Илузијата на спиење и рекламната инвазија на соништата

Замислете го ова сценарио. Планирате да купите нов автомобил, да го спроведете вашето истражување, да прелистувате веб-страници за автомобили, да посетувате салони, па дури и да тестирате возење неколку автомобили. Секој пат кога ќе го отворите вашиот интернет прелистувач, добивате скокачка реклама од продавач на автомобили или од една од вашите омилени марки на автомобили. Сепак, сеуште сте неопределени. Можете ли да замислите како живописно гледате реклама за ТВ за автомобил или светкав билборд додека спиете? Кој би ја поставил рекламата таму? Рекламата или ПР агенцијата на еден од автомобилите што ги разгледувате. Ова може да звучи како научна фантастика - но не за долго. Ова нереално сценарио можеби е поблиску отколку што мислиме.  

Добивањето поврзани предлози за автоматско комплетирање во нашата лента за пребарување на интернет врз основа на нашето однесување на прелистување и историја на пребарување сега е нормално, иако сè уште изненадува и вознемирува. Користејќи алгоритми и голем број синхронизирани технолошки системи, Google, Microsoft, Bing и други пребарувачи можат да го анализираат нашето однесување при прелистување и да ги приспособат рекламите што постојано се прикажуваат во вашиот прелистувач. Тие исто така можат да ги предвидат вашите желби и идните одлуки за купување користејќи напредна технологија и аналитика на податоци.  

Упадот на рекламирањето во нашиот секојдневен живот наскоро би можел да земе каков било пресврт. Репродукцијата на реклами во нашите соништа е показател за можниот облик на нештата што доаѓаат во светот на рекламирањето. Новиот научно-фантастичен роман насловен „Брендирани соништа“ веќе ги „лигаат“ агенциите за рекламирање и односи со јавноста! Новата научна карактеристика нè внесува во идниот дигитален свет и игра сценарио каде компаниите купуваат премиум рекламен простор на најефективното место, нашите глави и соништа.  

Појавата на комерцијални пораки во нашите соништа можеби е само следниот обид на рекламната индустрија во нивната немилосрдна потрага да ги следи и убеди потрошувачите да ги купуваат нивните производи и дење и ноќе. Купувачкото патување на желбата, намерата и конечното купување би било драстично скратено доколку оваа најнеортодоксна алатка за рекламирање стане реалност. Оваа футуристичка кратенка за испраќање реклами до вашиот ум во сон е врвниот сон на огласувачот и уништување на последниот одбранбен ѕид на потрошувачот.  

Подгответе се за нарушување на сонот и соништата 

Огласите и ПР-пораките не следат каде и да одиме. Рекламите нè погодија додека се будиме штом ќе свртиме или телевизорот или радиото. Додека одиме со воз или автобус, огласите ве следат и вас, објавени на сите станици. Нема спас во вашиот автомобил бидејќи убедливите пораки кои ве молам да купите ова или она се испреплетени помеѓу одлична музика или вонредни вести што уживате да ги слушате. Кога ќе стигнете на работа и ќе го вклучите компјутерот, тие паметни реклами се кријат низ целиот екран. На само еден клик сте од ветувањето за добар живот или одговор на сите ваши проблеми.  

Во текот на целиот работен ден, рекламите никогаш не престануваат да се натпреваруваат и да го привлекуваат вашето внимание подалеку од други работи. После работа, одлучувате да замавнете покрај теретана за брз тренинг. Додека се загревате на лентата за трчање, имате екран на вашата машина што емитува оптимистичка музика и најнови вести...и, се разбира, повеќе непрестајни реклами. Доаѓате дома и додека се релаксирате по вечерата, гледајќи вести или голема игра, огласите сè уште се таму. Конечно, одите во кревет. Конечно ослободете се од имплицитната инвазија и убедување на рекламирањето.  

Спиењето може да се смета како последната граница без технологија во современото човештво. Засега нашите соништа се недостижните и без комерцијални зони на кои сме навикнати. Но, дали ова наскоро завршува? Тропата за научна фантастика „Branded Dreams“ ја истакна можноста огласувачите да влезат во нашите соништа. ПР и адвертајзинг индустриите веќе применуваат научни техники за да влезат во нашите умови. Најновите истражувања и случувања во технологијата за наука за мозокот силно укажуваат дека инвазијата на нашите соништа е еден од многуте креативни начини на кои огласувачите ќе се обидат дополнително да се инфилтрираат во нашите умови со своите алатки за убедување.   

Рекламирање, наука и невромаркетинг  

Рекламирањето и науката се здружуваат за да создадат хибридна технологија користејќи ги ресурсите на двете полиња, станувајќи поцврсто испреплетени од кога било досега. Еден од овие резултати е невромаркетингот. Ова ново поле на маркетинг комуникации ја применува технологијата и науката за да ја одреди внатрешната и потсвеста реакција на потрошувачот на производите и имињата на брендовите. Увид во размислувањето и однесувањето на потрошувачите се добиени со проучување на церебралните механизми на потрошувачите. Невромаркетингот ја истражува блиската врска помеѓу нашето емоционално и рационално размислување и открива како човечкиот мозок реагира на маркетинг стимули. Рекламите и клучните пораки потоа може да се форматираат за да активираат одредени сегменти од мозокот, за да влијаат на нашата одлука за купување во дел од секундата. 

Илузијата на фреквенцијата и „феноменот Бадер-Мајнхоф“ е уште една теорија која се фрла во полето на рекламирањето. Феноменот Baader-Meinhof се јавува откако ќе видиме производ или реклама, или ќе наидеме на нешто за прв пат и одеднаш почнуваме да го гледаме речиси секаде каде што ќе погледнеме. Позната и како „илузија на фреквенција“, таа се активира од два процеса. Кога првпат ќе се сретнеме со нов збор, концепт или искуство, нашиот мозок е заинтригиран од него и испраќа порака така што нашите очи несвесно почнуваат да го бараат. и, следствено, често го наоѓаме. Она што го бараме, тежнееме да го најдеме. Ова селективно внимание е проследено со следниот чекор во мозокот познат како „потврдна пристрасност“, со цел дополнително да ве увери дека доаѓате до вистинскиот заклучок.  

Огласувачите ја разбираат оваа теорија, па затоа негувањето и повторувањето се клучна компонента во секое успешно рекламирање и маркетинг. Откако ќе кликнете на одредена веб-локација или ќе започнете одредено пребарување, речиси веднаш ќе бидете преплавени со скокачки реклами или пораки за потсетување. Целата идеја е да ги активирате сетилата што ве прават да чувствувате дека производот или услугата се насекаде. Секако, ова дава одлука за купување поголемо чувство на итност или барем осигурува дека почетната желба на потрошувачот останува топла и не се движи од намерата кон рамнодушност.