ផតឃែស្ថផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើន
ផតឃែស្ថផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើន
ផតឃែស្ថផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើន
- អ្នកនិពន្ធ:
- ខែធ្នូ 2, 2022
សង្ខេបការយល់ដឹង
ប្រជាប្រិយភាពផតឃែស្ថកំពុងផ្លាស់ប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយម៉ាកយីហោប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ផ្ទុកនេះ ដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកស្តាប់តាមមធ្យោបាយពិសេស ជំរុញទាំងការលក់ និងការស្វែងរកម៉ាក។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះកំពុងមានឥទ្ធិពលលើអ្នកបង្កើតមាតិកា និងអ្នកល្បីល្បាញដើម្បីចាប់ផ្តើមផតខាស ពង្រីកភាពចម្រុះនៃឧស្សាហកម្មនេះ ប៉ុន្តែប្រថុយនឹងភាពត្រឹមត្រូវនៃមាតិកាដោយសារតែសម្ពាធពាណិជ្ជកម្ម។ ផលប៉ះពាល់គឺរីករាលដាល ប៉ះពាល់ដល់និរន្តរភាពនៃអាជីព យុទ្ធសាស្រ្តអាជីវកម្ម ហើយថែមទាំងអាចជំរុញឱ្យរដ្ឋាភិបាល និងការអប់រំសម្របខ្លួនទៅនឹងទិដ្ឋភាពវិវត្តន៍នេះ។
បរិបទផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតខាស
Podcasting ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពកើនឡើងក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។ នៅចុងឆ្នាំ 2021 ម៉ាកយីហោនានាកំពុងលះបង់ធនធានបន្ថែមទៀតសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើឧបករណ៍ផ្ទុក ដែលទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់តាមមធ្យោបាយដែលឧបករណ៍ផ្ទុកផ្សេងទៀតអាចធ្វើបាន។ យោងតាមការស្ទង់មតិដោយ Edison Research ក្នុងខែមករាឆ្នាំ 2021 ជនជាតិអាមេរិកជាង 155 លាននាក់បានស្តាប់ផតឃែស្ថ ជាមួយនឹងការលៃតម្រូវ 104 លានប្រចាំខែ។
ខណៈពេលដែលភាពនឿយហត់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងក្លាយជាបញ្ហាប្រឈមដែលកំពុងកើនឡើងសម្រាប់អ្នកទីផ្សារដែលទិញពេលវេលា និងកន្លែងទំនេរនៅលើវេទិកាតន្ត្រី ទូរទស្សន៍ និងវីដេអូ អ្នកស្តាប់ផតឃែស្ថទំនងជាតិចបំផុតក្នុងការរំលងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានសាកល្បងចំនួន 10 ។ លើសពីនេះទៀត ការស្រាវជ្រាវដែលធ្វើឡើងដោយ GWI បានបង្ហាញថា 41 ភាគរយនៃអ្នកស្តាប់ផតឃែស្ថជាញឹកញាប់បានរកឃើញក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលដែលពាក់ព័ន្ធតាមរយៈផតខាស ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាវេទិកាដ៏ពេញនិយមសម្រាប់ការរកឃើញម៉ាកយីហោ។ ផ្ទុយទៅវិញ 40 ភាគរយនៃអ្នកមើលទូរទស្សន៍ជាញឹកញាប់បានរកឃើញផលិតផល និងសេវាកម្មតាមរយៈការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ផ្ទុក បើធៀបនឹង 29 ភាគរយនៃអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ផតខាស់ក៏អនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកយីហោចូលប្រើប្រាស់ផ្នែកអតិថិជនដែលបានកំណត់កាន់តែងាយស្រួល ជាពិសេសបង្ហាញថាផ្តោតលើប្រធានបទជាក់លាក់ដូចជា ប្រវត្តិយោធា ការចម្អិនអាហារ ឬកីឡា ជាឧទាហរណ៍។
Spotify ដែលជាសេវាកម្មស្ទ្រីមតន្ត្រីឈានមុខគេបានចូលទីផ្សារផតឃែស្ថក្នុងឆ្នាំ 2018 តាមរយៈការទិញជាបន្តបន្ទាប់។ នៅខែតុលា ឆ្នាំ 2021 Spotify បានបង្ហោះផតខាសចំនួន 3.2 លាននៅលើវេទិការបស់ខ្លួន ហើយបានបន្ថែមកម្មវិធីប្រហែល 300 លាននៅចន្លោះខែកក្កដា និងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2021។ លើសពីនេះ វាបានបង្កើតវេទិកាសមាជិកភាពពិសេសសម្រាប់អ្នកផតខាស់ដែលមានមូលដ្ឋាននៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកយីហោទិញម៉ោងផ្សាយមុនពេល អំឡុងពេល។ ហើយនៅចុងបញ្ចប់នៃការសម្តែង។ នៅក្នុងត្រីមាសទីបីនៃឆ្នាំ 2021 ប្រាក់ចំណូលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតខាសរបស់ Spotify បានកើនឡើងដល់ 376 លានដុល្លារ។
ផលប៉ះពាល់រំខាន
នៅពេលដែលម៉ាកកាន់តែច្រើនងាកទៅរកផតខាស់សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះ ផតខាស់ទំនងជាស្វែងរកវិធីសាស្រ្តប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ វិធីសាស្រ្តមួយបែបនេះពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់លេខកូដផ្សព្វផ្សាយពិសេសដែលផ្តល់ដោយអ្នកទីផ្សារ។ Podcasters ចែករំលែកកូដទាំងនេះជាមួយអ្នកស្តាប់របស់ពួកគេ ដែលបានទទួលការបញ្ចុះតម្លៃលើផលិតផល ឬសេវាកម្ម។ នេះមិនត្រឹមតែជំរុញការលក់សម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអាចឱ្យពួកគេតាមដានផលប៉ះពាល់នៃយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេដោយប្រៀបធៀបការទិញដែលបានធ្វើឡើងដោយមាន និងគ្មានលេខកូដផ្សព្វផ្សាយ។
និន្នាការនៃការកើនឡើងនៃការវិនិយោគផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងវិស័យផតឃែស្ថកំពុងទាក់ទាញអ្នកបង្កើតមាតិកា និងតារាល្បីៗជាច្រើន។ មានបំណងចង់ទាញយកប្រយោជន៍ពីលំហូរប្រាក់ចំណូលនេះ មនុស្សជាច្រើនកំពុងចាប់ផ្តើមផតខាសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដូច្នេះហើយពង្រីកវិសាលភាព និងមាតិកាផ្សេងៗគ្នាដែលមាន។ ការហូរចូលនៃសម្លេងថ្មីនេះអាចពង្រីកវិសាលភាព និងឥទ្ធិពលរបស់ឧស្សាហកម្មយ៉ាងសំខាន់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានតុល្យភាពល្អដែលត្រូវរក្សា។ ការធ្វើពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុអាចបន្ថយភាពទាក់ទាញពិសេសរបស់ផតខាស ដោយសារមាតិកាអាចនឹងត្រូវបានកែសម្រួលកាន់តែខ្លាំងឡើងដើម្បីឱ្យសមនឹងចំណូលចិត្តរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាជាងចំណាប់អារម្មណ៍របស់ទស្សនិកជន។
ផលប៉ះពាល់រយៈពេលវែងដ៏មានសក្តានុពលនៃនិន្នាការនេះគឺការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងទិដ្ឋភាពផតខាស ដែលចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកស្តាប់ និងការអត់ឱនសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់។ ខណៈពេលដែលការកើនឡើងពាណិជ្ជកម្មផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ វាក៏មានហានិភ័យធ្វើឱ្យអ្នកស្តាប់ដែលយកចិត្តទុកដាក់ផងដែរ ប្រសិនបើមិនបានគ្រប់គ្រងដោយប្រុងប្រយ័ត្ន។ Podcasters អាចរកឃើញខ្លួនឯងនៅផ្លូវបំបែកមួយ ដោយត្រូវការតុល្យភាពនៃចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាមួយនឹងតម្រូវការដើម្បីរក្សាភាពត្រឹមត្រូវ និងការចូលរួមរបស់អ្នកស្តាប់។
ឥទ្ធិពលនៃឥទ្ធិពលដែលកំពុងកើនឡើងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតខាស
ផលប៉ះពាល់កាន់តែទូលំទូលាយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតឃែស្ថដែលក្លាយជារឿងធម្មតាកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផតខាសអាចរួមមានៈ
- ផតខាស់ក្លាយជាអាជីពប្រកបដោយនិរន្តរភាព ហើយមិនត្រឹមតែសម្រាប់អ្នកបង្កើតឈានមុខគេក្នុងឧស្សាហកម្មនេះប៉ុណ្ណោះទេ។
- មនុស្សកាន់តែច្រើនបង្កើតផតខាសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីការកើនឡើងនៃឧស្សាហកម្មនេះ (និងជំរុញឧបករណ៍ថតសំឡេង និងការលក់កម្មវិធីជាលទ្ធផល)។
- វេទិកាផតឃែស្ថបង្កើតកិច្ចព្រមព្រៀងចែករំលែកទិន្នន័យជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- ការបង្កើនទីផ្សារ និងការបណ្តាក់ទុនទៅក្នុងទម្រង់ផតឃែស្ថ និងការច្នៃប្រឌិតវេទិការយៈពេលវែង។
- អាជីវកម្មខ្នាតតូចដែលទទួលយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតឃែស្ថជាយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដែលនាំទៅដល់ការបង្កើនភាពមើលឃើញម៉ាក និងការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
- រដ្ឋាភិបាលដែលកំពុងពិចារណាលើក្របខ័ណ្ឌច្បាប់សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតខាស ដើម្បីធានាបាននូវការការពារអ្នកប្រើប្រាស់ និងការអនុវត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយយុត្តិធម៌។
- ស្ថាប័នអប់រំដែលរួមបញ្ចូលការផលិតផតឃែស្ថ និងទីផ្សារទៅក្នុងកម្មវិធីសិក្សា ឆ្លុះបញ្ចាំងពីភាពពាក់ព័ន្ធដែលកំពុងកើនឡើងរបស់ឧស្សាហកម្ម និងផ្តល់ឱ្យសិស្សនូវជំនាញជាក់ស្តែង។
សំណួរដែលត្រូវពិចារណា
- តើអ្នកគិតថាឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថនឹងក្លាយជាជនរងគ្រោះនៃភាពនឿយហត់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចវេទិកាផ្សេងទៀតដែរឬទេ?
- តើអ្នកស្តាប់ផតខាសទេ? តើអ្នកនឹងត្រូវបានរួមបញ្ចូលបន្ថែមទៀតក្នុងការធ្វើការទិញដោយផ្អែកលើការស្តាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើផតឃែស្ថ?
ឯកសារយោងការយល់ដឹង
តំណភ្ជាប់ដ៏ពេញនិយម និងស្ថាប័នខាងក្រោមត្រូវបានយោងសម្រាប់ការយល់ដឹងនេះ៖
