പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ: കുതിച്ചുയരുന്ന ഒരു പരസ്യ വിപണി
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ: കുതിച്ചുയരുന്ന ഒരു പരസ്യ വിപണി
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ: കുതിച്ചുയരുന്ന ഒരു പരസ്യ വിപണി
- രചയിതാവ്:
- ഡിസംബർ 2, 2022
ഇൻസൈറ്റ് സംഗ്രഹം
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ജനപ്രീതി പരസ്യത്തെ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നു, ശ്രോതാക്കളുമായി സവിശേഷമായ രീതിയിൽ കണക്റ്റുചെയ്യുന്നതിന് ബ്രാൻഡുകൾ ഈ മീഡിയം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു, ഇത് വിൽപ്പനയും ബ്രാൻഡ് കണ്ടെത്തലും നയിക്കുന്നു. ഈ മാറ്റം പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ ആരംഭിക്കുന്നതിന് ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കളെയും സെലിബ്രിറ്റികളെയും സ്വാധീനിക്കുന്നു, വ്യവസായത്തിൻ്റെ വൈവിധ്യം വിപുലീകരിക്കുന്നു, എന്നാൽ വാണിജ്യ സമ്മർദ്ദങ്ങൾ കാരണം ഉള്ളടക്ക ആധികാരികത അപകടത്തിലാക്കുന്നു. പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ വ്യാപകമാണ്, ഇത് കരിയർ സുസ്ഥിരതയെയും ബിസിനസ്സ് തന്ത്രങ്ങളെയും ബാധിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഈ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിലേക്ക് ഗവൺമെൻ്റിനെയും വിദ്യാഭ്യാസപരവുമായ പൊരുത്തപ്പെടുത്തലിനെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും.
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യ സന്ദർഭം
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് ജനപ്രീതിയിൽ കുതിച്ചുചാട്ടം ആസ്വദിച്ചു. 2021 അവസാനത്തോടെ, ബ്രാൻഡുകൾ മാധ്യമത്തിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനായി കൂടുതൽ വിഭവങ്ങൾ സമർപ്പിക്കുന്നു, ഇത് മറ്റ് ചില മാധ്യമങ്ങൾക്ക് കഴിയുന്ന തരത്തിൽ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തുന്നു. 2021 ജനുവരിയിൽ എഡിസൺ റിസർച്ച് നടത്തിയ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, 155 ദശലക്ഷത്തിലധികം അമേരിക്കക്കാർ ഒരു പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ശ്രവിച്ചു, പ്രതിമാസം 104 ദശലക്ഷം ട്യൂണിംഗ്.
സംഗീതം, ടെലിവിഷൻ, വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയിൽ സമയവും സ്ഥലവും വാങ്ങുന്ന വിപണനക്കാർക്ക് പരസ്യ ക്ഷീണം വളരുന്ന വെല്ലുവിളിയായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, 10 പരീക്ഷിച്ച പരസ്യ ചാനലുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാനുള്ള സാധ്യത പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ശ്രോതാക്കളാണ്. കൂടാതെ, GWI നടത്തിയ ഗവേഷണം കാണിക്കുന്നത് 41 ശതമാനം പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ശ്രോതാക്കൾ പോഡ്‌കാസ്റ്റുകളിലൂടെ പ്രസക്തമായ കമ്പനികളെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും പതിവായി കണ്ടെത്തുകയും ബ്രാൻഡ് കണ്ടെത്തലിനുള്ള വളരെ ജനപ്രിയമായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാക്കി മാറ്റുകയും ചെയ്തു. നേരെമറിച്ച്, 40 ശതമാനം സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, 29 ശതമാനം ടെലിവിഷൻ കാഴ്ചക്കാരും മീഡിയം ഉപഭോഗത്തിലൂടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും പതിവായി കണ്ടെത്തി. നിർവചിക്കപ്പെട്ട ഉപഭോക്തൃ സെഗ്‌മെന്റുകൾ കൂടുതൽ എളുപ്പത്തിൽ ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ ബ്രാൻഡുകളെ പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ അനുവദിക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും സൈനിക ചരിത്രം, പാചകം അല്ലെങ്കിൽ സ്‌പോർട്‌സ് പോലുള്ള പ്രത്യേക വിഷയങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഷോകൾ.
പ്രമുഖ മ്യൂസിക് സ്ട്രീമിംഗ് സേവനമായ സ്‌പോട്ടിഫൈ, 2018 ൽ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചത് തുടർച്ചയായ ഏറ്റെടുക്കലുകളിലൂടെയാണ്. 2021 ഒക്ടോബറോടെ, Spotify അതിൻ്റെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ 3.2 ദശലക്ഷം പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ ഹോസ്റ്റ് ചെയ്യുകയും 300 ജൂലൈ മുതൽ സെപ്തംബർ വരെ 2021 ദശലക്ഷം ഷോകൾ ചേർക്കുകയും ചെയ്തു. കൂടാതെ, യുണൈറ്റഡ് സ്‌റ്റേറ്റ്‌സ് ആസ്ഥാനമായുള്ള പോഡ്‌കാസ്റ്ററുകൾക്കായി ഇത് ഒരു പ്രീമിയം അംഗത്വ പ്ലാറ്റ്ഫോം സൃഷ്‌ടിക്കുകയും ബ്രാൻഡുകളെ എയർടൈം വാങ്ങാൻ അനുവദിക്കുകയും ചെയ്തു. ഷോയുടെ അവസാനത്തിലും. 2021-ൻ്റെ മൂന്നാം പാദത്തിൽ, സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യ വരുമാനം 376 മില്യൺ ഡോളറായി ഉയർന്നു.
തടസ്സപ്പെടുത്തുന്ന ആഘാതം
ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതലായി പരസ്യത്തിനായി പോഡ്‌കാസ്റ്റുകളിലേക്ക് തിരിയുമ്പോൾ, പോഡ്‌കാസ്റ്റർമാർ അവരുടെ പരസ്യ വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് നൂതനമായ രീതികൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. വിപണനക്കാർ നൽകുന്ന പ്രത്യേക പ്രൊമോഷണൽ കോഡുകളുടെ ഉപയോഗം അത്തരത്തിലുള്ള ഒരു രീതിയാണ്. പോഡ്‌കാസ്റ്റർമാർ ഈ കോഡുകൾ അവരുടെ ശ്രോതാക്കളുമായി പങ്കിടുന്നു, അവർക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലോ സേവനങ്ങളിലോ കിഴിവുകൾ ലഭിക്കും. ഇത് പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, പ്രൊമോ കോഡുകൾ ഉപയോഗിച്ചും അല്ലാതെയും നടത്തിയ വാങ്ങലുകൾ താരതമ്യം ചെയ്തുകൊണ്ട് അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ആഘാതം ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ അവരെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു.
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് മേഖലയിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പരസ്യ നിക്ഷേപത്തിൻ്റെ ഈ പ്രവണത വൈവിധ്യമാർന്ന ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കളെയും സെലിബ്രിറ്റികളെയും ആകർഷിക്കുന്നു. ഈ വരുമാന സ്ട്രീം പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ ഉത്സുകരായ പലരും അവരുടെ സ്വന്തം പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ സമാരംഭിക്കുന്നു, അങ്ങനെ ലഭ്യമായ ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ വ്യാപ്തിയും വൈവിധ്യവും വിശാലമാക്കുന്നു. പുതിയ ശബ്ദങ്ങളുടെ ഈ വരവ് വ്യവസായത്തിൻ്റെ വ്യാപനവും സ്വാധീനവും ഗണ്യമായി വർദ്ധിപ്പിക്കും. എന്നിരുന്നാലും, ഒരു സൂക്ഷ്മമായ ബാലൻസ് നിലനിർത്തേണ്ടതുണ്ട്. അമിതമായ വാണിജ്യവൽക്കരണം പോഡ്‌കാസ്റ്റുകളുടെ തനതായ ആകർഷണത്തെ നേർപ്പിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, കാരണം പ്രേക്ഷക താൽപ്പര്യങ്ങളേക്കാൾ പരസ്യദാതാവിൻ്റെ മുൻഗണനകൾക്ക് അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ ഉള്ളടക്കം കൂടുതലായി രൂപപ്പെടുത്തിയേക്കാം.
ഈ പ്രവണതയുടെ ദീർഘകാല പ്രത്യാഘാതം പോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിലെ മാറ്റമാണ്, അവിടെ ശ്രോതാക്കളുടെ മുൻഗണനകളും പരസ്യത്തിനുള്ള സഹിഷ്ണുതയും നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. വർധിച്ച വാണിജ്യവൽക്കരണം സാമ്പത്തിക നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ശ്രദ്ധാപൂർവം കൈകാര്യം ചെയ്തില്ലെങ്കിൽ സമർപ്പിതരായ ശ്രോതാക്കളെ അകറ്റാനും ഇത് അപകടകരമാണ്. ആധികാരികതയും ശ്രോതാക്കളുടെ ഇടപഴകലും നിലനിർത്തേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകതയുമായി പരസ്യ വരുമാനത്തിൻ്റെ ആകർഷണം സന്തുലിതമാക്കേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകത പോഡ്‌കാസ്റ്റർമാർ ഒരു വഴിത്തിരിവിൽ കണ്ടെത്തിയേക്കാം.
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സ്വാധീനത്തിന്റെ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ
പോഡ്‌കാസ്റ്റ് വ്യവസായത്തിൽ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യങ്ങൾ കൂടുതലായി സാധാരണമാകുന്നതിന്റെ വ്യാപകമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങളിൽ ഇവ ഉൾപ്പെടാം:
- പോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് ഒരു സുസ്ഥിര കരിയറായി മാറുന്നു, വ്യവസായത്തിലെ പ്രമുഖ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് മാത്രമല്ല.
- വ്യവസായത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വളർച്ചയിൽ നിന്ന് മുതലെടുക്കാൻ കൂടുതൽ ആളുകൾ സ്വന്തം പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു (അതിന്റെ ഫലമായി റെക്കോർഡിംഗ് ഉപകരണങ്ങളും സോഫ്റ്റ്‌വെയർ വിൽപ്പനയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു).
- പരസ്യദാതാക്കളുമായി ഡാറ്റ പങ്കിടൽ കരാറുകൾ രൂപീകരിക്കുന്ന പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ.
- പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ഫോർമാറ്റിലേക്കും പ്ലാറ്റ്ഫോം നവീകരണത്തിലേക്കും ദീർഘകാല നിക്ഷേപം വർധിപ്പിച്ചു.
- ചെറുകിട ബിസിനസുകൾ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യം ചെയ്യൽ ചെലവ് കുറഞ്ഞ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമായി സ്വീകരിക്കുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡ് ദൃശ്യപരതയും ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകലും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
- ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണവും ന്യായമായ പരസ്യ സമ്പ്രദായങ്ങളും ഉറപ്പാക്കാൻ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് പരസ്യത്തിനുള്ള നിയന്ത്രണ ചട്ടക്കൂടുകൾ ഗവൺമെൻ്റുകൾ പരിഗണിക്കുന്നു.
- വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങൾ പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ഉൽപ്പാദനവും വിപണനവും പാഠ്യപദ്ധതികളിലേക്ക് സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു, വ്യവസായത്തിൻ്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രസക്തി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുകയും വിദ്യാർത്ഥികൾക്ക് പ്രായോഗിക വൈദഗ്ധ്യം നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.
പരിഗണിക്കേണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ
- മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെപ്പോലെ പോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് വ്യവസായവും കാലക്രമേണ പരസ്യ ക്ഷീണത്തിന് ഇരയാകുമെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുണ്ടോ?
- നിങ്ങൾ പോഡ്‌കാസ്റ്റുകൾ കേൾക്കുന്നുണ്ടോ? ഒരു പോഡ്‌കാസ്‌റ്റിൽ ഒരു പരസ്യം കേൾക്കുന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതിൽ നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ഉൾപ്പെടുമോ?
ഇൻസൈറ്റ് റഫറൻസുകൾ
ഈ ഉൾക്കാഴ്ചയ്ക്കായി ഇനിപ്പറയുന്ന ജനപ്രിയവും സ്ഥാപനപരവുമായ ലിങ്കുകൾ പരാമർശിച്ചു:
