Ко-креативни платформи: Следниот чекор во креативната слобода

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Јули 4, 2023

Увид нагласува

Ко-креативните дигитални платформи се појавуваат како простор каде придонесите на учесниците ја обликуваат вредноста и насоката на платформата, како што се гледа со незаменливите токени (NFT). Овој спој на технологија и креативност е олеснет со виртуелна и зголемена реалност (VR/AR), кои обезбедуваат неограничени можности за индивидуални креативни придонеси. Овој ко-креативен пристап се прелева и во традиционалните сектори, бидејќи брендовите сè повеќе ги поттикнуваат клиентите да учествуваат во креативниот процес, давајќи им персонализиран допир на нивните производи и услуги.

Контекст на ко-креативни платформи

Ко-креативна дигитална платформа е заеднички простор создаден од најмалку една група учесници освен сопственикот на платформата. Овие придонеси ја дефинираат вредноста на целата платформа и нејзината насока. Оваа карактеристика е причината зошто незаменливите токени (NFT), како што е дигиталната уметност, немаат никаква вредност без динамичната врска помеѓу платформата и нејзините корисници.

Хелена Донг, креативен технолог и дигитален дизајнер, изјави за Wunderman Thompson Intelligence дека технологијата се повеќе станува движечка сила зад креативноста. Оваа промена отклучи нови можности за креациите да постојат надвор од физичкиот свет. Околу 72 отсто од Gen Z и Millennials во САД, Обединетото Кралство и Кина мислат дека креативноста се заснова на технологија, според истражувањето на Wunderman Thompson Intelligence од 2021 година. 

Оваа хибридизација на креативност-технологијата дополнително е поттикната од новите технологии како што се виртуелни и зголемени реалности (VR/AR), кои им овозможуваат на луѓето целосно да се нурнат во симулирани средини каде што сè е можно. Бидејќи овие системи немаат физички ограничувања, секој може да дизајнира облека, да придонесе со уметност и да изгради виртуелна публика. Она што некогаш се сметаше за „фантастичен“ свет полека станува место каде се разменуваат вистински пари, а креативноста повеќе не е ограничена на неколку избрани поединци.

Нарушувачко влијание

Од почетокот на пандемијата СОВИД-19, метаверс и страницата за социјално вмрежување IMVU пораснаа за 44 проценти. Веб-страницата сега има 7 милиони активни корисници секој месец. Повеќето од овие корисници се жени или се идентификуваат како жени и се помеѓу 18 и 24 години. Целта на IMVU е виртуелно да се поврзе со пријателите и потенцијално да создава нови, но купувањето е исто така значајно нерешено. Корисниците создаваат лични аватари и ги облекуваат во облека дизајнирана од други корисници, а кредитите се купуваат со вистински пари за купување на овие предмети. 

IMVU работи со виртуелна продавница со 50 милиони артикли направени од 200,000 креатори. Секој месец, 14 милиони американски долари се генерираат од 27 милиони трансакции или 14 милијарди кредити. Според директорката за маркетинг, Линдзи Ен Амод, модата е во срцето зошто луѓето создаваат аватари и се поврзуваат со другите на IMVU. Една од причините е тоа што облекувањето аватар во дигитален простор им овозможува на луѓето пристап до сè што сакаат. Во 2021 година, страницата ја лансираше својата прва модна ревија, инкорпорирајќи етикети од реалниот свет, како што се Колина Страда, Џипси спорт и Мими Вејд. 

Интересно е што овој ко-креативен начин на размислување се прелева во вистински производи и услуги. На пример, групацијата „Историја“ со седиште во Лондон, збирка на различни креативни агенции, сè повеќе ги охрабрува своите клиенти да соработуваат со потенцијалните клиенти. Како резултат на тоа, новиот парфем на брендот Byredo беше лансиран без име. Наместо тоа, потрошувачите добиваат лист со налепници со поединечни букви и можат слободно да се залепат на нивното приспособено име за парфемот.

Импликации на ко-креативни платформи

Пошироките импликации на ко-креативните платформи може да вклучуваат: 

• Компании кои ги реевалуираат принципите на дизајнот и маркетингот. Компаниите може да почнат да експериментираат со форми на достапност до клиентите надвор од традиционалните фокус групи и анкети, и наместо тоа, да истражуваат подлабоки ко-креативни соработки со клиенти кои генерираат свежи идеи и производи. На пример, големите брендови можат да градат ко-креативни платформи за да ги поттикнат своите клиенти да ги менуваат постоечките производи или да предложат нови. 
• Зголемено прилагодување и флексибилност за лични производи и уреди, како што се телефони, облека и чевли.
• Повеќе виртуелни модни платформи кои им овозможуваат на луѓето да ги продаваат своите аватари и дизајни на кожа. Овој тренд може да доведе до дигитални модни влијателни и дизајнери да имаат милиони следбеници и да соработуваат со етикети од реалниот свет.
• Уметноста и содржината на NFT стануваат попопуларни од кога било, продавајќи повеќе од нивните колеги од реалниот свет.

Прашања за коментирање

• Ако сте се обиделе да дизајнирате во ко-креативна платформа, што најмногу ви се допаѓа во неа?
• Како инаку мислите дека ко-креативните платформи ќе им дадат поголема креативна моќ на корисниците?