Рекламирање на соништата: Кога рекламите ќе ги прогонуваат нашите соништа

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Јуни 26, 2023

Увид нагласува

Целната инкубација на соништата (TDI), поле кое користи сензорни методи за да влијае на соништата, се повеќе се користи во маркетингот за да се поттикне лојалноста на брендот. Оваа практика, наречена „рекламирање на соништата“, се очекува да биде прифатена од 77% од американските продавачи до 2025 година. Истражувачите од МИТ го унапредија полето со создавање на Dormio, систем за носење што ја води содржината од соништата низ фазите на спиење. Тие открија дека TDI може да ја зајакне само-ефикасноста за креативност, што укажува на нејзиниот потенцијал да влијае на меморијата, емоциите, лутањето на умот и креативноста во рок од еден ден.

Контекс на рекламирање на соништата

Инкубација на соништата, или насочена инкубација на соништата (TDI), е модерна научна област која користи сензорни методи како звукот за да влијае на соништата на луѓето. Целната инкубација од соништата може да се користи во клинички амбиент за да се сменат негативните навики како што е зависноста. Сепак, тој исто така се користи во маркетингот за да се создаде лојалност на брендот. Според податоците од фирмата за маркетинг комуникации Вундерман Томпсон, 77 отсто од американските маркетери планираат да ја користат технологијата од соништата до 2025 година за рекламни цели.

Некои критичари, како неврологот од Технолошкиот институт во Масачусетс (МИТ) Адам Хаар, ги изразија своите стравови за овој растечки тренд. Технологијата на соништата го нарушува природното процесирање на ноќната меморија и може да доведе до повознемирувачки последици. На пример, во 2018 година, „кошмарниот“ бургер на Бургер Кинг за Ноќта на вештерките беше „клинички докажано“ дека предизвикува кошмари. 

Во 2021 година, Хаар напиша мислење во кое побара да се воведат регулативи за да се спречат огласувачите да нападнат едно од најсветите места: соништата на луѓето. Написот беше поддржан од 40 професионални потписници од различни научни области.

Нарушувачко влијание

Некои компании и организации активно истражуваа како луѓето може да се поттикнат да сонуваат за одредени теми. Во 2020 година, компанијата за конзоли за игри Xbox се здружи со научници, технологија за снимање соништа Hypnodyne и рекламна агенција McCann за да ја лансира кампањата Made From Dreams. Серијата содржи кратки филмови кои го прикажуваат она за што сонувале гејмерите откако за прв пат ја играле Xbox Series X. Филмовите содржат снимки од наводни вистински експерименти за снимање соништа. Во еден од филмовите, Xbox ги долови соништата на гејмер со оштетен вид преку просторен звук.

Во меѓувреме, во 2021 година, компанијата за пијалоци и пиво Molson Coors соработуваше со психологот за соништа од Универзитетот Харвард, Деирдре Барет, за да создаде реклама за секвенца од соништата за Super Bowl. Звучните пејзажи и планинските сцени на рекламата наводно може да ги поттикнат гледачите да имаат пријатни соништа.

Во 2022 година, истражувачите од MIT Media Lab создадоа електронски систем што може да се носи (Дормио) за да ја води содржината на соништата низ различни фази на спиење. Заедно со протоколот TDI, тимот ги поттикна учесниците на тестот да сонуваат за одредена тема преку презентирање на стимули за време на будноста пред спиење и N1 (првата и најлесната фаза) спиење. За време на првиот експеримент, истражувачите открија дека техниката навистина предизвикува соништа поврзани со знаците N1 и може да се користи за подобрување на креативноста во различни задачи за инкубирани соништа. 

Понатамошната анализа покажа дека нивниот протокол TDI може да се користи и за зајакнување на само-ефикасноста за креативност или верувањето дека некој може да произведе креативни резултати. Истражувачите веруваат дека овие резултати го покажуваат големиот потенцијал на инкубацијата на соништата да влијае на човечката меморија, емоции, лутање во умот и процесите на креативно размислување во рок од 24 часа.

Импликации од рекламирањето на соништата

Пошироките импликации на рекламирањето на соништата може да вклучуваат: 

• Стартапи кои се фокусираат на технологијата од соништата, особено за игри и симулирање средини за виртуелна реалност.
• Брендови кои соработуваат со производители на технологија од соништата за да создадат приспособена содржина.
• Технологијата за интерфејс на мозок-компјутер (BCI) што се користи за директно испраќање слики и податоци до човечкиот мозок, вклучително и реклами.
• Потрошувачите се спротивставуваат на огласувачите кои планираат да користат технологија од соништата за да ги промовираат своите производи и услуги.
• Практичари за ментално здравје кои применуваат TDI технологии за да им помогнат на пациентите кои страдаат од ПТСН и други ментални здравствени неволји.
• Владите се под притисок да го регулираат рекламирањето на соништата за да ги спречат огласувачите да го искористат истражувањето за технологијата на соништата за нивни цели.

Прашања за коментирање

• Кои би можеле да бидат етичките импликации на владите или политичките претставници кои користат рекламирање на соништата?
• Кои се другите потенцијални случаи на употреба на инкубација од соништата?