ポッドキャスト広告: 活況を呈している広告市場

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ポッドキャスト広告: 活況を呈している広告市場

ポッドキャスト広告: 活況を呈している広告市場

小見出しのテキスト
ポッドキャストのリスナーは、職場で商品やサービスの購入を担当している可能性が一般人口より 39% 高く、ターゲットを絞った広告の重要な人口統計となっています。
    • 著者:
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      クォンタムラン・フォーサイト
    • 2022 年 12 月 2 日

    洞察の要約

    ポッドキャストの人気は広告の形を変えており、ブランドはこのメディアを活用して独自の方法でリスナーとつながり、売上とブランド発見の両方を促進しています。この変化は、コンテンツクリエイターや著名人がポッドキャストを開始することに影響を及ぼし、業界の多様性を拡大していますが、商業的な圧力によりコンテンツの信頼性が危険にさらされています。その影響は広範囲に及び、キャリアの持続可能性やビジネス戦略に影響を及ぼし、さらには政府や教育がこの進化する状況への適応を促す可能性さえある。

    ポッドキャスト広告のコンテキスト

    ポッドキャスティングは、近年人気が急上昇しています。 2021 年末までに、ブランドは、他のほとんどのメディアではできない方法で消費者にリーチするメディアでの広告により多くのリソースを投入していました。 2021 年 155 月の Edison Research の調査によると、104 億 XNUMX 万人以上のアメリカ人がポッドキャストを聴いており、毎月 XNUMX 億 XNUMX 万人がチューニングしています。 

    音楽、テレビ、ビデオ プラットフォームで時間とスペースを購入するマーケティング担当者にとって、広告疲労はますます大きな課題となっていますが、ポッドキャスト リスナーは、テストされた 10 の広告チャネルでコマーシャルをスキップする可能性が最も低かったのです。 さらに、GWI が実施した調査によると、ポッドキャスト リスナーの 41% がポッドキャストを通じて関連する企業や製品を頻繁に発見しており、ブランド発見のプラットフォームとして非常に人気があります。 対照的に、テレビ視聴者の 40% がメディアを消費することで製品やサービスを頻繁に発見したのに対し、ソーシャル メディア ユーザーの 29% はそうではありませんでした。 また、ポッドキャストを使用すると、ブランドは定義された顧客セグメントに簡単にアクセスできます。特に、例として、軍事史、料理、スポーツなどの特定のトピックに焦点を当てたショーが挙げられます。 

    大手音楽ストリーミング サービスである Spotify は、2018 年に一連の買収を通じてポッドキャスト市場に参入しました。 2021 年 3.2 月までに、Spotify はそのプラットフォーム上で 300 万のポッドキャストをホストし、2021 年 2021 月から 376 月までに約 XNUMX 億の番組を追加しました。さらに、米国を拠点とするポッドキャスター向けにプレミアム メンバーシップ プラットフォームを作成し、ブランドが放送前、放送中に放送時間を購入できるようにしました。そして番組の終わりに。 XNUMX年第XNUMX四半期、Spotifyのポッドキャスト広告収入はXNUMX億XNUMX万米ドルに増加した。

    破壊的な影響

    ブランドが広告目的でポッドキャストに注目することが増えているため、ポッドキャスターは広告収入を増やすための革新的な方法を模索する可能性が高い。そのような方法の 1 つは、マーケティング担当者が提供する特別なプロモーション コードを使用することです。ポッドキャスターはこれらのコードをリスナーと共有し、リスナーは製品やサービスの割引を受けます。これにより、広告主の売上が増加するだけでなく、プロモーション コードを使用した購入と使用しない購入を比較することで、キャンペーンの効果を追跡することもできます。

    ポッドキャスト分野への広告投資の増加傾向により、さまざまなコンテンツクリエイターや著名人が注目を集めています。この収益源を最大限に活用したいと考え、多くの企業が独自のポッドキャストを開始し、利用可能なコンテンツの範囲と多様性を広げています。この新たな声の流入により、業界の範囲と影響力が大幅に拡大する可能性があります。ただし、維持する必要がある微妙なバランスがあります。過度の商業化は、コンテンツが視聴者の興味ではなく広告主の好みに合わせてカスタマイズされる可能性が高くなるため、ポッドキャストの独自の魅力を薄める可能性があります。

    この傾向の潜在的な長期的な影響は、リスナーの好みと広告に対する許容度が重要な役割を果たすポッドキャスティング環境の変化です。商業化の増加は経済的な利益をもたらしますが、慎重に管理しないと熱心なリスナーを遠ざける危険性もあります。ポッドキャスターは、広告収入の魅力と、信頼性とリスナーのエンゲージメントを維持する必要性とのバランスをとる必要があり、岐路に立たされていることに気づくかもしれません。 

    ポッドキャスト広告の影響力拡大の意味 

    ポッドキャスト業界でますます一般的になっているポッドキャスト広告のより広い意味には、次のようなものがあります。

    • ポッドキャスティングは、業界をリードするクリエイターだけでなく、持続可能なキャリアになりつつあります。
    • 独自のポッドキャストを作成して、業界の成長の拡大を利用する人が増えています (その結果、録音機器とソフトウェアの売上が増加しています)。
    • 広告主とデータ共有契約を結ぶポッドキャスト プラットフォーム。
    • ポッドキャスト フォーマットとプラットフォーム イノベーションへの長期的な市場投資とベンチャー投資の増加。
    • 中小企業は費用対効果の高いマーケティング戦略としてポッドキャスト広告を採用し、ブランドの知名度と消費者エンゲージメントの向上につながります。
    • 政府は、消費者保護と公正な広告慣行を確保するために、ポッドキャスト広告の規制枠組みを検討しています。
    • ポッドキャストの制作とマーケティングをカリキュラムに統合し、業界の関連性の高まりを反映し、学生に実践的なスキルを提供する教育機関。

    考慮すべき質問

    • ポッドキャスティング業界は、やがて他のプラットフォームのように広告疲れの犠牲者になると思いますか?
    • ポッドキャストを聴きますか? ポッドキャストの広告を聞いて購入することに、あなたはもっと関心を持ちますか?

    インサイトの参照

    この洞察のために、次の一般的な機関リンクが参照されました。