ಎರಡನೇ ಪರದೆಗಳು: ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಎರಡು ಪರದೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ವಿಷಯವನ್ನು ಸೇವಿಸುವುದು

• ಲೇಖಕ ಬಗ್ಗೆ:
• ಲೇಖಕ ಹೆಸರು

  ಕ್ವಾಂಟಮ್ರನ್ ದೂರದೃಷ್ಟಿ
• ಏಪ್ರಿಲ್ 3, 2023

ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ತ್ವರಿತ ಅನುಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಫೋನ್ ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ನಂತಹ ಬಹು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಹೊಸ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ. ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಬಹು ಸಾಧನಗಳಿಂದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದಾದ್ದರಿಂದ ಇದು ಗುರಿ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತೀಕರಣಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಎರಡನೇ ಪರದೆಯ ಸಂದರ್ಭ

ಡ್ಯುಯಲ್ ಅಥವಾ ಸೆಕೆಂಡ್ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿ, ಬಳಕೆದಾರರು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಎರಡು ಪರದೆಗಳಿಂದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸೇವಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಎರಡನೇ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ಎರಡು ಪರದೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಫೋನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹುತೇಕ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ. 2020 ರ ಲಾಕ್‌ಡೌನ್‌ಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಈ ನಡವಳಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಯಿತು, ಅನೇಕರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಮನರಂಜಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಯಿತು. 

ಎರಡು ಪರದೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದರಲ್ಲಿನ ವಿಷಯವು ಆಸಕ್ತಿರಹಿತವಾದಾಗ ಅವರ ಗಮನವನ್ನು ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ ತಿರುಗಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ಫೋನ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಸ್ಕ್ರಾಲ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತವೆ. ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಲೈವ್ ಗೇಮಿಂಗ್‌ನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಆಟದ ವಿರಾಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಎರಡನೇ ಪರದೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಗುಪ್ತಚರ ಕಂಪನಿ ಅಕಿ ಟೆಕ್ನಾಲಜೀಸ್‌ನ 2019 ರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಎರಡು ಪರದೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆಯು ಶೇಕಡಾ 59 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹುಡುಕಲು ಅವರಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. 

ಎರಡನೇ ಸಾಧನದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಸಂಶೋಧಿಸಿದಾಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಕ್ರಮ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ಈ ಅಧ್ಯಯನವು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಎರಡೂ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಪರಸ್ಪರ ಪೂರಕವಾಗಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿವೆ. ಈ ತಂತ್ರವು ಎರಡೂ ಪರದೆಯಾದ್ಯಂತ ಸ್ಥಿರವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಕರೆ-ಟು-ಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೇ-ಪರದೆಯ ಅನುಭವವು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿ, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ವಿಶೇಷ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವಂತಹ ಮೊದಲ-ಪರದೆಯ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. . 

ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಪರಿಣಾಮ 

ಮಾರ್ಕೆಟರ್‌ಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದರಿಂದ ವೀಕ್ಷಕರ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಡ್ಯುಯಲ್-ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚಲಿತವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಕಥೆ-ಹೇಳುವ ಅಂಶದ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳ ವೇಗದ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಅದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವಿಧಾನವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಕಳಪೆ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಅಥವಾ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಕಿರಿಕಿರಿಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕೂಲವೂ ಆಗಿರಬಹುದು. ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಲಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಈ ವಿಧಾನದಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಸಣ್ಣ ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸಬಹುದು. ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಹಠಾತ್ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಸಾಲದ ನಿದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.

ಎರಡನೇ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್‌ನ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಅಳವಡಿಕೆಯ ಮತ್ತೊಂದು ಸಂಭಾವ್ಯ ತೊಂದರೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಬಹುಕಾರ್ಯಕವಾಗಿದೆ, ಇದು ಉತ್ಪಾದಕತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಒತ್ತಡದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಇದು ಹೆಚ್ಚಿದ ಗೊಂದಲಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಒಂದೇ ಕಾರ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಸಂಭಾಷಣೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಜನರ ಅಸಮರ್ಥತೆಯಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂವಹನಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿಕೂಲ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು.

ಎರಡನೇ ಪರದೆಯ ಪರಿಣಾಮಗಳು

ಎರಡನೇ-ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ವಿಶಾಲವಾದ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು: 

• ಬಳಕೆದಾರರು ಸತ್ಯ ಮತ್ತು ವಿವರಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಎರಡೂ ಪರದೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ವೀಕ್ಷಕರು ಲೈವ್ ಈವೆಂಟ್‌ಗಳ ಕುರಿತು ಉತ್ತಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. 
• ಮಲಗುವ ಮುನ್ನ ಪರದೆಗಳ ನಿರಂತರ ಬಳಕೆಯು ಮೆಲಟೋನಿನ್ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ನಿದ್ರಾಹೀನತೆ, ನಿದ್ರಾಹೀನತೆ ಮತ್ತು ಇತರ ನಿದ್ರೆ-ಸಂಬಂಧಿತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಒಟ್ಟಾರೆ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಯೋಗಕ್ಷೇಮದ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಜನಸಂಖ್ಯೆ-ಪ್ರಮಾಣದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು.
• ಸ್ಥಿರವಾದ ಬಹುಕಾರ್ಯಕ ಮತ್ತು ಸಾಧನಗಳ ನಡುವೆ ಸ್ವಿಚಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಒಂದೇ ಕಾರ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಕಡಿಮೆ ಉತ್ಪಾದಕತೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
• ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳ ನಿರಂತರ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಒತ್ತಡವು ಹೆಚ್ಚಿದ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಪ್ರಮಾಣದ ಒತ್ತಡ ಮತ್ತು ಆತಂಕದ ಮಟ್ಟಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
• ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳ ನಿರಂತರ ಪ್ರಚೋದನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಲಾಭದಾಯಕ ಭಾವನೆಯು ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಸನ ಮತ್ತು ಸಾಧನಗಳ ಕಡ್ಡಾಯ ಬಳಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
• ಎರಡನೇ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರಂತಹ ಕೆಲವು ಗುಂಪುಗಳ ಮೇಲೆ ಅಸಮಾನವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು, ಅವರು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಳಕೆಯ ಹಾನಿಕಾರಕ ಪರಿಣಾಮಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಳಗಾಗಬಹುದು.
• ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ತೀವ್ರವಾದ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯು ಡೇಟಾ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಹದಗೆಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು

• ನೀವು ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಎರಡನೇ ಅಥವಾ ಡ್ಯುಯಲ್ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತೀರಿ?
• ಎರಡನೇ ಅಥವಾ ಡ್ಯುಯಲ್ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪಾದಕತೆ ಮತ್ತು ಗಮನದ ಅವಧಿಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನೀವು ಯೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ?