Club VR: una versione digitale dei club del mondo reale

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  Preveggenza quantistica
• 26 aprile 2022

Riepilogo approfondimenti

L’emergere dei locali notturni in realtà virtuale (VR) sta trasformando la tradizionale esperienza dei locali notturni, offrendo uno spazio virtuale in cui gli utenti possono interagire con avatar digitali ed esplorare nuove forme di intrattenimento dalle proprie case. Questi luoghi virtuali non stanno solo rimodellando le interazioni sociali, ma offrono anche opportunità a musicisti, inserzionisti e al settore dell’intrattenimento in generale. Le implicazioni a lungo termine includono potenziali cambiamenti nel comportamento sociale, nuove strategie pubblicitarie e considerazioni per pratiche sostenibili nel settore dell’intrattenimento virtuale.

Contesto dei club di realtà virtuale

L’industria dei locali notturni è sull’orlo di una trasformazione significativa dovuta all’emergere dei locali notturni VR. Questi luoghi, in cui gli avventori sono rappresentati da avatar digitali, offrono un nuovo spazio affinché le culture underground possano prosperare nel mondo virtuale. In futuro i locali notturni tradizionali potrebbero essere arricchiti o addirittura sostituiti da questi spazi virtuali. Il fascino dei nightclub VR risiede nella loro capacità di ricreare l’esperienza sensoriale di un nightclub fisico, consentendo agli utenti di esplorare e interagire con questi luoghi dalle proprie case.

I nightclub di realtà virtuale sono progettati per rispecchiare le caratteristiche dei nightclub della vita reale, completi di DJ, biglietti d'ingresso e buttafuori. L'esperienza è realizzata per essere il più autentica possibile, con l'ulteriore vantaggio dell'accessibilità da qualsiasi luogo. Questa tendenza potrebbe portare a un cambiamento nel modo in cui le persone socializzano e si divertono con l’intrattenimento, fornendo un nuovo modo di connettersi con gli altri senza vincoli geografici. Offre inoltre opportunità ad artisti e musicisti di raggiungere un pubblico più ampio, poiché possono esibirsi in questi spazi virtuali.

Esempi di locali notturni VR, come Another Home di KOVEN a Londra e Club Qu, dimostrano il potenziale di questa tecnologia per creare un'autentica esperienza di nightclubbing. Club Qu, in particolare, si è espanso fino a diventare una piattaforma poliedrica, incorporando un videogioco e un'etichetta discografica con DJ e artisti elettronici di vari generi. Altri eventi di vita notturna VR come Bandsintown PLUS e VRChat illustrano ulteriormente il crescente interesse per l’intrattenimento virtuale.

Impatto dirompente

Prima dell’inizio della pandemia di COVID-19 nel 2020, la realtà virtuale veniva già utilizzata nel settore dei giochi per offrire agli utenti nuove esperienze e modi di interagire con il mondo digitale. Con la pandemia che ha portato alla chiusura dei locali notturni in tutto il mondo, sono stati aperti diversi club VR per contribuire a sostenere una qualche forma di vita notturna e discoteca, anche se nel mondo digitale. Anche se le restrizioni legate alla pandemia si allentano, i club VR potrebbero col tempo competere con i normali locali notturni perché replicano l’ambiente di una discoteca senza che gli avventori debbano uscire di casa.

Il denaro viene sostituito dai clic, con i frequentatori di locali VR che controllano diversi fattori ambientali, inclusi gli angoli di ripresa e l'illuminazione, e ricevono la vita notturna specifica che potrebbero desiderare. Rispetto ai nightclub della vita reale, i club VR possono essere frequentati da chiunque in tutto il mondo e potrebbero attrarre utenti che desiderano rimanere anonimi o utenti che potrebbero altrimenti subire discriminazioni a causa della loro identità di genere, orientamento sessuale o disabilità fisiche. I nightclub VR possono anche fornire agli avventori un senso di comunità basato sulla musica riprodotta in questi locali digitali e sui tipi di utenti che frequentano questi luoghi digitali.

I club VR potrebbero anche offrire ai musicisti l’opportunità di testare nuova musica su un pubblico limitato prima di rilasciare la musica al pubblico più ampio. Questo approccio consente agli artisti di raccogliere feedback e apportare modifiche, migliorando la connessione tra gli artisti e i loro fan. A seconda di quanto diventano popolari i club VR, i musicisti possono trovare nuovi flussi di entrate, o essendo pagati per suonare esclusivamente la loro musica in questi luoghi o creando e possedendo i propri club VR.

Implicazioni dei club VR

Implicazioni più ampie dei club VR possono includere:

• Gli avventori che frequentano questi locali diventano dipendenti dalla vita notturna virtuale, data la sua convenienza, portando a un declino delle interazioni sociali nella vita reale e isolandosi inavvertitamente da amici e familiari.
• Le moderne funzionalità che creano dipendenza delle app di appuntamenti e dei giochi mobili vengono integrate nei club VR, portando a un maggiore coinvolgimento degli utenti all'interno di questi luoghi digitali e potenziali preoccupazioni sul benessere mentale.
• Serve come banco di prova o ispirazione per altri concetti VR nei settori dell'intrattenimento e della musica, come spettacoli televisivi VR e tour mondiali di musicisti specifici, portando a un'applicazione più ampia della tecnologia VR.
• La generazione di grandi quantità di dati mentre gli utenti interagiscono con l'ambiente di un club VR, porta all'ottimizzazione di queste esperienze e alla potenziale creazione di nuovi modelli di business basati sulle preferenze e sul comportamento degli utenti.
• Testare diversi formati e progetti di nightclub VR, con i più popolari convertiti in locali dal vivo, portando a un'interazione dinamica tra spazi di intrattenimento virtuali e fisici.
• Marchi focalizzati sui giovani collaborano con i proprietari di club VR per essere i fornitori esclusivi di questi luoghi, portando a un nuovo modo di pubblicizzare i loro prodotti e connettersi con il pubblico e, in alcuni casi, creando luoghi VR completamente brandizzati o di proprietà.
• Il potenziale calo della frequentazione dei nightclub tradizionali, che porta a sfide economiche per i locali esistenti e a un cambiamento nel modo in cui le città e le comunità affrontano la regolamentazione della vita notturna e dell’intrattenimento.
• Lo sviluppo di nuove opportunità di lavoro nel settore dell’intrattenimento virtuale, che porta alla necessità di competenze specializzate e formazione nella tecnologia, progettazione e gestione della realtà virtuale.
• I governi e gli organismi di regolamentazione si adattano alla crescita dei luoghi virtuali, portando a nuove leggi e linee guida che bilanciano la sicurezza degli utenti, la privacy dei dati e la crescita del settore dell’intrattenimento virtuale.
• L’aumento del consumo di energia associato alla tecnologia VR e ai data center, porta a considerazioni ambientali e ad una potenziale spinta verso pratiche più sostenibili nel settore dell’intrattenimento virtuale.

Domande da considerare

• Pensi che le attività dei nightclub VR debbano essere regolamentate dal governo o da altre agenzie responsabili per garantire che questi luoghi non ospitino forme digitali di attività illegale?
• Pensi che le discoteche VR aumenteranno o completeranno l'industria della vita notturna della vita reale o diventeranno un concorrente del settore?