Меми за заработка: Дали се ова новата колекционерска уметност?

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Декември 15, 2022

Резиме на увид

Мемите, кои се развиваат од хумористична онлајн содржина до вредни дигитални средства, сега се продаваат како уникатни незаменливи токени (NFT), создавајќи нов пазар за дигитална уметност и сопственост. Оваа трансформација доведе до значителни финансиски придобивки за креаторите и предизвика промена во начинот на кој мемите се перципираат и користат во дигиталната култура. Овие случувања ги преобликуваат правните, образовните и маркетиншките пејзажи, влијаејќи на тоа како мемовите се создаваат, споделуваат и монетизираат.

Монетизирање на контекстот на меми

Мемите постојат од раните 2000-ти, а во раните 2020-ти, креаторите почнаа да ги продаваат своите меми како NFT-процес што вклучува ковање (верификација) на медиумите како токени за криптовалути. Мемите се смешни слики, видеа или делови од текст кои се копирани (понекогаш со мали варијации) и повторно споделени повеќе пати од онлајн корисници. Кога мем се шири како шумски пожар и станува дел од културен тренд, тој се смета за „вирален“.

Додека мемските NFT се уникатни токени кои друг токен не може да ги замени. Тие дејствуваат како потврда за автентичност, потврдувајќи дека креаторот на меми е оригиналниот автор на содржината. Понатаму, привлечноста за купување ковани (проверени) NFT го оживеа она што некои може да го означат како „мртов мем“ - некогаш популарна, но сега заборавена содржина во тренд. На ист начин, некој би можел да купи оригинално уметничко дело, наместо да печати, луѓето се привлечени да купуваат меми како NFT, според Decrypt, веб-страница која покрива вести за криптовалутите. Токенот делува како еден вид дигитален автограм од креаторот на меми. 

Потеклото на мемските NFT може да се проследи до 2018 година, кога колекционерот по име Питер Кел купи NFT мем познат како „Хомер Пепе“ - парче крипто уметност што изгледа како спој на мемот „Жабата Пепе“ и Хомер Симпсон од ТВ-шоуто „Симпсонови“. Кел го купил „Реткиот Пепе“, како што беше познато, за околу 39,000 американски долари. Во 2021 година, тој го препродаде за приближно 320,000 американски долари. 

Нарушувачко влијание

Имаше „златна треска“ меѓу создавачите на меми да ги продаваат своите меми како NFT. Овој тренд првенствено се должи на охрабрувањето на Крис Торес - креаторот на пикселната уметност „Nyan Cat“, кој ја продаде својата креација за приближно 580,000 американски долари во 2021 година. Сите овие меми се продаваат на Фондацијата, еден од најпопуларните пазари за овие видови трансакции.

Досега, само воспоставените меми - оние што постојат една деценија или повеќе - забележале каков било успех на овој пазар. Но, нема да помине долго пред поновите меми да почнат да ги создаваат своите креации како NFT. Еден од забележливите примери на продаден мем како NFT беше видеото на Џастин Морис „Приврзана девојка“ за околу 411,000 американски долари во април 2021 година. 

Со оглед на потенцијалните ненадејни профити кои овие мемиња можат да ги генерираат, креаторите се принудени да се едуцираат за правните ризици поврзани со користењето на туѓа содржина заштитена со авторски права. Во повеќето случаи, користењето содржини заштитени со авторски права за да се генерираат приходи без дозвола од сопственикот на авторските права може да доведе до приговор за прекршување на авторските права или до барање за право на публицитет според важечките локални закони. Сепак, постојат неколку начини на кои креаторите ги монетизираат мемовите без да бидат изведени на суд. Најчестите методи вклучуваат примена на мем уметност на облека и друга стока, лиценцирање на содржината на други за употреба во реклами или други маркетиншки материјали или донирање на какви било приходи од активности поврзани со меми во добротворни цели. 

Импликации од заработка на меми

Пошироките импликации на меми за монетизација може да вклучуваат: 

• Креаторите на меми ангажираат менаџери и адвокати за да се справат со тоа како нивната содржина се продава и дистрибуира онлајн. Овој тренд може да го ограничи начинот на кој луѓето споделуваат меми онлајн во текот на 2020-тите.
• Зголемени инвестиции во NFT платформи за ковани меми, што доведе до тоа повеќе создавачи на содржина да се префрлат на производство на меми.
• Чинот на продажба на меми станува попрофитабилен од производството на содржина на платформи за стриминг како Twitch или YouTube.
• Производството на меми станува професија. Овој тренд може да доведе до повеќе можности за вработување за видеографи, графички дизајнери и писатели. 
• Платформите за социјални медиуми како Instagram и TikTok соработуваат со производители на меми за да генерираат вирална содржина што привлекува нови корисници. 
• Правните спорови околу сопственоста на меми се интензивираат, што резултира со построго спроведување на онлајн авторските права и влијание врз слободата на содржината генерирана од корисниците.
• Образовни институции кои ги инкорпорираат студиите за мем во дигитални медиуми и курсеви за комуникација, како одраз на нивното културно и економско значење.
• Традиционалните рекламни агенции сè повеќе ангажираат експерти за меми за да се поврзат со помладата демографија, менувајќи ги маркетинг стратегиите и кампањите.

Прашања што треба да се разгледаат

• Ако сте креатор на меми, како ја монетизирате вашата содржина? 
• Кои се вашите размислувања за чинот на заработка на меми? Или, пак, мемињата за заработка го победуваат нивниот „вирален“ сензационализам?
• Како инаку овој тренд може да го промени начинот на кој луѓето произведуваат оригинална содржина на интернет?