റേഡിയോയുടെ മരണം: നമ്മുടെ പ്രിയപ്പെട്ട റേഡിയോ സ്റ്റേഷനുകളോട് വിട പറയാൻ സമയമായോ?
റേഡിയോയുടെ മരണം: നമ്മുടെ പ്രിയപ്പെട്ട റേഡിയോ സ്റ്റേഷനുകളോട് വിട പറയാൻ സമയമായോ?
റേഡിയോയുടെ മരണം: നമ്മുടെ പ്രിയപ്പെട്ട റേഡിയോ സ്റ്റേഷനുകളോട് വിട പറയാൻ സമയമായോ?
- രചയിതാവ്:
- ഏപ്രിൽ 26, 2023
റേഡിയോ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു മാധ്യമമായി തുടരുന്നു, മിക്ക അമേരിക്കക്കാരും 2020-ൽ ആഴ്ചയിൽ ഒരിക്കലെങ്കിലും റേഡിയോ സ്റ്റേഷനിലേക്ക് ട്യൂൺ ചെയ്യുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ദീർഘകാല റേഡിയോ ഉപയോഗ പ്രവണത അതിന്റെ നിലവിലെ ജനപ്രീതി ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും പ്രതികൂലമാണ്. പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ഉയർന്നുവരുകയും ആളുകൾ മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതി മാറ്റുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, റേഡിയോയുടെ ഭാവി അനിശ്ചിതത്വത്തിൽ തുടരുന്നു.
റേഡിയോ സന്ദർഭത്തിന്റെ മരണം
മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് സ്ഥാപനമായ നീൽസൺ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 92 ശതമാനം മുതിർന്നവരും 2019-ൽ AM/FM സ്റ്റേഷനുകളിലേക്ക് ട്യൂൺ ചെയ്തു, ടിവി വ്യൂവർഷിപ്പ് (87 ശതമാനം), സ്മാർട്ട്ഫോൺ ഉപയോഗം (81 ശതമാനം) എന്നിവയേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഓൺലൈൻ ഓഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങളുടെയും ഉയർച്ച വ്യവസായത്തെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ ഈ എണ്ണം 83-ൽ 2020 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. ഉദാഹരണത്തിന്, പോഡ്‌കാസ്റ്റ് ദത്തെടുക്കൽ, 37 ലെ 2020 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 32 ൽ 2019 ശതമാനമായി വർദ്ധിച്ചു, കൂടാതെ ഓൺലൈൻ ഓഡിയോ ശ്രോതാക്കൾ കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ക്രമാനുഗതമായി ഉയർന്നു, 68 ലും 2020 ലും 2021 ശതമാനത്തിലെത്തി.
Spotify, Apple Music പോലുള്ള ഇന്റർനെറ്റ് സ്ട്രീമറുകൾ നേരിട്ടുള്ള എതിരാളികളല്ലെന്നും പരമ്പരാഗത റേഡിയോയുടെ നിലനിൽപ്പിന് ഭീഷണിയില്ലെന്നും iHeartMedia പോലുള്ള റേഡിയോ ബ്രോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് കമ്പനികൾ വാദിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യവരുമാനം കുത്തനെ കുറഞ്ഞു, 24-നെ അപേക്ഷിച്ച് 2020-ൽ 2019 ശതമാനം കുറഞ്ഞു, കൂടാതെ റേഡിയോ വ്യവസായത്തിലെ തൊഴിലവസരങ്ങളും കുറഞ്ഞു, 3,360-ലെ 2020-ത്തേക്കാൾ 4,000-ൽ 2004 റേഡിയോ ന്യൂസ് ജീവനക്കാർ. വെല്ലുവിളികൾ, വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത് പ്രസക്തമായി തുടരുന്നതിന് പൊരുത്തപ്പെടുകയും പരിണമിക്കുകയും വേണം.
തടസ്സപ്പെടുത്തുന്ന ആഘാതം
റേഡിയോ വ്യവസായം അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന അനിശ്ചിതത്വങ്ങൾക്കിടയിലും, മാധ്യമം തുടർന്നും അഭിവൃദ്ധിപ്പെടുമെന്ന് പല കമ്പനികളും ആത്മവിശ്വാസത്തിലാണ്. റേഡിയോയുടെ ഏറ്റവും വലിയ ഉപയോക്തൃ ഗ്രൂപ്പ് എല്ലാ മാസവും 114.9 ദശലക്ഷം ട്യൂണിംഗ് ഉള്ള മുതിർന്ന മുതിർന്നവരായി തുടരുന്നു, തുടർന്ന് 18-34 വയസ് പ്രായമുള്ളവരും (71.2 ദശലക്ഷം) 35-49 വയസ് പ്രായമുള്ളവരും (59.6 ദശലക്ഷം). ഈ ശ്രോതാക്കളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ജോലിസ്ഥലത്തേക്ക് ഡ്രൈവ് ചെയ്യുമ്പോൾ ട്യൂൺ ചെയ്യുന്നു. കാസറ്റുകൾ, സിഡികൾ, സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയിൽ നിന്നുള്ള മത്സരത്തിനിടയിലും റേഡിയോ ഇത്രയും കാലം നിലനിന്നിരുന്നു, കാരണം അത് സംഗീതം മാത്രമല്ല, സഹവർത്തിത്വം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് iHeartMedia-യുടെ സിഇഒ ബോബ് പിറ്റ്മാൻ പ്രസ്താവിച്ചു.
റേഡിയോ കമ്പനികൾ സംഗീത ബിസിനസ്സിൽ മാത്രമല്ല, തൽക്ഷണ വാർത്തകളും വിവരങ്ങളും നൽകുന്നതിൽ കൂടിയാണ്. മാധ്യമവുമായി വളർന്ന ശ്രോതാക്കളുമായി അവർക്ക് ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധമുണ്ട്. ഒരു മാധ്യമമെന്ന നിലയിൽ റേഡിയോ അടുത്ത ദശകത്തിൽ അപ്രത്യക്ഷമായാലും, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് ആശ്വാസവും ഗൃഹാതുരത്വവും ശീലബോധവും നൽകിയ ഫോർമാറ്റ് നിലനിൽക്കുമെന്ന് ചില വിദഗ്ധർ വിശ്വസിക്കുന്നു. സംഗീതം, വാർത്താ ടോക്ക് ഷോകൾ, പോഡ്‌കാസ്‌റ്റുകൾ എന്നിവ സംയോജിപ്പിച്ച സ്‌പോട്ടിഫൈ അതിന്റെ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ "ഡെയ്‌ലി ഡ്രൈവ്" പ്ലേലിസ്റ്റ് 2019-ൽ അവതരിപ്പിച്ചപ്പോൾ ഇത് വ്യക്തമായിരുന്നു. സാങ്കേതികവിദ്യ വികസിച്ചുകൊണ്ടേയിരിക്കുമ്പോഴും, റേഡിയോ നൽകുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിനും സമൂഹത്തിനും വേണ്ടിയുള്ള ആവശ്യം നിലനിൽക്കുമെന്ന് ഈ സവിശേഷത കാണിക്കുന്നു.
റേഡിയോയുടെ മരണത്തിന്റെ അനന്തരഫലങ്ങൾ
റേഡിയോയുടെ മരണത്തിന്റെ വ്യാപകമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉൾപ്പെടാം:
- റേഡിയോ ഉപയോഗം ഒരു നിശ്ചിത പരിധിയിൽ താഴെയാണെങ്കിൽ, പൊതുജനങ്ങളുമായി ഇടപഴകുന്നതിന് അടിയന്തര ആശയവിനിമയ മാധ്യമങ്ങളുടെ പുതിയ രൂപങ്ങളിൽ ഗവൺമെന്റുകൾ നിക്ഷേപിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത.
- റേഡിയോയുടെ സ്ഥാനത്ത് തങ്ങളുടെ വാർത്തകളും വിവരങ്ങളും ഉറവിടമാക്കുന്നതിന് ഗ്രാമീണ സമൂഹങ്ങൾ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളിലേക്കോ മാധ്യമങ്ങളിലേക്കോ മാറേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത.
- YouTube, Spotify, Apple Music എന്നിവ പോലുള്ള ഇന്റർനെറ്റ് സംഗീത ദാതാക്കൾ ദൈനംദിന ജോലികൾക്കും യാത്രാമാർഗങ്ങൾക്കും ബാക്ക്‌ഡ്രോപ്പ് വിനോദം നൽകുന്നതിന് ഉപയോക്തൃ മുൻഗണനകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി വ്യത്യസ്ത തരം ഉള്ളടക്കങ്ങൾ മിക്സ് ചെയ്യുന്നു.
- ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഓൺലൈൻ സംഗീതം ആക്‌സസ് ചെയ്യുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്ന, റേഡിയോ ബട്ടണുകൾ വഴി വൈഫൈ കണക്ഷനാണ് കാർ കൺസോളുകൾ മുൻഗണന നൽകുന്നത്.
- ഓൺലൈൻ സംഗീത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നതിനായി കൂടുതൽ മീഡിയ കമ്പനികൾ റേഡിയോ സ്ഥാപനങ്ങളുടെ ഓഹരികൾ വിൽക്കുന്നു.
- റേഡിയോ ഹോസ്റ്റുകൾക്കും നിർമ്മാതാക്കൾക്കും സാങ്കേതിക വിദഗ്ധർക്കും തുടർച്ചയായ തൊഴിൽ നഷ്ടം. ഈ പ്രൊഫഷണലുകളിൽ പലരും പോഡ്‌കാസ്റ്റ് നിർമ്മാണത്തിലേക്ക് മാറിയേക്കാം.
പരിഗണിക്കേണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ
- നിങ്ങൾ ഇപ്പോഴും പരമ്പരാഗത റേഡിയോ കേൾക്കുന്നുണ്ടോ? ഇല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ അത് മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചത് എന്താണ്?
- അടുത്ത അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ റേഡിയോ ശ്രവണ ശീലങ്ങൾ എങ്ങനെ വികസിക്കും?
ഇൻസൈറ്റ് റഫറൻസുകൾ
ഈ ഉൾക്കാഴ്ചയ്ക്കായി ഇനിപ്പറയുന്ന ജനപ്രിയവും സ്ഥാപനപരവുമായ ലിങ്കുകൾ പരാമർശിച്ചു:
