Podcast reklama: klesti skelbimų rinka

VAIZDO KREDITAS:
Paveikslėlio kredito
iStock

Podcast reklama: klesti skelbimų rinka

Podcast reklama: klesti skelbimų rinka

Paantraštės tekstas
Podcast'ų klausytojai 39 procentais dažniau nei kiti gyventojai yra atsakingi už prekių ir paslaugų pirkimą darbe, todėl jie yra svarbūs tikslinės reklamos demografiniai rodikliai.
    • Autorius:
    • autoriaus vardas
      Quantumrun Foresight
    • Gruodis 2, 2022

    Įžvalgos santrauka

    Podcast'ų populiarumas keičia reklamą, o prekės ženklai naudoja šią terpę, kad unikaliais būdais užmegztų ryšį su klausytojais, skatinant pardavimą ir prekės ženklo atradimą. Šis pokytis daro įtaką turinio kūrėjams ir įžymybėms pradėti transliacijas, plečiant pramonės įvairovę, tačiau dėl komercinio spaudimo kyla pavojus turinio autentiškumui. Pasekmės yra plačiai paplitusios, turinčios įtakos karjeros tvarumui, verslo strategijoms ir netgi gali paskatinti vyriausybę ir švietimą prisitaikyti prie šio besikeičiančio kraštovaizdžio.

    Podcast reklamos kontekstas

    Pastaraisiais metais podcastingo populiarumas išaugo. Iki 2021 m. pabaigos prekės ženklai skyrė daugiau išteklių reklamai žiniasklaidoje, kuri pasiekia vartotojus taip, kaip gali nedaugelis kitų žiniasklaidos priemonių. Remiantis „Edison Research“ 2021 m. sausio mėn. atlikta apklausa, daugiau nei 155 milijonai amerikiečių klausėsi podcast'o, o 104 mln. 

    Nors reklamos nuovargis tampa vis didesniu iššūkiu rinkodaros specialistams, perkantiems laiką ir erdvę muzikos, televizijos ir vaizdo įrašų platformose, podcast'ų klausytojai rečiausiai praleido reklamas 10 patikrintų reklamos kanalų. Be to, GWI atliktas tyrimas parodė, kad 41 procentas podcast'ų klausytojų dažnai atrasdavo atitinkamas įmones ir produktus per podcast'us, todėl tai labai populiari platforma prekės ženklo atradimui. Priešingai, 40 procentų televizijos žiūrovų dažnai atrasdavo produktus ir paslaugas vartodami mediją, palyginti su 29 procentais socialinės žiniasklaidos vartotojų. Podcast'ai taip pat leidžia prekių ženklams lengviau pasiekti apibrėžtus klientų segmentus, ypač laidas, kuriose daugiausia dėmesio skiriama konkrečioms temoms, pvz., karo istorijai, maisto gaminimui ar sportui. 

    „Spotify“, pirmaujanti muzikos srautinio perdavimo paslauga, įėjo į podcast'ų rinką 2018 m. per keletą įsigijimų. Iki 2021 m. spalio mėn. „Spotify“ savo platformoje priglobė 3.2 mln. internetinių transliacijų ir 300 m. liepos–rugsėjo mėnesiais pridėjo apie 2021 mln. laidų. Be to, sukūrė aukščiausios kokybės narystės platformą Jungtinėse Amerikos Valstijose įsikūrusiems internetinių transliuotojų programoms ir leido prekių ženklams įsigyti eterio laiko prieš, per ir pasirodymo pabaigoje. Trečiąjį 2021 m. ketvirtį „Spotify“ tinklalaidės reklamos pajamos išaugo iki 376 mln. USD.

    Trikdantis poveikis

    Prekiniams ženklams vis dažniau reklamuojant internetines transliacijas, internetinių transliacijų kūrėjai greičiausiai ieškos naujoviškų būdų, kaip padidinti savo pajamas iš reklamos. Vienas iš tokių būdų apima specialių reklamos kredito kodų, kuriuos suteikia rinkodaros specialistai, naudojimą. Podcasters dalijasi šiais kodais su savo klausytojais, kurie savo ruožtu gauna nuolaidas produktams ar paslaugoms. Tai ne tik skatina reklamuotojų pardavimą, bet ir leidžia jiems stebėti savo kampanijų poveikį lyginant pirkinius su reklamos kredito kodais ir be jų.

    Ši augančių investicijų į reklamą tendencija podcast'ų sektoriuje pritraukia įvairių turinio kūrėjų ir įžymybių. Nekantraujantys iš šio pajamų srauto daugelis pradeda savo internetines transliacijas, taip plečiant prieinamo turinio apimtį ir įvairovę. Šis naujų balsų antplūdis gali žymiai išplėsti pramonės pasiekiamumą ir įtaką. Tačiau reikia išlaikyti subtilią pusiausvyrą. Per didelis komercializavimas gali susilpninti unikalų podcast'ų patrauklumą, nes turinys gali būti vis labiau pritaikytas reklamuotojo pageidavimams, o ne auditorijos interesams.

    Galimas ilgalaikis šios tendencijos poveikis yra podcastingo kraštovaizdžio pasikeitimas, kur klausytojų pageidavimai ir tolerancija reklamai vaidina lemiamą vaidmenį. Nors išaugusi komercializacija suteikia finansinės naudos, ji taip pat gali atstumti atsidavusius klausytojus, jei nebus kruopščiai valdoma. Podcasteriai gali atsidurti kryžkelėje, nes jiems reikia subalansuoti reklamos pajamų žavesį su poreikiu išlaikyti autentiškumą ir klausytojų įsitraukimą. 

    Didėjančios podcast reklamos įtakos pasekmės 

    Vis dažniau podcast'ų pramonėje gali atsirasti platesnių podcast'ų reklamos pasekmių:

    • Tinklalaidės tampa tvaria karjera, ir ne tik pirmaujančių pramonės kūrėjų.
    • Vis daugiau žmonių kuria savo internetines transliacijas, kad galėtų pasinaudoti išaugusiu pramonės augimu (ir dėl to padidinti įrašymo įrangos ir programinės įrangos pardavimą).
    • Podcast platformos, sudarančios duomenų dalijimosi sutartis su reklamuotojais.
    • Didesnės rinkos ir rizikos investicijos į podcast formatą ir platformos naujoves ilgalaikėje perspektyvoje.
    • Mažesnės įmonės taiko internetinių transliacijų reklamą kaip ekonomišką rinkodaros strategiją, todėl padidėja prekės ženklo matomumas ir vartotojų įsitraukimas.
    • Vyriausybės, svarstančios podcast'ų reklamos reguliavimo sistemas, siekdamos užtikrinti vartotojų apsaugą ir sąžiningą reklamos praktiką.
    • Švietimo įstaigos, integruojančios internetinių transliacijų kūrimą ir rinkodarą į mokymo programas, atspindinčios didėjančią pramonės aktualumą ir suteikiančios studentams praktinių įgūdžių.

    Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

    • Ar manote, kad internetinių transliacijų pramonė laikui bėgant taps reklamos nuovargio auka, kaip ir kitos platformos?
    • Ar klausotės podcast'ų? Ar labiau įsitrauktumėte į pirkinį, pagrįstą klausydamiesi reklamos podcast'e?

    Įžvalgos nuorodos

    Šioje įžvalgoje buvo nurodytos šios populiarios ir institucinės nuorodos: