Spinto dalla perdita di segnale dovuta ai cookie e da molti anni di supervisione normativa e conformità alle leggi e alla legislazione sulla privacy dei consumatori, LiveRamp voleva trovare un modo attraverso le collaborazioni per offrire ai marchi un maggiore controllo sui propri dati nei servizi basati su cloud, dove i dati rimangono presso il cliente, ma fa affidamento sui servizi e sulle piattaforme cloud dell'azienda.