NFT žiniasklaidoje: ar žiniasklaidos įmonės gali parduoti naujos rūšies žurnalistiką?

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Birželio 14, 2022

Įžvalgos santrauka

Nekeičiami žetonai (NFT) keičia būdą, kaip kūrėjai ir žiniasklaidos įmonės gauna pajamų iš skaitmeninio turinio, suteikdamos saugų ir unikalų pardavimo būdą. Tačiau etinės dilemos iškyla tuomet, kai žiniasklaidos įmonės gali pasipelnyti iš jautrių istorinių momentų, o ilgalaikis rinkos stabilumas lieka neaiškus. Ši tendencija taip pat kelia klausimų dėl ekonominio teisingumo, nes daugiau išteklių turintys asmenys ir įmonės galėtų dominuoti tarp mažesnių kūrėjų.

NFT žiniasklaidos kontekste

Nuo įžymybių iki muzikantų iki sportininkų – nepakeičiami žetonai (NFT) pritraukia dėmesį kaip naujas būdas užsidirbti pinigų iš kūrybinio darbo. Ši skaitmeninio turto klasė leidžia kūrėjams parduoti unikalias, patikrinamas savo turinio versijas ir pasiūlyti naują pajamų srautą, kuris aplenkia tradicinius tarpininkus, pvz., galerijas ar įrašų kompanijas. Žiniasklaidos įmonės taip pat įsitraukia į ginčą, perpakuosidamos savo skaitmeninius archyvus į NFT viešam pirkimui. Patrauklumas yra galimybė turėti „vienetinį“ skaitmeninį turtą, patikrintą naudojant „blockchain“ technologiją, kuri sudomino ir kūrėjus, ir kolekcionierius.

NFT yra unikalūs skaitmeniniai kodai, kurie reiškia konkretaus skaitmeninio elemento nuosavybę – ar tai būtų menas, muzika ar net socialinės žiniasklaidos įrašai. Šie žetonai naudojami kaip skaitmeniniai autentiškumo sertifikatai, panašiai kaip fiziniai kolekcionuojami daiktai yra su sertifikatais, įrodančiais jų kilmę ir nuosavybę. Dauguma NFT operacijų vyksta „Ethereum“ blokų grandinėje – decentralizuotame tinkle, užtikrinančiame šio skaitmeninio turto unikalumą ir nuosavybės teisę. Blockchain veikia kaip viešoji knyga, todėl lengva patikrinti, kam priklauso konkretus NFT, ir atsekti jo nuosavybės istoriją.

Aukšto lygio pardavimai iškėlė NFT į dėmesio centrą. Pavyzdžiui, skaitmeninis menininkas Beeple pardavė skaitmeninio meno kūrinį už 69 mln. USD, o roko grupė „Kings of Leon“ uždirbo 2 mln. USD pardavusi NFT albumą. Žiniasklaidos įmonės mato NFT potencialą sudominti visuomenę nauju būdu. 2021 m. birželį CNN pristatė savo „Vault“ platformą, kad parduotų svarbios istorinės kadros, pvz., Berlyno sienos griuvimo, NFT. Panašiai „New York Times“ aukcione pardavinėjo technologijų apžvalgininko Kevino Roose'o straipsnį apie NFT, už 560,000 XNUMX USD kainą. 

Trikdantis poveikis

Suteikdami straipsnių, vaizdo įrašų ar kitų tipų laikmenos prieigos raktus, leidėjai gali parduoti šiuos žetonus prenumeratoriams, suteikdami jiems unikalią prieigą prie mokamo turinio. Šis metodas ne tik atveria papildomų pajamų šaltinių, bet ir padeda kovoti su autorių teisių pažeidimais ir piratavimu. „Blockchain“ tinklų skaidrumas ir saugos funkcijos apsunkina nesąžiningų operacijų vykdymą, todėl suteikia apsaugą nuo neteisėto kopijavimo ir platinimo.

Nors NFT suteikia galimybių, jie taip pat kelia susirūpinimą dėl etikos ir rinkos stabilumo. Žurnalistai atkreipė dėmesį į tai, kad žiniasklaidos įmonės gali netyčia šlovinti ar pasinaudoti istorinių nelaimių akimirkomis, jei išleis tokių įvykių NFT. Pavyzdžiui, 6 m. sausio 2021 d. riaušių JAV Kapitolijuje filmuotos medžiagos NFT pardavimas gali būti vertinamas kaip nejautrus arba išnaudojamas. Be to, ilgalaikis NFT rinkos stabilumas išlieka neaiškus. Remiantis 2023 m. rugsėjo mėn. kriptovaliutų analizės įmonės „dappGambl“ ataskaita, NFT kolekcijų rinkos vertė yra lygi nuliui eterio, todėl 95 procentai NFT kolekcijų turėtojų (23 mln. asmenų) turi investicijų, kurios neturi piniginės vertės.

NFT atsiradimas taip pat sukėlė diskusijas apie jų poveikį ekonominei lygybei. Nors šalininkai teigia, kad NFT ir kriptovaliutos gali demokratizuoti turinio kūrimą ir nuosavybę, šis idealas vis labiau ginčijamas. Įsisteigusios įmonės ir asmenys, turintys didelių finansinių išteklių, naudoja NFT, kad padidintų savo turtą, o tai gali užgožti mažesnius nepriklausomus kūrėjus. 

NFT reikšmė žiniasklaidoje

Žiniasklaidos įmonių perpakavimas ir parduodamas kaip NFT turinys gali turėti platesnių pasekmių:

• Žurnalai, parduodantys skaitmenines jų archyvuotų leidimų kopijas kaip NFT arba parduodantys nuotraukas ir straipsnius padalomis. 
• Laikraščiai, parduodantys antraštes, redakcinius straipsnius, tiriamuosius kūrinius ir ikoniškus interviu kaip NFT, kuriantys naujus NFT subžanrus.
• Sporto kanalai ir sportininkai, bendradarbiaujantys parduodant NFT filmuotą medžiagą apie žaidimus ir turnyrus, ypač svarbiausius savo sporto momentus.
• Muzikos festivaliai ir visų rūšių tiesioginiai renginiai, siūlantys NFT kaip vieną iš kolekcionuojamų prekių, parduodamų bilietų turėtojams.
• Prekybos pramonė, kuri dažnai bendradarbiauja su žiniasklaidos įmonėmis, tokiomis kaip „Disney“, plečiasi siūlydama NFT kartu su žaislais ir drabužiais, pažymėtais konkrečiomis žiniasklaidos savybėmis (pvz., filmais ir televizijos laidomis).
• Meno ir kolekcionuojamų daiktų pasaulis nuolat plečiasi, kad tilptų tiek realaus pasaulio, tiek skaitmeniniai vertingi daiktai, o tai palaipsniui paskatins naujas profesijas (pvz., skaitmeninio meno kuratorius) ir organizacijas (pvz., NFT muziejus).

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Kaip manote, ar žiniasklaidos įmonės gali gauti naudos iš NFT ilgalaikėje perspektyvoje? O gal manote, kad NFT yra technologinė mada, kuri greitai išnyks?
• Ar norėtumėte įsigyti istorijos gabalėlį per žiniasklaidos NFT?