Quantumrun

КРЕДИТ НА СЛИКА: Quantumrun

Следната социјална мрежа наспроти божји пребарувачи: Иднината на Интернетот P2

Дејвид Тал, издавач, футурист
@DavidTalWrites
Скопје

Пон, 09 - 14:2020 часот

Од 2003 година, социјалните медиуми се зголемија за да ја користат мрежата. Всушност, социјалните медиуми is Интернет за многу веб корисници. Тоа е нивната примарна алатка за поврзување со пријателите, читање на најновите вести и откривање нови трендови. Но, постои битка што се подготвува зад оваа социјална фасада со гуми за џвакање.

Социјалните медиуми брзо ги развиваат атрибутите на толпата, бидејќи се навлегуваат во територијата на традиционалните веб-страници и самостојните веб-услуги, принудувајќи ги да плаќаат пари за заштита или да умрат со бавна смрт. Во ред, па метафората може да звучи навредливо сега, но ќе има повеќе смисла додека читате.

Во ова поглавје од нашата серија „Иднина на Интернет“, ги истражуваме идните трендови во социјалните медиуми и претстојната битка помеѓу фактите и чувствата на Интернет.

Помалку самопромоција и повеќе без напор самоизразување

До 2020 година, социјалните медиуми ќе влезат во третата деценија. Тоа значи дека неговата адолесценција исполнета со експериментирање, правење лоши животни избори и пронаоѓање на себеси ќе биде заменета со зрелост што доаѓа со здружување, разбирање кој сте и што треба да бидете.

Начинот на кој оваа зрелост ќе се манифестира на денешните врвни платформи за социјални медиуми ќе биде поттикнат од искуството на оние генерации кои пораснале користејќи ги. Општеството стана попребирливо за искуствата што сакаат да ги стекнат од учеството во овие услуги и тоа ќе продолжи да покажува дека се движи напред.

Со оглед на постојаниот спектар на скандали на социјалните мрежи и социјалното срамотење што може да произлезе од објавување лошо замислени или лошо навремено објавени објави, корисниците добиваат интерес да најдат места за да го изразат своето вистинско јас без опасност да бидат малтретирани од полицијата на компјутер или да имаат долго време -заборавени постови оценети од идните работодавци. Корисниците исто така сакаат да споделуваат објави со пријателите без прекумерен социјален притисок да имаат голем број следбеници или да имаат потреба од вишок лајкови или коментари за нивните објави да се чувствуваат ценети.

Идните корисници на социјалните мрежи ќе бараат платформи кои ќе им помогнат подобро да откријат привлечна содржина, а исто така ќе им овозможат без напор да ги споделуваат содржините и моментите што им се важни - но без стресот и самоцензурата што доаѓа заедно со постигнување одредена количина на социјална валидација.

Социјалните медиуми се разгоруваат

Со оглед на директивата за социјалните медиуми што штотуку ја прочитавте, не треба да изненадува што начинот на кој ги користиме нашите сегашни платформи за социјални медиуми ќе биде сосема поинаков за пет до десет години.

Инстаграм. Една од главните инвестиции на Фејсбук, Инстаграм ја стекна својата популарност не со тоа што е место каде што ги фрлате сите ваши фотографии (ахам, Фејсбук), туку место каде што ги поставувате само оние конкретни фотографии кои го претставуваат вашиот идеализиран живот и јас. Токму овој фокус на квалитетот пред квантитетот, како и неговата леснотија на користење, го прави Instagram толку привлечен. И како што се воведуваат повеќе филтри и подобри функции за уредување видео (за да се натпреварува со Vine и Snapchat), услугата ќе продолжи со својот агресивен раст и во 2020-тите.

Како и да е, како и Фејсбук со видливиот број на следбеници, лајкови и коментари, Инстаграм индиректно промовира социјална стигма за малиот број на следбеници и за објавување објави кои добиваат мала поддршка од вашата мрежа. Оваа основна функционалност е во спротивност со зголемените преференции на јавноста за социјалните медиуми, оставајќи го Инстаграм ранлив на конкурентите.

Твитер. Во својата сегашна форма, оваа социјална платформа со 140 знаци постепено ќе ја намали нејзината целна корисничка база бидејќи тие ќе најдат алтернативни услуги за да ги заменат нејзините основни компетенции, како што се: откривање вести во реално време (за многу луѓе, Google News, Reddit и Фејсбук го прави ова доволно добро); комуникација со пријателите (апликациите за пораки како Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat и Line го прават тоа далеку подобро) и следење познати личности и влијателни лица (Инстаграм и Фејсбук). Покрај тоа, ограничените индивидуализирани контроли на Твитер ги оставаат одредени корисници ранливи на вознемирување од интернет тролови.

Сегашниот статус на компанијата како јавно тргувано друштво само ќе ја зголеми стапката на овој пад. Со зголемен притисок од инвеститорите за привлекување нови корисници, Твитер ќе биде принуден на иста позиција како Facebook, каде што мора да продолжи да додава нови функции, да прикажува поразновидна медиумска содржина, да пумпа повеќе реклами и да ги менува алгоритмите за прикажување. Целта, се разбира, ќе биде да се привлечат повеќе случајни корисници, но резултатот ќе биде да се отуѓи неговата оригинална, основна корисничка база што не бара втор Фејсбук.

Постои голема веројатност Twitter да остане околу уште една деценија, но исто така голема е веројатноста дека ќе биде откупен од конкурент или конгломерат во не толку далечна иднина, особено ако остане компанија со јавно тргување.

Snapchat. За разлика од социјалните платформи опишани погоре, Snapchat е првата апликација која е навистина изградена за генерациите родени по 2000 година. Иако можете да се поврзете со пријателите, нема копчиња како, копчиња за срце или јавни коментари. Тоа е платформа дизајнирана да споделува интимни и минливи моменти кои исчезнуваат откако ќе се потрошат. Овој тип на содржина создава онлајн средина која поттикнува поавтентично, помалку филтрирано (а со тоа и полесно) споделување на нечиј живот.

Со приближно 200 милиони активни корисници (2015), тој сè уште е релативно мал во споредба со светските социјални платформи, но имајќи предвид дека имаше само 20 милиони следбеници во 2013 година, фер е да се каже дека нејзината стапка на раст сè уште има малку ракетно гориво за долги патеки - односно додека следната социјална платформа Gen Z излегува да ја предизвика.

Социјалниот одмор. За доброто на времето, изоставивме да зборуваме за титаните на социјалните мрежи од Кина, Јапонија и Русија, како и популарните западни ниши платформи како LinkedIn и Pinterest (види Рангирање 2013 година). Повеќето од овие услуги ќе продолжат да опстојуваат и постепено ќе се развиваат далеку во следната деценија, или поради нивните големи мрежни ефекти или нивната добро дефинирана ниша корист.

Апликации за пораки. Како што ќе потврдат многу милениумци и генерал З, деновиве е речиси грубо да се јавите некому. Помладите генерации претпочитаат помалку наметливи услуги за испраќање пораки за да комуницираат, да одржуваат гласовни повици или тајмингот на лице како последно средство (или за вашата SO). Со услугите како Facebook Messenger и Whatsapp кои дозволуваат повеќе форми на содржина (линкови, слики, аудио фајлови, прилози на датотеки, GIF-датотеки, видеа), апликациите за пораки го крадат времето на користење подалеку од традиционалните платформи за социјални медиуми - тренд што ќе се забрза во 2020-тите.

Уште поинтересно, како што повеќе луѓе се префрлаат на мобилни преку десктоп, веројатно е дека апликациите за пораки исто така ќе станат следниот голем интерфејс на пребарувачот. Замислете чет-бот напојуван од вештачка интелигенција на кој можете да разговарате со вербални или текстуални прашања (како пријател); тој четбот потоа ќе одговори на вашето прашање со пребарување на пребарувачите во ваше име. Ова ќе претставува транзициски интерфејс помеѓу денешните пребарувачи и Виртуелните асистенти за кои ќе прочитате во следното поглавје.

video. Од година во година, луѓето гледаат сè повеќе видео, главно на сметка на напишаната содржина (воздишка). За да се задоволи оваа побарувачка за видео, продукцијата на видео експлодира, особено затоа што на издавачите на содржини им е полесно да заработат видео преку реклами, спонзорства и синдикации отколку пишаната содржина. YouTube, видеата на Facebook и цела низа апликации за видео и пренос во живо го водат патот кон трансформирање на мрежата во следниот телевизор.

Следната голема работа. Виртуелната реалност (ВР) ќе има голема година во 2017 година и натаму, претставувајќи ја следната голема форма на медиумска содржина која ќе расте во популарност во текот на 2020-тите. (Имаме цело поглавје посветено на VR подоцна во серијата, па погледнете таму за детали.)

Следно, холограми. До почетокот на 2020-тите, новите модели на паметни телефони ќе имаат основни холографски проектори прикачени на нив. Првично, користените холограми ќе бидат слични на испраќање емотикони и дигитални налепници, во суштина мали анимирани цртани филмови или известувања што лебдат над телефонот. Но, како што напредува технологијата, тајмингот на видеото ќе им го отстапи местото на холографските видео разговори, каде што ќе ја видите главата, торзото или целото тело на повикувачот проектирани над вашиот телефон (и десктоп).

Конечно, ќе се појават идни платформи за социјални медиуми кои ќе споделуваат забавна и креативна VR и холографска содржина со масите.

И тогаш доаѓаме до Фејсбук

Сигурен сум дека се прашувавте кога ќе стигнам до слонот на социјалните мрежи во собата. Со приближно 1.15 милијарди месечни активни корисници заклучно со 2015 година, Фејсбук е најголемата светска платформа за социјални медиуми. И искрено, најверојатно ќе остане така, особено бидејќи Интернетот конечно допре до мнозинството од светското население до средината на 2020-тите. Но, настрана растот во земјите во развој, неговите долгорочни изгледи за раст ќе се соочат со предизвици.

Растот кај одредени популации, како што се Кина, Јапонија, Русија, ќе остане рамно до негативен како веќе постоечки домашни, културно-автентични платформи за социјални медиуми (РенРен, Линија, и VKontakte соодветно) растат подоминантни. Во западните земји, употребата на Фејсбук ќе влезе во својата втора деценија, што потенцијално ќе доведе до чувство на заостанатост кај неговите многубројни корисници.

Ситуацијата ќе биде полоша кај оние родени по 2000 година кои никогаш не познавале свет без социјални медиуми и веќе имаат мноштво алтернативи на социјалните мрежи за избор. Многумина од овие помлади групи нема да ги чувствуваат истите социјални притисоци да користат Фејсбук како претходните генерации, бидејќи тој повеќе не е нов. Тие не одиграле активна улога во обликувањето на нејзиниот раст, а уште полошо, нивните родители се на тоа.

Овие промени ќе го принудат Facebook да премине од забавна услуга „тоа“ во неопходна алатка. На крајот на краиштата, Фејсбук ќе стане нашиот модерен именик, медиумско складиште/бележник за документирање на нашите животи, како и веб-портал сличен на Yahoo (за многумина тоа е веќе случај).

Се разбира, поврзувањето со другите не е сè што правиме на Facebook, тоа е исто така место каде откриваме интересни содржини (ре: споредбата на Yahoo). За да се бори против својот намален интерес на корисниците, Facebook ќе започне да интегрира уште повеќе функции во својата услуга:

Веќе се интегрирани видеа во доводите на своите корисници (доста успешно имајте предвид), и видео стриминг во живо а настаните ќе забележат огромен раст на услугата.
Со оглед на неговото богатство на лични податоци за корисници, не би било премногу пресилен еден ден да се гледаат филмови со стриминг на Facebook и телевизија според сценарио - потенцијално партнерство со врвни телевизиски мрежи и филмски студија за да се спротивстават на услугите како Нетфликс.
Слично на тоа, потенцијално може да започне да презема сопственички удели во голем број компании за издавање вести и медиумска продукција.
Покрај тоа, неговата неодамнешна Купување на Oculus Rift исто така, укажува на долгорочен облог за забавата со VR да стане голем дел од неговиот екосистем за содржина.

Реалноста е дека Фејсбук е тука да остане. Но, иако неговата стратегија да стане централен центар за споделување на секоја содржина/медиумски тип под сонцето ќе му помогне да ја задржи својата вредност меѓу сегашните корисници, нејзиниот притисок да се надуе со карактеристики за масовна привлечност на пазарот и раст на крајот ќе ја ограничи нејзината релевантност на поп културата. во текот на следните децении - тоа е, освен ако не се вклучи во една голема игра на моќ.

Но, пред да ја истражиме таа игра, прво треба да го разбереме другиот голем играч на интернет: пребарувачите.

Пребарувањето на вистината од пребарувачите

Со децении, пребарувачите беа работните сили на Интернет, помагајќи им на масите да најдат содржина за да ги задоволат нивните информативни и забавни потреби. Денес, тие во голема мера работат со индексирање на секоја страница на веб и оценување на квалитетот на секоја страница според бројот и квалитетот на надворешните врски насочени кон нив. Општо земено, колку повеќе линкови една веб-страница добива од надворешни веб-локации, толку повеќе пребарувачите веруваат дека содржи квалитетна содржина, со што ја турка страницата на врвот на резултатите од пребарувањето.

Се разбира, постојат многу други начини на кои пребарувачите - Google, главен меѓу нив - ги рангираат веб-страниците, но мерката „профил на врски“ продолжува да доминира околу 80-90 проценти од вредноста на веб-страницата на Интернет. Ова е поставено драстично да се промени.

Со оглед на сите епски напредок во големите податоци, машинското учење и складирањето податоци што се случија во текот на изминатите пет години (дискутирани понатаму во подоцнежните делови од оваа серија), пребарувачите сега имаат алатки за драстично подобрување на резултатите од пребарувањето со особина подлабока. од профилот на врската на веб-страницата - веб-страниците наскоро ќе бидат рангирани според нивната вистинитост.

Има многу веб-страници кои продаваат дезинформации или информации кои се крајно пристрасни. Антинаучно известување, политички напади, теории на заговор, озборувања, маргинални или екстремистички религии, сериозно пристрасни вести, лобисти или посебни интереси - веб-страниците кои се занимаваат со овие форми на содржина и пораки им обезбедуваат на своите ниски читатели со искривени и честопати неточни информации.

Но, поради нивната популарност и сензационалистичка содржина (а во некои случаи и нивната употреба на темно Оптимизација вештерство), овие веб-локации добиваат огромни количини на надворешни врски, зголемувајќи ја нивната видливост на пребарувачите и со тоа дополнително ширејќи ги нивните дезинформации. Оваа зголемена видливост на дезинформации не само што е лоша за општеството општо, туку и го отежнува и помалку практично користењето на пребарувачите - оттука и растечката инвестиција во развивањето на резултатите од довербата заснована на знаење за сите веб-страници.

Тажните последици од вистинитоста

Како доминантен играч во просторот, Google најверојатно ќе ја предводи револуцијата на вистинитоста на пребарувачот. Всушност, тие веќе почнаа. Ако сте користеле Google за истражување на прашање засновано на факти во последните две години, можеби сте го забележале одговорот на вашето прашање лесно сумиран во полето на врвот на резултатите од пребарувањето. Овие одговори се извлечени од Google Сеф на знаење, огромно складиште со факти на интернет собрано од мрежата. Тоа е, исто така, растечкиот Vault што Google на крајот ќе го користи за да ги рангира веб-страниците според нивната фактичка содржина.

Користејќи го овој трезор, Google го има почна да експериментира со рангирање на резултатите од пребарувањето засновани на здравјето, така што лекарите и медицинските експерти можат подобро да најдат точни медицински информации, наместо целокупниот легло против вакцини што се обиколува деновиве.

Сето ова е добро и добро - но има еден проблем: луѓето не секогаш ја сакаат вистината. Всушност, еднаш индоктринирани со пристрасност или верување, луѓето активно ги бараат најновите информации и вести кои ги поддржуваат нивните заблуди, игнорирајќи или дискредитирајќи повеќе фактички извори како дезинформации за масите. Освен тоа, верувањето во нишани предрасуди или верувања, исто така, им дава на луѓето чувство за цел, контрола и припадност на идеја и заедница поголема од нив - тоа е слично на религијата на некој начин и е чувство што многу луѓе го претпочитаат.

Со оглед на оваа тажна вистина за човечката состојба, не е тешко да се предвиди последиците што ќе се случат штом вистинитоста конечно ќе се вметне во пребарувачите. За повеќето луѓе, оваа алгоритамска промена ќе ги направи пребарувачите многу покорисни за нивните секојдневни потреби. Но, за оние ниши заедници кои веруваат во специфични предрасуди или верувања, нивното искуство со пребарувачите ќе се влоши.

Што се однесува до оние организации кои продаваат пристрасност и дезинформации, тие ќе видат дека нивниот веб-сообраќај (заедно со нивните приходи од реклами и јавниот профил) добива значителен удар. Гледајќи закана за нивниот бизнис, овие организации ќе привлечат донации од нивните страствени членства за да започнат групни тужби против пребарувачите, врз основа на следниве прашања:

Што навистина е вистината и дали навистина може да се мери и програмира?
Кој одлучува кои верувања се правилни или погрешни, особено за теми кои вклучуваат политика и религија?
Дали е местото на технолошките компании да одлучат како да ги претстават или едуцираат масите?
Дали „елитите“ кои ги водат и финансираат овие технолошки компании се обидуваат да го контролираат населението и нивниот слободен говор?

Очигледно, некои од овие прашања се граничат со територијата на теоријата на заговор, но влијанието на прашањата што тие ги поставуваат ќе генерира голема јавна огорченост против пребарувачите. По неколку години правни битки, пребарувачите ќе создадат поставки за да им овозможат на луѓето да ги приспособат резултатите од пребарувањето врз основа на интереси и политички определби. Некои дури може да прикажуваат резултати од пребарување засновани на факти и мислења рамо до рамо. Но, дотогаш, штетата ќе биде направена - многу од оние поединци кои претпочитаат да веруваат во нишата ќе бараат на друго место за помалку „осудувачка“ помош за пребарување.

Подемот на пребарувачите за чувства

Сега назад на Фејсбук: Каква игра на моќ можат да направат за да ја задржат својата културна важност?

Google ја изгради својата доминација во просторот на пребарувачот поради неговата способност да ја вшмукува секоја содржина на веб и да ја организира на корисен начин. Сепак, Google не е во можност да цица сè на интернет. Всушност, Google само мониторира два проценти од податоците достапни преку интернет, само врвот на пословичен податочен санта мраз. Тоа е затоа што повеќето податоци се заштитени со заштитен ѕидови и лозинки. Сè, од корпоративните финансии, владините документи и (ако правилно ги поставите вашите дозволи) вашите сметки на социјалните мрежи заштитени со лозинка се невидливи за Google.

Значи, имаме ситуација кога големо малцинство на поединци кои се пристрасни кон информациите се заморуваат од традиционалните пребарувачи и бараат алтернативи за да ги најдат информациите и вестите што сакаат да ги слушнат. Влезете во Facebook.

Додека Google ја собира и организира слободно достапната мрежа, Facebook ги собира и организира личните податоци во рамките на својата заштитена мрежа. Да беше ова која било друга социјална мрежа, ова немаше да биде толку голема работа, но сегашната и идната големина на Facebook, во комбинација со количината на лични податоци што ги собира за своите корисници (вклучувајќи ги и оние од неговите услуги Instagram и Whatsapp) значи дека Facebook е е подготвен да стане огромен и уникатен предизвикувач во арената на пребарувачите, и за разлика од Google кој ќе ги фокусира своите алгоритми за пребарување кон вистината, Facebook ќе ги фокусира своите алгоритми за пребарување кон чувствата.

Како и Knowledge Vault на Google, Facebook веќе започна со развој на своите социјални мрежи Пребарување графикони. Дизајниран е да бара одговори на вашите прашања врз основа на колективното знаење и искуство на тие корисници во констелацијата на веб својства на Facebook. На пример, Google може да се бори со прашања како: Кој е најдобриот нов ресторан во мојот град оваа недела? Кои нови песни може да се допаѓаат на мојот најдобар пријател се објавени во моментов? Кој знам како го посетил Нов Зеланд? „Пребарувањето графикони“ на Фејсбук, сепак, ќе има подобар начин како да одговорите на овие прашања користејќи податоци собрани од вашата пријателска мрежа и анонимни податоци од неговата општа корисничка база.

Лансиран околу 2013 година, Пребарувањето графикони немаше најтопол прием бидејќи прашањата околу приватноста и употребливоста продолжуваат да ја заземаат социјалната мрежа. Меѓутоа, како што Facebook ја гради својата база на искуство во просторот за пребарување на веб-заедно со своите инвестиции во видео и објавување содржини— Пребарувањето на графиконот ќе дојде само по себе.

Фрагментирана мрежа од раните 2020-ти

Досега, научивме дека одиме во период каде што без напор и автентично самоизразување на социјалните мрежи е наградата, и каде што нашите растечки измешани чувства за моќта што пребарувачите ја вршат над пристапот до информации може да влијаат на начинот на кој откриваме содржина.

Овие трендови се природен израсток на нашето колективно и зрело искуство со веб. За просечниот човек, Интернетот е простор за откривање вести и идеи, а исто така безбедно споделување моменти и чувства со оние за кои се грижиме. А сепак, за многумина сè уште постои чувство дека растечката големина и сложеност на мрежата стануваат премногу застрашувачки и тешко да се навигираат.

Покрај социјалните медиуми и пребарувачите, ние користиме и голем број други апликации и услуги за навигација на нашите интереси онлајн. Без разлика дали го посетувате Амазон за да купувате, Yelp за ресторани или TripAdvisor за планирање патувања, списокот продолжува. Денес, начинот на кој ги бараме информациите и содржината што ги сакаме е крајно фрагментиран, и како што остатокот од светот во развој добива пристап до мрежата во текот на претстојната деценија, оваа фрагментација само ќе се забрза.

Од оваа фрагментација и сложеност, ќе се појави нов метод за вклучување со Интернет. Сè уште во зародиш, овој метод е веќе достапен и ќе стане мејнстрим норма во развиените земји до 2025 година. За жал, ќе мора да го прочитате следниот дел од серијата за да дознаете повеќе за него.