მემების მონეტიზაცია: არის ეს ახალი საკოლექციო ხელოვნება?

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• დეკემბერი 15, 2022

Insight რეზიუმე

მემები, რომლებიც ვითარდებიან იუმორისტული ონლაინ კონტენტიდან ღირებულ ციფრულ აქტივებამდე, ახლა იყიდება, როგორც უნიკალური შეუცვლელი ტოკენები (NFT), რაც ქმნის ახალ ბაზარს ციფრული ხელოვნებისა და საკუთრებისთვის. ამ ტრანსფორმაციამ გამოიწვია მნიშვნელოვანი ფინანსური მოგება შემქმნელებისთვის და გამოიწვია ცვლილება იმაში, თუ როგორ აღიქმება და გამოიყენება მემები ციფრულ კულტურაში. ეს მოვლენები ცვლის იურიდიულ, საგანმანათლებლო და მარკეტინგულ პეიზაჟებს და გავლენას ახდენს მემების შექმნაზე, გაზიარებასა და მონეტიზაციაზე.

მემების კონტექსტის მონეტიზაცია

მემები არსებობდა 2000-იანი წლების დასაწყისიდან, ხოლო 2020-იანი წლების დასაწყისში შემქმნელებმა დაიწყეს მემების გაყიდვა NFT-ების სახით - პროცესი, რომელიც მოიცავს მედიის მოჭრას (დამოწმებას) როგორც კრიპტოვალუტის ტოკენებს. მემები არის სასაცილო სურათები, ვიდეოები ან ტექსტის ნაჭრები, რომლებიც კოპირებულია (ზოგჯერ მცირე ვარიაციებით) და ხელახლა გაზიარებულია ონლაინ მომხმარებლების მიერ. როდესაც მემი ტყის ხანძრის მსგავსად ვრცელდება და ხდება კულტურული ტენდენციის ნაწილი, ის ითვლება "ვირუსულად".

მაშინ როდესაც meme NFT-ები უნიკალური ნიშნებია, რომლებსაც სხვა ტოკენი ვერ შეცვლის. ისინი მოქმედებენ როგორც ავთენტურობის სერტიფიკატი, ადასტურებენ, რომ მემის შემქმნელი არის შინაარსის ორიგინალური ავტორი. გარდა ამისა, მოჭრილი (დამოწმებული) NFT-ების შეძენის მიმზიდველობამ გააცოცხლა ის, რაც ზოგიერთმა შეიძლება დაარქვას „მკვდარი მემი“ - ოდესღაც პოპულარული, მაგრამ ახლა მივიწყებული ტრენდული კონტენტი. ანალოგიურად, ვინმემ შეიძლება შეიძინოს ორიგინალური ხელოვნების ნიმუში, ვიდრე ხელახალი დაბეჭდვა, ხალხი მიისწრაფვის მემეების ყიდვისკენ NFT-ების სახით, Decrypt-ის თანახმად, ვებსაიტი, რომელიც აშუქებს კრიპტოვალუტის ამბებს. ჟეტონი მოქმედებს როგორც ერთგვარი ციფრული ავტოგრაფი მემების შემქმნელისგან. 

მემების NFT-ების წარმოშობა შეიძლება 2018 წელს მივაკვლიოთ, როდესაც კოლექციონერმა პიტერ კელმა იყიდა NFT მემი, რომელიც ცნობილია როგორც „ჰომერ პეპე“ - კრიპტო ხელოვნების ნიმუში, რომელიც ჰგავს მემის „პეპე ბაყაყის“ და ჰომერ სიმპსონის შერწყმას. სატელევიზიო შოუ "სიმპსონები". კელმა იყიდა "იშვიათი პეპე", როგორც ცნობილი იყო, დაახლოებით $39,000 დოლარად. 2021 წელს მან ის გადაყიდა დაახლოებით 320,000 XNUMX დოლარად. 

დამრღვევი გავლენა

მემების შემქმნელებს შორის იყო „ოქროს ციება“, რომ გაეყიდათ თავიანთი მემები, როგორც NFT. ეს ტენდენცია, უპირველეს ყოვლისა, განპირობებულია კრის ტორესის წახალისებით - პიქსელური ხელოვნების "Nyan Cat" შემქმნელის, რომელმაც გაყიდა თავისი ქმნილება დაახლოებით $580,000 დოლარად 2021 წელს. ყველა ეს მემები იყიდება Foundation-ზე, ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ ბაზარში. ამ ტიპის გარიგებები.

ჯერჯერობით, მხოლოდ დამკვიდრებულმა მემებმა - მათ, ვინც არსებობდა ათწლეულის განმავლობაში ან მეტი - მინახავს რაიმე წარმატება ამ ბაზარზე. მაგრამ ეს არ იქნება დიდი დრო, სანამ უახლესი მემები დაიწყებენ თავიანთი ქმნილებების NFT-ების სახით ფორმირებას. მემის NFT-ად გაყიდვის ერთ-ერთი თვალსაჩინო შემთხვევა იყო ჯასტინ მორისის "მიმაგრებული შეყვარებული" ვიდეო დაახლოებით 411,000 აშშ დოლარად 2021 წლის აპრილში. 

ამ მემების პოტენციური მოულოდნელი მოგების გათვალისწინებით, შემქმნელები იძულებულნი არიან გაეცნონ იურიდიულ რისკებს, რომლებიც დაკავშირებულია სხვისი საავტორო უფლებებით დაცული კონტენტის გამოყენებასთან. უმეტეს შემთხვევაში, საავტორო უფლებებით დაცული კონტენტის გამოყენება საავტორო უფლებების მფლობელის ნებართვის გარეშე შემოსავლის გამოსამუშავებლად შეიძლება გამოიწვიოს საავტორო უფლებების დარღვევის პრეტენზია ან საჯაროობის უფლება მოქმედი ადგილობრივი კანონმდებლობის შესაბამისად. თუმცა, არსებობს რამდენიმე გზა, რომლითაც შემქმნელები ახდენენ მემების მონეტიზაციას სასამართლოში წაყვანის გარეშე. ყველაზე გავრცელებული მეთოდები მოიცავს მემ-ხელოვნების გამოყენებას ტანსაცმელსა და სხვა საქონელზე, კონტენტის სხვებისთვის ლიცენზირებას რეკლამებში ან სხვა მარკეტინგულ მასალებში გამოსაყენებლად, ან მემებთან დაკავშირებული საქმიანობიდან მიღებული შემოსავლის საქველმოქმედო მიზნებისთვის გაცემას. 

მემების მონეტიზაციის შედეგები

მემების მონეტიზაციის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

• Meme-ის შემქმნელები ქირაობენ მენეჯერებსა და იურისტებს, რათა გაუმკლავდნენ როგორ ხდება მათი კონტენტის გაყიდვა და გავრცელება ონლაინ. ამ ტენდენციამ შეიძლება შეზღუდოს, თუ როგორ აზიარებენ ადამიანები ონლაინ მემებს 2020-იან წლებში.
• გაზრდილი ინვესტიციები NFT პლატფორმებში მოჭრილი მემებისთვის, რაც განაპირობებს იმას, რომ მეტი შინაარსის შემქმნელები გადავიდნენ მემების წარმოებაზე.
• მემების გაყიდვის აქტი უფრო მომგებიანი ხდება, ვიდრე კონტენტის წარმოება სტრიმინგ პლატფორმებზე, როგორიცაა Twitch ან YouTube.
• მემების წარმოება პროფესიად იქცა. ამ ტენდენციამ შეიძლება გამოიწვიოს მეტი დასაქმების შესაძლებლობა ვიდეოგრაფებისთვის, გრაფიკული დიზაინერებისთვის და მწერლებისთვის. 
• სოციალური მედიის პლატფორმები, როგორიცაა Instagram და TikTok, თანამშრომლობენ მემების მწარმოებლებთან, რათა გამოიმუშაონ ვირუსული კონტენტი, რომელიც იზიდავს ახალ მომხმარებლებს. 
• სამართლებრივი დავები მემების მფლობელობასთან დაკავშირებით გამძაფრდება, რაც იწვევს ონლაინ საავტორო უფლებების მკაცრ დაცვას და გავლენას ახდენს მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტის თავისუფლებაზე.
• საგანმანათლებლო დაწესებულებები, რომლებიც აერთიანებენ მემების შესწავლას ციფრულ მედიასა და საკომუნიკაციო კურსებში, რაც ასახავს მათ კულტურულ და ეკონომიკურ მნიშვნელობას.
• ტრადიციული სარეკლამო სააგენტოები სულ უფრო ხშირად ქირაობენ მემების ექსპერტებს, რათა დაუკავშირდნენ ახალგაზრდა დემოგრაფიულ მონაცემებს, შეცვალონ მარკეტინგული სტრატეგიები და კამპანიები.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• თუ მემების შემქმნელი ხართ, როგორ ახდენთ თქვენი კონტენტის მონეტიზაციას? 
• რა აზრის ხართ მემების მონეტიზაციის აქტზე? თუ მემების მონეტიზაცია ამარცხებს მათ „ვირუსულ“ სენსაციალიზმს?
• სხვაგვარად როგორ შეიძლება ამ ტენდენციამ შეცვალოს ხალხის ორიგინალური შინაარსის ონლაინ წარმოება?