Quantumrun

КРЕДИТ НА СЛИКА:

iStock

Death of radio: Дали е време да се збогуваме со нашите омилени радио станици?

Експертите мислат дека на копненото радио му останува само една деценија пред да застари.

автор:
име на авторот
Quantumrun Foresight
Април 26, 2023

Радиото продолжува да биде широко користен медиум, при што повеќето Американци се приклучуваат на радио станица барем еднаш неделно во 2020 година. Сепак, трендот на долгорочно користење радио е неповолен и покрај неговата моментална популарност. Како што се појавуваат новите технологии и го менуваат начинот на кој луѓето ги користат медиумите, иднината на радиото останува неизвесна.

Смрт на радио контекстот

Околу 92 отсто од возрасните се вклучиле на AM/FM станиците во 2019 година, што е повеќе од гледаноста на ТВ (87 отсто) и користењето паметни телефони (81 отсто), според фирмата за истражување на пазарот Нилсен. Сепак, оваа бројка падна на 83 проценти во 2020 година, бидејќи порастот на онлајн аудио платформите и услугите за стриминг продолжуваат да ја нарушуваат индустријата. Усвојувањето на подкаст, на пример, се зголеми на 37 проценти во 2020 година од 32 проценти во 2019 година, а слушаноста на аудио преку Интернет постојано се зголемува во текот на изминатите неколку години, достигнувајќи 68 проценти во 2020 и 2021 година.

Компаниите за радио емитување, како што е iHeartMedia, тврдат дека интернет-стримувачите како Spotify и Apple Music не се директни конкуренти и не го загрозуваат опстанокот на традиционалното радио. Сепак, приходите од рекламите нагло се намалија, опаднаа за 24 проценти во 2020 година во споредба со 2019 година, а вработеноста во радио индустријата исто така се намали, со 3,360 вработени во радио вестите во 2020 година во споредба со над 4,000 во 2004 година. Овие трендови сугерираат дека радио индустријата се соочува со значителни предизвици и мора да се прилагодат и да се развиваат за да останат релевантни во сè подигиталниот свет.

Нарушувачко влијание

И покрај неизвесностите со кои се соочува радио индустријата, многу компании остануваат уверени дека медиумот ќе продолжи да напредува. Најголемата група корисници на радио остануваат постарите возрасни лица, со 114.9 милиони подесувања секој месец, по што следат 18-34-годишниците (71.2 милиони) и 35-49-годишниците (59.6 милиони). Повеќето од овие слушатели се прилагодуваат додека возат до работа. Извршниот директор на iHeartMedia, Боб Питман, изјави дека радиото опстојувало толку долго, дури и покрај конкуренцијата од касети, ЦД-а и платформи за стриминг, бидејќи нуди дружење, а не само музика.

Радио компаниите не се само во музичкиот бизнис, туку и во обезбедувањето инстант вести и информации. Тие имаат длабоко вкоренета врска со слушателите кои пораснале со медиумот. Некои експерти веруваат дека дури и ако радиото како медиум исчезне во следната деценија, ќе остане форматот што на милиони луѓе им овозможи удобност, носталгија и чувство на навика. Ова беше очигледно кога Spotify ја претстави својата персонализирана плејлиста „Daily Drive“ во 2019 година, која комбинираше музика, ток-шоуа за вести и подкасти. Оваа функција покажува дека дури и кога технологијата продолжува да се развива, побарувачката за видот на содржината и заедницата што ги обезбедува радиото најверојатно ќе опстане.

Импликации за смртта на радио

Пошироките импликации за смртта на радиото може да вклучуваат:

Потребата владите да инвестираат во нови форми на итни комуникациски медиуми за да се вклучат со јавноста доколку користењето на радиото падне под одреден праг.
Неопходноста руралните заедници да се префрлат на нови технологии или медиуми за да ги добиваат своите вести и информации наместо радиото.
Интернет-провајдерите на музика, како што се YouTube, Spotify и Apple Music, мешаат различни видови содржини врз основа на претпочитаните на корисниците за да обезбедат забава во позадина за секојдневните задачи и патувањата на работа.
Автомобилските конзоли даваат приоритет на Wi-Fi конекцијата пред копчињата за радио, што им го олеснува пристапот на корисниците на онлајн музика.
Повеќе медиумски компании ги продаваат своите акции на радио фирми за да инвестираат во онлајн музички платформи.
Континуирано губење на работни места за радио водители, продуценти и техничари. Многу од овие професионалци може да преминат кон производство на подкаст.