Dreamvertising: жарнамалар біздің арманымызға жеткенде

Кредит суреті:
Сурет несиесі
iStock

Dreamvertising: жарнамалар біздің арманымызға жеткенде

Dreamvertising: жарнамалар біздің арманымызға жеткенде

Тақырып мәтіні
Жарнама берушілер сананың астына енуді жоспарлап отыр, ал сыншылар көбірек алаңдауда.
    • автор:
    • Автордың аты-жөні
      Кванттық болжау
    • Маусым 26, 2023

    Insight маңызды сәттері

    Мақсатты арман инкубациясы (TDI), армандарға әсер ету үшін сенсорлық әдістерді қолданатын сала, брендке адалдықты арттыру үшін маркетингте көбірек қолданылады. «Армандағы жарнама» деп аталатын бұл тәжірибені 77 жылға қарай американдық маркетологтардың 2025%-ы қабылдайды деп күтілуде. Дегенмен, оның түнгі жадының табиғи өңдеуін ықтимал бұзуы туралы алаңдаушылықтар туындады. MIT зерттеушілері ұйқы кезеңдері бойынша арман мазмұнын басқаратын Dormio, киілетін жүйені жасау арқылы бұл саланы одан әрі дамытады. Олар TDI шығармашылықтың өзіндік тиімділігін арттыра алатынын анықтады, бұл оның бір күн ішінде есте сақтау, эмоциялар, ақыл-ойды шарлау және шығармашылыққа әсер ету мүмкіндігін көрсетеді.

    Dreamvertising контексті

    Түстерді инкубациялау немесе мақсатты арман инкубациялау (TDI) - адамдардың армандарына әсер ету үшін дыбыс сияқты сенсорлық әдістерді қолданатын заманауи ғылыми сала. Мақсатты арман инкубациясын тәуелділік сияқты жағымсыз әдеттерді өзгерту үшін клиникалық жағдайда қолдануға болады. Дегенмен, ол брендке адалдықты қалыптастыру үшін маркетингте де қолданылады. Wunderman Thompson маркетингтік коммуникация фирмасының деректеріне сәйкес, американдық маркетологтардың 77 пайызы 2025 жылға қарай армандаған технологияны жарнамалық мақсатта пайдалануды жоспарлап отыр.

    Массачусетс технологиялық институтының (MIT) неврологы Адам Хаар сияқты кейбір сыншылар осы өсіп келе жатқан тенденция туралы өз қорқыныштарын білдірді. Dream tech табиғи түнгі жадты өңдеуді бұзады және одан да алаңдатарлық салдарға әкелуі мүмкін. Мысалы, 2018 жылы Хэллоуинге арналған Бургер Кингтің «қашмар» бургері кошмар тудыратыны «клиникалық түрде дәлелденді». 

    2021 жылы Хаар жарнама берушілердің ең қасиетті орындардың біріне: адамдардың армандарына қол сұғуына жол бермеу үшін ережелер енгізуді сұрайтын пікір жазды. Мақаланы әртүрлі ғылыми салалардағы 40 кәсіби қол қоюшылар қолдады.

    Деструктивті әсер

    Кейбір компаниялар мен ұйымдар адамдарды нақты тақырыптарды армандауға қалай итермелейтінін белсенді түрде зерттеп жатыр. 2020 жылы Xbox ойын консолі компаниясы ғалымдармен, Hypnodyne армандарды жазу технологиясымен және McCann жарнама агенттігімен бірігіп, Made From Dreams науқанын бастады. Бұл серияға Xbox Series X ойынын алғаш рет ойнағаннан кейін ойыншылар нені армандағаны туралы қысқаметражды фильмдер кіреді. Фильмдерде шынайы армандарды жазу эксперименттерінің кадрлары бар. Фильмдердің бірінде Xbox көру қабілеті нашар ойыншының армандарын кеңістіктік дыбыс арқылы түсірді.

    Сонымен қатар, 2021 жылы сусын және сыра қайнату компаниясы Molson Coors Гарвард университетінің арман психологы Дейрдре Барретпен бірге Super Bowl үшін армандар тізбегі жарнамасын жасау үшін жұмыс істеді. Жарнаманың дыбыстық пейзаждары мен тау көріністері көрермендерді жағымды армандар көруге ынталандыруы мүмкін.

    2022 жылы MIT Media Lab зерттеушілері ұйқының әртүрлі кезеңдерінде арман мазмұнын басқару үшін киілетін электронды жүйені (Dormio) жасады. TDI хаттамасымен бірге команда ұйқы алдындағы ояту және N1 (бірінші және ең жеңіл кезең) ұйқы кезінде ынталандыруды ұсыну арқылы сынаққа қатысушыларды белгілі бір тақырыпты армандауға итермеледі. Бірінші эксперимент кезінде зерттеушілер бұл әдіс N1 сигналдарына байланысты армандарды тудыратынын және әртүрлі инкубацияланған арман тапсырмаларында шығармашылықты жақсарту үшін пайдаланылуы мүмкін екенін анықтады. 

    Әрі қарай талдау олардың TDI хаттамасын шығармашылықтың өзіндік тиімділігін немесе біреудің шығармашылық нәтижелер бере алатындығына сенімін арттыру үшін де пайдаланылуы мүмкін екенін көрсетті. Зерттеушілер бұл нәтижелер арман инкубациясының 24 сағат ішінде адамның жадына, эмоцияларына, ақыл-ойының өзгеруіне және шығармашылық ойлау процестеріне әсер ететін үлкен әлеуетін көрсетеді деп санайды.

    Армандаған жарнаманың салдары

    Армандаған жарнаманың кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін: 

    • Арман технологиясына, әсіресе ойын ойнауға және виртуалды шындық орталарын имитациялауға бағытталған стартаптар.
    • Теңшелген мазмұнды жасау үшін армандаған технология өндірушілерімен жұмыс істейтін брендтер.
    • Ми-компьютер интерфейсі (BCI) технологиясы адамның миына суреттер мен деректерді, соның ішінде жарнамаларды тікелей жіберу үшін қолданылады.
    • Тұтынушылар өз өнімдері мен қызметтерін ілгерілету үшін армандаған технологияны пайдалануды жоспарлап отырған жарнама берушілерге қарсы тұрады.
    • PTSD және басқа психикалық аурулармен ауыратын науқастарға көмектесу үшін TDI технологияларын қолданатын психикалық денсаулық дәрігерлері.
    • Жарнама берушілердің арман технологиясын зерттеуді өз мақсаттары үшін пайдалануына жол бермеу үшін үкіметтерге армандағы жарнаманы реттеуге қысым жасалуда.

    Түсініктеме беруге арналған сұрақтар

    • Dreamvertising қолданбасын пайдаланатын үкіметтердің немесе саяси өкілдердің этикалық салдары қандай болуы мүмкін?
    • Армандағы инкубацияны қолданудың басқа ықтимал жағдайлары қандай?

    Инсайт сілтемелері

    Бұл түсінік үшін келесі танымал және институционалдық сілтемелерге сілтеме жасалды:

    Ұлттық медицина кітапханасы Dormio: Мақсатты арман инкубациялық құрылғы