Жаңа комедия тарату: сұраныс бойынша күледі

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Желтоқсан 14, 2022

Түсінікті қорытынды

Netflix комедияларды әлемдік аудиторияға өзінің арнайы комедиялары арқылы таныстыруға көмектесті. Бұл жаңа тарату үлгісі комедиялық мазмұнды дамып келе жатқан тұтынушы қалауларымен сәйкестендіру үшін аудитория деректері мен көңіл-күйге сүйенеді. Бұл ауысымның ұзақ мерзімді салдары жаһандық таланттарға көбірек мүмкіндіктер мен қысқа комедиялық мазмұнды қамтуы мүмкін.

Комедияны таратудың жаңа контексі

Комедиялық мазмұнды тек тауашалық аудиторияға тартады деген түсінік Netflix сияқты ағындық қызметтердің әсеріне байланысты айтарлықтай өзгерді. Бұл платформалар стенд-ап комедиясын танымал мәдениетте көрнекті орынға қойып, мұндай мазмұнды жазылушылардың кең ауқымы үшін қолжетімді етеді. Арнайы комедиялар жиі болатын дәстүрлі теледидардан айырмашылығы, Netflix және осыған ұқсас қызметтер әртүрлі жас топтары мен мәдени орталарды кесіп, миллиондаған адамдарға осы шоуларды ұсынады. 

Netflix стратегиясы комедияларды таңдау және өз аудиториясына мазмұнды бейімдеу үшін күрделі деректерді талдау мен алгоритмдерді пайдалануды қамтиды. Компания басшылары шешім қабылдау үдерісі тек белгіленген жұлдыздарға немесе жанрларға сүйенбей, көрермендердің қалауы мен мінез-құлқын талдауға бағытталғанын ашты. Бұл әдіс Netflix-ке өздерінің комедиялар құрамын үнемі жаңартып, аудиториямен резонанс тудыратын дамып келе жатқан таланттар мен жанрларды анықтауға мүмкіндік береді. 

Ағындық гигант сонымен қатар мазмұнды санаттау және ұсыну үшін бірегей тәсілді пайдаланады. Дәстүрлі жанрларға негізделген шоуларды бөлудің немесе режиссердің беделі немесе жұлдыздың күші сияқты көрсеткіштерді пайдаланудың орнына Netflix көңіл-күйді талдауды пайдаланады. Бұл әдіс шоудың эмоционалдық реңкін бағалауды, оны жақсы сезіну, мұңды немесе көңіл көтеру сияқты санаттарға бөлуді қамтиды. Бұл стратегия Netflix-ке аудиторияның кәдімгі сегментациясынан бас тартып, көрермендердің көңіл-күйіне немесе қалауларына сәйкес келетін мазмұнды ұсынуға мүмкіндік береді. Нәтижесінде Netflix өзінің ғаламдық аудиториясының әртүрлі талғамын қанағаттандыру үшін апта сайын жаңартылатын комедиялық мазмұнның алуан түрін ұсына алады.

Деструктивті әсер

Netflix-тің комедияларды таратуға деген көзқарасы, бір сағатқа созылатын арнайы фильмдер мен қысқа 30 және 15 минуттық сегменттерді қамтитын, аудиториясының әртүрлі тұтыну әдеттеріне жауап береді. Бұл қысқа форматтар көрермендердің бос емес өмір салтына сәйкес келетін жылдам ойын-сауық үзілістері ретінде қызмет етеді. Netflix-тің халықаралық комедияға кеңеюі - жеті тілде шоулар ұсынатын тағы бір маңызды аспект.

Алайда, әсіресе афро-америкалық әйелдер комедияларының жалақысының теңсіздігі туралы мәлімдемелер сияқты қиындықтар туындады. Netflix-тің жауабы олардың жалақы туралы шешім қабылдау үшін деректерге және аудитория талдауына, сонымен қатар қара нәсілді әйелдер комедияларының мазмұнын арттыруға деген ынтасын көрсетеді. Бұл жағдай ойын-сауық индустриясындағы меншікті капитал мен өкілдікке сезімталдықпен деректерге негізделген шешімдерді теңестіру қажеттілігін көрсетеді.

Netflix-тің жетістігі басқа платформалардың назарынан тыс қалмады. Dry Bar Comedy, елеулі жазылушылар базасы бар YouTube арнасы YouTube, олардың веб-сайты және Amazon Prime Video және Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy арқылы серіктестік арқылы қол жеткізуге болатын 250 стенд-ап комедиясының арнайы кітапханасын ұсынады. Дегенмен, Dry Bar комедияны кеңірек, алуан түрлі аудиторияға қолжетімді етіп, «таза», отбасылық мазмұнға назар аудару арқылы ерекшеленеді. 

Жеке комедиялар үшін бұл платформалар жаһандық аудиторияға жетуге және әртүрлі комедиялық стильдерді көрсетуге бұрын-соңды болмаған мүмкіндіктер береді. Ойын-сауық секторындағы компаниялар үшін бұл модель табысқа жету үлгісін ұсынады: кеңірек тарату үшін сандық платформаларды пайдалану, көрермендердің әртүрлі қалауларын қанағаттандыру үшін әртүрлі мазмұн ұзындықтарын ұсыну және мазмұнды құрудағы инклюзивтілік пен әртүрлілікке назар аудару. Сондай-ақ үкіметтер мен саясаткерлерге бұл үрдістің салдарын, әсіресе цифрлық және жаһандық ойын-сауық ландшафтында әділ өтемақы мен өкілдікті қамтамасыз ететін нормативтік база тұрғысынан қарастыру қажет болуы мүмкін.

Жаңа комедия таратудың салдары

Жаңа комедия таратудың кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін:

• Әлеуметтік медиа арқылы ағындық қызметтерге енгізілген комикстердің кең ауқымы (халықаралық талант); мысалы, TikTok комедиялары, Twitch комедиялары және т.б.
• Әлеуметтік медиа платформаларымен және комедиялық мазмұнды орналастыру үшін арналармен эксклюзивті серіктестік орнатқан кабельдік теледидар.
• Көрермендер шет елдер мен аймақтардан келген комедиялар мен комедия стильдеріне көбірек ұшырауда.
• Көптеген комикстер атақты адамдарға айналады, олар жоғары жалақыға және сериал маусымдарына ұқсас ұзақ мерзімді келісімшарттарға ие болды.
• Комедиялар апта сайынғы арнайы хабарлар үшін ағындық қызметтермен келіссөздерге кіріскен кезде авторлық құқық пен сауда белгісі мәселелеріне қатысты алаңдаушылық.
• Стендеп комикс индустриясында әділ өтемақы мен әртүрлілікке қойылатын талаптардың артуы.

Қарастырылатын сұрақтар

• Сіздің ойыңызша, әзілқойлар өз мазмұнын бірнеше дистрибьюторлар арқылы қалай қорғай алады?
• Қалай ойлайсыз, комедия тарату алдағы үш жылда бұдан да демократияланады?