Dreamvertising: Ina tae mai nga panui ki te whakapouri i a tatou moemoea

• Mō te Author:
• Ingoa Kaituhi

  Quantumrun Foresight
• June 26, 2023

Nga mea nui o te matauranga

Ko te Whakatairanga Moemoea Whakataunga (TDI), he mara e whakamahi ana i nga tikanga mohio ki te awe i nga moemoea, kei te kaha ake te whakamahi i roto i te hokohoko hei whakatairanga i te pono o te waitohu. Ko tenei tikanga, e kiia nei ko te 'moemoea,' e tika ana kia whakamahia e te 77% o nga kaihokohoko o Amerika hei te tau 2025. Heoi, kua puta ake nga awangawanga mo tona pakarutanga o te tukatuka mahara o te po. Ko nga kairangahau MIT kua kaha ake te mara ma te hanga i a Dormio, he punaha kakahu e arahi ana i nga korero moemoea puta noa i nga waahanga moe. I kitea e ratou ka taea e TDI te whakakaha i a ia ano mo te mahi auaha, e tohu ana i tona kaha ki te whakaawe mahara, kare-a-roto, kopikopiko hinengaro, me te mahi auaha i roto i te ra kotahi.

Te horopaki Moemoea panui

Ko te whakamomori moemoea, ko te whaki moemoea kua whaaia (TDI), he maara putaiao hou e whakamahi ana i nga tikanga tairongo penei i te tangi hei awe i nga moemoea a te tangata. Ka taea te whakamahi i te whakahiato moemoea i roto i te waahi haumanu ki te whakarereke i nga tikanga kino penei i te taapiri. Heoi, kei te whakamahia ano hoki i roto i te maakete ki te hanga i te pono o te waitohu. E ai ki nga raraunga mai i te umanga whakawhitiwhiti hokohoko a Wunderman Thompson, 77 ōrau o nga kaihokohoko US e whakamahere ana ki te whakamahi i te hangarau moemoea hei te 2025 mo nga kaupapa panui.

Ko etahi o nga kaitukino, penei i te Massachusetts Institute of Technology (MIT) neuroscientist Adam Haar, kua whakapuaki i o ratou mataku mo tenei ahuatanga e tipu haere ana. Ko te hangarau moemoea ka whakararu i te tukatuka mahara o te po, ka nui ake te raru o nga hua. Hei tauira, i te tau 2018, ko te Burger King "poipoipo" burger mo Halloween i "whakamatauria haumanu" ki te hanga moemoea. 

I te tau 2021, i tuhia e Haar tetahi whakaaro e tono ana kia whakatakotohia nga ture kia kore ai e uru mai nga kai panui ki tetahi o nga waahi tapu: nga moemoea a te tangata. I tautokohia te tuhinga e te 40 nga kaihaina ngaio puta noa i nga momo waahi putaiao.

Pānga whakararuraru

Ko etahi o nga kamupene me nga whakahaere kua kaha ki te rangahau me pehea e taea ai e te tangata te whakapoapoa mo etahi kaupapa motuhake. I te tau 2020, i mahi tahi te kamupene papatohu keemu a Xbox me nga kaiputaiao, hangarau tuhi moemoea a Hypnodyne, me te tari panui a McCann ki te whakarewa i te kaupapa Made From Dreams. Kei roto i te raupapa nga kiriata poto e whakaatu ana i nga moemoea o nga kaitoro i muri i te takaro i te Xbox Series X mo te wa tuatahi. Kei roto i nga kiriata nga whakaahua o nga whakamatautau moemoea moemoea. I roto i tetahi o nga kiriata, ka mau a Xbox i nga moemoea o te kaakaro haumanu ma te tangi mokowā.

I taua wa, i te tau 2021, i mahi tahi a Molson Coors te kamupene inu me te hanga pia me te tohunga hinengaro moemoea a te Whare Wananga o Harvard a Deirdre Barrett ki te hanga panui raupapa moemoea mo te Super Bowl. Ko nga ahuatanga oro o te panui me nga ahuatanga maunga ka taea te akiaki i nga kaimakitaki kia whai moemoea pai.

I te tau 2022, i hangaia e nga kairangahau mai i te MIT Media Lab he punaha hiko ka taea te kakahu (Dormio) hei arahi i nga korero moemoea puta noa i nga momo momo moe. I te taha o te kawa TDI, i akiakihia e te roopu nga kaiuru whakamatautau ki te moemoea mo tetahi kaupapa motuhake ma te whakaatu i nga whakaoho i te wa o te oho i mua i te moe me te N1 (te waahi tuatahi me te maama) te moe. I te wa o te whakamatautau tuatahi, i kitea e nga kairangahau ko te tikanga he moemoea e pa ana ki nga tohu N1 ka taea te whakamahi ki te whakapai ake i te mahi auaha puta noa i nga momo mahi moemoea incubated. 

Ko etahi atu tātaritanga i tohu ka taea ano te whakamahi i a raatau kawa TDI ki te whakakaha i te kaha-whaiaro mo te mahi auaha, te whakapono ranei ka taea e tetahi te whakaputa hua auaha. E whakapono ana nga kairangahau ko enei hua e whakaatu ana i te kaha nui o te whakapouri moemoea ki te awe i te mahara tangata, te kare-a-roto, te kopikopiko o te hinengaro, me nga mahi whakaaro auaha i roto i nga haora 24.

Nga huatanga o te panui moemoea

Ko nga ahuatanga whanui o te panui moemoea ka uru pea: 

• Nga whakaoho e aro ana ki te hangarau moemoea, ina koa mo te petipeti me te whakataurite i nga taiao mooni mariko.
• Ko nga waitohu e mahi tahi ana me nga kaihanga hangarau moemoea ki te hanga i nga ihirangi kua whakaritea.
• Ko te hangarau atanga roro-rorohiko (BCI) e whakamahia ana ki te tuku whakaahua me nga raraunga ki te roro tangata, tae atu ki nga panui.
• Ko nga kaihoko e whakahē ana i nga kaiwhakatairanga e whakamahere ana ki te whakamahi i te hangarau moemoea ki te whakatairanga i a raatau hua me o raatau ratonga.
• Ko nga tohunga hauora hinengaro e whakamahi ana i nga hangarau TDI hei awhina i nga turoro e mate ana i te PTSD me etahi atu mate hauora hinengaro.
• Kei te akiakihia nga kawanatanga ki te whakahaere i nga panui moemoea kia kore ai nga kaiwhakatairanga e whakamahi rangahau hangarau moemoea mo o raatau kaupapa.

Nga patai hei korero

• He aha pea nga paanga matatika o nga kawanatanga, o nga mema torangapu ranei e whakamahi ana i te panui moemoea?
• He aha etahi atu keehi ka taea te whakamahi mo te whakamomori moemoea?