Vaizdo įrašų paieškos optimizavimas: gaunamos rinkodaros žiniasklaidos versija

VAIZDO KREDITAS:
Paveikslėlio kredito
iStock

Vaizdo įrašų paieškos optimizavimas: gaunamos rinkodaros žiniasklaidos versija

Vaizdo įrašų paieškos optimizavimas: gaunamos rinkodaros žiniasklaidos versija

Paantraštės tekstas
Vaizdo įrašų paieškos optimizavimas ir tai, kaip įmonės galėtų panaudoti šias strategijas savo rinkodaros kampanijoms.
    • Autorius:
    • autoriaus vardas
      Quantumrun Foresight
    • Balandis 22, 2022

    Įžvalgos santrauka

    Vaizdo įrašų paieškos optimizavimo plėtra keičia būdus, kaip įmonės pasiekia savo tikslinę auditoriją ir su ja bendradarbiauja, todėl nepriklausomiems turinio kūrėjams atsiranda daugiau galimybių ir didėja investicijų į vaizdo įrangą ir programinę įrangą. Ši tendencija taip pat daro įtaką vyriausybėms ir viešosioms organizacijoms jų komunikacijos strategijoms, kartu skatinant bendruomenės įsitraukimą per pajamų gavimą ir interaktyvias funkcijas. Ilgalaikės pasekmės apima rinkodaros strategijų pokyčius, darbo jėgos poreikių pokyčius ir žiniasklaidos kraštovaizdžio įvairinimą.

    Vaizdo įrašų paieškos optimizavimo kontekstas

    Atvykstamoji rinkodara yra rinkodaros strategija, kuri apima turinio kūrimą, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją. Iš pradžių pagrįsta rašytiniu turiniu, atvykstamoji rinkodara išsivystė taip, kad panaudotų kitas žiniasklaidos formas, daugiausia vaizdo įrašus. Tūkstančiams prekių ženklų konkuruojant, kad patrauktų visuomenės dėmesį savo turiniu, o paieškos sistemoms juos atrandant skaitmeninėse platformose, vaizdo įrašų paieškos optimizavimu siekiama išspręsti šį iššūkį. 

    Vaizdo įrašų turinio gamyba kasmet auga. „YouTube“ duomenimis, 62 m. 2021 procentai įmonių skelbia savo vaizdo įrašus platformoje. „YouTube“ taip pat tapo antra pagal dydį paieškos sistema visame pasaulyje, nusileidusi tik „Google“. Panašiai kaip optimizuojamos svetainės, kad „Google“ jas būtų lengviau aptikti ir jas teiktų pirmenybė, vaizdo įrašams reikalingas panašus optimizavimo procesas, naudojant tai, kas dabar žinoma kaip „YouTube“ optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). Kai kurios „YouTube“ SEO strategijos apima vaizdo įrašų failų pervadinimą naudojant tikslinius raktinius žodžius, bet kuo natūralesnį, ir šio metodo pakartojimą vaizdo įrašo pavadinime ir apraše. 

    Suskirstant vaizdo įrašus į kategorijas, pažymint juos pagal populiarius raktinius žodžius ir susijusias temas bei naudojant subtitrus ir patrauklias pasirinktines miniatiūras, vaizdo įrašus galima vis labiau optimizuoti. „YouTube“ paieškos algoritmas siūlo šį turinį, kai naudotojai ieško vaizdo įrašų naudodami šiuos raktinius žodžius. „YouTube“ kortelės gali būti naudojamos norint pateikti vartotojams kitus vaizdo įrašus tame pačiame kanale, kuriuos galima pasiekti spustelėjus vieną iš galimų parinkčių. Kortelės suteikia kanalams didesnį matomumą ir padidina tikimybę, kad naudotojai liks kanale ir peržiūrės daugiau turinio. 

    Trikdantis poveikis

    Vaizdo įrašų paieškos optimizavimo tendencija tampa vis svarbesnė įmonėms, siekiančioms efektyviai pasiekti tikslinę auditoriją. Suprasdamos savo auditorijos demografinius rodiklius, pageidaujamas turinio platformas ir paieškos elgseną, įmonės gali pritaikyti savo vaizdo įrašų turinį taip, kad būtų lengviau aptinkamas ir patrauklesnis. Šis optimizavimas ne tik padidina vaizdo įrašų peržiūros tikimybę, bet ir padidina tikimybę, kad žiūrinčiuosius pavers lojaliais klientais. Tačiau procesas reikalauja išsamaus ir niuansuoto požiūrio, nes nesutapimas su auditorijos pageidavimais gali lemti praleistas galimybes ir neveiksmingas rinkodaros strategijas.

    „YouTube“ funkcija, leidžianti prekių ženklams gauti pajamų iš savo vaizdo įrašų, suteikia didelę galimybę generuoti pajamas ir įtraukti auditoriją. Kurdami turinį, kuris rezonuoja su žiūrovais, prekės ženklai gali uždirbti pajamų tiesiogiai iš platformos, paversdami savo rinkodaros pastangas pelninga įmone. Tuo pačiu metu „YouTube“ vaizdo įrašų komentarų skiltis skatina žiūrovų bendruomenės jausmą ir bendravimą. Auditorijos nariai gali bendrauti vieni su kitais, dalytis nuomonėmis ir dalyvauti diskusijose, stiprindami socialinę platformos patirtį. 

    Vyriausybei ir viešosioms organizacijoms vaizdo įrašų turinys ir tokios platformos kaip „YouTube“ yra galingas bendravimo ir informavimo įrankis. Naudodamos vaizdo įrašų paieškos optimizavimą ir įtraukiantį turinį, vyriausybės gali skleisti informaciją plačiai auditorijai, įskaitant jaunesnius demografinius rodiklius, kuriuos gali būti sunkiau pasiekti tradiciniais kanalais. Tačiau norint išlaikyti tikslumą ir vengti pernelyg supaprastinti sudėtingas temas, gali prireikti kruopštaus planavimo ir vykdymo. Visų pirma švietimo įstaigoms gali būti naudinga integruoti vaizdo įrašų turinį į mokymosi medžiagą, tačiau joms gali tekti tai suderinti su gilumu ir kritišku mąstymu. Platformų, pvz., „YouTube“, pajamų gavimo ir bendruomenės įtraukimo aspektai taip pat galėtų būti panaudoti visuomenės labui, pavyzdžiui, finansuoti švietimo iniciatyvas arba skatinti viešąjį diskursą svarbiais klausimais.

    Vaizdo įrašų paieškos optimizavimo pasekmės

    Platesnės vaizdo įrašų paieškos optimizavimo pasekmės gali būti: 

    • Didesnis nepriklausomo turinio kūrėjo ekonominis gyvybingumas, todėl rinka tampa įvairesnė ir konkurencingesnė, nes didelės ir mažos įmonės susisiekia su jomis, kad sudarytų komercines partnerystes ir reklamuotų savo produktus.
    • Įvairių dydžių įmonės, investuojančios į aukštesnės kokybės vaizdo įrangą ir programinę įrangą, todėl išaugo vaizdo įrašų profesionalų ir reklamos įmonių poreikis reguliariai kurti vaizdo įrašus kaip rinkodaros ir vaizdo įrašų paieškos optimizavimo strategijos dalį.
    • Nuolatiniai konkrečių prekių ženklų ir pomėgių naudotojai ir rėmėjai vis dažniau gali rasti vaizdo įrašų, atitinkančių jų pomėgius, todėl internetinė patirtis yra labiau suasmeninta ir patrauklesnė.
    • Didėjantis vaizdo įrašų turinio suvartojimas, galintis paveikti skaitymo įpročius ir tradicinės žiniasklaidos įsitraukimą, o tai lemia švietimo strategijų pasikeitimą, įtraukiant vizualinį mokymąsi, ir spausdintinės žiniasklaidos nuosmukį.
    • Vyriausybių, naudojančių vaizdo platformas viešai komunikacijai ir politikos pranešimams, užtikrinamas skaidresnis valdymas ir didesnis piliečių įsitraukimas, ypač tarp jaunesnių demografinių rodiklių.
    • Augantis vaizdo įrašų turinio kūrimas prisideda prie didesnio energijos suvartojimo ir elektroninių atliekų, todėl kyla aplinkos problemų, dėl kurių gali prireikti naujų taisyklių ir tvarios praktikos technologijų pramonėje.
    • Vaizdo įrašų kūrimo įrankių demokratizavimas, leidžiantis išgirsti daugiau balsų ir perspektyvų, o tai lemia labiau įtraukiantį ir įvairesnį žiniasklaidos kraštovaizdį, atspindintį platesnį kultūrinės patirties spektrą.
    • Dezinformacijos ir manipuliavimo galimybė naudojant vaizdo įrašų turinį, todėl reikia griežtesnės turinio moderavimo politikos ir etinių gairių, kad būtų užtikrintas tikslumas ir vientisumas.
    • Pajamų gavimas iš vaizdo įrašų turinio tokiose platformose kaip „YouTube“, turintis įtakos vartotojų elgsenai ir išlaidų modeliams, todėl kuriami nauji verslo modeliai, kuriuose pirmenybė teikiama žiūrovų įtraukimui ir bendruomenės kūrimui, o ne tradiciniams reklamavimo metodams.

    Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

    • Ar manote, kad dėl platesnio vaizdo įrašų turinio kūrimo ir priėmimo jis taps labiau tinkamas rinkodaros profesionalams kaip reklamos priemonė, o ne rašytinis turinys? 
    • Ar manote, kad turinio kūrėjai taps visiškai gerbiama ir normalizuota karjera ar profesija? Toks, kuris bus dažniausiai studijuojamas kolegijose?

    Įžvalgos nuorodos

    Šioje įžvalgoje buvo nurodytos šios populiarios ir institucinės nuorodos: