Naujas komedijos platinimas: juokiasi pagal poreikį

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Gruodis 14, 2022

Įžvalgos santrauka

„Netflix“ padėjo supažindinti komikus su pasauline auditorija per specialius specialius komedijos pasiūlymus. Šis naujas platinimo modelis remiasi auditorijos duomenimis ir nuotaikomis, kad komedijos turinį suderintų su besikeičiančiais klientų pageidavimais. Ilgalaikiai šio pokyčio padariniai galėtų apimti daugiau galimybių pasauliniams talentams ir trumpesnį komedijos turinį.

Naujas komedijos platinimo kontekstas

Suvokimas, kad komedijos turinys patinka tik nišinei auditorijai, labai pasikeitė dėl srautinio perdavimo paslaugų, tokių kaip „Netflix“, poveikio. Šios platformos iškėlė stand-up komediją į populiariąją kultūrą, todėl toks turinys tapo prieinamesnis daugeliui prenumeratorių. Skirtingai nuo tradicinės televizijos, kur komedijos buvo rodomos rečiau, „Netflix“ ir panašios paslaugos siūlo šias laidas milijonams žmonių, skirtų įvairioms amžiaus grupėms ir kultūrinėms aplinkoms. 

„Netflix“ strategija apima sudėtingos duomenų analizės ir algoritmų naudojimą, kad atrinktų komikus ir pritaikytų turinį savo auditorijai. Įmonės vadovai atskleidė, kad jų sprendimų priėmimo procese pagrindinis dėmesys skiriamas žiūrovų pageidavimų ir elgesio analizei, o ne vien tik žinomomis žvaigždėmis ar žanrais. Šis metodas leidžia „Netflix“ nustatyti naujus talentus ir žanrus, kurie rezonuoja su jų auditorija, nuolat atnaujinant savo komedijų seriją. 

Srautinio perdavimo milžinas taip pat naudoja unikalų metodą skirstant ir rekomenduodamas turinį. Užuot skirstęs laidas pagal tradicinius žanrus arba naudodamas tokias metrikas, kaip režisieriaus reputacija ar aktorių galia, „Netflix“ naudoja nuotaikų analizę. Šis metodas apima emocinio pasirodymo tono įvertinimą, suskirstant jį į geros savijautos, liūdesio ar pakylėjimo kategorijas. Ši strategija leidžia „Netflix“ rekomenduoti turinį, kuris labiau atitinka žiūrovų nuotaiką ar pageidavimus, ir atsisako įprasto auditorijos segmentavimo. Todėl „Netflix“ gali pasiūlyti įvairaus komedijos turinio, kuris atnaujinamas kas savaitę, kad atitiktų skirtingą pasaulinės auditorijos skonį.

Trikdantis poveikis

„Netflix“ požiūris į komedijų platinimą, apimantis valandos trukmės specialius pasiūlymus ir trumpesnius 30 ir 15 minučių segmentus, atitinka skirtingus auditorijos vartojimo įpročius. Šie trumpesni formatai yra greitos pramogų pertraukėlės, sklandžiai prisitaikančios prie įtempto žiūrovų gyvenimo būdo. „Netflix“ plėtra į tarptautinę komediją yra dar vienas svarbus aspektas, siūlantis laidas septyniomis kalbomis.

Tačiau iškilo iššūkių, pavyzdžiui, kaltinimų atlyginimų nelygybe, ypač tarp afroamerikiečių komikų. „Netflix“ atsakyme pabrėžiama, kad jie priklauso nuo duomenų ir auditorijos analizės priimant sprendimus dėl atlyginimo, taip pat įsipareigojimą didinti juodaodžių komikų turinį. Ši situacija pabrėžia poreikį suderinti duomenimis pagrįstus sprendimus su jautrumu teisingumui ir atstovavimui pramogų pramonėje.

„Netflix“ sėkmė neliko nepastebėta ir kitų platformų. „Dry Bar Comedy“, „YouTube“ kanalas, turintis didelę prenumeratorių bazę, siūlo 250 specialių komedijų biblioteką, pasiekiamą per „YouTube“, jų svetainę ir bendradarbiaujant su „Amazon Prime Video and Comedy Dynamics“, „Dry Bar Comedy“. Tačiau „Dry Bar“ išsiskiria tuo, kad daugiausia dėmesio skiria „švariam“, šeimai tinkamam turiniui, todėl komedija tampa prieinama platesnei ir įvairesnei auditorijai. 

Atskiriems komikams šios platformos suteikia precedento neturinčias galimybes pasiekti pasaulinę auditoriją ir demonstruoti įvairius komedijos stilius. Pramogų sektoriaus įmonėms šis modelis yra sėkmės šablonas: skaitmeninių platformų panaudojimas platesniam platinimui, įvairaus ilgio turinio siūlymas, kad būtų patenkinti skirtingi žiūrovų pageidavimai, ir dėmesys sutelkiamas į įtraukimą ir įvairovę kuriant turinį. Vyriausybėms ir politikos formuotojams taip pat gali tekti apsvarstyti šios tendencijos pasekmes, ypač kalbant apie reguliavimo sistemas, užtikrinančias teisingą kompensavimą ir atstovavimą vis labiau skaitmeniniame ir globalėjančiame pramogų pasaulyje.

Naujų komedijų platinimo pasekmės

Platesnės reikšmės naujų komedijų platinimui gali būti:

• Platesnė komiksų įvairovė (tarptautiniai talentai) pristatoma į srautinio perdavimo paslaugas per socialinę žiniasklaidą; Pavyzdžiui, „TikTok“ komikai, „Twitch“ komikai ir kt.
• Kabelinė televizija, užmezganti išskirtines partnerystes su socialinės žiniasklaidos platformomis ir kanalais komedijos turiniui priglobti.
• Publika vis dažniau susiduria su humoristais ir komedijos stiliais iš užsienio šalių ir regionų.
• Vis daugiau komiksų tampa įžymybėmis, gaunančiomis vis didesnius atlyginimus ir ilgalaikes sutartis, panašias į serialo sezonus.
• Susirūpinimas dėl autorių teisių ir prekių ženklų reikalų, nes komikai pradeda derybas su srautinio perdavimo tarnybomis dėl specialių savaitinių pasiūlymų.
• Išaugę sąžiningos kompensacijos ir įvairovės reikalavimai komiksų pramonėje.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Kaip manote, ar humoristai gali apsaugoti savo turinį per kelis platintojus?
• Kaip manote, ar komedijų platinimas per ateinančius trejus metus taptų dar demokratiškesnis?