ახალი კომედიის დისტრიბუცია: იცინის მოთხოვნით

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• დეკემბერი 14, 2022

Insight რეზიუმე

Netflix დაეხმარა კომიკოსების გაცნობას გლობალურ აუდიტორიას თავისი სტენდაპ კომედიის სპეციალური შეთავაზებებით. დისტრიბუციის ეს ახალი მოდელი ეყრდნობა აუდიტორიის მონაცემებს და განწყობილებებს, რათა კომედიური შინაარსი შეესაბამებოდეს მომხმარებელთა განვითარებას. ამ ცვლილების გრძელვადიანი შედეგები შეიძლება მოიცავდეს უფრო მეტ შესაძლებლობებს გლობალური ნიჭისთვის და მოკლე კომედიური შინაარსისთვის.

კომედიის გავრცელების ახალი კონტექსტი

აღქმა, რომ კომედიური შინაარსი მხოლოდ ნიშან აუდიტორიას მიმართავს, მნიშვნელოვნად შეიცვალა სტრიმინგ სერვისების გავლენის გამო, როგორიცაა Netflix. ამ პლატფორმებმა განათავსეს სტენდ-კომედია პოპულარულ კულტურაში, რამაც ასეთი შინაარსი უფრო ხელმისაწვდომი გახადა აბონენტების ფართო სპექტრისთვის. ტრადიციული ტელევიზიისგან განსხვავებით, სადაც კომედიური სპექტაკლები ნაკლებად ხშირი იყო, Netflix და მსგავსი სერვისები ამ შოუებს სთავაზობენ მილიონებს, რომლებიც ჭრიან სხვადასხვა ასაკობრივ ჯგუფს და კულტურულ ფონს. 

Netflix-ის სტრატეგია გულისხმობს მონაცემთა დახვეწილი ანალიზისა და ალგორითმების გამოყენებას კომიკოსების შესარჩევად და აუდიტორიისთვის კონტენტის მორგებისთვის. კომპანიის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ მათი გადაწყვეტილების მიღების პროცესი ფოკუსირებულია მაყურებლის პრეფერენციებისა და ქცევების ანალიზზე და არა მხოლოდ დამკვიდრებულ ვარსკვლავებზე ან ჟანრებზე დაყრდნობით. ეს მეთოდი საშუალებას აძლევს Netflix-ს გამოავლინოს განვითარებადი ნიჭი და ჟანრები, რომლებიც რეზონანსს უწევს მათ აუდიტორიას და მუდმივად განაახლებს მათ კომედიურ შემადგენლობას. 

ნაკადის გიგანტი ასევე იყენებს უნიკალურ მიდგომას შინაარსის კატეგორიზაციისა და რეკომენდაციისთვის. იმის ნაცვლად, რომ შოუები დაყოს ტრადიციულ ჟანრებზე დაფუძნებული ან ისეთი მეტრიკის გამოყენებით, როგორიცაა რეჟისორის რეპუტაცია ან მსახიობის ვარსკვლავური ძალა, Netflix იყენებს განწყობის ანალიზს. ეს ტექნიკა მოიცავს შოუს ემოციური ტონის შეფასებას, მის კატეგორიზაციას, როგორც სასიამოვნო, სევდიანს ან ამაღელვებელს, სხვათა შორის. ეს სტრატეგია საშუალებას აძლევს Netflix-ს, რეკომენდაცია გაუწიოს კონტენტს, რომელიც უფრო მჭიდროდ შეესაბამება მაყურებლის განწყობას ან პრეფერენციებს და შორდება აუდიტორიის ჩვეულებრივი სეგმენტაციისგან. შედეგად, Netflix-ს შეუძლია შესთავაზოს კომედიური შინაარსის მრავალფეროვანი სპექტრი, რომელიც განახლდება ყოველკვირეულად, რათა მოერგოს თავისი გლობალური აუდიტორიის სხვადასხვა გემოვნებას.

დამრღვევი გავლენა

Netflix-ის მიდგომა კომედიების დისტრიბუციაში, რომელიც მოიცავს ერთსაათიანი სპეციალობების ნაზავს და მოკლე 30- და 15 წუთიან სეგმენტებს, ითვალისწინებს მისი აუდიტორიის სხვადასხვა მოხმარების ჩვევებს. ეს მოკლე ფორმატები ემსახურება გართობის სწრაფ შესვენებებს, რომლებიც შეუფერხებლად ერგება მაყურებელთა დატვირთულ ცხოვრების წესს. Netflix-ის გაფართოება საერთაშორისო კომედიაში კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ასპექტია, რომელიც გვთავაზობს შოუებს შვიდ ენაზე.

თუმცა, გამოწვევები, როგორიცაა ანაზღაურების უთანასწორობის ბრალდებები, განსაკუთრებით აფრო-ამერიკელ კომიკოს ქალებს შორის, გაჩნდა. Netflix-ის პასუხი ხაზს უსვამს მათ დამოკიდებულებას მონაცემებსა და აუდიტორიის ანალიზზე ხელფასის გადაწყვეტილების მისაღებად, ასევე შავკანიანი ქალი კომიკოსების კონტენტის გაზრდის ვალდებულებასთან ერთად. ეს ვითარება ხაზს უსვამს მონაცემების საფუძველზე მიღებული გადაწყვეტილებების დაბალანსების აუცილებლობას სამართლიანობისა და წარმომადგენლობით გასართობ ინდუსტრიაში.

Netflix-ის წარმატება შეუმჩნეველი არ დარჩენილა სხვა პლატფორმებისთვის. Dry Bar Comedy, YouTube არხი მნიშვნელოვანი აბონენტების ბაზით, გთავაზობთ 250 სტენდ-კომედიის სპეციალურ ბიბლიოთეკას, რომლებიც ხელმისაწვდომია YouTube-ის, მათი ვებსაიტის საშუალებით და პარტნიორობით Amazon Prime Video-თან და Comedy Dynamics-თან, Dry Bar Comedy-თან. თუმცა, Dry Bar განასხვავებს საკუთარ თავს „სუფთა“, ოჯახურ კონტენტზე ფოკუსირებით, რაც კომედიას უფრო ფართო, მრავალფეროვანი აუდიტორიისთვის ხელმისაწვდომს ხდის. 

ცალკეული კომიკოსებისთვის, ეს პლატფორმები უპრეცედენტო შესაძლებლობებს იძლევა გლობალურ აუდიტორიასთან მისასვლელად და მრავალფეროვანი კომედიური სტილის ჩვენებისთვის. გართობის სექტორის კომპანიებისთვის ეს მოდელი წარმოადგენს წარმატების შაბლონს: ციფრული პლატფორმების გამოყენება უფრო ფართო გავრცელებისთვის, განსხვავებული შინაარსის შეთავაზება სხვადასხვა მაყურებლის პრეფერენციებისთვის და კონტენტის შექმნისას ინკლუზიურობასა და მრავალფეროვნებაზე ფოკუსირება. მთავრობებს და პოლიტიკის შემქმნელებს შეიძლება ასევე დასჭირდეთ ამ ტენდენციის შედეგების გათვალისწინება, განსაკუთრებით მარეგულირებელი ჩარჩოების თვალსაზრისით, რომელიც უზრუნველყოფს სამართლიან კომპენსაციას და წარმომადგენლობას მზარდ ციფრულ და გლობალურ გასართობ ლანდშაფტში.

შედეგები ახალი კომედიის გავრცელებისთვის

ახალი კომედიის გავრცელების უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს:

• კომიქსების (საერთაშორისო ნიჭი) უფრო ფართო სპექტრის გაცნობა სტრიმინგ სერვისებში სოციალური მედიის საშუალებით; მაგალითად, TikTok კომიკოსები, Twitch-ის კომიკოსები და ა.შ.
• საკაბელო ტელევიზია აყალიბებს ექსკლუზიურ პარტნიორობას სოციალური მედიის პლატფორმებთან და არხებთან კომედიური შინაარსის მასპინძლობისთვის.
• აუდიტორია სულ უფრო მეტად ეცნობა კომიკოსებს და კომედიის სტილებს უცხო ქვეყნებიდან და რეგიონებიდან.
• უფრო მეტი კომიქსები ხდება ცნობილი სახეები, მზარდი ხელფასები და გრძელვადიანი კონტრაქტები სერიალის სეზონების მსგავსი.
• შეშფოთება საავტორო უფლებებთან და სასაქონლო ნიშნებთან დაკავშირებით, რადგან კომიკოსები მოლაპარაკებებს აწარმოებენ სტრიმინგ სერვისებთან ყოველკვირეული სპეციალური შეთავაზებებისთვის.
• გაიზარდა მოთხოვნები სამართლიანი კომპენსაციისა და მრავალფეროვნების შესახებ სტენდი კომიქსების ინდუსტრიაში.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• როგორ ფიქრობთ, როგორ შეუძლიათ კომიკოსებს თავიანთი შინაარსის დაცვა მრავალი დისტრიბუტორის მეშვეობით?
• როგორ ფიქრობთ, როგორ გახდება კომედიების დისტრიბუცია კიდევ უფრო დემოკრატიზებული მომდევნო სამი წლის განმავლობაში?