Svajonių reklama: kai skelbimai persekioja mūsų svajones

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Birželio 26, 2023

Įžvalgos akcentai

Tikslinė svajonių inkubacija (TDI), sritis, kuri naudoja juslinius metodus sapnams paveikti, vis dažniau naudojama rinkodaroje, siekiant skatinti lojalumą prekės ženklui. Tikimasi, kad iki 77 m. šią praktiką, pavadintą „svajonių reklama“, imsis 2025 % JAV rinkodaros specialistų. Tačiau buvo susirūpinta dėl galimo natūralaus naktinės atminties apdorojimo sutrikimo. MIT mokslininkai toliau plėtojo šią sritį, sukurdami Dormio – nešiojamą sistemą, kuri nukreipia sapnų turinį įvairiais miego etapais. Jie atrado, kad TDI gali sustiprinti kūrybiškumo savarankiškumą, parodydamas jo potencialą per dieną paveikti atmintį, emocijas, mintis ir kūrybiškumą.

Svajonių reklamos kontekstas

Inkubuojantys sapnai arba tikslinė svajonių inkubacija (TDI) yra šiuolaikinė mokslo sritis, kuri naudoja jutimo metodus, tokius kaip garsas, kad paveiktų žmonių sapnus. Tikslinis sapnų inkubavimas gali būti naudojamas klinikinėje aplinkoje norint pakeisti neigiamus įpročius, tokius kaip priklausomybė. Tačiau jis taip pat naudojamas rinkodaroje, siekiant sukurti lojalumą prekės ženklui. Remiantis rinkodaros komunikacijos įmonės „Wunderman Thompson“ duomenimis, 77 procentai JAV rinkodaros specialistų planuoja iki 2025 m. panaudoti svajonių technologiją reklamos tikslais.

Kai kurie kritikai, pavyzdžiui, Masačusetso technologijos instituto (MIT) neurologas Adamas Haaras, išreiškė nuogąstavimus dėl šios augančios tendencijos. Svajonių technologijos trikdo natūralų naktinį atminties apdorojimą ir gali sukelti nerimą keliančius padarinius. Pavyzdžiui, 2018 m. „Burger King“ „košmariškas“ mėsainis Helovinui buvo „kliniškai įrodytas“ sukeliantis košmarus. 

2021 m. Haaras parašė nuomonės straipsnį, kuriame prašė įvesti taisykles, kurios neleistų reklamuotojams įsiveržti į vieną švenčiausių vietų – žmonių svajones. Straipsnį parėmė 40 profesionalių signatarų įvairiose mokslo srityse.

Trikdantis poveikis

Kai kurios įmonės ir organizacijos aktyviai tiria, kaip žmones galima paskatinti svajoti apie konkrečias temas. 2020 m. žaidimų konsolių įmonė „Xbox“ kartu su mokslininkais, svajonių įrašymo technologija „Hypnodyne“ ir reklamos agentūra „McCann“ pradėjo kampaniją „Made From Dreams“. Serialą sudaro trumpi filmai, kuriuose pasakojama apie tai, apie ką žaidėjai svajojo pirmą kartą sužaidę Xbox Series X. Filmuose yra kadrų iš tariamai tikrų sapnų įrašymo eksperimentų. Viename iš filmų „Xbox“ per erdvinį garsą užfiksavo silpnaregio žaidėjo svajones.

Tuo tarpu 2021 m. gėrimų ir alaus gamybos įmonė „Molson Coors“ bendradarbiavo su Harvardo universiteto svajonių psichologe Deirdre'u Barretto, kad sukurtų „Super Bowl“ sapnų sekos reklamą. Reklamos garso peizažai ir kalnų scenos gali paskatinti žiūrovus sapnuoti malonius sapnus.

2022 m. mokslininkai iš MIT Media Lab sukūrė nešiojamą elektroninę sistemą (Dormio), skirtą sapnų turiniui nukreipti įvairiais miego etapais. Kartu su TDI protokolu komanda paskatino testo dalyvius svajoti apie konkrečią temą, pateikdama dirgiklius budrumo prieš miegą ir N1 (pirmosios ir lengviausios stadijos) miego metu. Pirmojo eksperimento metu mokslininkai išsiaiškino, kad ši technika sukelia sapnus, susijusius su N1 užuominomis, ir gali būti naudojama kūrybiškumui gerinti atliekant įvairias inkubuojamas svajonių užduotis. 

Tolesnė analizė parodė, kad jų TDI protokolas taip pat gali būti naudojamas siekiant sustiprinti kūrybiškumo savarankiškumą arba tikėjimą, kad kažkas gali pasiekti kūrybingų rezultatų. Tyrėjai mano, kad šie rezultatai rodo didelį svajonių inkubacijos potencialą per 24 valandas paveikti žmogaus atmintį, emocijas, minties klajones ir kūrybinio mąstymo procesus.

Svajonių reklamos pasekmės

Platesnės svajonių reklamos pasekmės gali būti: 

• Pradedantiesiems, kurie daugiausia dėmesio skiria svajonių technologijoms, ypač žaidimams ir virtualios realybės aplinkos modeliavimui.
• Prekiniai ženklai, bendradarbiaujantys su svajonių technologijų gamintojais, kurdami pritaikytą turinį.
• Smegenų ir kompiuterių sąsajos (BCI) technologija, naudojama vaizdams ir duomenims tiesiogiai siųsti į žmogaus smegenis, įskaitant skelbimus.
• Vartotojai, priešinasi reklamuotojams, kurie planuoja naudoti svajonių technologiją savo produktams ir paslaugoms reklamuoti.
• Psichikos sveikatos specialistai, taikantys TDI technologijas, kad padėtų pacientams, kenčiantiems nuo PTSD ir kitų psichikos sveikatos problemų.
• Vyriausybės spaudžiamos reguliuoti svajonių reklamą, kad reklamuotojai negalėtų panaudoti svajonių technologijų tyrimų savo tikslams.

Klausimai komentuoti

• Kokios gali būti vyriausybių ar politinių atstovų, naudojančių svajonių reklamą, etikos pasekmės?
• Kokie kiti galimi svajonių inkubavimo atvejai?