ძილის ილუზია და სიზმრების სარეკლამო შემოჭრა

ძილის ილუზია და სიზმრების სარეკლამო შემოჭრა
სურათის კრედიტი:  

ძილის ილუზია და სიზმრების სარეკლამო შემოჭრა

    • ავტორი სახელი
      ფილ ოსაგი
    • ავტორი Twitter Handle
      @drphilosagie

    სრული ამბავი (გამოიყენეთ მხოლოდ ღილაკი „ჩასმა Word-დან“ ტექსტის უსაფრთხოდ კოპირებისა და ჩასართავად Word დოკუმენტიდან)

    წარმოიდგინეთ ეს სცენარი. თქვენ გეგმავთ ახალი მანქანის შეძენას, ჩაატარებთ თქვენს კვლევას, ათვალიერებთ მანქანის ვებგვერდებს, ეწვიეთ შოურუმებს და რამდენიმე მანქანის ტარების ტესტირებასაც კი. ყოველ ჯერზე, როდესაც ხსნით თქვენს ინტერნეტ ბრაუზერს, თქვენ მიიღებთ pop-up რეკლამას მანქანის დილერისგან ან თქვენი საყვარელი მანქანის ბრენდისგან. თუმცა, თქვენ ჯერ კიდევ გადაუწყვეტელი ხართ. შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ მანქანის სატელევიზიო რეკლამა ან თვალწარმტაცი ბილბორდი სიზმარში ძილის დროს? ვინ განათავსებდა რეკლამას იქ? თქვენს მიერ განხილული ერთ-ერთი მანქანის სარეკლამო ან პიარ სააგენტო. ეს შეიძლება ჟღერდეს როგორც სამეცნიერო ფანტასტიკა - მაგრამ არა დიდი ხნის განმავლობაში. ეს არარეალური სცენარი შეიძლება იმაზე ახლოს იყოს, ვიდრე ჩვენ გვგონია.  

     

    ჩვენი ინტერნეტ საძიებო ზოლში შესაბამისი ავტომატური შევსების შემოთავაზებების მიღება ჩვენი დათვალიერების ქცევისა და ძიების ისტორიის საფუძველზე ახლა ნორმალურია, თუმცა მაინც გასაკვირი და შემაშფოთებელია. ალგორითმებისა და მრავალი სინქრონიზებული ტექნოლოგიური სისტემის გამოყენებით, Google-ს, Microsoft-ს, Bing-ს და სხვა საძიებო სისტემებს შეუძლიათ გააანალიზონ ჩვენი ბრაუზერის ქცევა და დააკონფიგურიროთ რეკლამები, რომლებიც განმეორებით ჩნდება თქვენს ბრაუზერში. მათ ასევე შეუძლიათ იწინასწარმეტყველონ თქვენი სურვილები და მომავალი შესყიდვის გადაწყვეტილებები მოწინავე ტექნოლოგიებისა და მონაცემთა ანალიტიკის გამოყენებით.  

     

    რეკლამის შემოჭრა ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში მალე შეიძლება რაიმე ნაბიჯი გადაიდგას. ჩვენს ოცნებებში სარეკლამო რგოლების დაკვრა არის სარეკლამო სამყაროში მომავალი მოვლენების შესაძლო ფორმის მანიშნებელია. ახალი სამეცნიერო ფანტასტიური რომანი სახელწოდებით "ბრენდირებული ოცნებები" უკვე თრგუნავს სარეკლამო და საზოგადოებასთან ურთიერთობის სააგენტოებს! ახალი სამეცნიერო მახასიათებელი გვიბიძგებს მომავალ ციფრულ სამყაროში და ასახავს სცენარს, სადაც კომპანიები ყიდულობენ პრემიუმ სარეკლამო სივრცეს ყველაზე ეფექტურ ადგილას, ჩვენს თავებსა და ოცნებებში.  

     

    კომერციული შეტყობინებების გამოჩენა ჩვენს ოცნებებში შეიძლება იყოს სარეკლამო ინდუსტრიის შემდეგი მცდელობა მათი დაუნდობელი ძიებისკენ, რათა დაედევნათ და დაარწმუნონ მომხმარებლები, შეიძინონ თავიანთი პროდუქცია როგორც დღისით, ასევე ღამით. სურვილის, განზრახვისა და საბოლოო შესყიდვის შეძენის მოგზაურობა მკვეთრად შემცირდება, თუ ეს ყველაზე არაორდინალური სარეკლამო ინსტრუმენტი რეალობად იქცა. ეს ფუტურისტული მალსახმობი, რომელიც ძილში სარეკლამო რგოლებს აწვდის თქვენს გონებას, არის რეკლამის განმთავსებლის საბოლოო ოცნება და მომხმარებლის ბოლო თავდაცვის კედლის განადგურება.  

     

    მოემზადეთ ძილისა და სიზმრების დარღვევისთვის 

     

    რეკლამები და პიარ შეტყობინებები გვყვება ყველგან, სადაც მივდივართ. სარეკლამო რგოლები გვხვდება, როცა ვიღვიძებთ, როგორც კი ტელევიზორს ან რადიოს მივუბრუნდებით. როცა მატარებლით ან ავტობუსით მივდივართ, რეკლამები თქვენც გაჰყვებათ, რომლებიც განთავსებულია ყველა სადგურზე. თქვენს მანქანაში გამოსავალი არ არის, რადგან დამაჯერებელი შეტყობინებები, რომლებიც მოგთხოვთ, იყიდოთ ესა თუ ის, ერთმანეთშია გადახლართული შესანიშნავ მუსიკასა თუ ახალ ამბებს შორის, რომელთა მოსმენაც სიამოვნებთ. როცა სამსახურს მიდიხარ და ჩართავ კომპიუტერს, ეს ჭკვიანი რეკლამები მთელ ეკრანზე იმალება. თქვენ მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით ხართ დაშორებული კარგი ცხოვრების დაპირებამდე ან თქვენს ყველა პრობლემაზე პასუხის გასაცემად.  

     

    მთელი თქვენი სამუშაო დღის განმავლობაში, რეკლამები არასოდეს წყვეტენ კონკურენციას და თქვენს ყურადღებას სხვა საგნებისგან აშორებენ. მუშაობის შემდეგ, თქვენ გადაწყვიტეთ სპორტდარბაზთან გასეირნება სწრაფი ვარჯიშისთვის. სარბენ ბილიკზე გახურებისას თქვენ გაქვთ ეკრანი თქვენს აპარატზე, რომელიც ავრცელებს ოპტიმისტურ მუსიკას და უახლეს ამბებს...და, რა თქმა უნდა, უფრო უწყვეტ რეკლამას. მიდიხარ სახლში და როცა სადილის შემდეგ ისვენებ, უყურებ ამბებს ან დიდ თამაშს, რეკლამები ისევ იქ არის. ბოლოს დასაძინებლად მიდიხარ. საბოლოოდ გათავისუფლდით რეკლამის ფარული შემოჭრისა და დარწმუნებისგან.  

     

    ძილი შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც ბოლო ტექნოლოგიურ საზღვარს თანამედროვე კაცობრიობაში. ამ დროისთვის ჩვენი ოცნებები არის მიუწვდომელი და კომერციული თავისუფალი ზონები, რომლებსაც მიჩვეული ვართ. მაგრამ ეს მალე მთავრდება? ბრენდირებული სიზმრების სამეცნიერო ფანტასტიკის ტროპი ხაზს უსვამს რეკლამის განმთავსებლების ჩვენს ოცნებებში შესვლის შესაძლებლობას. პიარის და სარეკლამო ინდუსტრია უკვე იყენებს მეცნიერულ ტექნიკას ჩვენს გონებაში შესასვლელად. ტვინის მეცნიერების ტექნოლოგიების უახლესი კვლევები და განვითარება მტკიცედ მიუთითებს იმაზე, რომ ჩვენს ოცნებებში შეჭრა არის ერთ-ერთი მრავალი კრეატიული გზა რეკლამის განმთავსებლების მიერ, რათა შემდგომში შეაღწიონ ჩვენს გონებაში დარწმუნების ინსტრუმენტებით.   

     

    რეკლამა, მეცნიერება და ნეირომარკეტინგი  

     

    რეკლამა და მეცნიერება გაერთიანებულია, რათა შექმნან ჰიბრიდული ტექნოლოგია, რომელიც იყენებს ორივე სფეროს რესურსებს, რაც უფრო მჭიდროდ არის გადახლართული, ვიდრე ოდესმე. ერთ-ერთი ასეთი შედეგია ნეირომარკეტინგი. მარკეტინგული კომუნიკაციების ეს ახალი სფერო იყენებს ტექნოლოგიასა და მეცნიერებას, რათა განსაზღვროს მომხმარებლის შიდა და ქვეცნობიერი რეაქცია პროდუქტებსა და ბრენდების სახელებზე. სამომხმარებლო აზროვნებისა და ქცევის შესახებ ინფორმაცია მიიღება მომხმარებელთა ცერებრალური მექანიზმების შესწავლით. ნეირომარკეტინგი იკვლევს მჭიდრო კავშირს ჩვენს ემოციურ და რაციონალურ აზროვნებას შორის და ცხადყოფს, თუ როგორ რეაგირებს ადამიანის ტვინი მარკეტინგულ სტიმულებზე. ამის შემდეგ, რეკლამები და ძირითადი შეტყობინებები შეიძლება იყოს ფორმატირებული, რათა გამოიწვიონ ტვინის კონკრეტული სეგმენტები, რათა გავლენა მოახდინონ ჩვენს შესყიდვის გადაწყვეტილებაზე წამის მეასედში. 

     

    სიხშირის ილუზია და „ბაადერ-მაინჰოფის ფენომენი“ კიდევ ერთი თეორიაა, რომელიც რეკლამის სფეროში ჩავარდა. Baader-Meinhof-ის ფენომენი ჩნდება მას შემდეგ, რაც ჩვენ ვხედავთ პროდუქტს ან რეკლამას, ან ჩვენ ვხვდებით რაღაცას პირველად და მოულოდნელად ვიწყებთ მის დანახვას თითქმის ყველგან, სადაც ვუყურებთ. ასევე ცნობილია, როგორც "სიხშირის ილუზია", ის ორი პროცესით არის გამოწვეული. როდესაც ჩვენ პირველად ვხვდებით ახალ სიტყვას, კონცეფციას ან გამოცდილებას, ჩვენი ტვინი დაინტერესებულია მისით და აგზავნის შეტყობინებას ისე, რომ ჩვენი თვალები ქვეცნობიერად იწყებს მის ძებნას. და, შესაბამისად, ხშირად ვპოულობთ მას. რასაც ჩვენ ვეძებთ, ჩვენ მიდრეკილნი ვართ ვიპოვოთ. ამ შერჩევით ყურადღებას მოჰყვება ტვინში შემდეგი ნაბიჯი, რომელიც ცნობილია როგორც „დადასტურების მიკერძოება“, რომელიც მიზნად ისახავს კიდევ უფრო დაგარწმუნოთ, რომ თქვენ მიდიხართ სწორ დასკვნამდე.  

     

    რეკლამის განმთავსებლებს ესმით ეს თეორია, რის გამოც აღზრდა და განმეორება არის ყველა წარმატებული რეკლამისა და მარკეტინგის მთავარი კომპონენტი. მას შემდეგ რაც დააწკაპუნებთ კონკრეტულ ვებსაიტზე ან დაიწყებთ კონკრეტულ ძიებას, თქვენ თითქმის მაშინვე დატბორილი ხართ pop-up რეკლამებით ან შეხსენების შეტყობინებებით. მთელი იდეა მდგომარეობს იმაში, რომ გაააქტიუროთ გრძნობები, რომლებიც გაგრძნობინებთ, რომ პროდუქტი ან მომსახურება ყველგან არის. ბუნებრივია, ეს იძლევა გადაწყვეტილების შეძენის უფრო მეტ გადაუდებელ გრძნობას ან, სულ მცირე, უზრუნველყოფს მომხმარებლის თავდაპირველი სურვილი დარჩეს თბილი და არ გადავიდეს განზრახვიდან გულგრილობაზე.  

    წარწერები
    კატეგორია
    წარწერები
    თემის ველი