Ұйқының иллюзиясы және армандардың жарнамалық шабуылы

Бұл сценарийді елестетіп көріңіз. Сіз жаңа көлік сатып алуды, зерттеулеріңізді жүргізуді, автокөлік веб-сайттарын қарауды, көрме залдарына баруды және тіпті бірнеше көлік жүргізуді сынауды жоспарлап отырсыз. Интернет-шолғышты ашқан сайын сізге автокөлік дилерінен немесе сүйікті көлік брендтерінің бірінен қалқымалы жарнама шығады. Дегенмен, сіз әлі бір шешімге келе алмайсыз. Сіз ұйықтап жатқанда түсіңізде көлік теледидарының жарнамасын немесе жарқыраған билбордты көретініңізді елестете аласыз ба? Онда жарнаманы кім орналастырар еді? Сіз қарастырып жатқан көліктердің бірінің жарнамасы немесе PR агенттігі. Бұл ғылыми фантастика сияқты көрінуі мүмкін, бірақ ұзақ емес. Бұл шынайы емес сценарий біз ойлағаннан да жақын болуы мүмкін.  

Шолу тәртібіміз бен іздеу тарихымызға негізделген интернет іздеу жолағында қатысты автоматты аяқтау ұсыныстарын алу таңқаларлық және алаңдатарлық болса да, қазір қалыпты жағдай. Алгоритмдерді және бірқатар синхрондалған технологиялық жүйелерді пайдалана отырып, Google, Microsoft, Bing және басқа іздеу жүйелері біздің шолу әрекетімізді талдай алады және шолғышта қайта-қайта жыпылықталатын жарнамаларды реттей алады. Олар сондай-ақ озық технологиялар мен деректерді талдау арқылы сіздің тілектеріңізді және болашақ сатып алу шешімдеріңізді болжай алады.  

Жарнаманың күнделікті өмірімізге енуі көп ұзамай кез келген бағытқа айналуы мүмкін. Біздің арманымызда жарнамаларды ойнату - бұл жарнама әлемінде болатын нәрселердің ықтимал пішінінің көрсеткіші. «Брендтік армандар» атты жаңа ғылыми-фантастикалық роман қазірдің өзінде жарнама және қоғаммен байланыс агенттіктерін ағызып жатыр! Жаңа ғылыми мүмкіндік бізді болашақ цифрлық әлемге апарады және компаниялар ең тиімді жерде, біздің бастарымыз бен армандарымыздан жоғары сапалы жарнама кеңістігін сатып алатын сценарийді ойнайды.  

Коммерциялық хабар алмасудың біздің арманымызда пайда болуы жарнама индустриясының тұтынушыларды күндіз де, түнде де өз өнімдерін сатып алуға көндіруге деген тынымсыз ізденістерінің келесі әрекеті болуы мүмкін. Егер бұл ең дәстүрлі емес жарнама құралы шындыққа айналса, тілектің, ниеттің және соңғы сатып алудың сатып алу сапары күрт қысқарар еді. Ұйқыда сіздің ойыңызға жарнамаларды түсірудің бұл футуристік төте жолы - жарнама берушінің түпкі арманы және тұтынушының соңғы қорғаныс қабырғасының бұзылуы.  

Ұйқыңыз бен арманыңыздың бұзылуына дайын болыңыз 

Жарнамалар мен PR хабарламалар біз барған жердің бәрінде бізді аңдып отырады. Біз бұрылғанда немесе теледидар немесе радиодан оянғанда жарнамалар бізге тиеді. Пойызға немесе автобусқа отырғанымызда, барлық станцияларда ілінген хабарландырулар сізді де аңдып тұрады. Көлігіңізден құтылу мүмкін емес, өйткені сіз тыңдағанды ​​ұнататын керемет музыка немесе шұғыл жаңалықтар арасында осы немесе басқаларды сатып алуды өтінетін нанымды хабарламалар. Жұмысқа келіп, компьютерді қосқанда, бұл ақылды жарнамалар экраныңыздың бәрінде жасырынып тұрады. Сіз жақсы өмір туралы уәдеден немесе барлық мәселелеріңізге жауап беруден бір шерту алыссыз.  

Сіздің жұмыс күніңізде жарнамалар ешқашан бәсекелесуді тоқтатпайды және сіздің назарыңызды басқа нәрселерден алшақтатады. Жұмыстан кейін сіз жылдам жаттығу үшін жаттығу залының жанында тербелуді шешесіз. Жүгіру жолында қызған кезде, сіздің машинаңызда көтеріңкі музыка мен соңғы жаңалықтарды шығаратын экран болады ... және, әрине, үздіксіз жарнамалар. Сіз үйге келесіз және кешкі астан кейін, жаңалықтарды немесе үлкен ойынды көріп демалып жатқанда, жарнамалар әлі де сол жерде. Соңында сіз төсекке барасыз. Сайып келгенде, жарнаманың жасырын басып кіруінен және сендіруінен бос.  

Ұйқыны қазіргі адамзаттың технологиясыз соңғы шекарасы ретінде қарастыруға болады. Әзірге біздің арманымыз - біз үйреніп қалған қол жетпес және коммерциялық емес аймақтар. Бірақ бұл жақында бітеді ме? Брендтік армандар ғылыми фантастикалық тропы жарнама берушілердің біздің арманымызға кіру мүмкіндігін атап өтті. PR және жарнама индустриясы қазірдің өзінде біздің санамызға ену үшін ғылыми әдістерді қолдануда. Ми ғылымындағы технологиядағы соңғы зерттеулер мен әзірлемелер біздің армандарымызға шабуыл жасау жарнама берушілердің сендіру құралдары арқылы санамызға одан әрі енуге тырысатын көптеген шығармашылық әдістердің бірі екенін айқын көрсетеді.   

Жарнама, ғылым және нейромаркетинг  

Жарнама мен ғылым екі саланың ресурстарын пайдалана отырып, гибридті технология жасау үшін бірігіп, бұрынғыдан да тығыз байланыста болады. Осы нәтижелердің бірі - нейромаркетинг. Маркетингтік коммуникацияның бұл жаңа саласы тұтынушылардың өнімдер мен бренд атауларына ішкі және бейсаналық реакциясын анықтау үшін технология мен ғылымды қолданады. Тұтынушылардың ойлауы мен мінез-құлқы туралы түсініктер тұтынушылардың церебральды механизмдерін зерттеу арқылы жиналады. Нейромаркетинг біздің эмоционалды және ұтымды ойлауымыз арасындағы тығыз байланысты зерттейді және адам миының маркетингтік ынталандыруға қалай жауап беретінін ашады. Жарнамалар мен негізгі хабарламалар мидың белгілі бір сегменттерін іске қосу үшін, бірнеше секундта сатып алу туралы шешімімізге әсер ету үшін пішімделуі мүмкін. 

Жиілік иллюзиясы және «Баадер-Мейнхоф феномені» жарнама саласына енгізілетін тағы бір теория. Baader-Meinhof феномені біз өнімді немесе жарнаманы көргеннен кейін пайда болады немесе біз бір нәрсені бірінші рет кездестіреміз және кенеттен оны барлық жерде дерлік көре бастаймыз. «Жиіліктік иллюзия» деп те аталады, ол екі процесс арқылы іске асады. Біз жаңа сөзді, ұғымды немесе тәжірибені алғаш рет кездестіргенде, біздің миымыз оны қызықтырады және біздің көзіміз бейсаналық түрде оны іздей бастайды. және, демек, оны жиі табамыз.Іздегеніміз, біз табуға бейім.Бұл таңдамалы зейін мидағы келесі қадаммен жалғасады, бұл сіздің дұрыс қорытындыға келе жатқаныңызға сенімді болуды білдіреді.  

Жарнама берушілер бұл теорияны түсінеді, сондықтан тәрбиелеу және қайталау барлық табысты жарнама мен маркетингтің негізгі құрамдас бөлігі болып табылады. Белгілі бір веб-сайтты басқаннан кейін немесе белгілі бір іздеуді бастағанда, сіз бірден қалқымалы жарнамаларға немесе еске салғыш хабарларға толы боласыз. Бүкіл идея - бұл өнім немесе қызмет барлық жерде екенін сезінуге мүмкіндік беретін сезімдерді іске қосу. Әрине, бұл сатып алу туралы шешім қабылдауға мүмкіндік береді немесе кем дегенде тұтынушының бастапқы тілегі жылы болып, ниеттен немқұрайлылыққа ауыспауын қамтамасыз етеді.