Dreamvertising: Dema ku reklam têne xewnên me

• Nivîskar:
• Navê nivîskar

  Pêşbîniya Quantumrun
• June 26, 2023

Insight ronî dike

Targeted Dream Incubation (TDI), qadek ku rêbazên hestî bikar tîne da ku bandorê li xewnan bike, di kirrûbirrê de her ku diçe tê bikar anîn da ku dilsoziya marqeyê xurt bike. Ev pratîka ku jê re 'reamvertising' tê binavkirin, tê pêşbînîkirin ku heta sala 77-an ji hêla 2025% ji bazirganên Dewletên Yekbûyî ve were pejirandin. Lêbelê, fikar li ser têkbirina wê ya potansiyel a pêvajokirina bîranîna xwezayî ya şevê hatine zêdekirin. Lekolînwanên MIT-ê bi afirandina Dormio, pergalek pêçandî ya ku naveroka xewnê li seranserê qonaxên xewê rêve dike, qadê pêşdetir kirine. Wan kifş kir ku TDI dikare ji bo afirîneriyê xweseriya xwe xurt bike, ku potansiyela wê destnîşan dike ku bandorê li bîranîn, hestan, hiş-gerandina, û afirîneriyê di nav rojekê de bike.

Têkiliya Dreamvertising

Xewnên inkubasyon, an înkubasyona xewna armanckirî (TDI), qadek zanistî ya nûjen e ku rêbazên hestî yên mîna deng bikar tîne da ku bandorê li xewnên mirovan bike. Inkubasyona xewna armanckirî dikare di mîhengek klînîkî de were bikar anîn da ku adetên neyînî yên mîna tiryakê biguhezîne. Lêbelê, ew di kirrûbirrê de jî tê bikar anîn da ku dilsoziya marqeyê biafirîne. Li gorî daneyên pargîdaniya ragihandinê ya kirrûbirrê Wunderman Thompson, ji sedî 77-ê bazirganên Dewletên Yekbûyî plan dikin ku heya sala 2025-an teknolojiya xewnê ji bo armancên reklamê bikar bînin.

Hin rexnegir, mîna Neurologê Enstîtuya Teknolojiyê ya Massachusetts (MIT) Adam Haar, tirsa xwe li ser vê meyla mezinbûnê anîne ziman. Teknolojiya xewnê pêvajoyek bîranîna şevê ya xwezayî xera dike û dibe ku bibe sedema encamên bêtir xemgîn. Mînakî, di sala 2018-an de, burgera "kabûs" a Burger King ji bo Halloween "ji hêla klînîkî ve hate îsbat kirin" ku dibe sedema kabûsan. 

Di sala 2021-an de, Haar nivîsek nerînek nivîsand ku daxwaz kir ku rêzikname werin danîn da ku rê li ber reklamkeran bigire ku yek ji cîhên herî pîroz dagir bikin: xewnên mirovan. Gotar ji hêla 40 îmzekarên profesyonel ên di warên cûda yên zanistî de piştgirî kirin.

Bandora têkçûyî

Hin pargîdan û rêxistin bi aktîvî lêkolîn kirine ka meriv çawa dikare xewna mijarên taybetî bike. Di sala 2020-an de, pargîdaniya konsolê ya lîstikê Xbox bi zanyar, teknolojiya tomarkirina xewnan Hypnodyne, û ajansa reklamê McCann re hevkarî kir ku kampanyaya Made From Dreams bide destpêkirin. Rêzefîlm ji kurtefîlmên ku lîstikvan piştî ku yekem car lîstin Xbox Series X xewna xwe pê dihesibînin vedihewîne. Fîlm dîmenên ceribandinên tomarkirina xewnên rastîn ên gumanbar hene. Di yek ji fîliman de, Xbox xewnên lîstikvanek astengdar bi navgîniya dengê cîhê ve girt.

Di vê navberê de, di sala 2021-an de, pargîdaniya vexwarin û vexwarinê Molson Coors bi psîkologê xewna Zanîngeha Harvardê Deirdre Barrett re hevkarî kir ku ji bo Super Bowl reklamek rêzek xewnê biafirîne. Dîmenên deng û dîmenên çiya yên reklamê bi guman dikarin temaşevanan teşwîq bikin ku xewnên xweş bibînin.

Di sala 2022-an de, lêkolînerên ji MIT Media Lab pergalek elektronîkî ya lixwekirî (Dormio) afirand ku naveroka xewnê di qonaxên xewê yên cihêreng de rêve bike. Li gel protokolek TDI, tîmê beşdarên testê teşwîq kir ku xewnek mijarek taybetî bidin bi pêşkêşkirina teşwîqan di dema hişyariya berî xewê û N1 (qonaxa yekem û sivik) de. Di dema ceribandina yekem de, lêkolîneran keşif kirin ku teknîk dibe sedema xewnên ku bi nîşanên N1 ve girêdayî ne û dikare were bikar anîn da ku afirîneriyê li seranserê karên xewnên cûrbecûr ên inkubatî baştir bike. 

Analîzek din destnîşan kir ku protokola TDI-ya wan jî dikare were bikar anîn da ku ji bo afirîneriyê an jî baweriya ku kesek dikare encamên afirîner hilberîne, xwe-bandoriyê xurt bike. Lekolînwan bawer dikin ku ev encam potansiyela mezin a înkubasyona xewnê destnîşan dikin ku di nav 24 demjimêran de bandorê li bîra mirov, hestan, hiş-gerandina, û pêvajoyên ramana afirîner bike.

Encamên ragihandina xewnê

Encamên berfireh ên ragihandina xewnê dibe ku ev in: 

• Destpêkên ku balê dikişînin ser teknolojiya xewnê, nemaze ji bo lîstik û simulasyona hawîrdorên rastiya virtual.
• Marqeyên ku bi hilberînerên teknolojiya xewnê re hevkariyê dikin da ku naveroka xwerû biafirînin.
• Teknolojiya navbeynkariya mêjî-komputerê (BCI) ku ji bo rasterast wêne û daneyan bişîne mêjiyê mirov, tevî reklaman, tê bikar anîn.
• Xerîdarên ku li dijî reklamkerên ku plan dikin ku teknolojiya xewnê bikar bînin ji bo pêşvebirina hilber û karûbarên xwe radiwestin.
• Bijîjkên tenduristiya derûnî teknolojiyên TDI-yê bikar tînin da ku alîkariya nexweşên ku ji PTSD û nexweşiyên din ên tenduristiya giyanî dikişînin.
• Hikûmet têne zext kirin ku reklama xewnê birêkûpêk bikin da ku rê li ber reklamkeran bigirin ku lêkolîna teknolojiya xewnê ji bo armancên xwe bikar bînin.

Pirsên ku li ser şîrove bikin

• Dibe ku encamên exlaqî yên hukûmetan an nûnerên siyasî ku reklama xewnê bikar tînin çi bin?
• Bûyerên karanîna potansiyel ên din ên inkubasyona xewnê çi ne?