פרסום בפודקאסט: שוק פרסומות פורח

אשראי תמונה:
אשראי תמונה
iStock

פרסום בפודקאסט: שוק פרסומות פורח

פרסום בפודקאסט: שוק פרסומות פורח

טקסט כותרות משנה
למאזיני פודקאסטים יש סבירות גבוהה יותר ב-39% מהאוכלוסייה הכללית להיות אחראים על רכישת מוצרים ושירותים בעבודה, מה שהופך אותם לדמוגרפיה חשובה לפרסום ממוקד.
    • מְחַבֵּר:
    • שם היוצר
      Quantumrun Foresight
    • דצמבר 2, 2022

    סיכום תובנה

    הפופולריות של הפודקאסטים מעצבת מחדש את הפרסום, כאשר מותגים ממנפים את המדיום הזה כדי להתחבר למאזינים בדרכים ייחודיות, מה שמניע הן את המכירות והן את גילוי המותג. השינוי הזה משפיע על יוצרי תוכן וסלבריטאים להתחיל פודקאסטים, מרחיב את המגוון של התעשייה אך מסתכן באותנטיות של תוכן עקב לחצים מסחריים. ההשלכות הן נרחבות, משפיעות על קיימות הקריירה, על אסטרטגיות עסקיות, ויכולות אפילו לעורר התאמות ממשלתיות וחינוכיות לנוף המתפתח הזה.

    הקשר פרסום בפודקאסט

    הפודקאסט נהנה מגיחה בפופולריות בשנים האחרונות. עד סוף 2021, מותגים הקדישו יותר משאבים לפרסום במדיום, שמגיע לצרכנים בדרכים שמעט מדיומים אחרים יכולים. לפי סקר של אדיסון ריסרץ' בינואר 2021, למעלה מ-155 מיליון אמריקאים האזינו לפודקאסט, עם 104 מיליון מכוונים מדי חודש. 

    בעוד שעייפות הפרסום הופכת לאתגר הולך וגובר עבור משווקים שרוכשים זמן ומקום בפלטפורמות המוזיקה, הטלוויזיה והווידאו, למאזיני הפודקאסטים היה הכי פחות סיכוי לדלג על פרסומות ב-10 ערוצי פרסום שנבדקו. בנוסף, מחקר שנערך על ידי GWI הראה ש-41 אחוזים ממאזיני הפודקאסטים גילו לעתים קרובות חברות ומוצרים רלוונטיים באמצעות פודקאסטים, מה שהופך אותו לפלטפורמה פופולרית מאוד לגילוי מותג. לעומת זאת, 40 אחוז מצופי הטלוויזיה גילו לעתים קרובות מוצרים ושירותים באמצעות צריכת המדיום, לעומת 29 אחוז ממשתמשי המדיה החברתית. פודקאסטים גם מאפשרים למותגים לגשת בקלות רבה יותר לפלחי לקוחות מוגדרים, במיוחד תוכניות המתמקדות בנושאים ספציפיים כמו היסטוריה צבאית, בישול או ספורט, כדוגמה. 

    Spotify, שירות הזרמת מוזיקה מוביל, נכנס לשוק הפודקאסטים ב-2018 באמצעות סדרה של רכישות. עד אוקטובר 2021, Spotify אירחה 3.2 מיליון פודקאסטים בפלטפורמה שלה והוסיפה כ-300 מיליון תוכניות בין יולי לספטמבר 2021. יתר על כן, היא יצרה פלטפורמת חברות פרימיום עבור פודקאסרים מבוססי ארצות הברית ואפשרה למותגים לרכוש זמן שידור לפני, במהלך, ובסוף המופע. ברבעון השלישי של 2021, הכנסות הפרסום בפודקאסט של Spotify עלו ל-376 מיליון דולר.

    השפעה משבשת

    ככל שהמותגים פונים יותר ויותר לפודקאסטים לצורך פרסום, פודקאסטים צפויים לחקור שיטות חדשניות כדי להגביר את הכנסות הפרסום שלהם. שיטה אחת כזו כוללת שימוש בקודי קידום מכירות מיוחדים שמסופקים על ידי משווקים. פודקאסטים חולקים את הקודים הללו עם המאזינים שלהם, אשר בתורם מקבלים הנחות על מוצרים או שירותים. זה לא רק מקדם מכירות למפרסמים אלא גם מאפשר להם לעקוב אחר ההשפעה של מסעות הפרסום שלהם על ידי השוואת רכישות שבוצעו עם ובלי קודי הפרומו.

    מגמה זו של הגדלת ההשקעות בפרסום במגזר הפודקאסטים מושכת מגוון מגוון של יוצרי תוכן וידוענים. להוטים לנצל את זרם ההכנסות הזה, רבים משיקים פודקאסטים משלהם, ובכך מרחיבים את היקף ומגוון התוכן הזמין. זרם זה של קולות חדשים עשוי להרחיב משמעותית את טווח ההגעה והשפעתה של התעשייה. עם זאת, יש לשמור על איזון עדין. מסחור מוגזם עלול לדלל את המשיכה הייחודית של פודקאסטים, שכן תוכן עשוי להיות מותאם יותר ויותר כך שיתאים להעדפות המפרסמים ולא לתחומי העניין של הקהל.

    השפעה פוטנציאלית לטווח ארוך של מגמה זו היא שינוי בנוף הפודקאסטים, שבו העדפות מאזינים וסובלנות לפרסום ממלאות תפקידים מכריעים. בעוד שמסחור מוגבר מציע יתרונות פיננסיים, הוא גם מסתכן בהרחקת מאזינים מסורים אם לא מנוהלים בזהירות. פודקאסטים עשויים למצוא את עצמם בצומת דרכים, וצריכים לאזן בין הפיתוי שבהכנסות מפרסום לבין הצורך לשמור על אותנטיות ומעורבות מאזינים. 

    השלכות ההשפעה הגוברת של פרסום בפודקאסט 

    השלכות רחבות יותר של פרסום בפודקאסט שהופך נפוץ יותר ויותר בתעשיית הפודקאסט עשויות לכלול:

    • הפודקאסטים הופכים לקריירה בת קיימא, ולא רק עבור היוצרים המובילים בתעשייה.
    • יותר אנשים יוצרים פודקאסטים משלהם כדי לנצל את הצמיחה המוגברת של התעשייה (והגברת מכירות ציוד ההקלטה והתוכנה כתוצאה מכך).
    • פלטפורמות פודקאסט יוצרות הסכמי שיתוף נתונים עם מפרסמים.
    • הגדלת השקעת השוק והמיזמים בפורמט פודקאסט ובחדשנות בפלטפורמה לטווח ארוך.
    • עסקים קטנים יותר מאמצים פרסום בפודקאסט כאסטרטגיית שיווק משתלמת, המובילה להגברת הנראות של המותג ומעורבות הצרכנים.
    • ממשלות שוקלות מסגרות רגולטוריות לפרסום בפודקאסטים כדי להבטיח הגנת הצרכן ונהלי פרסום הוגנים.
    • מוסדות חינוך המשלבים הפקת ושיווק פודקאסטים בתכניות הלימודים, משקפים את הרלוונטיות ההולכת וגוברת של התעשייה ומספקים לתלמידים מיומנויות מעשיות.

    שאלות שכדאי לקחת בחשבון

    • האם אתה חושב שתעשיית הפודקאסטים תהפוך, עם הזמן, לקורבן של עייפות פרסום כמו פלטפורמות אחרות?
    • האם אתה מאזין לפודקאסטים? האם הייתם נכללים יותר בביצוע רכישה על סמך האזנה לפרסומת בפודקאסט?

    הפניות לתובנות

    הקישורים הפופולריים והמוסדיים הבאים קיבלו התייחסות לתובנה זו: