ტენდენციები შორსმჭვრეტელობაში

ბიზნესისა და სტრატეგიული დაგეგმვის სამყაროში ტენდენციები მნიშვნელოვანი მოვლენებია, რომლებიც აყალიბებენ შესაძლო მომავალს.

Quantumrun purple hexagon 2
Quantumrun purple hexagon 2

რატომ არის ტენდენციები ასე გადამწყვეტი ბიზნესის გადარჩენისთვის?

კოდაკი. ბლოკბასტერი. Ჩემი სივრცე. სათამაშოები R Us. რა საერთო აქვთ ამ კომპანიებს? 

მათ ვერ განჭვრიტეს განვითარებადი ტენდენციები თავიანთ ინდუსტრიებში. და როდესაც ეს შეფერხებები გარდაუვლად მოვიდა, მათ ვერ მოახერხეს გადატრიალება და ადაპტაცია.

ბიზნესისა და სტრატეგიული დაგეგმვის სამყაროში ტენდენციები არის მნიშვნელოვანი განვითარება, რომელიც მიდის კონკრეტული მიმართულებით, რაც იწვევს ცვლილებებს ტექნოლოგიაში, ბიზნესში, მთავრობაში, საზოგადოებაში და ჩვენი ცხოვრების სხვა ასპექტებში. ისინი სტრატეგიული შორსმჭვრეტელობის მთავარი კომპონენტია - მოლოდინი და მომავლის დაგეგმვა. ტენდენციები არ ჩანს ჰაერიდან; ისინი ხშირად წარმოიქმნებიან ერთი შეხედვით დაუკავშირებელი მოვლენების სერიიდან ან ზღვარზე შეუერთებელი წერტილებიდან, რომლებიც მოგვიანებით მატერიალიზდება, როგორც ტენდენცია მეინსტრიმში. ჩვენი ძირითადი ადამიანური მოთხოვნილებები ხშირად განაპირობებს ტენდენციების გაჩენას და ევოლუციას, რომლებიც ხშირად კატალიზებულია ტექნოლოგიებით.

რატომ არის ტენდენციები მნიშვნელოვანი?

ტენდენციები მნიშვნელოვანია, რადგან ისინი გვეხმარებიან მომავლის წინასწარ განსაზღვრაში და მომზადებაში. ისინი საშუალებას გვაძლევს გავიგოთ მიმართულება, რომლითაც სამყარო მოძრაობს და მივიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები მასზე ნავიგაციის შესახებ. მაგალითად, კომპანიები, რომლებმაც ადრეულად დაადგინეს მომხმარებელთა ქცევაში ცვლილებები, რამაც გამოიწვია მოთხოვნის მნიშვნელოვანი ცვლილება ძროხის რძიდან მცენარეულ რძებზე, შესაძლოა უკეთესად იყვნენ აღჭურვილი მომავლისთვის, ვიდრე ისინი, ვინც ამას არ აკეთებდნენ. ტენდენციების დანახვა და გაგება შეუძლია კონკურენტული უპირატესობის შექმნას, რაც საშუალებას მისცემს ორგანიზაციებს გამოიყენონ მომავალი შესაძლებლობები და გახდნენ უფრო მდგრადი ცვლილებების მიმართ.

ტენდენციებმა შეიძლება გამოიწვიოს სრულმასშტაბიანი შეფერხებები, რამაც შეიძლება ინდუსტრიები ზღვარზე მიიყვანოს, მაგრამ ეს ასევე ზრდის შესაძლებლობაა. 2022 წლის მიხედვით მოხსენება McKinsey-ის მიერ, ორგანიზაციები, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებენ ინოვაციებზე რთულ პერიოდში, ხშირად აჯობებენ კონკურენტებს, რომლებიც უკან იხევენ. ეს წამყვანი ინოვატორები, ამბიციური მიზნებით ამოძრავებული, იღებენ გაბედულ გადაწყვეტილებებს და მოთმინებით აშენებენ წარმატებას, რაც მათ საშუალებას აძლევს სწრაფად შეეგუონ ახალ ბიზნეს მოდელებს ცვალებად დინამიკის საპასუხოდ.

მათ ესმით, რომ ინოვაცია უნდა განხორციელდეს მასშტაბურად, სადაც 70% აცხადებს ახალი პროდუქტების, სერვისების ან ბიზნეს მოდელების ფართომასშტაბიან გავრცელებას ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში. ამის საპირისპიროდ, ნაკლებად ერთგული ინოვატორები ძირითადად კონცენტრირდებიან აღმოჩენაზე, რაც მიუთითებს ინოვაციის აღქმაზე, როგორც ძირითადად იდეების გენერირების საკითხზე.

რა არის სხვადასხვა ტიპის ტენდენციები?

მეგატენდები

მეგატენდები არის ფართომასშტაბიანი, გრძელვადიანი ცვლილებები, რომლებიც გავლენას ახდენენ მთავრობებზე, საზოგადოებებზე და ეკონომიკაზე მთელ მსოფლიოში. ისინი, როგორც წესი, გრძელდება რამდენიმე ათეული წლის განმავლობაში და შეიძლება ჰქონდეს ღრმა გავლენა. მაგალითები მოიცავს ურბანიზაციას, კლიმატის ცვლილებას და ციფრული ტექნოლოგიების ზრდას.

მაკროტრეინდები

მაკროტენდენციები არის მნიშვნელოვანი ძვრები ოდნავ ნაკლებად ფართო ვიდრე მეგატენდები, მაგრამ მაინც აქვთ ფართო ზემოქმედება. როგორც წესი, ისინი გრძელდება 5-დან 10 წლამდე. მაგალითი შეიძლება იყოს დისტანციური მუშაობისკენ გადასვლა.

მიკრო ტენდენციები

მიკროტენდენციები არის უფრო მცირე, უფრო ნიშური ტენდენციები, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს კონკრეტულ ინდუსტრიაზე ან დემოგრაფიულ სფეროზე. ისინი, როგორც წესი, გრძელდება უფრო მოკლე ხანგრძლივობით, ხშირად 1-5 წელი. ამის მაგალითი შეიძლება იყოს ნულოვანი ნარჩენების ცხოვრების წესის ზრდა ეთიკურად მოაზროვნე მომხმარებლებში.

პოლიტიკის შორსმჭვრეტელობა - თეთრი

ფადები

მოდა არის მოკლევადიანი ტენდენციები, რომლებიც პოპულარობას იძენს, მაგრამ შედარებით სწრაფად ქრება. როგორც წესი, ისინი გრძელდება რამდენიმე თვიდან რამდენიმე წლამდე. მაგალითები მოიცავს მოდის ტენდენციებს ან ვირუსულ ინტერნეტ გამოწვევებს.

პოლიტიკის შორსმჭვრეტელობა - თეთრი

კონტრტენდენციები

კონტრ-ტენდენციები ეწინააღმდეგება მეინსტრიმს ან დომინანტურ ტენდენციას. მაგალითად, საპირისპირო ტენდენცია შეიძლება იყოს ციფრული დეტოქსიკაციის ამაღლება ციფრული გადატვირთვის საპასუხოდ.

პოლიტიკის შორსმჭვრეტელობა - თეთრი

სეზონური ტენდენციები

სეზონური ტენდენციები არის პროგნოზირებადი ცვლილებები, რომლებიც ხდება ციკლურად, მაგალითად, სადღესასწაულო საყიდლების მწვერვალები ან სეზონური მოდის ცვლილებები.

ინდუსტრიის ტენდენციები

ინდუსტრიის ტენდენციები არის ცვლილებები ან ცვლილებები, რომლებიც სპეციფიკურია კონკრეტული ინდუსტრიისთვის. მაგალითად, Industry 4.0-ის ზრდა, რომელიც გზას უხსნის წარმოების სექტორის დიგიტალიზაციას.

ტენდენციების შეზღუდვები

მოლოდინისა და ანალიზის დროს ტენდენციებს შეუძლიათ განსაზღვრონ ინოვაციებისა და ზრდის სფეროები, აცნობონ სტრატეგიულ დაგეგმვას და წარმართონ გადაწყვეტილების მიღება, მათ ასევე აქვთ შეზღუდვები. ტენდენციები ყოველთვის არ არის ადვილი შესამჩნევი და მათზე შეიძლება გავლენა იქონიოს სხვადასხვა ფაქტორმა, რაც მათ რთულს და ზოგჯერ არაპროგნოზირებადს ხდის.

უფრო მეტიც, წარსულის ტენდენციები მხოლოდ აქამდე მიგვიყვანს. მიუხედავად იმისა, რომ პროგნოზებმა ზოგჯერ შეიძლება გამოტოვოს ნიშანი, პროგნოზირება დაგეხმარებათ იმის წინასწარ განსაზღვრაში, თუ როგორ შეიძლება განვითარდეს პირდაპირი ტენდენციები და ცვლილებები. თუმცა, ეს ნაკლებად ეფექტურია, როდესაც საქმე ეხება დამაბრკოლებელი მოვლენების რთულ, ურთიერთდაკავშირებულ და განვითარებად შედეგებს.

ტენდენციების იდენტიფიცირებისა და ანალიზის დროს გამოყენებული მეთოდოლოგიები

ტენდენციების იდენტიფიცირებისა და ანალიზის რამდენიმე მიდგომა არსებობს. ერთი მოიცავს მუდმივი სკანირება შესაძლო ცვლილებების სიგნალებისთვის და ისეთი მეთოდების გამოყენებით, როგორიცაა ინტერვიუები, რათა უფრო ღრმად ჩასწვდეთ მიმდინარე მოვლენებს, როგორც სამომავლო ტრანსფორმაციებისკენ მიმანიშნებლებს. ტენდენციების კვლევის გამოცდილებიდან გამომდინარე, შაბლონები იდენტიფიცირებულია თქვენი კონტექსტის შესაბამისი განვითარების მოსალოდნელი. თითოეულ ტენდენციას აქვს ახსნა, ასოცირებული სიგნალები და უახლოესი მომავლის ალბათობა, რომელიც უნდა მოძებნოთ თქვენს რადარში.

ალტერნატიული მეთოდი გამოიყენება მონაცემები, შეხედულებები, ჩარჩოები და ექსპერტიზა როგორც ორგანიზაციის შიგნით, ისე მის გარეთ, უნიკალური და მნიშვნელოვანი ტენდენციების შესაქმნელად. ეს მიდგომა ასევე მოიცავს გარემოს სკანირებას იმ ელემენტებისთვის, რომლებმაც შეიძლება გამოიწვიოს ცვლილებები, მომავალი შესაძლებლობების იდენტიფიცირება და პოტენციური მომავალი სცენარებისა და ნარატივების შექმნა და ჩართვა. ეს მიდგომა ეხმარება გაურკვეველ სამყაროში პოზიტიური ადამიანზე ორიენტირებული მომავლის წინასწარ განსაზღვრასა და ჩამოყალიბებაში.

ასევე არსებობს სხვადასხვა მეთოდი იმისდა მიხედვით, ეძებთ თუ არა ტენდენციების კურირებულ აღწერილობებს ან ტენდენციებისთვის ინგრედიენტების დაფიქსირებას. ვინმესთვის, რომელიც ახლახან იწყებს წინდახედულებას, უამრავი ინსტრუმენტია ხელმისაწვდომი ტენდენციების იდენტიფიკაციისა და ანალიზისთვის, როგორიცაა AI-ზე დაფუძნებული ტენდენციების დაკვირვების სერვისები ან ტენდენციების კურირების პლატფორმები. ეს პლატფორმები შეიცავს ათასობით ტენდენციას - მეგადან მიკრო ტენდენციებამდე - და მათ აღწერას.

აქ არის რამოდენიმე ხშირად გამოყენებული მეთოდოლოგია ტენდენციების ანალიზისას:

 

ტენდენციების კვლევა

ტენდენციების კვლევა მოიცავს მონაცემების შაბლონების იდენტიფიცირებას და ანალიზს მომავალი მოვლენების პროგნოზირებისთვის. ეს არის კრიტიკული ინსტრუმენტი მომხმარებელთა ქცევის, ბიზნესის შესრულებისა და სხვადასხვა ინდუსტრიის პოტენციური ტრაექტორიის გასაგებად.

ტენდენციების კვლევის ორი ძირითადი მეთოდოლოგიური მიდგომა არსებობს:

  • პირველადი კვლევა: ეს გულისხმობს პირდაპირ ურთიერთქმედებას სხვადასხვა ჯგუფებთან, როგორიცაა მომხმარებლებთან, წამყვან მომხმარებლებთან, ექსპერტებთან სამეცნიერო და ინდუსტრიული სფეროებიდან, რეგულარულ მომხმარებლებთან, თანამშრომლებთან და მომწოდებლებთან. ტექნიკა, როგორიცაა ექსპერტებისა და დაინტერესებული მხარეების სემინარები ან დელფის კვლევა, შეიძლება ეფექტურად იქნას გამოყენებული ამ მიდგომაში.
  • მეორადი კვლევა: ეს მიდგომა იყენებს არსებულ ინფორმაციას. არსებობს მრავალი ტენდენციის ანგარიში სხვადასხვა ინდუსტრიისთვის, რომელიც შეიძლება გახდეს ღირებული რესურსი და საფუძველი ტენდენციის იდენტიფიკაციისთვის.

 

ტენდენციის ანალიზი

ტენდენციის ანალიზი განსაზღვრავს გავრცელებულ შაბლონებს მომხმარებელთა კონკრეტულ ჯგუფში და ესმის, როგორ განვითარდა ეს შაბლონები ან შეიძლება განვითარდეს დროთა განმავლობაში. ეს პროცესი გადამწყვეტია ახალი შესაძლებლობების გამოსავლენად და პოტენციური კონცეფციების ან პროდუქტების იდეების გენერირებისთვის, რაც მას ღირებულ სტრატეგიად აქცევს დიზაინის ფაზის საწყის ეტაპებზე გამოსაყენებლად.

როგორც კვლევის მეთოდოლოგია დიზაინში, ტენდენციის ანალიზი მოიცავს მონაცემების შეგროვებას მომხმარებლებთან და მათგან. შემდეგ ეს მონაცემები განიხილება ტენდენციის დასადგენად, რომელიც შემდგომში გაანალიზებულია მისი პროგრესირების გასაგებად დროთა განმავლობაში.

თუმცა, არის შემთხვევები, როდესაც მკვლევარმა უნდა შეისწავლოს არსებული ტენდენცია მომხმარებელთა ჯგუფში. ასეთ სცენარებში კონკრეტული მონაცემები გროვდება მომხმარებელთა ჯგუფებიდან ტენდენციის ზედმიწევნით დაკვირვებით, რათა დადგინდეს მისი მიზეზი. ტენდენციის მიზეზის დადგენა ხშირად უფრო რთულია, ვიდრე თავად ტენდენციის იდენტიფიცირება. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ სხვადასხვა ფაქტორებმა, როგორიცაა დღის დრო, სეზონი და გეოგრაფიული მდებარეობა, შეიძლება გავლენა მოახდინოს ტენდენციაზე და ეს ფაქტორები უნდა იყოს დოკუმენტირებული ტენდენციის მონიტორინგის პროცესში.

 

ტენდენციის ექსტრაპოლაცია

ტენდენციის ექსტრაპოლაცია გულისხმობს მონაცემების შაბლონების განსაზღვრას გარკვეული პერიოდის განმავლობაში და ამ ინფორმაციის გამოყენებას მომავალი ტენდენციების პროგნოზირებისთვის. ეს ტექნიკა ხშირად კეთდება წრფივი ან ექსპონენციალური მრუდის გაფართოებით მოკლევადიანი პროგნოზებისთვის, მაგრამ სხვა ფაქტორები, როგორიცაა ზრდის ლიმიტები, იქნება გათვალისწინებული გრძელვადიანი პროგნოზებისთვის. ეს შეზღუდვები შეიძლება მოიცავდეს, თუ რამდენად შეიძლება გავრცელდეს ტექნოლოგია ან კულტურული პრაქტიკა და შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა ტენდენციის მრუდი მონაცემების მოსარგებად, როგორიცაა ლოგისტიკური მრუდი. თუმცა, რეკომენდირებულია ექსტრაპოლაციის გამოყენება პროგნოზირების სხვა მეთოდებთან ერთად, როგორიცაა ექსპერტის შეფასება და სცენარის ანალიზი.

ტენდენციის ექსტრაპოლაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას სამომავლო ტენდენციების პროგნოზირებისთვის სხვადასხვა სფეროებში, როგორიცაა გაყიდვები, ფინანსები, მარკეტინგი, ოპერაციები, რისკების მართვა, ადამიანური რესურსები და სხვა. ისტორიულ მონაცემებში შაბლონების იდენტიფიცირებით, ორგანიზაციებს შეუძლიათ გამოიყენონ ტენდენციის ექსტრაპოლაცია მომავალი მოვლენების მოსალოდნელად და მიიღონ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები თავიანთი ოპერაციების ოპტიმიზაციისა და მიზნების მისაღწევად.

სხვადასხვა მეთოდები გამოიყენება სამომავლო ტენდენციების პროგნოზირებისთვის ისტორიული მონაცემების გამოყენებით, რომლებიც ცნობილია როგორც ძლიერი პროგნოზირების ტექნიკა; თუმცა, მათ შეიძლება ყოველთვის არ განიხილონ მოულოდნელი მოვლენები.

ტენდენციების ვიზუალიზაცია შესაძლებელია ხაზის გრაფიკების გამოყენებით, სადაც დამოკიდებული ცვლადი გამოსახულია y ღერძზე და პერიოდი x ღერძზე. ტენდენციები შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კატეგორიად:

  • მუდმივი - არ არის საერთო ზრდა ან კლება. შეიძლება კვლავ იყოს რეგულარული რყევები, მაგალითად, სხვადასხვა სეზონზე.
  • Linear – ხასიათდება მონაცემთა მუდმივი და თანმიმდევრული ზრდით ან შემცირებით. სწორი ხაზი წარმოადგენს ამ ტენდენციებს და დახრილობა შეიძლება იყოს ციცაბო ან თანდათანობით, იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად სწრაფად იცვლება მონაცემები.
  • Exponential – მონაცემების ზრდა ან შემცირება ხდება დაჩქარებული ტემპით. სტაბილური პროგრესიის ნაცვლად, ამ ტიპის ტენდენცია წარმოდგენილია მრუდით, სადაც x-მნიშვნელობა (დახაზული ჰორიზონტალურად) გამოიყენება როგორც მაჩვენებლის მაჩვენებელი ტრენდის ხაზის ფორმულაში y-მნიშვნელობის გამოსათვლელად.
  • დატენიანებული - უახლოვდება ჰორიზონტალურ ასიმპტოტას ან ჰორიზონტალურ ხაზს, რომელსაც ფუნქციის გრაფიკი სულ უფრო უახლოვდება, მაგრამ არასოდეს ეხება.

როგორ უნდა მიუდგეს ბიზნესი ტენდენციებს?

როდესაც კომპანიები მიდიან ჩვენი ინდუსტრიების მუდმივად განვითარებად ლანდშაფტზე, გადამწყვეტია კითხვა:

  • ისინი უბრალოდ რეაგირებენ ტენდენციებზე, თუ აქტიურად მონაწილეობენ მათ შექმნაში?
  • როგორ იყენებენ ისინი ამ შაბლონების გაგებას, რათა განახორციელონ ინოვაცია და ზრდა თავიანთ ორგანიზაციებში?
  • და რაც მთავარია, არიან თუ არა ისინი მზად თავიანთი სტრატეგიებისა და ოპერაციების ადაპტაციისთვის, რათა გამოიყენონ ეს ტენდენციები, თუ დარჩებიან უკან?

ამ პასუხებისკენ მოგზაურობა მოითხოვს გამბედაობას, კრეატიულობას და ინოვაციისადმი ურყევ ერთგულებას. ეს არის მოგზაურობა, რომელიც ჰპირდება არა მხოლოდ გამოწვევებს, არამედ უზარმაზარ შესაძლებლობებს მათთვის, ვინც მზად არის გამოიყენოს ისინი.

აირჩიეთ თარიღი და დაგეგმეთ შესავალი ზარი