Pubblicità podcast: un mercato pubblicitario in forte espansione

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  Preveggenza quantistica
• Dicembre 2, 2022

Riepilogo approfondimenti

La popolarità dei podcast sta rimodellando la pubblicità, con i brand che sfruttano questo mezzo per connettersi con gli ascoltatori in modi unici, favorendo sia le vendite che la scoperta del marchio. Questo cambiamento sta influenzando i creatori di contenuti e le celebrità ad avviare podcast, espandendo la diversità del settore ma mettendo a rischio l’autenticità dei contenuti a causa delle pressioni commerciali. Le implicazioni sono diffuse, incidono sulla sostenibilità della carriera, sulle strategie aziendali e potrebbero persino spingere il governo e l’istruzione ad adattamenti a questo panorama in evoluzione.

Contesto pubblicitario podcast

Il podcasting ha goduto di un'impennata di popolarità negli ultimi anni. Entro la fine del 2021, i marchi stavano dedicando più risorse alla pubblicità sul mezzo, che raggiunge i consumatori in modi che pochi altri mezzi possono fare. Secondo un sondaggio di Edison Research nel gennaio 2021, oltre 155 milioni di americani hanno ascoltato un podcast, con 104 milioni che si sintonizzano mensilmente. 

Mentre la stanchezza pubblicitaria sta diventando una sfida crescente per i professionisti del marketing che acquistano tempo e spazio su piattaforme musicali, televisive e video, gli ascoltatori di podcast erano i meno propensi a saltare gli annunci pubblicitari su 10 canali pubblicitari testati. Inoltre, la ricerca condotta da GWI ha mostrato che il 41% degli ascoltatori di podcast ha spesso scoperto aziende e prodotti rilevanti attraverso i podcast, rendendola una piattaforma molto popolare per la scoperta del marchio. Al contrario, il 40% dei telespettatori scopre spesso prodotti e servizi consumando il mezzo, rispetto al 29% degli utenti dei social media. I podcast consentono inoltre ai marchi di accedere più facilmente a segmenti di clienti definiti, in particolare programmi incentrati su argomenti specifici come la storia militare, la cucina o lo sport, ad esempio. 

Spotify, un servizio leader di streaming musicale, è entrato nel mercato dei podcast nel 2018 attraverso una serie di acquisizioni. Entro ottobre 2021, Spotify ha ospitato 3.2 milioni di podcast sulla sua piattaforma e ha aggiunto circa 300 milioni di programmi tra luglio e settembre 2021. Inoltre, ha creato una piattaforma di abbonamento premium per podcaster con sede negli Stati Uniti e ha consentito ai marchi di acquistare tempo di trasmissione prima, durante, e alla fine dello spettacolo. Nel terzo trimestre del 2021, i ricavi pubblicitari dei podcast di Spotify sono saliti a 376 milioni di dollari.

Impatto dirompente

Poiché i marchi si rivolgono sempre più ai podcast per la pubblicità, è probabile che i podcaster esplorino metodi innovativi per aumentare le proprie entrate pubblicitarie. Uno di questi metodi prevede l'uso di codici promozionali speciali forniti dagli operatori di marketing. I podcaster condividono questi codici con i loro ascoltatori, che a loro volta ricevono sconti su prodotti o servizi. Ciò non solo aumenta le vendite per gli inserzionisti, ma consente loro anche di monitorare l'impatto delle loro campagne confrontando gli acquisti effettuati con e senza i codici promozionali.

Questa tendenza di crescita degli investimenti pubblicitari nel settore dei podcast sta attirando una vasta gamma di creatori di contenuti e celebrità. Desiderosi di trarre vantaggio da questo flusso di entrate, molti stanno lanciando i propri podcast, ampliando così la portata e la varietà dei contenuti disponibili. Questo afflusso di nuove voci potrebbe espandere in modo significativo la portata e l’influenza del settore. C’è però un delicato equilibrio da mantenere. Un’eccessiva commercializzazione potrebbe potenzialmente diluire l’attrattiva unica dei podcast, poiché i contenuti potrebbero essere sempre più personalizzati per soddisfare le preferenze degli inserzionisti piuttosto che gli interessi del pubblico.

Un potenziale impatto a lungo termine di questa tendenza è un cambiamento nel panorama del podcasting, dove le preferenze degli ascoltatori e la tolleranza per la pubblicità giocano un ruolo cruciale. Sebbene una maggiore commercializzazione offra vantaggi finanziari, rischia anche di alienare gli ascoltatori dedicati se non gestita con attenzione. I podcaster potrebbero trovarsi a un bivio, dovendo bilanciare il fascino delle entrate pubblicitarie con la necessità di mantenere l’autenticità e il coinvolgimento degli ascoltatori. 

Implicazioni della crescente influenza della pubblicità sui podcast 

Le implicazioni più ampie della pubblicità dei podcast che diventano sempre più comuni nel settore dei podcast possono includere:

• Il podcasting diventa una carriera sostenibile, e non solo per i creatori leader del settore.
• Più persone creano i propri podcast per capitalizzare la maggiore crescita del settore (e di conseguenza aumentare le vendite di apparecchiature di registrazione e software).
• Piattaforme di podcast che formano accordi di condivisione dei dati con gli inserzionisti.
• Aumento degli investimenti di mercato e di rischio nel formato podcast e nell'innovazione della piattaforma a lungo termine.
• Piccole imprese che adottano la pubblicità sui podcast come strategia di marketing economicamente vantaggiosa, portando ad una maggiore visibilità del marchio e al coinvolgimento dei consumatori.
• I governi stanno valutando quadri normativi per la pubblicità dei podcast per garantire la protezione dei consumatori e pratiche pubblicitarie corrette.
• Istituzioni educative che integrano la produzione e il marketing di podcast nei programmi di studio, riflettendo la crescente rilevanza del settore e fornendo agli studenti competenze pratiche.

Domande da considerare

• Pensi che l'industria del podcasting, col tempo, diventerà vittima della stanchezza pubblicitaria come altre piattaforme?
• Ascolti i podcast? Saresti più coinvolto nell'effettuare un acquisto basato sull'ascolto di un annuncio su un podcast?