Quantumrun

სურათის კრედიტი: Quantumrun

შემდეგი სოციალური ქსელი ღმერთის მსგავსი საძიებო სისტემების წინააღმდეგ: ინტერნეტის მომავალი P2

დევიდ ტალი, გამომცემელი, ფუტურისტი
@DavidTalWrites
LinkedIn

ორშაბათი, 09/14/2020 - 12:42

2003 წლიდან მოყოლებული, სოციალური მედია გაიზარდა და მოიხმარს ინტერნეტს. სინამდვილეში, სოციალური მედია is ინტერნეტი მრავალი ვებ მომხმარებლისთვის. ეს მათი მთავარი ინსტრუმენტია მეგობრებთან დასაკავშირებლად, უახლესი ამბების წაკითხვისა და ახალი ტენდენციების აღმოსაჩენად. მაგრამ არის ბრძოლა მწიფდება ამ სოციალური ბუშტის ფასადის უკან.

სოციალური მედია სწრაფად ავითარებს ბრბოს ატრიბუტებს, რადგან ის მოძრაობს ტრადიციული ვებსაიტებისა და დამოუკიდებელი ვებ სერვისების ტერიტორიაზე, აიძულებს მათ გადაიხადონ დაცვის ფული ან მოკვდნენ ნელი სიკვდილით. კარგი, ასე რომ, მეტაფორა შეიძლება ახლა აღმაშფოთებლად ჟღერდეს, მაგრამ უფრო აზრიანი იქნება, როცა წაიკითხავთ.

ჩვენი „ინტერნეტის მომავლის“ სერიის ამ თავში, ჩვენ ვიკვლევთ მომავალ ტენდენციებს სოციალურ მედიაში და მომავალ ბრძოლას ფაქტებსა და განწყობებს შორის ინტერნეტში.

ნაკლები თვითრეკლამირება და მეტი ძალისხმევის თვითგამოხატვა

2020 წლისთვის სოციალური მედია მესამე ათწლეულში შევა. ეს ნიშნავს, რომ მისი მოზარდობა სავსეა ექსპერიმენტებით, ცუდი ცხოვრებისეული არჩევანის გაკეთებით და საკუთარი თავის პოვნა შეიცვლება სიმწიფით, რომელიც მოჰყვება საკუთარი მოქმედებების ერთიანობას, იმის გაგებას, თუ ვინ ხარ და როგორი უნდა იყო.

როგორ გამოიხატება ეს სიმწიფე დღევანდელ სოციალურ მედია პლატფორმებზე, განპირობებული იქნება იმ თაობების გამოცდილებით, რომლებიც გაიზარდნენ მათი გამოყენებით. საზოგადოება უფრო გამჭრიახი გახდა იმ გამოცდილების შესახებ, რომელიც მათ სურთ მიიღონ ამ სერვისებში მონაწილეობისგან, და ეს გააგრძელებს წინსვლას.

სოციალური მედიის სკანდალების და სოციალური შერცხვენის მუდმივი სპექტრის გათვალისწინებით, რომელიც შეიძლება წარმოიშვას არასწორად მოფიქრებული ან დროული პოსტების გამოქვეყნების შედეგად, მომხმარებლები ინტერესდებიან იპოვონ საშუალებები, რათა გამოხატონ თავიანთი ჭეშმარიტი მეი, PC პოლიციის მიერ შევიწროების საფრთხის გარეშე ან დიდი ხნის განმავლობაში. - დავიწყებული პოსტები, რომლებიც შეფასებულია მომავალი დამსაქმებლების მიერ. მომხმარებლებს ასევე სურთ გააზიარონ პოსტები მეგობრებთან ერთად ზედმეტი სოციალური ზეწოლის გარეშე, რომ ჰქონდეთ მაღალი მიმდევრები ან ზედმეტი მოწონებები ან კომენტარები სჭირდებათ იმისთვის, რომ მათი პოსტები დაფასებულად იგრძნონ თავი.

სოციალური მედიის მომავალი მომხმარებლები მოითხოვენ პლატფორმებს, რომლებიც დაეხმარება მათ უკეთ აღმოაჩინონ მიმზიდველი კონტენტი, და ასევე საშუალებას მისცემს მათ უპრობლემოდ გააზიარონ მათთვის მნიშვნელოვანი შინაარსი და მომენტები - მაგრამ სტრესისა და თვითცენზურის გარეშე, რაც თან ახლავს გარკვეული სოციალური ქსელების მიღწევას. ვალიდაცია.

სოციალური მედიის გაფუჭება

იმ სოციალური მედიის დირექტივის გათვალისწინებით, რომელიც ახლახან წაიკითხეთ, გასაკვირი არ უნდა იყოს, რომ ჩვენი ამჟამინდელი სოციალური მედიის პლატფორმების გამოყენება სრულიად განსხვავებული იქნება ხუთიდან ათ წელიწადში.

Instagram. Facebook-ის ერთ-ერთმა ინვესტიციამ, ინსტაგრამმა მოიპოვა პოპულარობა არა იმით, რომ იყო ადგილი, სადაც ყველა ფოტოს ყრით (აჰამ, Facebook), არამედ ადგილი, სადაც ატვირთავთ მხოლოდ იმ კონკრეტულ ფოტოებს, რომლებიც წარმოადგენენ თქვენს იდეალიზებულ ცხოვრებას და საკუთარ თავს. ეს არის აქცენტი ხარისხზე ვიდრე რაოდენობაზე, ისევე როგორც მისი გამოყენების სიმარტივე, რაც ინსტაგრამს ასე მიმზიდველს ხდის. და რაც უფრო მეტი ფილტრი და ვიდეო რედაქტირების უკეთესი ფუნქციები დაინერგება (Vine-სა და Snapchat-თან კონკურენციის მიზნით), სერვისი გააგრძელებს თავის აგრესიულ ზრდას 2020-იან წლებში.

თუმცა, Facebook-ის მსგავსად თავისი თვალსაჩინო მიმდევრების რაოდენობით, მოწონებებით და კომენტარებით, ინსტაგრამი ირიბად ხელს უწყობს სოციალურ სტიგმას მიმდევრების დაბალ რაოდენობას და პოსტების გამოქვეყნებას, რომლებიც მცირე მხარდაჭერას იძენს თქვენი ქსელისგან. ეს ძირითადი ფუნქციონირება ეწინააღმდეგება საზოგადოების მზარდი სოციალური მედიის პრეფერენციებს, რაც ინსტაგრამს დაუცველს ტოვებს კონკურენტების მიმართ.

Twitter. მისი ამჟამინდელი ფორმით, ეს 140-სიმბოლოიანი სოციალური პლატფორმა თანდათან დაინახავს, რომ მისი სამიზნე მომხმარებელთა ბაზა გაქრება, რადგან ისინი პოულობენ ალტერნატიულ სერვისებს მისი ძირითადი კომპეტენციების ჩასანაცვლებლად, როგორიცაა: სიახლეების აღმოჩენა რეალურ დროში (ბევრი ადამიანისთვის, Google News, Reddit და Facebook ამას საკმარისად კარგად აკეთებს); მეგობრებთან ურთიერთობა (შეტყობინებების აპლიკაციები, როგორიცაა Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat და Line ამას ბევრად უკეთესად აკეთებენ) და ცნობილ ადამიანებსა და გავლენის ქვეშ მყოფებს (Instagram და Facebook). უფრო მეტიც, Twitter-ის შეზღუდული ინდივიდუალური კონტროლი არჩევს მომხმარებლებს დაუცველს ტოვებს ინტერნეტ ტროლების მხრიდან შევიწროების მიმართ.

კომპანიის, როგორც საჯარო ვაჭრობის მქონე კომპანიის ამჟამინდელი სტატუსი მხოლოდ გაზრდის ამ კლების მაჩვენებელს. ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად ინვესტორების გაზრდილი ზეწოლის გამო, Twitter იძულებული გახდება იგივე პოზიცია დაიკავოს, როგორც Facebook, სადაც მათ უნდა განაგრძონ ახალი ფუნქციების დამატება, უფრო მრავალფეროვანი მედია კონტენტის ჩვენება, მეტი რეკლამა და მათი ჩვენების ალგორითმის შეცვლა. მიზანი, რა თქმა უნდა, იქნება მეტი შემთხვევითი მომხმარებლის მოზიდვა, მაგრამ შედეგი იქნება მისი ორიგინალური, ძირითადი მომხმარებლის ბაზის გაუცხოება, რომელიც არ ეძებს მეორე ფეისბუქს.

დიდია ალბათობა იმისა, რომ Twitter დარჩება კიდევ ერთი ათწლეულის განმავლობაში, მაგრამ ასევე დიდია ალბათობა იმისა, რომ კონკურენტი ან კონგლომერატი იყიდის მას არც თუ ისე შორეულ მომავალში, განსაკუთრებით თუ ის დარჩება საჯარო ვაჭრობის კომპანიად.

Snapchat. ზემოთ აღწერილი სოციალური პლატფორმებისგან განსხვავებით, Snapchat არის პირველი აპლიკაცია, რომელიც ნამდვილად შეიქმნა 2000 წლის შემდეგ დაბადებული თაობებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ შეგიძლიათ მეგობრებთან დაკავშირება, არ არსებობს მსგავსი ღილაკები, გულის ღილაკები ან საჯარო კომენტარები. ეს არის პლატფორმა, რომელიც შექმნილია ინტიმური და წარმავალი მომენტების გასაზიარებლად, რომლებიც ქრება მოხმარების შემდეგ. კონტენტის ეს ტიპი ქმნის ონლაინ გარემოს, რომელიც ხელს უწყობს საკუთარი ცხოვრების უფრო ავთენტურ, ნაკლებად გაფილტრულ (და ამით უფრო მარტივ) გაზიარებას.

თან უხეშად 200 მილიონი აქტიური მომხმარებელი (2015), ის ჯერ კიდევ შედარებით მცირეა მსოფლიოში უფრო დამკვიდრებულ სოციალურ პლატფორმებთან შედარებით, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ მას მხოლოდ 20 მილიონი მიმდევარი ჰყავდა 2013 წელს, სამართლიანია იმის თქმა, რომ მის ზრდის ტემპს ჯერ კიდევ აქვს დარჩენილი სარაკეტო საწვავი დიდი ხნის მანძილზე - ანუ, სანამ შემდეგი Gen Z სოციალური პლატფორმა გამოდის მის გამოსაწვევად.

სოციალური დასვენება. დროის გულისთვის, ჩვენ გამოვტოვეთ საუბარი სოციალური მედიის ტიტანებზე ჩინეთიდან, იაპონიიდან და რუსეთიდან, ასევე პოპულარული დასავლური ნიშების პლატფორმებზე, როგორიცაა LinkedIn და Pinterest (იხ. 2013 წლის რეიტინგები). ამ სერვისების უმეტესობა გააგრძელებს გადარჩენას და თანდათან განვითარდება მომდევნო ათწლეულში, ან მათი დიდი ქსელის ეფექტების ან კარგად განსაზღვრული ნიშების გამოყენების გამო.

შეტყობინებების პროგრამები. როგორც ბევრი Millennials და Gen Z-ის ადასტურებს, თითქმის უხეშია ვინმესთან დარეკვა ამ დღეებში. ახალგაზრდა თაობებს ურჩევნიათ ნაკლებად მომხიბვლელი ტექსტური შეტყობინებების სერვისები კომუნიკაციისთვის, ხმოვანი ზარების ან პირისპირ არჩევის შენარჩუნება, როგორც ბოლო საშუალება (ან თქვენი SO). ისეთი სერვისებით, როგორიცაა Facebook Messenger და Whatsapp, რომლებიც საშუალებას აძლევს კონტენტის უფრო მეტ ფორმას (ბმულები, სურათები, აუდიო ფაილები, ფაილების დანართები, GIF-ები, ვიდეოები), შეტყობინებების აპლიკაციები იპარავენ გამოყენების დროს ტრადიციულ სოციალური მედიის პლატფორმებს - ტენდენცია, რომელიც დაჩქარდება 2020-იან წლებში.

კიდევ უფრო საინტერესოა, რაც უფრო მეტი ადამიანი გადადის მობილურზე დესკტოპზე, სავარაუდოა, რომ შეტყობინებების აპლიკაციები ასევე გახდება შემდეგი დიდი საძიებო სისტემის ინტერფეისი. წარმოიდგინეთ ხელოვნური ინტელექტის მქონე ჩატბოტი, რომელსაც შეგიძლიათ ესაუბროთ სიტყვიერად ან ტექსტური კითხვებით (როგორც მეგობარს); რომ ჩატბოტი უპასუხებს თქვენს შეკითხვას საძიებო სისტემებში თქვენი სახელით. ეს წარმოადგენს გარდამავალ ინტერფეისს დღევანდელ საძიებო სისტემებსა და ვირტუალურ ასისტენტებს შორის, რომელთა შესახებაც წაიკითხავთ შემდეგ თავში.

ვიდეო. წლიდან წლამდე ხალხი სულ უფრო მეტ ვიდეოს უყურებს, ძირითადად წერილობითი შინაარსის (კვნესის) ხარჯზე. ამ ვიდეოს მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად, ვიდეოს წარმოება ფეთქდება, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ კონტენტის გამომცემლებს ვიდეოს მონეტიზაცია უადვილდებათ რეკლამების, სპონსორებისა და სინდიკაციის საშუალებით, ვიდრე წერილობითი კონტენტი. YouTube, Facebook-ის ვიდეოები და ვიდეო და პირდაპირი სტრიმინგის აპლიკაციების მთელი რიგი მიმავალი გზაა ინტერნეტის შემდეგ ტელევიზორად გარდაქმნისკენ.

შემდეგი დიდი რამ. ვირტუალურ რეალობას (VR) დიდი წელი ექნება 2017 წელს და შემდგომში, რაც წარმოადგენს მედიის კონტენტის შემდეგ დიდ ფორმას, რომელიც პოპულარობით გაიზრდება 2020-იანი წლების განმავლობაში. (ჩვენ გვაქვს მთელი თავი VR-ს მიძღვნილი სერიის შემდეგ, ასე რომ, იხილეთ იქ დეტალებისთვის.)

შემდეგი, ჰოლოგრამები. 2020-იანი წლების დასაწყისისთვის სმარტფონების ახალ მოდელებს ექნებათ ძირითადი ჰოლოგრაფიული პროექტორები მათზე მიმაგრებული. თავდაპირველად, გამოყენებული ჰოლოგრამები დაემსგავსება სმაილიკების და ციფრული სტიკერების გაგზავნას, ძირითადად პატარა ანიმაციურ მულტფილმებს ან შეტყობინებებს, რომლებიც დევს ტელეფონზე. მაგრამ ტექნოლოგიის პროგრესირებასთან ერთად, ვიდეო სახის ქრონომეტრაჟი ადგილს დაუთმობს ჰოლოგრაფიულ ვიდეო ჩეთებს, სადაც ხედავთ აბონენტის თავს, ტორსს ან მთელ სხეულს, რომელიც გამოსახულია თქვენი ტელეფონის (და დესკტოპის) ზემოთ.

დაბოლოს, გაჩნდება მომავალი სოციალური მედიის პლატფორმები, რათა გააზიარონ მხიარული და კრეატიული VR და ჰოლოგრაფიული შინაარსი მასებთან.

და შემდეგ მოვდივართ ფეისბუქზე

დარწმუნებული ვარ, გაინტერესებთ, როდის მივიდოდი ოთახში მყოფი სოციალური მედიის სპილოსთან. 1.15 წლის მონაცემებით, ყოველთვიურად დაახლოებით 2015 მილიარდი აქტიური მომხმარებელია, Facebook არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი სოციალური მედიის პლატფორმა. და გულწრფელად რომ ვთქვათ, დიდი ალბათობით, ასე დარჩება, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ინტერნეტი საბოლოოდ აღწევს მსოფლიოს მოსახლეობის უმრავლესობას 2020-იანი წლების შუა პერიოდისთვის. მაგრამ განვითარებად ქვეყნებში ზრდას თუ არ ჩავთვლით, მისი გრძელვადიანი ზრდის პერსპექტივები იქნება გამოწვევების წინაშე.

გარკვეული პოპულაციების ზრდა, როგორიცაა ჩინეთი, იაპონია, რუსეთი, დარჩება უცვლელი და უარყოფითი, როგორც ადრე არსებული შიდა, კულტურულად ავთენტური სოციალური მედიის პლატფორმები (რენრენი, ხაზიდა VKontakte შესაბამისად) იზრდებიან უფრო დომინანტური. დასავლეთის ქვეყნებში ფეისბუქის გამოყენება მეორე ათწლეულში შევა, რაც პოტენციურად უამრავ მომხმარებელთა შორის უიმედობის განცდას გამოიწვევს.

მდგომარეობა უარესი იქნება 2000 წლის შემდეგ დაბადებულთა შორის, რომლებსაც არასოდეს უცნობებიათ სამყარო სოციალური მედიის გარეშე და უკვე აქვთ უამრავი სოციალური მედიის ალტერნატივა ასარჩევად. ბევრი ამ ახალგაზრდა კოჰორტაში არ იგრძნობს იგივე სოციალურ ზეწოლას Facebook-ის გამოყენებაზე, როგორც წინა თაობებმა, რადგან ის აღარ არის ახალი. მათ არ უთამაშიათ აქტიური მონაწილეობა მისი ზრდის ჩამოყალიბებაში და უარესი, მათი მშობლები არიან ამაზე.

ეს ცვლილებები აიძულებს Facebook-ს გადავიდეს სახალისო „ის“ სერვისიდან აუცილებელ პროგრამად. საბოლოო ჯამში, Facebook გახდება ჩვენი თანამედროვე სატელეფონო წიგნი, მედია საცავი/სკრაპბუქი ჩვენი ცხოვრების დოკუმენტაციისთვის, ისევე როგორც Yahoo-ს მსგავსი ვებ პორტალი (ბევრისთვის ეს უკვე ასეა).

რასაკვირველია, სხვებთან დაკავშირება არ არის ის, რასაც Facebook-ზე ვაკეთებთ, ის ასევე არის ადგილი, სადაც აღმოვაჩენთ საინტერესო შინაარსს (რე: Yahoo შედარება). მომხმარებლის შემცირებული ინტერესის წინააღმდეგ საბრძოლველად, Facebook დაიწყებს უფრო მეტი ფუნქციის ინტეგრირებას თავის სერვისში:

ის უკვე არის ინტეგრირებული ვიდეოები მისი მომხმარებლების არხებში (საკმაოდ წარმატებით გაითვალისწინეთ) და ვიდეოების პირდაპირი სტრიმინგი და ღონისძიებები იხილავს უზარმაზარ ზრდას სერვისზე.
მომხმარებელთა პერსონალური მონაცემების სიმდიდრის გათვალისწინებით, არც ისე შორს იქნება, რომ ერთ დღეს ვნახოთ Facebook-ის სტრიმინგის ფილმები და სკრიპტირებული ტელევიზია - პოტენციურად პარტნიორობა საუკეთესო სატელევიზიო ქსელებთან და კინოსტუდიებთან, რათა თავიდან აიცილონ ისეთი სერვისები, როგორიცაა Netflix.
ანალოგიურად, მას შეუძლია პოტენციურად დაიწყოს ახალი ამბების გამომცემლობისა და მედიის მწარმოებელ კომპანიებში საკუთრების წილის აღება.
უფრო მეტიც, მისი ბოლო Oculus Rift-ის შეძენა ასევე მიუთითებს გრძელვადიან ფსონზე VR გართობაზე, რომელიც გახდება მისი შინაარსის ეკოსისტემის დიდი ნაწილი.

რეალობა ის არის, რომ ფეისბუქი აქ არის დარჩენისთვის. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ მისი სტრატეგია გახდეს ცენტრალური კერა ყველა კონტენტის/მედიის ტიპის მზის ქვეშ გაზიარებისთვის, დაეხმარება მას შეინარჩუნოს თავისი ღირებულება მის ამჟამინდელ მომხმარებლებში, მისი ზეწოლა საკუთარი თავის გაფუჭებაზე მასობრივი ბაზრის მიმზიდველობისა და ზრდისთვის, საბოლოოდ შეზღუდავს მის პოპ კულტურის შესაბამისობას. მომდევნო ათწლეულების განმავლობაში - ანუ, თუ ის არ ჩაერთვება ერთ დიდ ძალაუფლებაზე.

მაგრამ სანამ ამ თამაშს შევისწავლით, ჯერ უნდა გავიგოთ სხვა დიდი მოთამაშე ინტერნეტში: საძიებო სისტემები.

საძიებო სისტემების ძიება სიმართლისთვის

ათწლეულების განმავლობაში, საძიებო სისტემები იყო ინტერნეტის მუშები, რომლებიც ეხმარებოდნენ მასებს იპოვონ კონტენტი მათი საინფორმაციო და გასართობი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. დღეს ისინი ძირითადად მუშაობენ ინტერნეტში ყველა გვერდის ინდექსირებით და თითოეული გვერდის ხარისხზე მსჯელობენ მათზე მითითებული გარე ბმულების რაოდენობისა და ხარისხის მიხედვით. ზოგადად რომ ვთქვათ, რაც უფრო მეტ ბმულს იღებს ვებგვერდი გარე ვებსაიტებიდან, მით უფრო მეტ საძიებო სისტემებს სჯერათ, რომ ის შეიცავს ხარისხიან შინაარსს, რითაც გვერდს უბიძგებს ძიების შედეგების სათავეში.

რა თქმა უნდა, საძიებო სისტემებში - Google, მათ შორის მთავარი - ვებგვერდების რანჟირების მრავალი სხვა გზა არსებობს, მაგრამ „ბმულის პროფილის“ საზომი კვლავ დომინირებს ვებგვერდის ონლაინ ღირებულების დაახლოებით 80-90 პროცენტზე. ეს მკვეთრად შეიცვლება.

დიდი მონაცემების, მანქანური სწავლისა და მონაცემთა შენახვის ყველა ეპიკური წინსვლის გათვალისწინებით, რაც მოხდა ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში (განხილულია ამ სერიის შემდგომ ნაწილებში), საძიებო სისტემებს ახლა აქვთ ინსტრუმენტები, რათა მკვეთრად გააუმჯობესონ ძიების შედეგები უფრო ღრმა თვისებით. ვიდრე ვებგვერდის ბმულის პროფილი — ვებგვერდები მალე იქნება რანჟირებულია მათი სიმართლით.

ბევრი ვებსაიტია, რომლებიც ავრცელებენ დეზინფორმაციას ან უკიდურესად მიკერძოებულ ინფორმაციას. ანტიმეცნიერული რეპორტაჟები, პოლიტიკური თავდასხმები, შეთქმულების თეორიები, ჭორები, ფარული ან ექსტრემისტული რელიგიები, სერიოზულად მიკერძოებული ახალი ამბები, ლობისტური ან სპეციალური ინტერესები - ვებსაიტები, რომლებიც ეხება ამ ტიპის კონტენტს და შეტყობინებებს, აწვდიან თავიანთ ნიშან მკითხველებს დამახინჯებულ და ხშირად არაზუსტ ინფორმაციას.

მაგრამ მათი პოპულარობისა და სენსაციური შინაარსის გამო (და ზოგიერთ შემთხვევაში, მუქი ფერის გამოყენება SEO witchcraft), ეს ვებსაიტები იღებენ უზარმაზარ რაოდენობას გარე ბმულებს, აძლიერებენ მათ ხილვადობას საძიებო სისტემებში და ამით კიდევ უფრო ავრცელებენ მათ დეზინფორმაციას. დეზინფორმაციის ეს გაზრდილი ხილვადობა არა მხოლოდ ცუდია ზოგადად საზოგადოებისთვის, არამედ საძიებო სისტემების გამოყენებას უფრო რთულს და ნაკლებად პრაქტიკულს ხდის - შესაბამისად მზარდი ინვესტიცია ცოდნაზე დაფუძნებული ნდობის ქულების შემუშავებაში ყველა ვებგვერდისთვის.

სიმართლის სამწუხარო შედეგი

როგორც დომინანტური მოთამაშე სივრცეში, Google სავარაუდოდ სათავეში ჩაუდგება საძიებო სისტემის ჭეშმარიტების რევოლუციას. სინამდვილეში, მათ უკვე დაიწყეს. თუ თქვენ იყენებდით Google-ს ბოლო ორი წლის განმავლობაში ფაქტებზე დაფუძნებული კითხვის შესასწავლად, შესაძლოა შეამჩნიეთ თქვენს კითხვაზე პასუხი მოხერხებულად შეჯამებული ველში თქვენი ძიების შედეგების ზედა ნაწილში. ეს პასუხები ამოღებულია Google-იდან ცოდნის სარდაფი, ინტერნეტიდან მოპოვებული მასიური ონლაინ ფაქტების განძი. ეს არის ასევე მზარდი სარდაფი, რომელსაც Google საბოლოოდ გამოიყენებს ვებსაიტების რეიტინგისთვის მათი ფაქტობრივი შინაარსის მიხედვით.

ამ Vault-ის გამოყენება Google-ს აქვს დაიწყო ექსპერიმენტები ჯანდაცვაზე დაფუძნებული ძიების შედეგების რეიტინგით, ასე რომ ექიმები და სამედიცინო ექსპერტები უკეთესად იპოვიან ზუსტ სამედიცინო ინფორმაციას და არა ყველა ანტივაქცინაზე, რომელიც ამ დღეებში ტრიალებს.

ეს ყველაფერი კარგია, მაგრამ არის ერთი პრობლემა: ადამიანებს ყოველთვის არ სურთ სიმართლე. სინამდვილეში, როდესაც მიკერძოებული ან რწმენით ინდოქტრინირებულია, ადამიანები აქტიურად ეძებენ უახლეს ინფორმაციას და სიახლეებს, რომლებიც მხარს უჭერენ მათ სიცრუეს, უგულებელყოფენ ან ამცირებენ უფრო ფაქტობრივ წყაროებს, როგორც დეზინფორმაციას მასებისთვის. უფრო მეტიც, ნიშური მიკერძოების ან რწმენის რწმენა ასევე აძლევს ადამიანებს მიზნის, კონტროლისა და იდეისა და საზოგადოებისადმი კუთვნილების განცდას, ვიდრე მათზე დიდია - ეს გარკვეულწილად მსგავსია რელიგიასთან და ეს არის გრძნობა, რომელსაც ბევრი ადამიანი ურჩევნია.

თუ გავითვალისწინებთ ამ სამწუხარო ჭეშმარიტებას ადამიანის მდგომარეობის შესახებ, ძნელი არ არის იმის პროგნოზირება, თუ რა შედეგები იქნება, როგორც კი ჭეშმარიტება საბოლოოდ გამოვა საძიებო სისტემებში. ადამიანების უმეტესობისთვის, ეს ალგორითმული ცვლილება საძიებო სისტემებს ბევრად უფრო სასარგებლოს გახდის მათი ყოველდღიური საჭიროებებისთვის. მაგრამ იმ ნიშური თემებისთვის, რომლებსაც სჯერათ კონკრეტული მიკერძოების ან რწმენის, მათი გამოცდილება საძიებო სისტემებთან გაუარესდება.

რაც შეეხება იმ ორგანიზაციებს, რომლებიც მიკერძოებულობასა და დეზინფორმაციას ავრცელებენ, ისინი დაინახავენ, რომ მათი ვებ ტრაფიკი (რეკლამიდან შემოსავალთან და საჯარო პროფილთან ერთად) მნიშვნელოვან დარტყმას მიიღებს. მათი ბიზნესისთვის საფრთხის გამო, ეს ორგანიზაციები გამოიყენებენ შემოწირულობებს მათი მგზნებარე წევრებისგან, რათა წამოიწყონ კლასობრივი სარჩელი საძიებო სისტემების წინააღმდეგ, შემდეგი კითხვების საფუძველზე:

რა არის სინამდვილეში სიმართლე და შესაძლებელია თუ არა მისი გაზომვა და დაპროგრამება?
ვინ წყვეტს, რომელი რწმენაა სწორი ან არასწორი, განსაკუთრებით პოლიტიკასა და რელიგიასთან დაკავშირებული თემებისთვის?
არის თუ არა ტექნიკური კომპანიების ადგილი, რათა გადაწყვიტონ, როგორ წარმოადგინონ ან გაანათლონ მასები?
ცდილობენ თუ არა „ელიტები“, რომლებიც მართავენ და აფინანსებენ ამ ტექნოლოგიურ კომპანიებს, გააკონტროლონ მოსახლეობა და მათი სიტყვის თავისუფლება?

ცხადია, ამ კითხვებიდან ზოგიერთი ესაზღვრება შეთქმულების თეორიის ტერიტორიას, მაგრამ მათ მიერ დასმული კითხვების გავლენა საძიებო სისტემების მიმართ საზოგადოების დიდ უკმაყოფილებას გამოიწვევს. რამდენიმე წლის იურიდიული ბრძოლების შემდეგ, საძიებო სისტემები შექმნიან პარამეტრებს, რათა ადამიანებს მიეცეთ ძიების შედეგების მორგება ინტერესებისა და პოლიტიკური კუთვნილების მიხედვით. ზოგიერთმა შეიძლება გვერდიგვერდ აჩვენოს ფაქტებსა და აზრზე დაფუძნებული ძიების შედეგები. მაგრამ ამ დროისთვის ზიანი მიყენებული იქნება - ბევრი იმ პიროვნებიდან, რომლებსაც ამჯობინებენ ნიშის სჯეროდეს, სხვაგან ეძებენ ნაკლებად „განსჯის“ საძიებო დახმარებას.

სენტიმენტების საძიებო სისტემების ზრდა

ახლა დავუბრუნდეთ Facebook-ს: რა ძალაუფლების თამაში შეუძლიათ მათ თავიანთი კულტურული აქტუალობის შესანარჩუნებლად?

Google-მა მოიპოვა თავისი დომინირება საძიებო სისტემების სივრცეში იმის გამო, რომ მას შეუძლია შეაგროვოს ყველა შინაარსი ინტერნეტში და მოაწყოს იგი სასარგებლო გზით. თუმცა, Google-ს არ შეუძლია ინტერნეტში არსებული ყველაფრის შესწავლა. ფაქტობრივად, Google მხოლოდ მონიტორებს ორი პროცენტი ინტერნეტში ხელმისაწვდომი მონაცემებიდან, მხოლოდ ანდაზური მონაცემების აისბერგის წვერი. ეს იმიტომ ხდება, რომ მონაცემების უმეტესობა დაცულია ფაირვოლებით და პაროლებით. ყველაფერი კორპორაციული ფინანსებიდან, სამთავრობო დოკუმენტებიდან და (თუ თქვენ სწორად დააყენეთ თქვენი ნებართვები) თქვენი პაროლით დაცული სოციალური მედიის ანგარიშები Google-ისთვის უხილავია.

ასე რომ, ჩვენ გვაქვს სიტუაცია, როდესაც ინფორმაციის მიკერძოებული პირების დიდი უმცირესობა შეწუხებულია ტრადიციული საძიებო სისტემებით და ეძებს ალტერნატივას ინფორმაციისა და სიახლეების საპოვნელად, რომლის მოსმენაც სურს. შედით ფეისბუქზე.

სანამ Google აგროვებს და აწყობს თავისუფლად ხელმისაწვდომ ვებ-გვერდს, Facebook აგროვებს და აწყობს პერსონალურ მონაცემებს მის დაცულ ქსელში. ეს რომ იყოს ნებისმიერი სხვა სოციალური ქსელი, ეს არც ისე დიდი საქმე იქნებოდა, მაგრამ Facebook-ის აწმყო და მომავალი ზომა, პერსონალური მონაცემების რაოდენობასთან ერთად, რომელიც აგროვებს მის მომხმარებლებს (მათ შორის, Instagram-ისა და Whatsapp სერვისებიდან) ნიშნავს. მზად არის გახდეს მასიური და უნიკალური კონკურენტი საძიებო სისტემების ასპარეზზე და Google-ისგან განსხვავებით, რომელიც საძიებო ალგორითმებს ჭეშმარიტებაზე გაამახვილებს, Facebook-ი საძიებო ალგორითმებს სენტიმენტებზე გაამახვილებს.

Google-ის Knowledge Vault-ის მსგავსად, Facebook-მა უკვე დაიწყო განვითარება სოციალურ ქსელში გრაფიკის ძიება. ის შექმნილია იმისთვის, რომ მოიძიოს პასუხები თქვენს შეკითხვებზე, ამ მომხმარებლების კოლექტიური ცოდნისა და გამოცდილების საფუძველზე Facebook-ის ვებ თვისებების თანავარსკვლავედში. მაგალითად, Google-ს შეიძლება გაუჭირდეს კითხვები, როგორიცაა: რომელია საუკეთესო ახალი რესტორანი ჩემს ქალაქში ამ კვირაში? რა ახალი სიმღერები შეიძლება გამოვიდეს ახლა ჩემს საუკეთესო მეგობარს? ვინ ვიცი როგორ ეწვია ახალ ზელანდიას? თუმცა, ფეისბუქის გრაფიკული ძიება უკეთესად იმუშავებს, თუ როგორ უპასუხოს ამ კითხვებს თქვენი მეგობრების ქსელიდან შეგროვებული მონაცემებისა და მისი ზოგადი მომხმარებლის ბაზის ანონიმური მონაცემების გამოყენებით.

დაიწყო დაახლოებით 2013 წელს, Graph Search-ს არ ჰქონია ყველაზე თბილი მიღება რადგანაც კითხვები კონფიდენციალურობისა და გამოყენებადობის შესახებ აგრძელებს სოციალურ ქსელს. თუმცა, ფეისბუქი აყალიბებს გამოცდილების ბაზას ვებ საძიებო სივრცეში, ვიდეოში და ინვესტიციებთან ერთად შინაარსის გამოქვეყნება— გრაფიკის ძიება თავისთავად მოვა.

2020-იანი წლების დასაწყისის ფრაგმენტული ქსელი

აქამდე, ჩვენ ვისწავლეთ, რომ მივდივართ იმ პერიოდში, როდესაც სოციალურ მედიაში უპრობლემოდ და ავთენტური თვითგამოხატვა არის პრიზი, და სადაც ჩვენი მზარდი შერეული გრძნობები საძიებო სისტემებზე ინფორმაციის ხელმისაწვდომობაზე გავლენას ახდენს ჩვენს აღმოჩენაზე. შინაარსი.

ეს ტენდენციები არის ჩვენი კოლექტიური და მომწიფებული გამოცდილების ბუნებრივი შედეგი ვებზე. საშუალო ადამიანისთვის ინტერნეტი არის სივრცე, რათა აღმოაჩინოს სიახლეები და იდეები, ასევე უსაფრთხოდ გაუზიაროს მომენტები და გრძნობები მათზე, ვისზეც ვზრუნავთ. და მაინც, ბევრისთვის ჯერ კიდევ არსებობს განცდა, რომ ქსელის მზარდი ზომა და სირთულე ხდება ზედმეტად დამაშინებელი და ძნელი ნავიგაცია.

სოციალური მედიისა და საძიებო სისტემების გარდა, ჩვენ ასევე ვიყენებთ მრავალფეროვან სხვა აპებსა და სერვისებს ჩვენი ინტერესების ონლაინ ნავიგაციისთვის. იქნება ეს ამაზონზე შესვლა საყიდლად, Yelp რესტორნებისთვის თუ TripAdvisor მოგზაურობის დაგეგმვისთვის, სია გრძელდება. დღეს, ჩვენ მიერ სასურველ ინფორმაციასა და შინაარსს ვეძებთ, უკიდურესად ფრაგმენტულია და რადგანაც დანარჩენი განვითარებადი სამყარო უახლოესი ათწლეულის განმავლობაში ინტერნეტზე წვდომას მიიღებს, ეს ფრაგმენტაცია მხოლოდ დაჩქარდება.

ამ ფრაგმენტაციისა და სირთულიდან გაჩნდება ინტერნეტთან ჩართვის ახალი მეთოდი. ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზე, ეს მეთოდი უკვე ხელმისაწვდომია და 2025 წლისთვის განვითარებულ ქვეყნებში მთავარი ნორმა გახდება. სამწუხაროდ, მის შესახებ მეტის გასაგებად მოგიწევთ სერიის შემდეგი ნაწილის წაკითხვა.