פרסום בחלומות: כאשר מודעות באות לרדוף את החלומות שלנו

אשראי תמונה:
אשראי תמונה
iStock

פרסום בחלומות: כאשר מודעות באות לרדוף את החלומות שלנו

פרסום בחלומות: כאשר מודעות באות לרדוף את החלומות שלנו

טקסט כותרות משנה
מפרסמים מתכננים לחדור אל תת המודע, והמבקרים מודאגים יותר ויותר.
    • מְחַבֵּר:
    • שם היוצר
      Quantumrun Foresight
    • יוני 26, 2023

    דגשים של תובנה

    דגירת חלומות ממוקדת (TDI), תחום המשתמש בשיטות חושיות כדי להשפיע על חלומות, נמצא בשימוש יותר ויותר בשיווק כדי לטפח נאמנות למותג. נוהג זה, המכונה 'פרסום חלומות', צפוי להיות מאומץ על ידי 77% מהמשווקים בארה"ב עד 2025. עם זאת, הועלו חששות בנוגע לשיבוש הפוטנציאלי שלו בעיבוד הזיכרון הלילי הטבעי. חוקרי MIT קידמו את התחום על ידי יצירת Dormio, מערכת לבישה שמנחה תוכן חלומות על פני שלבי שינה. הם גילו ש-TDI יכול לחזק את המסוגלות העצמית ליצירתיות, מה שמצביע על הפוטנציאל שלו להשפיע על זיכרון, רגשות, שיטוט מחשבות ויצירתיות בתוך יום.

    הקשר של פרסום חלומות

    דגירת חלומות, או דגירת חלומות ממוקדת (TDI), הוא תחום מדעי מודרני המשתמש בשיטות חושיות כמו צליל כדי להשפיע על חלומותיהם של אנשים. ניתן להשתמש בדגירת חלומות ממוקדת בסביבה קלינית כדי לשנות הרגלים שליליים כמו התמכרות. עם זאת, הוא מנוצל גם בשיווק כדי ליצור נאמנות למותג. על פי נתונים של חברת התקשורת השיווקית Wunderman Thompson, 77% ממשווקי ארה"ב מתכננים להשתמש בטכנולוגיית החלומות עד 2025 למטרות פרסום.

    כמה מבקרים, כמו מדען המוח של המכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס (MIT) אדם האר, הביעו את חששותיהם לגבי מגמה גוברת זו. טכנולוגיית החלומות מפריעה לעיבוד הזיכרון הלילי הטבעי ועלולה להוביל לתוצאות מטרידות יותר. לדוגמה, בשנת 2018, ההמבורגר "סיוט" של בורגר קינג לליל כל הקדושים "הוכח קלינית" כגורם לסיוטים. 

    ב-2021 כתב האר מאמר דעה שביקש להכניס תקנות שימנעו ממפרסמים לפלוש לאחד המקומות הקדושים ביותר: חלומות של אנשים. המאמר נתמך על ידי 40 חותמים מקצועיים בתחומים מדעיים שונים.

    השפעה משבשת

    כמה חברות וארגונים חוקרים באופן פעיל כיצד ניתן לגרום לאנשים לחלום על נושאים ספציפיים. בשנת 2020, חברת קונסולות המשחק Xbox התחברה למדענים, טכנולוגיית הקלטת החלומות Hypnodyne וסוכנות הפרסום מקאן כדי להשיק את מסע הפרסום Made From Dreams. הסדרה כוללת סרטים קצרים שמציגים את מה ששחקנים חלמו עליו לאחר ששיחקו בפעם הראשונה ב-Xbox Series X. הסרטים מכילים קטעים של ניסויים של הקלטת חלומות אמיתיים כביכול. באחד הסרטים, Xbox לכדה את חלומותיו של גיימר לקוי ראייה באמצעות סאונד מרחבי.

    בינתיים, בשנת 2021, חברת המשקאות והבירה Molson Coors שיתפה פעולה עם פסיכולוגית החלומות של אוניברסיטת הרווארד, דירדר בארט, כדי ליצור מודעת רצף חלומות לסופרבול. נופי הקול וסצנות ההרים של המודעה יכולים כביכול לעודד את הצופים לחלום חלומות נעימים.

    בשנת 2022, חוקרים ממעבדת המדיה של MIT יצרו מערכת אלקטרונית לבישה (Dormio) כדי להדריך תוכן חלומות על פני שלבי שינה שונים. יחד עם פרוטוקול TDI, הצוות גרם למשתתפי המבחן לחלום על נושא מסוים על ידי הצגת גירויים במהלך ערות לפני שינה ושינה N1 (השלב ​​הראשון והקל ביותר). במהלך הניסוי הראשון, החוקרים גילו שהטכניקה אכן גורמת לחלומות הקשורים לרמזים N1 וניתן להשתמש בהם כדי לשפר את היצירתיות במשימות החלומות השונות. 

    ניתוח נוסף הצביע על כך שפרוטוקול ה-TDI שלהם יכול לשמש גם כדי לחזק את המסוגלות העצמית ליצירתיות או את האמונה שמישהו יכול להפיק תוצאות יצירתיות. החוקרים מאמינים שתוצאות אלו מראות את הפוטנציאל הגדול של דגירת חלומות להשפיע על זיכרון אנושי, רגשות, שיטוט מחשבות ותהליכי חשיבה יצירתיים בתוך 24 שעות.

    ההשלכות של פרסום חלומות

    השלכות רחבות יותר של פרסום חלומות עשויות לכלול: 

    • סטארט-אפים המתמקדים בטכנולוגיית חלומות, במיוחד עבור משחקים והדמיית סביבות מציאות מדומה.
    • מותגים משתפים פעולה עם יצרני חלומות ליצירת תוכן מותאם אישית.
    • טכנולוגיית ממשק מוח-מחשב (BCI) המשמשת לשליחת תמונות ונתונים ישירות למוח האנושי, כולל מודעות.
    • צרכנים מתנגדים למפרסמים שמתכננים להשתמש ב- dream tech כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם.
    • מטפלים בבריאות הנפש המיישמים טכנולוגיות TDI כדי לסייע לחולים הסובלים מ-PTSD ומבעיות בריאות נפשיות אחרות.
    • ממשלות שנלחצות להסדיר את פרסום החלומות כדי למנוע ממפרסמים לנצל את מחקר טכנולוגיית החלומות למטרותיהם.

    שאלות להגיב עליהן

    • מה עשויות להיות ההשלכות האתיות של ממשלות או נציגים פוליטיים המשתמשים בפרסום בחלומות?
    • מהם מקרי השימוש הפוטנציאליים האחרים של דגירת חלומות?

    הפניות לתובנות

    הקישורים הפופולריים והמוסדיים הבאים קיבלו התייחסות לתובנה זו:

    הספרייה הלאומית לרפואה Dormio: מכשיר דגירת חלומות ממוקד