Подкаст жарнамасы: дамып келе жатқан жарнама нарығы

Кредит суреті:
Сурет несиесі
iStock

Подкаст жарнамасы: дамып келе жатқан жарнама нарығы

Подкаст жарнамасы: дамып келе жатқан жарнама нарығы

Тақырып мәтіні
Подкаст тыңдаушылары жұмыс орнында тауарлар мен қызметтерді сатып алуға жауапты халыққа қарағанда 39 пайызға жоғары, бұл оларды мақсатты жарнама үшін маңызды демографиялық көрсеткішке айналдырады.
    • автор:
    • Автордың аты-жөні
      Кванттық болжау
    • Желтоқсан 2, 2022

    Түсінікті қорытынды

    Подкасттың танымалдылығы жарнаманы қайта құруда, брендтер тыңдаушылармен бірегей тәсілдермен байланысу үшін осы ортаны пайдалана отырып, сатылымдар мен брендтің ашылуына ықпал етеді. Бұл ауысым контент жасаушылар мен атақты адамдарға подкасттарды бастауға әсер етіп, саланың әртүрлілігін кеңейтеді, бірақ коммерциялық қысымға байланысты мазмұнның шынайылығына қауіп төндіреді. Салдары кең таралған, мансап тұрақтылығына, бизнес стратегияларына әсер етеді және тіпті осы дамып келе жатқан ландшафтқа үкімет пен білім беруді бейімдеуге шақыруы мүмкін.

    Подкаст жарнамасының контексті

    Подкастинг соңғы жылдары танымал болды. 2021 жылдың соңына қарай брендтер ақпарат құралдарындағы жарнамаға көбірек ресурстарды арнады, бұл тұтынушыларға басқа бірнеше орталар жасай алатын жолмен жетеді. 2021 жылдың қаңтарында Edison Research жүргізген сауалнамаға сәйкес, 155 миллионнан астам американдықтар ай сайын 104 миллион тюнингпен подкастты тыңдаған. 

    Жарнаманың шаршауы музыка, теледидар және бейне платформаларында уақыт пен кеңістікті сатып алатын маркетологтар үшін өсіп келе жатқан қиындыққа айналса да, подкаст тыңдаушылары сыналған 10 жарнама арнасында жарнамаларды өткізіп жіберу ықтималдығы аз болды. Сонымен қатар, GWI жүргізген зерттеулер подкаст тыңдаушылардың 41 пайызы подкасттар арқылы тиісті компаниялар мен өнімдерді жиі тауып, оны брендті ашуға арналған өте танымал платформаға айналдыратынын көрсетті. Керісінше, телекөрермендердің 40 пайызы өнімдер мен қызметтерді медианы тұтыну арқылы жиі ашады, ал әлеуметтік желіні пайдаланушылардың 29 пайызы. Подкасттар сонымен қатар брендтерге тұтынушылардың белгілі сегменттеріне оңай қол жеткізуге мүмкіндік береді, әсіресе мысал ретінде әскери тарих, тамақ дайындау немесе спорт сияқты нақты тақырыптарға бағытталған шоулар. 

    Spotify жетекші музыкалық ағындық қызметі 2018 жылы подкаст нарығына бірқатар сатып алулар арқылы кірді. 2021 жылдың қазан айына дейін Spotify өз платформасында 3.2 миллион подкастты орналастырды және 300 жылдың шілдесі мен қыркүйегі аралығында шамамен 2021 миллион шоу қосты. Сонымен қатар, ол Америка Құрама Штаттарындағы подкастерлер үшін премиум мүшелік платформасын жасады және брендтерге эфир уақытын сатып алуға мүмкіндік берді: және шоудың соңында. 2021 жылдың үшінші тоқсанында Spotify подкаст жарнамасынан түскен табыс 376 миллион долларға өсті.

    Деструктивті әсер

    Брендтер жарнама үшін подкасттарға көбірек жүгінетіндіктен, подкасттар өздерінің жарнамалық кірістерін арттырудың инновациялық әдістерін зерттеуі мүмкін. Осындай әдістердің бірі маркетологтар ұсынатын арнайы жарнамалық кодтарды пайдалануды қамтиды. Подкастерлер бұл кодтарды өз тыңдаушыларымен бөліседі, олар өз кезегінде өнімдерге немесе қызметтерге жеңілдіктер алады. Бұл жарнама берушілердің сатылымын арттырып қана қоймайды, сонымен қатар жарнамалық кодтармен және онсыз жасалған сатып алуларды салыстыру арқылы олардың науқандарының әсерін бақылауға мүмкіндік береді.

    Подкаст секторындағы жарнамалық инвестициялардың өсу үрдісі контент жасаушылар мен атақты адамдардың алуан түрін тартады. Осы кіріс ағынын пайдалануды қалайтындардың көпшілігі өздерінің подкасттарын шығарады, осылайша қол жетімді мазмұнның ауқымы мен әртүрлілігін кеңейтеді. Жаңа дауыстардың бұл ағыны саланың ауқымы мен ықпалын айтарлықтай кеңейте алады. Дегенмен, нәзік тепе-теңдікті сақтау керек. Шамадан тыс коммерцияландыру подкасттардың бірегей тартымдылығын төмендетуі мүмкін, өйткені мазмұн аудитория мүдделеріне емес, жарнама берушінің қалауларына сәйкестендірілуі мүмкін.

    Бұл тенденцияның ықтимал ұзақ мерзімді әсері подкастинг ландшафтының өзгеруі болып табылады, мұнда тыңдаушылардың қалауы мен жарнамаға төзімділігі маңызды рөл атқарады. Коммерцияландырудың жоғарылауы қаржылық артықшылықтарды қамтамасыз еткенімен, мұқият басқарылмаса, арнайы тыңдаушыларды шеттету қаупі бар. Подкастерлер жарнамадан түсетін табыс пен шынайылықты сақтау және тыңдаушыларды тарту қажеттілігін теңестіруді қажет ететін жол айрығында болуы мүмкін. 

    Подкаст жарнамасының өсу ықпалының салдары 

    Подкаст индустриясында кең тараған подкаст жарнамасының кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін:

    • Подкастинг саланың жетекші жасаушылары үшін ғана емес, тұрақты мансапқа айналуда.
    • Өнеркәсіптің өсу қарқынын (және нәтижесінде жазу жабдықтары мен бағдарламалық қамтамасыз ету сатылымын арттыру) пайда табу үшін көбірек адамдар өздерінің подкасттарын жасайды.
    • Жарнама берушілермен деректерді бөлісу келісімдерін жасайтын подкаст платформалары.
    • Подкаст пішіміне және платформа инновациясына ұзақ мерзімді нарық пен венчурлық инвестицияны көбейту.
    • Шағын кәсіпорындар подкасттық жарнаманы үнемді маркетингтік стратегия ретінде қабылдайды, бұл брендтің көрінуін және тұтынушылардың қатысуын арттырады.
    • Үкіметтер тұтынушылардың құқықтарын қорғауды және әділ жарнама тәжірибесін қамтамасыз ету үшін подкасттық жарнаманың нормативтік негіздерін қарастырады.
    • Подкаст өндірісі мен маркетингті оқу бағдарламаларына біріктіретін оқу орындары саланың өсіп келе жатқан өзектілігін көрсетеді және студенттерге практикалық дағдыларды береді.

    Қарастырылатын сұрақтар

    • Подкастинг индустриясы уақыт өте келе басқа платформалар сияқты жарнама шаршауының құрбанына айналады деп ойлайсыз ба?
    • Сіз подкасттарды тыңдайсыз ба? Подкасттағы жарнаманы тыңдау негізінде сатып алуды көбірек қосар ма едіңіз?

    Инсайт сілтемелері

    Бұл түсінік үшін келесі танымал және институционалдық сілтемелерге сілтеме жасалды: