Мазмұнды жасаушылар: жеке адамдар брендке айналатын медиа-экожүйе

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Тамыз 2, 2022

Түсінікті қорытынды

Мазмұнды жасаушы экономика маркетингті, бизнесті және тіпті саясатты қайта құруда, өйткені үлкен ізбасарлары бар ықпал етушілер жас демографияға бағытталған компаниялар үшін құнды болады. Бұл ықпал етушілер тек жарнаманы өзгертіп қана қоймайды, сонымен қатар жаңа бизнестер құрып, кеңес беру қызметтерін ұсынады. Мазмұн жасаушылардың күшеюі білім беру бағдарламаларын, кәсіп таңдауын және дәстүрлі медиа мен саясаттың көрінісін де өзгертеді.

Мазмұн жасаушылардың контексі

Контент жасаушылар экономикасы өзін, дағдыларын немесе өнімдерін коммерцияландыруға арналған әртүрлі кәсіпорындарды құратын влоггерлерден жазушыларға, суретшілерге, әсер етушілерге дейінгі тәуелсіз авторлардан тұрады. Бұл тауашалық нарыққа сонымен қатар осы жасаушыларға мазмұнды әзірлеу құралдары мен аналитикалық платформалар сияқты қызметтерді ұсынатын компаниялар кіреді. YouTube, Instagram және TikTok сияқты шығармашылық экономиканы қолдайтын платформалар да әсер етушілерді өз қолданбаларын (және одан да маңыздысы, осы әсер етушілер аудиториясын) пайдалануға тарту үшін үнемі жаңа мүмкіндіктерді қосады. 

Шығармашылық экономика жеке авторларға дәстүрлі жұмыс орындарында немесе табыстары айтарлықтай болмауы мүмкін фрилансер ретінде жұмыс істеумен салыстырғанда, өз жұмыстарынан айтарлықтай сома табуға мүмкіндік береді. Жетекші авторлар аудиториясының көлеміне және таңдаған ортасына байланысты бір пост үшін 100,000 XNUMX АҚШ долларынан астам табыс таба алады.  

PDF файлдарын сататын әуесқойлардан бастап тәжірибелі влогерлер мен графикалық дизайнерлерге дейінгі кез келген адам болуы мүмкін «жасаушының» кең және аморфты анықтамасын ескере отырып, мазмұн экономикасының көлемін бағалау қиын болуы мүмкін. Signal Fire деректер талдау фирмасының мәліметтері бойынша, 50 миллионнан астам контент мамандары заманауи мазмұнды жасаушылар экономикасында жұмыс істейді. Осы жасаушылардың кейбірі таңдаған платформаларын контент жасаушылар экономикасымен байланыстырылған стартаптарды құрғанша монетизациялады. Мысал ретінде YouTube сайтында MrBeast деген атпен танымал Джимми Дональдсонды келтіруге болады, ол контент жасаушыларға банктік және қаржылық қызметтерді ұсыну үшін 2022 жылы Creative Juice негізін қалады.

Деструктивті әсер

Мазмұн жасаушылар үлкен ізбасарлар жинағандықтан, олар өз өнімдері мен қызметтерін нарыққа шығарғысы келетін компаниялар үшін құнды активтерге айналады. Бұл үрдіс әсіресе Millennials, Generation Z және Generation Alpha сияқты жас аудиторияларда күшті. Сондықтан кәсіпорындар өздерінің жарнамалық бюджеттерін теледидар және баспа сияқты дәстүрлі орталардан осы негізгі демографиялық топтармен тікелей араласа алатын әсер етуші арналарға бағыттайды.

Әсер етушілер өнімдерді өткізу тәсілін өзгертіп қана қоймайды, сонымен қатар тұтынушылық бизнес пен кеңес беру қызметтерін құруға әсер етеді. Олардың аудитория қалауы мен әлеуметтік медиа динамикасын терең түсінуі оларды осы дамып келе жатқан талғамға бейімделген бизнесті бастау үшін тамаша үміткерлер етеді. Сонымен қатар, сенімді тұлғалар ретінде ықпал етушілер цифрлық маркетинг пен аудиторияның барған сайын өсіп келе жатқан онлайн әлемінде араласуының қиындықтарын шарлауды қалайтын брендтерге кеңес беру қызметтерін ұсынуға жақсы жағдай жасайды.

Болашаққа қарап, контент жасаушылардың үлкен аудиторияға қол жеткізу және олардың резонанс жасау қабілеті оларды жаңалықтар репортажындағы және саясаттағы рөлдерге әлеуетті үміткерлер ретінде көрсетеді. Олар қолданатын нанымды күш қоғамдық пікірді қалыптастыруда және әлеуметтік өзгерістерді жүргізуде маңызды рөл атқаруы мүмкін, әсіресе олар алдағы жылдарда айтарлықтай экономикалық және әлеуметтік ықпалға ие болады деп күтілетін Z және Millennials сияқты демографиялық топтарға жүгінген кезде. 

Контентті құру экономикасының салдары

Жетілген мазмұнды жасау экономикасының кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін:

• Сандық медиа платформалар одан әрі кеңейіп, пайдаланушы назары мен нарық үлесі үшін технологиялық компаниялар арасындағы бәсекелестіктің артуына алып келеді.
• Әсер етушілерді ұстап тұру үшін медиа-платформалардың инновациялық ақша-несие саясатын енгізуі мазмұнды жасаушылар үшін әртараптандырылған кіріс ағындарына әкеледі.
• Жас ұрпақтың мансаптық талпыныстарындағы елеулі өзгерістер, көп адамдар мазмұнды жасауды таңдайды, бұл дәстүрлі кәсіптердегі дағдылардың жетіспеушілігіне әкелуі мүмкін.
• Жекелендірілген және тиімді жарнамалық науқандарға әкелетін бизнестің ықпал етушіге негізделген маркетингтік стратегияларын қолдануының күшеюі.
• Жаңа медиа ықпалын дәстүрлі ойын-сауық индустриясымен араластырып, фильм мен теледидарға ауысатын әсер етушілер.
• Саяси науқандар мен сайлаушыларды тарту стратегияларына жаңа динамика әкелетін саясатқа кіретін ықпал етушілердің саны өсуде.
• Әлеуметтік медиа платформалары олардың қоғамдық пікірге және ақпараттың таралуына ықпалы күшеюіне байланысты күшейтілген бақылау мен әлеуетті реттеуге тап болады.
• Мазмұнды құру экономикасы білім беру бағдарламаларына әсер етеді, мектептер өз бағдарламаларына цифрлық медиа дағдыларын енгізуі мүмкін.

Қарастырылатын сұрақтар

• «Контент жасаушы» болашақ еңбек нарығында беделді және қалыптасқан кәсіпке айнала ма? Немесе мазмұнды жасау белгілі бір дәрежеде барлығы қатысатын әрекетке айналады ма?
• Сіздің ойыңызша, жастар толық уақытты контент жасаушы болу үшін өміршеңдігі мен жұмысы туралы дұрыс білім алды ма?