ಕ್ವಾಂಟಮ್ರನ್

ಚಿತ್ರ ಕ್ರೆಡಿಟ್:

ಐಸ್ಟಾಕ್

ಮೇಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ: ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಮನರಂಜನೆ ಮಾಡುವುದು

ಮೀಮ್‌ಗಳು ಚಮತ್ಕಾರಿ ಮತ್ತು ತಮಾಷೆಯಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಅವು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಸ್ವರೂಪವಾಗಿದೆ.

ಲೇಖಕ ಬಗ್ಗೆ:
ಲೇಖಕ ಹೆಸರು
ಕ್ವಾಂಟಮ್ರನ್ ದೂರದೃಷ್ಟಿ
ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 19, 2022

ಒಳನೋಟ ಸಾರಾಂಶ

ಪ್ರಚಾರವು ಕರಪತ್ರಗಳಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೀಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿದೆ, ಆರಂಭಿಕ ಮುಗ್ಧ ಹಾಸ್ಯಗಳಿಂದ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಂತಹ ವಿಷಯಗಳ ಕುರಿತು ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ತೂಗಾಡುವ ಸಂಕೀರ್ಣ, ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿದೆ. ಮೀಮ್‌ಗಳು ಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಪುನರಾವರ್ತನೀಯ ದೃಶ್ಯ ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತವೆ. ಅವುಗಳ ಬಳಕೆಯು ಎಐ-ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಮೆಮೆ ಪ್ರಚಾರದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿದ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಹರಡುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸರ್ಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವಿನ ಸಹಯೋಗಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಣಾಮಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.

ಮೇಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಸಂದರ್ಭ

ಪ್ರಚಾರ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕರಪತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿದವು, ಆದರೆ ಈಗ ಅವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರವಾಹವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮೀಮ್‌ಗಳು ಈಗ ಹೊಸ "ಕರಪತ್ರ" ಪ್ರಚಾರವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಅವರು ಹಂಚಿಕೆಗಳು, ಇಷ್ಟಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಹಾಸ್ಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.

2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಿಂದ ಮೀಮ್‌ಗಳು ತೀವ್ರವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿವೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಆರಂಭಿಕ ಮೆಮೆ ಜೋಕ್‌ಗಳು ಮುಗ್ಧ ಮತ್ತು ವಿವಾದಾಸ್ಪದವಾಗಿದ್ದವು. YouTube ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಪ್ಲೇ ಮಾಡಲು ಸೆಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳು ಇನ್ನೂ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ, Reddit ಮತ್ತು 9GAG ನಂತಹ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಮೀಮ್‌ಗಳಂತಹ ಬುದ್ದಿಹೀನ ಮನರಂಜನೆಯ ಪುಟಗಳ ಮೂಲಕ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. 2000 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಮೀಮ್‌ಗಳು ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಗೆ ಏರಲಿಲ್ಲ.

ಮೀಮ್‌ಗಳು ವಿವಿಧ ರೂಪಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ; ಅವುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಇಂಟರ್‌ಚೇಂಜ್ ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್‌ಗಳು (GIF ಗಳು), ವೀಡಿಯೊಗಳು (ರೆಡ್ಡಿಟ್, ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ), ಛಾಯಾಚಿತ್ರಗಳು (ವಿಶೇಷವಾಗಿ 4chan ಮತ್ತು ರೆಡ್ಡಿಟ್‌ನಂತಹ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವವು) ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಗಳು. ಈ ರೀತಿಯ ಸಂವಹನವು ಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ ಭಾವನೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ವಾಕ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಗ್ರಾಹಕೀಯಗೊಳಿಸಬಹುದಾದ ದೃಶ್ಯ ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ ಆಗಿದೆ. ಅವು ಪುನರಾವರ್ತನೆಯಾಗಬಲ್ಲವು, ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜನರನ್ನು ನಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ.

ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ಮೀಮ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಆಳವಾದ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದವುಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟವು. ಸಂಕೀರ್ಣ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಲೀಸಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಈಗ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು, ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳು ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ಮತ್ತು ನರ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು ಈಗ ಅವರು ನೀಡಲಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಮೆಮೆ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ಈ ಮೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷ, ವ್ಯಕ್ತಿ, ಸಿದ್ಧಾಂತ, ನಂಬಿಕೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಮೂಲಭೂತ ಸತ್ಯಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಜನರನ್ನು ತಿರುಗಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಪರಿಣಾಮ

ಕಿಂಗ್ಸ್ ಕಾಲೇಜ್ ಲಂಡನ್ ಮತ್ತು ಸಪಿಯೆಂಜಾ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ರೋಮ್ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳ ಸಂಶೋಧಕರ ತಂಡವು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಖಾತೆಗಳಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲಾದ 950 ಮೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದೆ. ಮೀಮ್‌ಗಳು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಮತ್ತು ಲಿಂಗ ಸಮಾನತೆಯಂತಹ ರಾಜಕೀಯ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದ್ದಾರೆ, ಆಲ್ಟ್-ರೈಟ್‌ನ ಎರಡು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗೀಳುಗಳು. ಮುಂದುವರಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದೆ, ಅದು ಮೆಮೆ ಲೇಖಕರು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ:

ಮೀಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುವ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರವೆಂದರೆ ಭಯ ಅಥವಾ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹಗಳಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡುವುದು, ಇದು ಒಂದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ವಿಷಯಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿರುವಾಗ ಸಮಸ್ಯೆ ಅಥವಾ ಈವೆಂಟ್ ಏಕೆ ಸಂಭವಿಸಿತು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಕಾರಣವನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತೊಂದು ತಂತ್ರವು ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಅತಿ ಸರಳೀಕರಣವಾಗಿದೆ.
ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಆಲೋಚನೆ-ಮುಕ್ತಾಯಗೊಳಿಸುವ ಕ್ಲೀಷೆಗಳು ಅಥವಾ ಪದಗುಚ್ಛಗಳು ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
ವಾಟ್‌ಬೌಟಿಸಂ ಎನ್ನುವುದು ಇನ್ನೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯಿಂದ ಮಾಡಿದ ವಿಭಿನ್ನ ಅಪರಾಧವನ್ನು ಹೋಲುವ ಅಥವಾ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ ಆರೋಪಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ; ಈ ವಿಧಾನವು ಎದುರಾಳಿಯನ್ನು ಅವರ ವಾದವನ್ನು ಅಲ್ಲಗಳೆಯುವ ಬದಲು ಬೂಟಾಟಿಕೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಿ ಅಪಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಹೋಲುತ್ತದೆ.
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ತಪ್ಪು ಅಥವಾ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಕೇವಲ ಎರಡು ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂಬ ನಂಬಿಕೆ ಇದೆ.

ಸಂಶೋಧಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಅವರ ಮೀಮ್‌ಗಳ ಪೂಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರಗಳೆಂದರೆ ಸ್ಮೀಯರ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ಲೋಡ್ ಮಾಡಲಾದ ಭಾಷೆ (ಕ್ರಮವಾಗಿ 63 ಪ್ರತಿಶತ ಮತ್ತು 51 ಪ್ರತಿಶತ) ಮತ್ತು ಹೆಸರು ಕರೆ ಅಥವಾ ಲೇಬಲ್ ಮಾಡುವುದು (36 ಪ್ರತಿಶತ).

ಮೇಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಣಾಮಗಳು

ಮೀಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ವ್ಯಾಪಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು:

ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳು ಮತ್ತು ನಕಲಿ ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವೆ ಮೆಮೆ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಎದುರಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಧ್ಯಯನಗಳು.
ಮೇಮ್‌ಗಳ ಬಹು ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಡೀಪ್‌ಫೇಕ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದು.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಅದು ಮೀಮ್‌ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ನಕಲಿ ಸುದ್ದಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಪತ್ತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಅಳಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಹಿನ್ನಡೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಹೆಚ್ಚು ರಾಜ್ಯ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಪ್ರಚಾರದ ಮೆಮೆ ಅಭಿಯಾನಗಳು.
ಮೀಮ್ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಿಗೆ ಉದ್ಯೋಗಾವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.
ಮಾಧ್ಯಮ ಸಾಕ್ಷರತೆ ಮತ್ತು ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆಯ ಕೌಶಲ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಶಾಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮಾಡ್ಯೂಲ್‌ಗಳ ವೇಗವರ್ಧಿತ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಯುವಜನರು ಮೇಮ್‌ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವಿಷಯದ ಸತ್ಯತೆಯನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
AI ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ನೈತಿಕ ಮಾನದಂಡಗಳ ಮೇಲೆ ವರ್ಧಿತ ಗಮನ, ವಿಡಂಬನೆ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಯ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವಿರುವ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ, ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಹಾನಿಕಾರಕ ವಿಷಯದ ಹರಡುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಸೆನ್ಸಾರ್‌ಶಿಪ್ ಮತ್ತು ವಾಕ್ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದ ನಡುವೆ ಸಮತೋಲನವನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ನೀತಿಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸರ್ಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಹೆಚ್ಚಿದ ಸಹಯೋಗ, ಮೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.