Meme di monetizzazione: sono queste le nuove opere d'arte da collezione?

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  Preveggenza quantistica
• Dicembre 15, 2022

Riepilogo approfondimenti

I meme, che si evolvono da contenuti online divertenti a preziose risorse digitali, vengono ora venduti come token unici non fungibili (NFT), creando un nuovo mercato per l'arte e la proprietà digitale. Questa trasformazione ha portato a significativi guadagni finanziari per i creatori e ha innescato un cambiamento nel modo in cui i meme vengono percepiti e utilizzati nella cultura digitale. Questi sviluppi stanno rimodellando il panorama legale, educativo e di marketing, influenzando il modo in cui i meme vengono creati, condivisi e monetizzati.

Contesto dei meme di monetizzazione

I meme esistono dall'inizio degli anni 2000 e all'inizio degli anni 2020, i creatori hanno iniziato a vendere i loro meme come NFT, un processo che prevede il conio (verifica) dei media come token di criptovaluta. I meme sono immagini, video o pezzi di testo divertenti che vengono copiati (a volte con lievi variazioni) e ricondivisi più volte dagli utenti online. Quando un meme si diffonde a macchia d’olio e diventa parte di una tendenza culturale, è considerato “virale”.

Mentre gli NFT meme sono token unici che un altro token non può sostituire. Fungono da certificato di autenticità, confermando che il creatore del meme è l'autore originale del contenuto. Inoltre, l’interesse per l’acquisto di NFT coniati (verificati) ha rilanciato quello che alcuni potrebbero etichettare come un “meme morto”, un contenuto di tendenza un tempo popolare ma ora dimenticato. Allo stesso modo, qualcuno potrebbe acquistare un'opera d'arte originale piuttosto che una ristampa, le persone sono attratte dall'acquisto di meme come NFT, secondo Decrypt, un sito web che copre notizie sulle criptovalute. Il token funge da sorta di autografo digitale del creatore del meme. 

Le origini dei meme NFT possono essere fatte risalire al 2018, quando un collezionista di nome Peter Kell acquistò un meme NFT noto come "Homer Pepe", un pezzo di arte crittografica che sembra una fusione del meme "Pepe the Frog" e Homer Simpson di lo show televisivo “I Simpson”. Kell acquistò il "Rare Pepe", come era noto, per circa 39,000 dollari. Nel 2021 lo ha rivenduto per circa 320,000 dollari. 

Impatto dirompente

C'è stata una "corsa all'oro" tra i creatori di meme per vendere i propri meme come NFT. Questa tendenza è dovuta principalmente all’incoraggiamento di Chris Torres, il creatore della pixel art “Nyan Cat”, che ha venduto la sua creazione per circa 580,000 dollari nel 2021. Tutti questi meme vengono venduti su Foundation, uno dei mercati più popolari per questo tipo di transazioni.

Finora, solo i meme consolidati, quelli che esistono da un decennio o più, hanno avuto successo in questo mercato. Ma non passerà molto tempo prima che i meme più recenti inizino a coniare le loro creazioni come NFT. Uno dei casi degni di nota di un meme venduto come NFT è stato il video "Attached Girlfriend" di Justin Morris per circa 411,000 dollari nell'aprile 2021. 

Dati i potenziali profitti inaspettati che questi meme possono generare, i creatori sono costretti a informarsi sui rischi legali connessi all'utilizzo di contenuti protetti da copyright di qualcun altro. Nella maggior parte dei casi, l'utilizzo di contenuti protetti da copyright per generare entrate senza l'autorizzazione del titolare del copyright può portare a un reclamo per violazione del copyright o a un diritto di pubblicità ai sensi delle leggi locali applicabili. Tuttavia, ci sono diversi modi in cui i creatori monetizzano i meme senza essere portati in tribunale. I metodi più comuni prevedono l'applicazione di meme art su abbigliamento e altri prodotti, la concessione in licenza del contenuto ad altri per l'uso in pubblicità o altro materiale di marketing o la donazione in beneficenza dei proventi delle attività relative ai meme. 

Implicazioni della monetizzazione dei meme

Implicazioni più ampie della monetizzazione dei meme possono includere: 

• I creatori di meme assumono manager e avvocati per gestire il modo in cui i loro contenuti vengono venduti e distribuiti online. Questa tendenza potrebbe limitare il modo in cui le persone condividono i meme online negli anni '2020.
• Maggiori investimenti in piattaforme NFT per meme coniati, portando più creatori di contenuti a passare alla produzione di meme.
• L'atto di vendere meme diventa più redditizio rispetto alla produzione di contenuti su piattaforme di streaming come Twitch o YouTube.
• La produzione di meme diventa una professione. Questa tendenza può portare a maggiori opportunità di lavoro per videografi, grafici e scrittori. 
• Piattaforme di social media come Instagram e TikTok collaborano con i produttori di meme per generare contenuti virali che attirino nuovi utenti. 
• Le controversie legali sulla proprietà dei meme si stanno intensificando, con conseguente applicazione più rigorosa del copyright online e un impatto sulla libertà dei contenuti generati dagli utenti.
• Istituzioni educative che incorporano studi sui meme nei media digitali e nei corsi di comunicazione, riflettendone il significato culturale ed economico.
• Le agenzie pubblicitarie tradizionali assumono sempre più esperti di meme per connettersi con i dati demografici più giovani, alterando strategie e campagne di marketing.

Domande da considerare

• Se sei un creatore di meme, come monetizzi i tuoi contenuti? 
• Cosa ne pensi dell'atto di monetizzare i meme? O la monetizzazione dei meme sconfigge il loro sensazionalismo "virale"?
• In quale altro modo questa tendenza potrebbe cambiare il modo in cui le persone producono contenuti originali online?