ಕೇಬಲ್ ಕುಸಿತ: ಪೇ ಟಿವಿ ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಸೈನ್ ಆಫ್ ಆಗಲಿದೆಯೇ?

• ಲೇಖಕ ಬಗ್ಗೆ:
• ಲೇಖಕ ಹೆಸರು

  ಕ್ವಾಂಟಮ್ರನ್ ದೂರದೃಷ್ಟಿ
• ಏಪ್ರಿಲ್ 5, 2023

2020 ರ COVID-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕವು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲೇ ಇರುವಂತೆ ಮಾಡಿತು ಆದರೆ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಆರು ಮಿಲಿಯನ್ ಕುಟುಂಬಗಳು 2020 ರಲ್ಲಿ ಹಗ್ಗಗಳನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದವು, ಇದು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಬೆದರಿಕೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, Netflix, Amazon Prime, ಮತ್ತು Disney+ ನಂತಹ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳು ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ.

ಕೇಬಲ್ ಸನ್ನಿವೇಶದ ಕುಸಿತ

ಕೇಬಲ್ ದೂರದರ್ಶನದ ಅವನತಿಯು ಬಹಳ ಸಮಯದಿಂದ ಬಂದಿದೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. ಆನ್-ಡಿಮಾಂಡ್ ಓವರ್-ದಿ-ಟಾಪ್ (OTT) ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳ ನಡುವೆ ಪೈಪೋಟಿ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ, AT&T ಮತ್ತು Comcast (US ನಲ್ಲಿ) ನಂತಹ ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ದಾಖಲೆಯ ವೇಗದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿವೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಪಾರ್ಕ್ಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಅಂದಾಜು ಮಾಡಿದ ಪ್ರಕಾರ 43 ಪ್ರತಿಶತ US ಕುಟುಂಬಗಳು ಕೇಬಲ್ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು 2021 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದವು. 

2020 ರಲ್ಲಿ, ಕನ್ಸಲ್ಟೆನ್ಸಿ ಕಂಪನಿ McKinsey ಕೇಬಲ್ ಉದ್ಯಮದೊಳಗಿನ ಗಳಿಕೆಗಳು ಇನ್ನೂ ಭೀಕರವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು, ಕಂಪನಿಗಳು 25 ರಿಂದ 2016 ರವರೆಗೆ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದ ಬಂಡವಾಳದ ಮೇಲೆ 2019 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಭವಿಷ್ಯವು ಅವರು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್-ಮೊದಲ ಸಂಸ್ಕೃತಿ, ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತವೆ. CNBC ಯ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಕೇಬಲ್ ಉದ್ಯಮದ ಭವಿಷ್ಯವು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತಿಲ್ಲ, ಸುಮಾರು 25 ಮಿಲಿಯನ್ US ಕುಟುಂಬಗಳು 2021 ಮತ್ತು 2026 ರ ನಡುವೆ ತಮ್ಮ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಅಂತ್ಯಗೊಳಿಸಲು ಮುನ್ಸೂಚನೆ ನೀಡಿವೆ. 

ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಸಂಸ್ಥೆ ದಿ ಟ್ರೇಡ್ ಡೆಸ್ಕ್‌ನಿಂದ ನಿಯೋಜಿಸಲಾದ ಅಧ್ಯಯನವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಪೇ ಟೆಲಿವಿಷನ್‌ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಖರ್ಚನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. 2021 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, US ದೂರದರ್ಶನ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ವೀಕ್ಷಣಾ ಸಮಯವನ್ನು OTT ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ 68 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಕಳೆದರು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಬಜೆಟ್‌ನ ಸುಮಾರು 18 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿತ ದೂರದರ್ಶನಗಳಿಗೆ ಮೀಸಲಿಡುತ್ತಾರೆ. ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಲೀಗ್ ಸಾಕರ್‌ನಂತಹ ಲೈವ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕೇಬಲ್ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಬೃಹತ್ ಪ್ರೇರಕವಾಗಿದೆ, ಈಗ ಅಮೆಜಾನ್‌ನಂತಹ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದ್ದು, ಕೇಬಲ್‌ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಪರಿಣಾಮ

ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆಯು ಒಟ್ಟಾರೆ ದೂರದರ್ಶನ ಉದ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ವಿಷಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೇವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳು ಈಗ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಮೂಲ ವಿಷಯವನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತಿವೆ, ಇದು ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಕುಸಿತಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೆಟ್‌ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಮನಕ್ಕಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಉದ್ಯಮ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಗಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ, ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಕೇಬಲ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದೆ.

ಇದಲ್ಲದೆ, ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಚಾನಲ್‌ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಕೊಡುಗೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಕಡಿಮೆಯಾದಂತೆ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ನವೀಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ. ಕೇಬಲ್ ಉದ್ಯಮವು ಕುಗ್ಗುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಇದು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ತಂತ್ರಜ್ಞರು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ರಿಪೇರಿ ಮಾಡುವವರಿಗೆ ಉದ್ಯೋಗ ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರು (ISP ಗಳು) ಹೆಚ್ಚಿನ ವೇಗದ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. 

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ನಂತರದ ತಮ್ಮ ಚಂದಾದಾರರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ನಿಧಾನಗತಿಯನ್ನು ಕಾಣಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ. ಗಳಿಕೆಯ ವರದಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಜೂನ್ 220.67 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ನೆಟ್‌ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗತಿಕ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು 2022 ಮಿಲಿಯನ್ ಹೊಂದಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪಾವತಿಸಿದ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿರುವ ಏಕೈಕ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಯಾಗಿದೆ, ಮಾರ್ಚ್‌ನಿಂದ ಸುಮಾರು 1 ಮಿಲಿಯನ್ ಚಂದಾದಾರರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಸುಮಾರು 1.2 ಮಿಲಿಯನ್ ಚಂದಾದಾರರು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಡಿಸೆಂಬರ್ 2021, ಹೊಸ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ.

ಕೇಬಲ್ನ ಕುಸಿತದ ಪರಿಣಾಮಗಳು

ಕೇಬಲ್ನ ಕುಸಿತದ ವ್ಯಾಪಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು:

• ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸುವ ಬದಲು ಹೆಚ್ಚಿನ OTT ಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿವೆ. ಹೆಚ್ಚಿದ ಬ್ರಾಡ್‌ಬ್ಯಾಂಡ್ ವೇಗದ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಸ್ಟ್ರೀಮರ್‌ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತವೆ.
• ಮನೆಯ ಕೇಬಲ್ ಚಂದಾದಾರರ ನಷ್ಟದಿಂದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬ್ರಾಡ್‌ಬ್ಯಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ವ್ಯಾಪಾರದಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಪಿವೋಟ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ.
• ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರಾಡ್‌ಬ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಉಚಿತ ಆಡ್-ಆನ್ ಸೇವೆಯಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಪೂರ್ಣ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಪಾವತಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಬೆಂಬಲಿತವಾದ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ.
• ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚೆಚ್ಚು ಸರಿಹೊಂದಿಸುತ್ತವೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಾಗಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ವಿನಿಯೋಗಿಸಬಹುದು.
• ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಜನರು ಕಳೆಯುವ ಸಮಯದ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆ, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಬಿಡುವಿನ ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
• ಕೇಬಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಚಾರಗಳಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ದಾನಿಗಳಾಗಿವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಚಂದಾದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದು ರಾಜಕೀಯ ಖರ್ಚು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
• ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ತಮ್ಮ ಮನರಂಜನೆಗಾಗಿ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಆಯ್ಕೆಗಳತ್ತ ತಿರುಗಿದಂತೆ, ಕೇಬಲ್ ಚಂದಾದಾರರ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಹಳೆಯ, ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ-ಬುದ್ಧಿವಂತ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಬದಲಾಗಬಹುದು.

ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು

• ನೀವು ಇನ್ನೂ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ನೋಡುತ್ತೀರಾ? ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಕಾರಣಗಳೇನು?
• ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳು ನೀವು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ನೋಡುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿವೆ?