Sapņu reklamēšana: kad reklāmas sāk vajāt mūsu sapņus

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Jūnijs 26, 2023

Ieskata svarīgākie punkti

Mārketingā arvien vairāk tiek izmantota mērķtiecīga sapņu inkubācija (TDI), joma, kurā sapņu ietekmēšanai tiek izmantotas sensorās metodes, lai veicinātu zīmola lojalitāti. Paredzams, ka līdz 77. gadam šo praksi, kas nodēvēta par "sapņu reklamēšanu", pārņems 2025% ASV tirgotāju. Tomēr ir paustas bažas par iespējamu dabiskās nakts atmiņas apstrādes traucējumiem. MIT pētnieki ir veicinājuši šo jomu, izveidojot Dormio, valkājamu sistēmu, kas vada sapņu saturu dažādos miega posmos. Viņi atklāja, ka TDI var stiprināt radošuma pašefektivitāti, norādot uz tās potenciālu vienas dienas laikā ietekmēt atmiņu, emocijas, prāta klaiņošanu un radošumu.

Sapņu reklāmas konteksts

Sapņu inkubācija jeb mērķtiecīga sapņu inkubācija (TDI) ir moderna zinātnes joma, kurā cilvēku sapņu ietekmēšanai tiek izmantotas sensorās metodes, piemēram, skaņa. Mērķtiecīgu sapņu inkubāciju var izmantot klīniskā vidē, lai mainītu negatīvus ieradumus, piemēram, atkarību. Tomēr tas tiek izmantots arī mārketingā, lai radītu zīmola lojalitāti. Saskaņā ar mārketinga komunikāciju firmas Wunderman Thompson datiem, 77 procenti ASV mārketinga speciālistu plāno līdz 2025. gadam izmantot sapņu tehnoloģiju reklāmas nolūkos.

Daži kritiķi, piemēram, Masačūsetsas Tehnoloģiju institūta (MIT) neirozinātnieks Adams Hārs, ir pauduši bažas par šo pieaugošo tendenci. Sapņu tehnoloģija traucē dabisko nakts atmiņas apstrādi un var radīt satraucošākas sekas. Piemēram, 2018. gadā tika “klīniski pierādīts”, ka Burger King “murgs” burgers Helovīnam izraisa murgus. 

2021. gadā Hārs uzrakstīja atzinumu, kurā lūdza ieviest noteikumus, lai novērstu reklāmdevēju iebrukumu vienā no svētākajām vietām: cilvēku sapņiem. Rakstu atbalstīja 40 profesionāli parakstītāji dažādās zinātnes jomās.

Traucējoša ietekme

Daži uzņēmumi un organizācijas ir aktīvi pētījuši, kā cilvēkus var mudināt sapņot par konkrētām tēmām. 2020. gadā spēļu konsoļu uzņēmums Xbox sadarbojās ar zinātniekiem, sapņu ierakstīšanas tehnoloģiju Hypnodyne un reklāmas aģentūru McCann, lai uzsāktu kampaņu Made From Dreams. Sērija ietver īsfilmas, kas atspoguļo to, par ko spēlētāji sapņoja pēc pirmās Xbox Series X spēlēšanas. Filmās ir kadri no it kā reāliem sapņu ierakstīšanas eksperimentiem. Vienā no filmām Xbox ar telpiskās skaņas palīdzību iemūžināja vājredzīga spēlētāja sapņus.

Tikmēr 2021. gadā dzērienu un alus darīšanas uzņēmums Molson Coors sadarbojās ar Hārvardas universitātes sapņu psihologu Deirdru Baretu, lai izveidotu sapņu secības reklāmu Super Bowl izcīņai. Reklāmas skaņu ainavas un kalnu ainas var mudināt skatītājus redzēt patīkamus sapņus.

2022. gadā pētnieki no MIT Media Lab izveidoja valkājamu elektronisko sistēmu (Dormio), lai vadītu sapņu saturu dažādos miega posmos. Kopā ar TDI protokolu komanda pamudināja testa dalībniekus sapņot par konkrētu tēmu, uzrādot stimulus pirmsmiega nomoda un N1 (pirmā un vieglākā stadijas) miega laikā. Pirmā eksperimenta laikā pētnieki atklāja, ka šī tehnika rada sapņus, kas saistīti ar N1 norādēm, un to var izmantot, lai uzlabotu radošumu dažādos inkubētos sapņu uzdevumos. 

Papildu analīze liecināja, ka viņu TDI protokolu varētu izmantot arī, lai stiprinātu radošuma pašefektivitāti vai pārliecību, ka kāds var radīt radošus rezultātus. Pētnieki uzskata, ka šie rezultāti parāda sapņu inkubācijas lielo potenciālu 24 stundu laikā ietekmēt cilvēka atmiņu, emocijas, prāta klaiņošanu un radošās domāšanas procesus.

Sapņu reklāmas sekas

Plašākas sapņu reklāmas sekas var ietvert: 

• Jaunuzņēmumi, kas koncentrējas uz sapņu tehnoloģijām, jo ​​īpaši spēlēm un virtuālās realitātes vides simulēšanai.
• Zīmoli, kas sadarbojas ar sapņu tehnoloģiju ražotājiem, lai izveidotu pielāgotu saturu.
• Smadzeņu un datoru saskarnes (BCI) tehnoloģija tiek izmantota, lai tieši nosūtītu attēlus un datus uz cilvēka smadzenēm, tostarp reklāmas.
• Patērētāji, kas pretojas reklāmdevējiem, kuri plāno izmantot sapņu tehnoloģiju, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus.
• Garīgās veselības speciālisti, kas izmanto TDI tehnoloģijas, lai palīdzētu pacientiem, kuri cieš no PTSS un citām garīgās veselības problēmām.
• Valdības tiek spiestas regulēt sapņu reklāmu, lai neļautu reklāmdevējiem izmantot sapņu tehnoloģiju izpēti saviem mērķiem.

Jautājumi komentēšanai

• Kādas varētu būt valdību vai politisko pārstāvju ētiskās sekas, izmantojot sapņu reklamēšanu?
• Kādi ir citi sapņu inkubācijas potenciālie izmantošanas gadījumi?