כלכלת הופעה של יוצרים: דור Z אוהב את כלכלת היוצרים

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• ספטמבר 29, 2022

סיכום תובנה

דור Z, שנולד בעידן מקושר דיגיטלית, מעצב מחדש את מקום העבודה עם העדפה חזקה לתפקידים עצמאיים המתואמים את אורח החיים והערכים שלהם. השינוי הזה מניע כלכלת יוצרים דינמית, שבה יזמים צעירים מנצלים את הכישרונות והפופולריות שלהם באמצעות פלטפורמות מקוונות, ומייצרים הכנסה משמעותית. עלייתה של כלכלה זו גורמת לשינויים במגזרים שונים, מהון סיכון ופרסום מסורתי ועד לחוקי עבודה ממשלתיים, המשקפים התפתחות משמעותית בעבודה ובמודלים עסקיים.

הקשר כלכלי של הופעת יוצר

Gen Z הוא הדור הצעיר ביותר שנכנס למקום העבודה נכון לשנת 2022. ישנם כמעט 61 מיליון Gen Zers, שנולדו בין 1997 ל-2010, שהצטרפו לכוח העבודה בארה"ב עד 2025; ובשל טכנולוגיה משופרת, רבים עשויים לבחור לעבוד כפרילנסרים ולא בתעסוקה מסורתית.

Gen Zers הם ילידים דיגיטליים, כלומר הם גדלו בעולם היפר מחובר. הדור הזה לא היה מבוגר מ-12 שנים כאשר האייפון שוחרר לראשונה. כתוצאה מכך, הם רוצים להשתמש בטכנולוגיות המקוונות והמובייל הראשונות הללו כדי לגרום לעבודה להתאים לאורח החיים שלהם במקום להיפך.

על פי מחקר מפלטפורמת הפרילנסרים Upwork, 46 אחוזים מהדור Zers הם פרילנסרים. תובנות מחקריות נוספות גילו שדור זה בוחר בסידורי עבודה לא מסורתיים המתאימים יותר לאורח החיים הרצוי להם מאשר לוח זמנים רגיל של 9 עד 5. נוטים יותר מכל דור אחר לרצות עבודה שהם נלהבים ממנה, שמספקת להם גם חופש וגמישות.

תכונות אלו עשויות להעיד מדוע כלכלת היוצר פונה ל-Gen Zers ול-Millenials. האינטרנט הוליד פלטפורמות שונות ושווקים דיגיטליים, כולם נלחמים על תעבורה מקוונת ממוחות יצירתיים. כלכלה זו כוללת סוגים שונים של יזמים עצמאיים שמרוויחים כסף מהכישורים, הרעיונות או הפופולריות שלהם. בנוסף ליוצרים אלה, פלטפורמות מקוונות מספקות היבטים שונים של כלכלת ההופעות של הדור הבא. דוגמאות פופולריות כוללות:

• יוצרי סרטוני יוטיוב.
• שחקני סטרימינג בשידור חי.
• משפיעני אופנה וטיולים באינסטגרם.
• מפיקי ממים של TikTok.
• בעלי חנות יצירה ב-Etsy. 

השפעה משבשת

עבודת כפיים, כמו כיסוח מדשאות, שטיפת כבישים, ומשלוח עיתונים, הייתה פעם אפשרות יזמית פופולרית בקרב צעירים. בשנת 2022, Gen Zers יכול לשלוט על הקריירה שלהם דרך האינטרנט ולהפוך למיליונרים באמצעות שותפויות מותג. אינספור יוטיוברים פופולריים, סטרימרים של Twitch וסלבריטאים TikTok יצרו מיליוני עוקבים מסורים שצורכים את החומר שלהם להנאתם. יוצרים מרוויחים כסף מהקהילות האלה באמצעות פרסום, מכירות סחורה, חסויות ומקורות הכנסה אחרים. בפלטפורמות כמו Roblox, מפתחי משחקים צעירים מרוויחים הכנסה של שש ושבע ספרות על ידי יצירת חוויות וירטואליות עבור קהילות השחקנים הבלעדיות שלהם.

המערכת האקולוגית המתרחבת של עסקים ממוקדי יוצר מושכת את התעניינותם של משקיעי הון סיכון, שהשקיעו בה כ-2 מיליארד דולר. לדוגמה, פלטפורמת המסחר האלקטרוני Pietra מחברת בין מעצבים לשותפים בייצור ולוגיסטיקה כדי להביא את הסחורה שלהם לשוק. הסטארט-אפ Jellysmack עוזר ליוצרים לצמוח על ידי שיתוף התוכן שלהם בפלטפורמות אחרות.

בינתיים, Fintech Karat משתמש במדדי מדיה חברתית כמו ספירת עוקבים ומעורבות כדי לאשר הלוואות ולא ציוני ניתוח מסורתיים. ובשנת 2021 לבדה, הוצאה צרכנית ברחבי העולם על אפליקציות חברתיות הוערכה ב-6.78 מיליארד דולר, מונעת בחלקה על ידי וידאו שנוצרו על ידי משתמשים ושידור חי.

ההשלכות של כלכלת הופעת היוצר

השלכות רחבות יותר של כלכלת הופעת היוצרים עשויות לכלול: 

• חברות מטבעות קריפטו המציעות אסימונים בלתי ניתנים להתאמה אישית (NFT) עבור סחורה של יוצרים.
• מממנים ופלטפורמות הון סיכון אלטרנטיביות הנותנות מענה למשפיעני מדיה חברתית.
• עסקים שמוצאים את זה מאתגר לגייס Gen Zers לעבודות במשרה מלאה וליצור במקום תוכניות עצמאיות או מאגרי כישרונות.
• פלטפורמות תוכן, כגון YouTube, Twitch ו-TikTok, גובות עמלות גבוהות יותר ושולטות על אופן פרסום התוכן. פיתוח זה ייצור תגובה נגד המשתמשים שלהם.
• פלטפורמות וידאו קצרות, כמו TikTok, Instagram Reels ו-YouTube Shorts, משלמות ליוצרים מקוונים יותר כסף עבור צפיות.
•  הכנסת תמריצי מס ממוקדים למשתתפי כלכלת הופעות יוצרים, וכתוצאה מכך יציבות פיננסית משופרת עבור יוצרים עצמאיים.
• משרדי פרסום מסורתיים מעבירים את המיקוד לעבר שיתופי פעולה עם משפיענים, משנים אסטרטגיות שיווק ומעורבות צרכנים.
• ממשלות המעצבות חוקי עבודה ספציפיים עבור עובדי כלכלת הופעות, ומבטיחות ביטחון תעסוקתי טוב יותר והטבות לאנשי המקצוע הללו מהעידן הדיגיטלי.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• מהן ההשלכות השליליות של יוצרי תוכן לעבוד עם תאגידים גדולים?
• איך עוד תשפיע כלכלת ההופעות של הדור הבא על האופן שבו חברות מגייסות?