Өндүрүлгөн жана тегерек мода: Чыныгы туруктуулукпу же жашылдануубу?

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• Сентября 16, 2022

Кыскача түшүнүк

Айлана-чөйрөгө тийгизген оор таасири менен белгилүү болгон мода индустриясы этикалык керектөөчүлүк жана климаттык кооптонуулар күчөп турган шартта айлана-чөйрөнү коргоо жана кайра иштетүү сыяктуу экологиялык жактан таза практикага өтүүдө. Бренддердин туруктуу ыкмаларды колдонууга жасаган аракеттерине карабастан, алардын мотивдерине ишенбөөчүлүк, жашылча тазалоо жана зыяндуу практиканы улантуу боюнча айыптоо менен калууда. Туруктуулуктун бул тенденциясы жаңы бизнес моделдерин, кайра иштетүүдөгү технологиялык жетишкендиктерди жана катуу жөнгө салуучу стандарттарды алып келип, тармактын келечегин өзгөртөт.

Жогорку жана тегерек мода контексти

Мода индустриясы өндүрүштүн туруксуз ыкмалары жана алар жараткан катуу булганышы менен белгилүү. Өнөр жай өндүрүштө, сатууда жана керектөөдө экологияга зыяндуу таасирин тийгизет. Мода энбелгилери бул кабылдоону айлана-чөйрө жана кайра иштетүү сыяктуу экологиялык жактан таза практикалар аркылуу калыбына келтирүүгө аракет кылып жатышат. Кандай болбосун, сынчылар бул компаниялардын чыныгы ниетинен күмөн санашат.

Жасалма түрдө тартыштыкты жаратып, эксклюзивдүүлүк чөйрөсүн илгерилетүү үчүн бренддердин айрым товарларын жок кылуу кеңири таралган практика. Мисалы, 2017-жылы британиялык люкс бренди Burberry 3.6 миллиард доллар киреше алып, 36.8 миллион долларлык товарды жок кылган. Бул практика жөнүндө кабар чыкканда, кээ бир керектөөчүлөр Burberry өнүмдөрүн бойкоттоого убада беришсе, башкалары өкмөттү тартуу аракетинде парламенттин мүчөлөрү менен байланышууга чейин барышты. Алардын аракети өз жемишин берди: 2018-жылы Burberry ашыкча продукциясын мындан ары жок кылбай турганын ачыктады.

Климаттын өзгөрүшүнө байланыштуу этикалык керектөөчүлүктүн көбөйүшү жана коомдун тынчсыздануулары менен бренддер андан бери бизнес моделдерин кескин өзгөртүштү. 2021-жылдагы Лондон мода жумалыгынын бир өзгөчөлүгү болду, анда тегеректүүлүк иш-чаранын аныктоочу принциби болгон (ысырапсыз долбоорлоо). Ошол эле учурда, кайра иштетилген кийимдер жаңы кийимдерди түзүү үчүн текстилдик калдыктарды колдонууну камтыйт. Бир нече бренддер козу карындардын өсүшүнө жооптуу грибок мицелия сыяктуу биодеградациялануучу компоненттерден текстиль өндүрүү үчүн альтернативдик материалдарды чыгарган компаниялар менен кызматташып жатышат. Мисалы, Adidas өзүнүн Стэн Смит кроссовкаларында мицелийден жасалган була Mylo буласын колдонууда.

Бузуучу таасир

2021-жылы жогорку мода лейбл Gucci компания ырааттуу түрдө тегерек модага багыт алганын жарыялады. Анын айланма экономиканы стимулдаштыруу стратегиясы кайра иштетилбеген пластикти колдонуудан качуу үчүн акыркы продуктта жана өндүрүш процессинин ар бир кадамында кайра иштетилген жана регенерацияланган материалдарды пайдаланууга багытталган. Бренд ошондой эле жип жана чыгарылбаган кездеме сыяктуу постиндустриалдык текстилдик калдыктардан алынган жипчелерди жана материалдарды колдонууга үндөйт.

2016-жылы Gucci өз продукцияларында ECONYL регенерацияланган нейлон жиптерин колдонгон биринчи люкс бренд болуп калды. Нейлон жиптери балык уулоочу торлор жана килемдер сыяктуу керектөөдөн мурунку жана кийинки калдыктардан алынат. Бул деңиз жашоосуна зыян келтирүүчү пластмассалардан келип чыккан булганууну азайтууга гана жардам бербестен, эски материалдардын полигондордо калышына да жол бербейт.

Бирок, көптөгөн мода бренддери айлануу жана кайра иштетүү боюнча милдеттенме алышкан, ал эми сынчылар бул жөн гана дагы бир жашылдануу стратегиясы деп кооптонушат. Кээ бир экологдор концепциянын туура мотиви бар дегенге кошулат, бирок коомчулук менен байланыштар аны уурдап кетиши мүмкүн деп эскертет. Документалдуу фильм Fashionscapes: Circular Economy Ганадагы Кантаманто базарына келген модалуу кийимдердин дөбөлөрү табылган.

Даректүү тасмада кийимдер оңдоп-түзөөдөн өткөнү менен, сапаты өтө начар болуп, жараксыз болуп калганы баса белгиленген. Fashionscapes компаниясынын директору Эндрю Моргандын айтымында, кайра иштетилген кийимдердин 40 пайызга жакыны дагы эле таштанды талаасында турат. Кээ бир сынчылар тегерекчелик маркетинг куралы болуп калды деп ырасташат, анда бренддер кайра иштетүү урналарын дүкөндөрүнө салып, бирок дагы эле көмүртек бөлүп чыгаруучу чынжырчаларды колдонушат.

Upcycled жана тегерек мода кесепеттери

Upcycled жана тегерек мода кененирээк кесепеттерин камтышы мүмкүн: 

• Мода энбелгилери альтернативалуу жана биологиялык жактан ажырай турган материалдарды иштеп чыгууга адистешкен стартаптар менен өнөктөш.
• Сатып алуучулар кайсы бренддерди колдоону тандап, жергиликтүү жамааттарды иштеткен чакан бизнеске артыкчылык беришет.
• Жашыл инвесторлор экологиялык, социалдык жана башкаруу (ESG) саясатын салыштырып, алардын келечектеги мода секторуна инвестицияларын аныктоо үчүн.
• Мода энбелгилери жеткирүү чынжырынын ачыктыгына жана булактарды табуу практикасына болгон инвестицияларын көбөйтөт, алардын кийимдеринин кантип тигилгенине көз салуу үчүн blockchain жеткирүү чынжыр технологияларын потенциалдуу камтыйт.
• Өнүгүп келе жаткан экономикаларда этикага туура келбеген эмгекти жана туруксуз өндүрүш процесстерин жаап-жашыруу үчүн мода этикеткаларына көбүрөөк айыптар коюлууда.
• Керектөөчүлөрдү керектөөнүн альтернативалуу режимдерин кабыл алууга үндөп, ижара жана экинчи кол рыногунун өсүшү.
• Текстильди кайра иштетүү технологияларынын жетишкендиктери аралаш кездемелерди кайра иштетүүдө жана рекультивацияланган материалдардын сапатын жогорулатууда көйгөйлөрдү чечүү.
• Мода индустриясындагы туруктуу практика үчүн ченемдик укуктук базалар жана стандарттар өркүндөтүлдү, экологиялык жоопкерчиликти жана этикалык эмгек практикасын жайылтуу.

Карала турган суроолор

• Upcycled жана тегерек мода дагы кандай артыкчылыктары же тобокелдиктери бар?
• Мода бренддери туруктуулук аракеттеринде ачык-айкындуулукту дагы кантип көрсөтө алышат?