attivisti e giornalisti sui social media. Nel 2021, l'hashtag #AnarchistJudges ha iniziato ad apparire sulle sequenze temporali di Twitter in tutto il Kenya. Questa campagna Twitter è stata eseguita da numerosi bot senza volto e ritwittata da una serie di account burattini (identità online fittizie).

Questi tweet tentavano di danneggiare la reputazione di diversi giudici dell’Alta Corte che avevano appena respinto il disegno di legge sugli emendamenti costituzionali. Le false accuse secondo cui i giudici avrebbero partecipato al traffico di narcotici illegali, tangenti e corruzione politica sono rapidamente diventate uno degli argomenti più discussi del paese. Un’indagine dell’organizzazione mediatica Wired ha condotto diverse interviste con influencer dei social media nel paese, e sono emerse prove di un business in forte espansione e poco visibile di creatori di contenuti assunti politicamente. Giornalisti e attivisti hanno inoltre subito continue pressioni e minacce volte a mettere a tacere o a distruggere la loro reputazione.

Implicazioni della disinformazione degli influencer

Le implicazioni più ampie della disinformazione degli influencer possono includere: 

• Una crescente pressione per le piattaforme di social media affinché conducano controlli sui precedenti dei loro utenti popolari e rimuovano/demonetizzino i contenuti falsi.
• Giornalisti e attivisti subiscono più vessazioni da parte di gruppi organizzati di influencer a pagamento.
• Più influencer sponsorizzati dallo stato impiegati per negare le accuse di illeciti nazionali o promuovere bufale / teorie del complotto per distrarre le masse. 
• Influencer dei social media che guadagnano ingenti somme di denaro partecipando a campagne di disinformazione.
• Politici e aziende che utilizzano più influencer dei social media per il controllo dei danni o per distogliere l'attenzione dagli scandali.
• Un maggiore controllo normativo e linee guida sui contenuti più rigorose per le piattaforme di social media, con conseguente maggiore responsabilità per la diffusione delle informazioni.
• Maggiore sviluppo di programmi di alfabetizzazione digitale nelle scuole, per consentire alle generazioni future di valutare criticamente i contenuti online.
• Aumento dell’uso di strumenti basati sull’intelligenza artificiale da parte delle società di social media per rilevare e segnalare la disinformazione diffusa dagli influencer.

Domande da considerare

• Quali sono alcune delle campagne di disinformazione degli influencer che hai visto?
• Come possono le persone proteggersi dalla disinformazione degli influencer?