Quantumrun

ATTĒLA KREDĪTS:

iStock

Satura veidotāju pilnvarošana: reklāmu ieņēmumu pārdomāšana

Palielinoties monetizācijas iespējām, digitālās platformas zaudē stingru satvērienu ar saviem radītājiem.

Autors:
Autors nosaukums
Quantumrun Foresight
Jūlijs 13, 2023

Ieskata svarīgākie punkti

Tā kā satura veidotāju skaits turpina pieaugt, pieaugošo monetizācijas iespēju dēļ tiek apstrīdēta tradicionālā platformas dominēšana. Proti, graujoši jauninājumi, piemēram, neaizvietojami marķieri (NFT) un digitālās preces, piedāvā radītājiem jaunas ieņēmumu plūsmas, padarot viņus mazāk atkarīgus no platformām. Šīs varas dinamikas izmaiņas, vienlaikus veicinot radošumu, inovācijas un ciešākas fanu attiecības, rada arī izaicinājumus, piemēram, darba pārdefinēšanu un nepieciešamību pārskatīt darba likumus un atbalsta sistēmas.

Radītāja pilnvarošanas konteksts

Apmēram 50 procenti ASV neprofesionālo interneta veidotāju tagad gūst ienākumus no tiešsaistes darbībām. Palielinoties monetizācijas iespējām, platformām kļūst arvien grūtāk saglabāt savu tradicionālo dominējošo stāvokli pār šiem satura veidotājiem. Inovācijas, piemēram, NFT un digitālās preces, sniedz satura veidotājiem jaunas iespējas gūt potenciāli ievērojamu peļņu no sava darba.

Tehnoloģiju uzņēmējs un investors Kevins Rouzs atklāja Proof Collective — ekskluzīvu grupu, kas ir vairāku ļoti veiksmīgu NFT programmu, piemēram, Moonbird, pamatā, demonstrējot jaunu decentralizēto finanšu (DeFi) ieņēmumu plūsmu potenciālu. Patreon, platforma, kas ļauj faniem atbalstīt satura veidotājus, ir pieredzējusi, ka veidotāji kopā nopelna USD 3.5 miljardus. Pat digitālo aktīvu tālākpārdošana var būt ļoti ienesīga, kā liecina Twitter līdzdibinātāja Džeka Dorsija atklāšanas tvīta NFT tālākpārdošana par 48 miljoniem USD 2022. gadā pēc tam, kad 2.9. gadā tas sākotnēji tika iegādāts par USD 2021 miljoniem.

Turklāt ievērojamiem satura veidotājiem ir ievērojama ietekme un viņi var novirzīt savu auditoriju no vienas platformas uz citu. Spēka dinamika mainās par labu radītājiem, un vērtība arvien vairāk tiek saistīta ar viņu veidotajām attiecībām ar saviem sekotājiem. Digitālās ekonomikas izaugsme sniedz satura veidotājiem plašākas iespējas veidot kopienas saistībā ar savu darbu un meklēt atalgojumu. Līdz ar to platformu kontrole var samazināties, saskaroties ar pilnvarotajiem satura veidotājiem.

Traucējoša ietekme

Tā kā satura veidotāji iegūst lielāku autonomiju, viņi var brīvi eksperimentēt, ieviest jauninājumus un, iespējams, gūt lielākus ieņēmumus, tādējādi veicinot daudzveidīgāku un dinamiskāku digitālā satura ekosistēmu. Turklāt tas rada dziļākas, autentiskākas attiecības starp radītājiem un viņu faniem, jo tradicionālie starpnieki tiek izņemti no vienādojuma. Šīs ciešās kopienas var veicināt lojalitāti un ilgstošu iesaistīšanos, ko neietekmē korporatīvie lēmumi.

Tomēr ar šo varas maiņu var rasties arī potenciāli izaicinājumi. Platformas tradicionāli piedāvā aizsardzību un standartizētus noteikumus satura veidotājiem, tostarp autortiesību aizsardzību un strīdu izšķiršanas mehānismus. Tā kā satura veidotāji kļūst neatkarīgāki, viņiem var nākties pašiem uzņemties šos pienākumus. Viņiem var būt arī jāiegūst vai jāpieņem jaunas prasmes, piemēram, līgumu slēgšana, mārketings un citas uzņēmējdarbības vadības prasmes, lai pārvarētu pašpārvaldes sarežģītību. Jauno satura veidotāju ienākšanas barjera var kļūt augstāka, apgrūtinot viņu iekļūšanu skatuves.

No plašākas ekonomikas un sabiedrības perspektīvas šī tendence varētu no jauna definēt mūsu izpratni par darbu un uzņēmējdarbību. Tā kā arvien vairāk cilvēku pelna iztiku no tiešsaistes aktivitātēm, tas izaicina tradicionālos priekšstatus par nodarbinātību un darba struktūrām. Šī pāreja daudziem varētu radīt lielāku elastību un neatkarību, bet arī radīt neskaidrības, kas saistītas ar neregulāriem ienākumiem un darba drošības trūkumu. Iespējams, būs jāpielāgo tiesību akti un noteikumi, lai tie atbilstu šīm jaunajām darba formām un nodrošinātu godīgu praksi.

Radītāja pilnvaru ietekme

Plašāka satura veidotāju pilnvaru ietekme var ietvert:

Plašāka balsu un perspektīvu dažādība, jo arvien vairāk cilvēku no dažādām dzīves jomām, kultūrām un uzskatiem var dalīties savos stāstos.
Satura veidotāji patur lielāku daļu no saviem ieņēmumiem, tādējādi mainot reklāmas līdzekļu plūsmu no platformām pie satura veidotājiem.
Informācijas decentralizācija ar vairāk cilvēku, kuriem ir līdzekļi un platforma, lai apmainītos ar informāciju un perspektīvām. Šī tendence varētu palielināt politisko plurālismu un samazināt jebkuras atsevišķas grupas spēju kontrolēt stāstījumu.
Sarežģītāki un pieejamāki satura veidošanas rīki, piemēram, programmatūra un aprīkojums. Uzņēmumi var vairāk ieguldīt šādu rīku izstrādē, ļaujot veidotājiem ražot augstākas kvalitātes saturu ar mazākiem resursiem.
Koncertu ekonomikas nepārtrauktais pieaugums un attīstība. Tā kā satura veidotāji darbojas kā neatkarīgi darbuzņēmēji, problēmas saistībā ar taisnīgu atlīdzību, pabalstiem un darba drošību var kļūt vēl svarīgākas, un, iespējams, būs jāpilnveido darba tiesību akti, lai risinātu šīs problēmas.
Palielinātas uzņēmējdarbības aktivitātes kā radītāji būtībā darbojas kā viņu mazie uzņēmumi. Šīs pārmaiņas varētu stimulēt ekonomikas izaugsmi, bet arī prasīt vairāk resursu un atbalsta sistēmu mazo uzņēmumu īpašniekiem.
Mīkstās prasmes, piemēram, radošums, stāstu veidošana un personīgā zīmola veidošana, kļūst arvien kritiskākas. Šī tendence varētu ietekmēt izglītības sistēmas, kas varētu mainīties, lai labāk sagatavotu cilvēkus šai jaunajai ainavai.