Нова дистрибуција на комедија: Се смее на барање

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Декември 14, 2022

Резиме на увид

Нетфликс помогна да се запознаат комичарите со глобалната публика преку своите специјални прилози за стендап комедии. Овој нов модел на дистрибуција се потпира на податоците од публиката и чувството за да се совпадне со комичните содржини со преференциите на клиентите кои се развиваат. Долгорочните импликации од оваа промена би можеле да вклучат повеќе можности за глобални таленти и пократки комедија.

Нов контекст на дистрибуција на комедија

Перцепцијата дека содржината на комедијата е привлечна само за нишата публика значително се промени поради влијанието на услугите за стриминг како Нетфликс. Овие платформи ја поставија стенд-ап комедијата видно во популарната култура, правејќи ја таквата содржина подостапна за широк опсег на претплатници. За разлика од традиционалните телевизии, каде што специјалите за комедии беа поретки, Нетфликс и слични услуги ги нудат овие серии на милиони луѓе, опфаќајќи различни возрасни групи и културни средини. 

Стратегијата на Netflix вклучува користење на софистицирана анализа на податоци и алгоритми за избор на комичари и приспособување на содржина за својата публика. Директорите на компанијата открија дека нивниот процес на донесување одлуки се фокусира на анализирање на преференциите и однесувањето на гледачите, наместо да се потпира само на познати ѕвезди или жанрови. Овој метод му овозможува на Нетфликс да ги идентификува новите таленти и жанрови кои резонираат со нивната публика, постојано освежувајќи ја нивната комична постава. 

Гигантот за стриминг, исто така, користи уникатен пристап за категоризација и препорачување содржина. Наместо да ги дели емисиите врз основа на традиционални жанрови или да користи метрика како што е репутацијата на режисерот или моќта на ѕвездите, Netflix користи анализа на чувствата. Оваа техника вклучува проценка на емоционалниот тон на шоуто, категоризирање на тоа како добро, тажно или возбудливо, меѓу другото. Оваа стратегија му овозможува на Netflix да препорача содржина што поблиску се усогласува со расположението или преференциите на гледачите, оддалечувајќи се од конвенционалната сегментација на публиката. Како резултат на тоа, Нетфликс може да понуди разновиден опсег на комедија, ажурирани неделно, за да се грижи за различните вкусови на својата глобална публика.

Нарушувачко влијание

Пристапот на Нетфликс кон дистрибуција на комедии, кој содржи мешавина од едночасовни специјални понуди, заедно со пократки сегменти од 30 и 15 минути, се грижи за различните навики за потрошувачка на неговата публика. Овие пократки формати служат како брзи паузи за забава, кои беспрекорно се вклопуваат во зафатениот начин на живот на гледачите. Проширувањето на Нетфликс во меѓународна комедија е уште еден значаен аспект, нудејќи серии на седум јазици.

Сепак, се појавија предизвици, како што се наводите за нееднаквост во платите, особено меѓу женските афро-американски комичари. Одговорот на Нетфликс го нагласува нивното потпирање на податоците и анализата на публиката за одлуките за плата, заедно со посветеноста на зголемување на содржината од црните женски комичари. Оваа ситуација ја нагласува потребата за балансирање на одлуките водени од податоци со чувствителност на правичност и застапеност во индустријата за забава.

Успехот на Нетфликс не остана незабележан од другите платформи. Dry Bar Comedy, канал на YouTube со значителна база на претплатници, нуди библиотека од 250 специјални прилози за стенд-ап комедии, достапни преку YouTube, нивната веб-страница и партнерства со Amazon Prime Video и Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Сепак, Dry Bar се разликува со фокусирање на „чиста“, семејна содржина, правејќи ја комедијата достапна за поширока, поразновидна публика. 

За поединечни комичари, овие платформи обезбедуваат невидени можности да допрат до глобалната публика и да покажат различни комични стилови. За компаниите во секторот за забава, овој модел претставува шаблон за успех: искористување на дигиталните платформи за поширока дистрибуција, нудење различни должини на содржина за да се задоволат различните преференци на гледачите и фокусирање на инклузивноста и различноста во креирањето содржина. Владите и креаторите на политики, исто така, можеби ќе треба да ги разгледаат импликациите на овој тренд, особено во однос на регулаторните рамки кои обезбедуваат правична компензација и застапеност во сè повеќе дигитален и глобален забавен пејзаж.

Импликации за нова дистрибуција на комедија

Пошироките импликации за новата дистрибуција на комедија може да вклучуваат:

• Поголема разновидност на стрипови (меѓународен талент) што се воведува во услугите за стриминг преку социјалните медиуми; на пример, комичари на TikTok, комичари на Twitch итн.
• Кабловска телевизија воспоставува ексклузивни партнерства со платформи и канали за социјални медиуми за хостирање на хумористична содржина.
• Публиката станува се повеќе изложена на комичари и стилови на комедија од странски земји и региони.
• Сè повеќе стрипови стануваат познати личности, добиваат сè повисоки плати и долгорочни договори слични на сезоните на сериите.
• Загриженост за прашањата за авторските права и заштитните марки додека комичарите влегуваат во преговори со услугите за стриминг за неделни специјални понуди.
• Зголемени барања за фер компензација и различност во стендап стрип индустријата.

Прашања што треба да се разгледаат

• Како мислите дека комичарите можат да ја заштитат својата содржина преку повеќе дистрибутери?
• Како мислите дека дистрибуцијата на комедијата би станала уште подемократизирана во следните три години?