TikTok muzîkê diguhezîne: Serlêdanên medyaya civakî pîşesaziya muzîkê neçar dikin ku pêş bikeve

• Nivîskar:
• Navê nivîskar

  Pêşbîniya Quantumrun
• March 29, 2022

Kurteya Insight

Rabûna TikTok-ê wekî serîlêdana weşana vîdyoyê ya kurt pîşesaziya muzîkê ji nû ve şekil kiriye, ji bo vedîtina muzîka nû û destpêkirina kariyeran veguheriye platformek girîng. Bandora sepanê ji danasîna hunermendên bê îmze bigire heya guheztina awayê ku etîketên muzîkê nêzî promosyonê dibin, dibe sedema têkiliyek kesanetir û balkêş di navbera hunermend û temaşevanan de. Encamên berfireh veguheztinên di belavkirina muzîka kevneşopî de, derketina modelên karsaziya nû, û hewcedariya hukûmetan ku rêziknameyan biguncînin da ku di vê dîmena ku bi lez diguhere de pratîkên dadperwer misoger bikin.

TikTok çarçoveya muzîkê diguherîne

Ji destpêka damezrandina xwe ve di sala 2016-an de, TikTok li çaraliyê cîhanê bi zêdetirî mîlyarek bikarhênerên çalak ve bûye sepanek weşana vîdyoyê ya kurt. Bi vîdyoyên 15 saniyeyî û 45 saniyeyên zêde ji bo vîdyoyên hevdengkirina lêv, platform xwedî bandorek çandî ya girîng e, nemaze di pîşesaziya şahî û muzîkê de. TikTok bi vîdyoyên viral ve rê li ber rabûna gelek stêrkên popê girt.

Bikarhêner dikarin deng û muzîkên cihêreng ji TikTok hilbijêrin an jî yên xwe çêbikin. Nimûneyek sereke ya bandora TikTok li ser muzîka pop hestiyariya virusê ya TikTok bû Destûrnameya ajotinê, ku Olivia Rodrigo ya 2021 analîz kir û ji nû ve vekir hit song, û di dawiyê de ew bi zêdeyî 300 mîlyon dîtinan (Kanûna Pêşîn 2021) berbi jortirîn nexşeyên pop-ê bilind kir. Nimûneyek din Nathan Evans heye ku ji bo stranbêjek behrê ya sedsala 19-an viral dibe.

Wî dû re çend pêşandanên televîzyonê kir û peymanek tomarek girîng a labelê îmze kir. Di heman demê de bû sedem ku gelek albûmên kevn ji nû ve populer bibin, di nav de albûma Fleetwood Mac ya 1977 Rumours. Gelek muzîkjenên nûjen bawer dikin ku pêşvebirina muzîka xwe li ser TikTok ji bo serkeftina wan girîng e. Mînakî, Koma Muzîkê ya Universal difikire ku TikTok "beşek girîng a çîrokbêjiya hunermend e." Lêbelê, meylên li ser TikTok nediyar in; gelek caran, hunermendên navdar bi qasî remîks an hunermendên bê îmze nakişînin. 

Bandora têkçûyî

Bi gelemperî, gava ku stranek li ser TikTok populer dibe, ew dibe sedema zêdebûna lêgerînan li ser platformên din ên streaming, digel lêkolîna MRC Data destnîşan dike ku ji sedî 67 bikarhêneran îhtîmal e ku wiya bikin. Vê şêwazê rê li ber guheztinek di awayê ku etîketên muzîkê û hunermendan de nêzikî promosyonê dibin. Naha ew bêtir meyla dikin ku bi TikTok re peymanên serketî îmze bikin, ji bo têgihiştina meylên medya civakî veberhênan bikin, û bi bandorkeran re li ser platformê hevkariyê bikin da ku hunermendên xwe têkildar bihêlin.

Zêdebûna hunermendên bê îmze li ser TikTok aliyek din a berbiçav a vê meylê ye, ku potansiyel girîngiya rêyên kariyera kevneşopî ji bo muzîkjenan kêm dike. Di paşerojê de, muzîkjenên dilxwaz bi gelemperî hewce bûn ku etîketek mezin an peymanek tomar bikin da ku bigihîjin navdariyê. Naha, TikTok ji hunermendan re platformek peyda dike ku bêyî pişta lîstikvanên pîşesaziyên mezin werin naskirin. Ev demokratîzekirina pîşesaziya muzîkê dibe ku bibe sedema ku dengek cihêrengtir were bihîstin, û ew dikare afirîneriyê teşwîq bike ji ber ku hunermend êdî bi tercîhên etîketên tomar ên mezin ve namîne.

Hikûmet û saziyên birêkûpêk jî dibe ku hewce bike ku bala xwe bidin vê veguheztina di pîşesaziya muzîkê de. Zêdebûna bandora TikTok û platformên mîna wan dikare bibe sedema nihêrînên qanûnî û exlaqî yên nû, wek mijarên mafnasiyê, tezmînata adil ji hunermendan re, û manîpulasyona potansiyel a nexşe û meyldaran. Ji ber ku danûstandinên promosyonê yên di navbera tîmên kirrûbirrê û bandorkerên TikTok de dibe ku zêde bibin, dibe ku pêdivî bi şefafî û rêziknameyê hebe da ku pratîkên dadperwer bicîh bîne. 

Encamên guhertina muzîkê ya TikTok

Encamên berfireh ên guheztina muzîka TikTok dibe ku ev in: 

• Pirrjimara hunermendên nû û afirînerên naverokê ku ji bo xebata xwe li bazarên cihêreng têne nas kirin, berbi dîmenek çandî ya cihêrengtir û zindîtir dibe ku komek deng û şêwazên berfireh nîşan dide.
• Hunermend û etîketên muzîkê her ku diçe dirêjî û şêwaza muzîka ku ew diweşînin pêşve diçin da ku ji her platforma medyaya civakî ya yekta mêze bikin, û di encamê de ezmûnek bihîstinê ya xweştir û balkêştir ji xerîdaran re peyda dike.
• Yekbûna kirrûbirra kûrtir di navbera platformên medya civakî yên bijartî û etîketên muzîkê de, rê li ber reklam û stratejiyên danasînê yên kesanetir vedike ku têkiliya di navbera hunermend û temaşevanên wan de zêde dike.
• Guhertinek di modela belavkirina muzîka kevneşopî de, ku platformên medyaya civakî dibin kanalên bingehîn ji bo vedîtina muzîkê, ku dibe sedema guhertinên di rêyên dahatê de û kêmbûna potansiyela radyoya kevneşopî û firotana muzîka firotanê.
• Zêdebûna bandorkerên medyaya civakî wekî lîstikvanên sereke di pîşesaziya muzîkê de, rê li ber derfetên kariyera nû vedike û ji nû ve pênasekirina wateya ku di serdema dîjîtal de bibe hunermendek serfiraz an pêşvebirek serfiraz.
• Derketina modelên karsaziya nû yên ku analîtîk û meylên medyaya civakî bi kar tînin da ku pêşbînîkirin û bersivê bidin tercîhên xerîdar, ji bo hilberîn û pêşvebirina muzîkê rê li ber stratejiyên hêrektir û bersivdar digirin.
• Zêdebûnek potansiyel a di çanda muzîka yekcar de, ku stran ji bo serfiraziya viral-kurt-kurt têne afirandin ne ji bandora hunerî ya domdar, dibe sedema pirsan li ser nirxa çandî ya demdirêj û domdariya pratîkên weha.
• Pêşkeftina teknolojiyên nû û amûrên ku hunermendan dihêlin ku muzîkê rasterast bi temaşevanan re li ser platformên medyaya civakî biafirînin û parve bikin, ku dibe sedema demokratîzekirina hilberîna muzîkê û kêmkirina astengên li ber ketina muzîkjenên dilxwaz.

Pirsên ku têne nirxandin

• Hûn difikirin ku bandora TikTok li ser pîşesaziya muzîkê dê di salên 2020-an de çawa pêşve bibe?
• Hunermendên niha û yên paşerojê çawa dikarin muzîk an kariyerên xwe li dora van platformên medya civakî biguncînin?