ინფლუენსერის დეზინფორმაცია: საინფორმაციო ომში მეგობრული სახე

სურათის კრედიტი:
გამოსახულება საკრედიტო
iStock

ინფლუენსერის დეზინფორმაცია: საინფორმაციო ომში მეგობრული სახე

ინფლუენსერის დეზინფორმაცია: საინფორმაციო ომში მეგობრული სახე

ქვესათაური ტექსტი
სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებს აქვთ დეზინფორმაციის გადამწყვეტი წყარო გახმაურებული მოვლენებისა და დღის წესრიგის შესახებ.
    • ავტორი:
    • ავტორის სახელი
      Quantumrun Foresight
    • დეკემბერი 9, 2022

    Insight რეზიუმე

    ვინაიდან ქვეყნები, პოლიტიკოსები და კომპანიები აგრძელებენ საინფორმაციო ომში ჩართულობას, ისინი რეგულარულად ეძებენ გზებს რაც შეიძლება მეტ ინტერნეტ მომხმარებელთან მისაწვდომად. ადამიანთა ჯგუფის დარწმუნების ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი და პირადი გზა არის სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფი აუდიტორია. თუმცა, არსებობს ნიშნები იმისა, რომ გავლენის შემსრულებლები სულ უფრო ხშირად იყენებენ დეზინფორმაციულ კამპანიებს.

    ინფლუენსერის დეზინფორმაციის კონტექსტი

    ჯანდაცვის მსოფლიო ორგანიზაციამ COVID-19-ის პანდემიის შესახებ დეზინფორმაციას უწოდა "ინფოდემია", რადგან მას მოჰყვა ჯანმრთელობის მნიშვნელოვანი უარყოფითი შედეგები 2020 წლიდან 2022 წლამდე. უწოდა მას თაღლითური) ან ეჭვქვეშ აყენებს ვაქცინების ეფექტურობას მათი მილიონობით აბონენტისთვის. 

    თანამედროვე სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებს შეუძლიათ დეზინფორმაციის გავრცელება საგანგაშო სისწრაფით, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ მათ ჩამოაყალიბეს ურთიერთობა და ნდობა თავიანთ მიმდევრებთან, რომელთაგან ბევრი მოზარდი და ბავშვია. გარდა ამისა, დეზინფორმაციამ და შეთქმულების თეორიებმა ხელი შეუწყო ვაქცინაციის ყოყმანის მაღალ მაჩვენებელს. ჯანმრთელობის საკითხების გარდა, პოლიტიკურმა სფერომ ასევე დაიწყო სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფთა გამოყენება საზოგადოებრივი აზრის რყევისთვის, განსაკუთრებით არჩევნების დროს.

    ავტორიტარული რეჟიმები ცნობილია იმით, რომ იყენებენ გავლენის ქვეშ მყოფებს სამთავრობო პროპაგანდის წინსვლისთვის. ჩინეთის სახელმწიფოსთან დაკავშირებულმა ზოგიერთმა რეპორტიორმა თავი მოიხსენია, როგორც მოდური ინსტაგრამის გავლენის ქვეშ მყოფი ან ბლოგერები. ქვეყანამ ასევე დაიქირავა ფირმები გავლენის შემსრულებლების დასაკომპლექტებლად, რათა მიაწოდოს საგულდაგულოდ შემუშავებული შეტყობინებები, რომლებიც აძლიერებს მის იმიჯს სოციალური მედიის მომხმარებლებისთვის, განსაკუთრებით პანდემიის სიმაღლეზე. 

    თუმცა, ზოგიერთ ცნობილ ადამიანს გაუცნობიერებლად შეუძლია დეზინფორმაციის გავრცელება, უბრალოდ, თუ არ გადაამოწმებს მათ ინფორმაციას ინტერნეტში. მაგალითად, მომღერალმა რიანამ Twitter-ზე გააზიარა 2020 წლის ავსტრალიის ხანძრის შეცდომაში შემყვანი სურათი. 2020 წლის აპრილში მსახიობმა ვუდი ჰარელსონმა ინსტაგრამის ორ მილიონ გამომწერს გაუზიარა 5G ტექნოლოგიის გამოგონილი საფრთხეები. ხოლო 2020 წლის ივლისში რეპერმა კანიე უესტმა განუცხადა Forbes-ს, რომ მას სჯეროდა, რომ COVID-19 ვაქცინის გამოყენება შეიძლება ადამიანების სხეულში ჩიპების იმპლანტაციისთვის.

    დამრღვევი გავლენა

    2021 წელს, ფრანგი და გერმანელი გავლენის შემსრულებლების ჯგუფმა YouTube-ზე გამოავლინა, რომ რუსული/დიდი ბრიტანეთის მარკეტინგული სააგენტო Fazze-მ მათ მიმართა დეზინფორმაციის გასავრცელებლად COVID-19 ვაქცინების შესახებ. ფირმამ შესთავაზა მათ გადაეხადათ „გაჟონილი“ მონაცემების გასაჯაროება, რომლებიც ვარაუდობდნენ, რომ Pfizer ვაქცინის სიკვდილიანობის მაჩვენებელი თითქმის სამჯერ აღემატებოდა AstraZeneca-ს. ასეთი გაჟონილი მონაცემები არ ყოფილა და ინფორმაცია მცდარი იყო. მიუხედავად იმისა, რომ ამ იუთუბერებმა იცოდნენ, რომ ისინი „დაქირავებულნი“ იყვნენ დეზინფორმაციის გასავრცელებლად, ისინი ვითომ დაინტერესებულნი იყვნენ ამ სქემის შესახებ მეტის შესწავლით. მათ მიიღეს ინსტრუქციები, არ გაემჟღავნებინათ, რომ მათი ვიდეოები დაფინანსებული იქნებოდა (რაც უკანონოა) და მოქცეულიყვნენ ისე, როგორც ურჩევდნენ თავიანთი მაყურებლების გულწრფელი შეშფოთების გამო. 

    იმავდროულად, 2021 წლიდან, კენიელი კონტენტის შემქმნელებს შეეძლოთ ყოველდღიურად 10-15 აშშ დოლარის შოვნა აქტივისტებისა და ჟურნალისტების სოციალურ მედიაში შეურაცხყოფით. 2021 წელს ჰეშტეგი #Anarchist Judges გამოჩნდა Twitter-ის ვადებში კენიაში. Twitter-ის ეს კამპანია განხორციელდა მრავალი უსახური ბოტის მიერ და გადატვირთული იყო მარიონეტული ანგარიშების სერიით (ფიქტიური ონლაინ ვინაობა).

    ეს ტვიტები ცდილობდა შეელახა უმაღლესი სასამართლოს რამდენიმე მოსამართლის რეპუტაცია, რომლებმაც ახლახან უარყვეს საკონსტიტუციო ცვლილებების კანონპროექტი. ცრუ ბრალდებები იმის შესახებ, რომ მოსამართლეები მონაწილეობდნენ არალეგალურ ნარკოტიკებში, მექრთამეობასა და პოლიტიკურ კორუფციაში, მალევე გახდა ქვეყნის ერთ-ერთი ყველაზე სალაპარაკო თემა. მედია ორგანიზაციის Wired-ის გამოძიებამ ჩაატარა რამდენიმე ინტერვიუ ქვეყანაში სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებთან და იყო მტკიცებულება პოლიტიკურად დაქირავებული კონტენტის შემქმნელების მზარდი, დაბალი რადარის ბიზნესის შესახებ. ჟურნალისტები და აქტივისტები ასევე განიცდიან მუდმივ ზეწოლას და მუქარას მათი რეპუტაციის გაჩუმების ან განადგურების მიზნით.

    გავლენიანი დეზინფორმაციის შედეგები

    გავლენიანი დეზინფორმაციის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

    • მზარდი ზეწოლა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, რათა ჩაატარონ ფონური შემოწმება თავიანთ პოპულარულ მომხმარებლებზე და წაშალონ/დემონეტიზაცია გაუკეთონ ცრუ კონტენტს.
    • ჟურნალისტები და აქტივისტები უფრო მეტ შევიწროებას განიცდიან დაქირავებული გავლენის ორგანიზებული ჯგუფებისგან.
    • უფრო მეტი სახელმწიფოს მიერ დაფინანსებული გავლენიანი პირები მუშაობენ ეროვნული დანაშაულის შესახებ ბრალდებების უარყოფისთვის ან მასების ყურადღების გადასატანად ხუმრობების/შეთქმულების თეორიების პოპულარიზაციისთვის. 
    • სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფები მნიშვნელოვან ფულს შოულობენ დეზინფორმაციულ კამპანიებში მონაწილეობისთვის.
    • პოლიტიკოსები და კომპანიები, რომლებიც იყენებენ სოციალური მედიის უფრო მეტ გავლენის ქვეშ მყოფებს ზიანის კონტროლისთვის ან სკანდალების ყურადღების გადასატანად.
    • გაზრდილი მარეგულირებელი კონტროლი და უფრო მკაცრი კონტენტის მითითებები სოციალური მედიის პლატფორმებისთვის, რაც იწვევს ინფორმაციის გავრცელების გაძლიერებულ ანგარიშვალდებულებას.
    • სკოლებში ციფრული წიგნიერების პროგრამების გაძლიერებული განვითარება, მომავალი თაობების აღჭურვა ონლაინ შინაარსის კრიტიკულად შესაფასებლად.
    • სოციალური მედიის კომპანიების მიერ AI-ზე დაფუძნებული ინსტრუმენტების გამოყენების ესკალაცია გავლენის ქვეშ მყოფი დეზინფორმაციის აღმოსაჩენად და მონიშვნის მიზნით.

    კითხვები გასათვალისწინებელია

    • რომელი გავლენიანი დეზინფორმაციული კამპანიები გინახავთ?
    • როგორ შეუძლიათ ადამიანებს დაიცვან თავი გავლენის დეზინფორმაციისგან?